張荻++劉浩宇
摘 要:近幾年各省各地《新聞聯(lián)播》都在尋找創(chuàng)新節(jié)目語(yǔ)態(tài)的路徑。本文通過(guò)對(duì)《安徽新聞聯(lián)播》的長(zhǎng)期觀察,以其引入評(píng)論員為研究重點(diǎn),先論述其引入背景,再分析《新聞聯(lián)播》和“評(píng)論員”相互聯(lián)姻的必然性,最后總結(jié)其宣傳需要和傳播效果相互平衡的創(chuàng)新性,以探索各地《新聞聯(lián)播》語(yǔ)態(tài)的多元化表達(dá)。
關(guān)鍵詞:新聞聯(lián)播;評(píng)論員;輿論監(jiān)督
中圖分類(lèi)號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1673-2596(2014)09-0150-03
幾十年來(lái),黃金檔新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》都以保守、嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)。2013年兩會(huì)期間,《安徽新聞聯(lián)播》在16天的特別策劃中,增加了直播連線評(píng)論員的環(huán)節(jié),尤其是百姓評(píng)論員的出鏡點(diǎn)評(píng)和網(wǎng)絡(luò)微評(píng)的采用,開(kāi)了《新聞聯(lián)播》的先河。首次大膽試水成功后,《安徽新聞聯(lián)播》又推出主題策劃——2013年勞動(dòng)節(jié)特別節(jié)目《職面人生》,又一次更加靈活的使用了評(píng)論員,每天一個(gè)主題,請(qǐng)?jiān)u論員和相關(guān)嘉賓獻(xiàn)言獻(xiàn)策。2013年7月,安徽衛(wèi)視的專(zhuān)題節(jié)目《青春夢(mèng)想——大型高招公益直播》中,觀眾又一次看到了評(píng)論員的身影。2014年兩會(huì)時(shí),《安徽新聞聯(lián)播》已經(jīng)有了自己固定的評(píng)論員,已摸索出一條行之有效的“新聞評(píng)論員”路子。評(píng)論員由一個(gè)電視“元素”變成了一種創(chuàng)作“機(jī)制”。
目前,全國(guó)31個(gè)省市區(qū)都在省級(jí)衛(wèi)視頻道播出當(dāng)?shù)氐摹缎侣劼?lián)播》[1]。安徽衛(wèi)視的探索,在全國(guó)具有領(lǐng)先意義。
一、省級(jí)衛(wèi)視引入評(píng)論員的背景
(一)“一個(gè)聲音”的歷史沿革
中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的開(kāi)播可追溯到1978年1月1日,其對(duì)各省級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生影響,則源于1981年的“青島會(huì)議”決議,決議要求“各省、直轄市、自治區(qū)的電視臺(tái)必須轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》”。“全國(guó)一個(gè)聲音”對(duì)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)確實(shí)起到了推動(dòng)作用。1982年9月1日,中共中央明確規(guī)定,重大時(shí)政的發(fā)布時(shí)間從20:00提前至19:00,重要新聞首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布。由此開(kāi)始奠定《新聞聯(lián)播》作為官方新聞發(fā)布管道的重要地位。此后各地陸續(xù)開(kāi)辦本地《新聞聯(lián)播》節(jié)目,從新聞選題到新聞采寫(xiě)、新聞編排,甚至播音風(fēng)格、景別選取,都照搬模仿中央。
(二)央視改版的“棱鏡效應(yīng)”
自2007年開(kāi)始,中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》不斷出現(xiàn)新面孔,2013年改版后的《新聞聯(lián)播》與觀眾見(jiàn)面?!?月1日至5日,《新聞聯(lián)播》最高單期收視率為4.53%,平均收視率與2012年平均值相比上漲了24.32%?!盵2]中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》正走出不變老路,帶出股股新風(fēng)。這種變革之風(fēng)迅速影響了早已醞釀求變的地方衛(wèi)視,發(fā)揮著“棱鏡效應(yīng)”,產(chǎn)生了不同程度的影響。如一直走在改革前列的《湖南新聞聯(lián)播》,近年來(lái)有意識(shí)的將硬新聞“軟化”,在重大事件中推出由播音員口播的“胡湘平”系列評(píng)論,語(yǔ)言風(fēng)格較本臺(tái)評(píng)論和編者按更加個(gè)人化、口語(yǔ)化?!墩憬侣劼?lián)播》“主播構(gòu)圖推到“第一顆扣子”,和觀眾距離貼得更近;80后女主播加盟,帶來(lái)說(shuō)新聞的新風(fēng)……”[3]。受到央視改版的激發(fā),各省級(jí)衛(wèi)視的變革需求更加迫切。
(三)新聞改革的客觀需要
中國(guó)新聞事業(yè)改革不斷深入,新聞媒體已由過(guò)去的宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)展為今天的既擔(dān)負(fù)輿論宣傳又提供信息服務(wù)的雙重職能。近幾年,業(yè)界更強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目在內(nèi)容、形式和語(yǔ)態(tài)等方面要深化改革,求新求變,“從‘新聞傳播者轉(zhuǎn)向‘資訊整合者”[4]。在這樣的背景下,省級(jí)衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》倘若單獨(dú)依靠政策優(yōu)勢(shì),只是充當(dāng)“喉舌部門(mén)”或“宣傳機(jī)關(guān)”,已經(jīng)很難適應(yīng)深刻變化的新形勢(shì)。
(四)新媒體沖擊下的競(jìng)爭(zhēng)需求
新聞資源的公共化,使媒體謀求“獨(dú)家新聞”的時(shí)代成為歷史。觀點(diǎn)輸出、言論提供、引導(dǎo)輿論成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。中央電視臺(tái)2009年5月開(kāi)始組建評(píng)論組,6月正式成立,7月27日中央電視臺(tái)新聞中心第一批24位評(píng)論員正式亮相。評(píng)論員給新聞節(jié)目帶來(lái)了新氣象。以《朝聞天下》為例,在評(píng)論員出現(xiàn)后,“據(jù)CSM的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2009年7月27日—8月6日的平均收視率較改版前同時(shí)段平均值提升28%”[5]?,F(xiàn)在我們時(shí)常可以在新聞節(jié)目中聽(tīng)到評(píng)論員的見(jiàn)解。各級(jí)媒體也順應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),積極探索言論節(jié)目的發(fā)展空間。
正是在以上背景下,憑借“電視劇”特色戰(zhàn)略成為衛(wèi)星頻道中佼佼者的安徽衛(wèi)視,迫切希望“新聞”事業(yè)與“電視劇”戰(zhàn)略齊頭并進(jìn),走上新聞強(qiáng)臺(tái)的道路。
二、《新聞聯(lián)播》和“評(píng)論員”相互聯(lián)姻的必然性
(一)《新聞聯(lián)播》的喉舌地位決定了語(yǔ)態(tài)選擇
《新聞聯(lián)播》一直被看成是宣傳執(zhí)政理念,進(jìn)行輿論宣傳的重要陣地,各地宣傳部門(mén)對(duì)此都十分重視,派上精兵強(qiáng)將,節(jié)目嚴(yán)格把關(guān),再加上重要新聞在《新聞聯(lián)播》中首發(fā)的傳統(tǒng)(見(jiàn)上文),其權(quán)威性非其他節(jié)目能敵。這種權(quán)威地位是傳播效果的保證,更是珍貴的“品牌”財(cái)富。“權(quán)威發(fā)布,權(quán)威評(píng)論”必然是其強(qiáng)身之利器。而電視評(píng)論“在強(qiáng)化官方意識(shí)形態(tài)宣傳的有效性、疏導(dǎo)社會(huì)群體的不滿(mǎn)情緒、凝聚不同利益團(tuán)體的共識(shí)方面,有不可替代的積極作用?!盵6]可見(jiàn),“新聞評(píng)論”的語(yǔ)態(tài)和《新聞聯(lián)播》的語(yǔ)境“不謀而合”,能恰到好處的發(fā)揮各自特點(diǎn)?!栋不招侣劼?lián)播》選擇評(píng)論語(yǔ)態(tài)豐富和強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容算得上明智之舉。尤其是2014年兩會(huì)報(bào)道,為了使主題報(bào)道不走過(guò)場(chǎng),把會(huì)議新聞做出看點(diǎn),請(qǐng)?jiān)u論員用觀眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言,為觀眾解讀政策走向,給《新聞聯(lián)播》帶來(lái)了不同以往的氣象,真正體現(xiàn)了“喉舌”作用。同時(shí)《新聞聯(lián)播》的直播方式對(duì)時(shí)間控制有嚴(yán)格的要求,也決定了在形式上選擇直播連線的方式,而不采用演播廳談話式的評(píng)論方式。
(二)“上有堵截,下有追兵”的處境決定了內(nèi)容選擇
省級(jí)衛(wèi)視長(zhǎng)期處于尷尬地位。一方面,在人、財(cái)、物上無(wú)力和中央級(jí)媒體抗衡,另一方面本地覆蓋的頻道在新聞選題上靈活多樣,雖略顯瑣碎卻占盡“貼近性”的優(yōu)勢(shì),“眼球效應(yīng)”顯著。各省《新聞聯(lián)播》在“上有堵截,下有追兵”的兩難境地中,唯有差異化制勝?!靶畔⑴蛎洝ⅹ?dú)家新聞越來(lái)越鮮見(jiàn)的時(shí)代,新聞節(jié)目的差異化也常常不是體現(xiàn)在內(nèi)容本身上,而是表現(xiàn)為特色化、風(fēng)格化的新聞傳播理念與信息加工方式。”[7]細(xì)究《安徽新聞聯(lián)播》的優(yōu)勢(shì),在主題報(bào)道上成績(jī)顯著。如在紀(jì)念建黨90周年宣傳活動(dòng)期間,推出大型系列報(bào)道《紅色信念》,效果良好;在學(xué)習(xí)沈浩的宣傳報(bào)道中,《安徽新聞聯(lián)播》采用了“片花+動(dòng)態(tài)+故事+本臺(tái)評(píng)論”的編排方式,反響顯著。這些重大性的題材,其報(bào)道深度是一般新聞節(jié)目難以達(dá)到的。以主題報(bào)道為抓手,走風(fēng)格化道路,既符合《新聞聯(lián)播》的定位,又能繞過(guò)上下圍堵,填補(bǔ)“中”間的空白。因此以“兩會(huì)”、“五一勞動(dòng)節(jié)”這樣的重大題材為契機(jī),為主題報(bào)道引入評(píng)論員試水,探索評(píng)論員模式的運(yùn)用,是綜合考慮節(jié)目定位和傳播實(shí)際的合理之舉。endprint
三、宣傳需要和傳播效果相互平衡的創(chuàng)新性
其實(shí)在2013年1月23,央視已經(jīng)在《新聞聯(lián)播》中進(jìn)行了直播連線評(píng)論員的嘗試?!栋不招侣劼?lián)播》是不是又一次對(duì)央視的簡(jiǎn)單模仿呢?通過(guò)以下分析,能看出安徽衛(wèi)視在創(chuàng)新性的探索上是一次有意識(shí)的主動(dòng)創(chuàng)新。
(一)依托強(qiáng)勢(shì)媒體資源
央視《今日關(guān)注》是一檔新聞評(píng)論談話節(jié)目,評(píng)論員來(lái)自節(jié)目組的備選專(zhuān)家?guī)?,其中“有千位?zhuān)家”[8]。省級(jí)衛(wèi)視很難具備如此雄厚的人才資源,對(duì)培養(yǎng)本臺(tái)評(píng)論員也缺乏現(xiàn)實(shí)動(dòng)力,而能夠在大型主題報(bào)道中勝任“評(píng)論員”角色的人,必須具備四個(gè)“力”:“即時(shí)的新聞判斷力,即時(shí)的語(yǔ)言組織力,時(shí)間控制力及個(gè)人公信力”[9]。這樣現(xiàn)成的人才哪里找?安徽衛(wèi)視選擇了依托強(qiáng)勢(shì)媒體資源,請(qǐng)來(lái)了新華社高級(jí)編輯、電視時(shí)事評(píng)論員吳學(xué)蘭。新華社是國(guó)家通訊社,吳雪蘭則具有豐富的媒體工作經(jīng)歷,又在多檔電視新聞節(jié)目中擔(dān)任評(píng)論員、觀察員、嘉賓。其實(shí),以新聞評(píng)論見(jiàn)長(zhǎng)的鳳凰衛(wèi)視在早期也是采用這種戰(zhàn)略,聘請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體中有多年工作經(jīng)驗(yàn)的人擔(dān)任評(píng)論員。如曹景行就曾任《亞洲周刊》的副總編輯,阮次山曾任美國(guó)世界日?qǐng)?bào)總編輯,美國(guó)洛杉磯中報(bào)副社長(zhǎng)兼總編輯等,邱立本、楊錦麟、何亮亮也皆如此??梢?jiàn),借樹(shù)乘涼——依托強(qiáng)勢(shì)媒體資源,成本低見(jiàn)效快。從安徽衛(wèi)視的探索來(lái)看,也符合《新聞聯(lián)播》的風(fēng)格特點(diǎn)。
(二)構(gòu)擬多元言論平臺(tái)
《新聞聯(lián)播》濃重的官方色彩,一方面保證了權(quán)威話語(yǔ)的地位,另一方面也使《新聞聯(lián)播》的語(yǔ)態(tài)長(zhǎng)期單一。因此《新聞聯(lián)播》的變革不應(yīng)僅僅是形式上的“花拳繡腿”,還必須訴諸多元化表達(dá),變革傳播觀念。媒體話語(yǔ)可分為三類(lèi):主流話語(yǔ)、精英話語(yǔ)和大眾話語(yǔ)。在“兩會(huì)”報(bào)道中《安徽新聞聯(lián)播》嘗試將節(jié)目打造成傳達(dá)政府聲音和表達(dá)民意的雙重陣地。報(bào)道中不僅有媒體記者采寫(xiě)的專(zhuān)題報(bào)道(主流話語(yǔ)),有評(píng)論員的直播評(píng)論(精英話語(yǔ)),每天還能聽(tīng)到2-3位百姓評(píng)論員出鏡表達(dá)的觀點(diǎn)以及3-5條網(wǎng)友的微評(píng)留言(大眾話語(yǔ))。百姓評(píng)論員有城市的,鄉(xiāng)鎮(zhèn)的,農(nóng)村的,身份更是涵蓋了教師、公務(wù)員、工人、村官。形成了2分鐘精英評(píng)論+1分鐘百姓評(píng)論+1分鐘網(wǎng)友微評(píng)的多元結(jié)構(gòu)(時(shí)間長(zhǎng)度為粗略計(jì)算)。在“五一”勞動(dòng)節(jié)特別節(jié)目中,人力資源、勞動(dòng)就業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)工作人員和評(píng)論員吳雪蘭雙視窗對(duì)話,以主流話語(yǔ)和精英話語(yǔ)結(jié)合的方式,給全國(guó)的勞動(dòng)者獻(xiàn)言獻(xiàn)策,傳播快樂(lè)勞動(dòng)的理念。
(三)樹(shù)立整體策劃理念
《安徽新聞聯(lián)播》的一系列試水,都有周密的整體策劃。它的策劃有兩個(gè)特點(diǎn)。
首先,主題明確。“兩會(huì)”特別策劃,一天一個(gè)主題,以2014年為例,根據(jù)兩會(huì)熱點(diǎn),分別就“中國(guó)夢(mèng)改革年將是‘兩會(huì)熱詞、全面深化改革、《政府工作報(bào)告》、行政體制改革、社會(huì)保障、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)村改革、三‘嚴(yán)三‘實(shí)、新型城鎮(zhèn)化、藍(lán)圖繪就實(shí)干先行”展開(kāi)評(píng)論。在“五一特別策劃——職面人生”中也設(shè)置了“選擇、快樂(lè)、理想、創(chuàng)造、奉獻(xiàn)”五個(gè)主題,逐天播出。這些主題的設(shè)置既體現(xiàn)了節(jié)目風(fēng)格的整體化,又保證了每期節(jié)目的針對(duì)性。
其次,形式新穎?!皟蓵?huì)”特別策劃很注重遵從電視表達(dá)規(guī)律。如2013年邀請(qǐng)“中國(guó)沙畫(huà)第一人”加盟,用沙畫(huà)表現(xiàn)“兩會(huì)”主題,給莊重的電視畫(huà)面增添了藝術(shù)氣息。伴隨評(píng)論員的評(píng)論,屏幕下方和右側(cè)還及時(shí)用字幕顯示評(píng)論的要點(diǎn),使“視”、“聽(tīng)”相結(jié)合。“五一特別策劃”中的雙視窗處理、青春的背景音樂(lè)、輕快的剪輯節(jié)奏、亮麗的畫(huà)面色彩,都是為體現(xiàn)人們長(zhǎng)假中的輕松心情而進(jìn)行的整體設(shè)計(jì),讓人耳目一新。整體的策劃為評(píng)論元素的使用“保駕護(hù)航”,評(píng)論元素又給整體策劃錦上添花。
(四)尋求特色發(fā)展道路
雖然在《新聞聯(lián)播》中使用評(píng)論員并不多見(jiàn),但在其他時(shí)段的新聞節(jié)目中(尤其是中央電視臺(tái))卻是常見(jiàn)。那么如何走出自己的特色道路呢?安徽衛(wèi)視在這方面也做出了初步的探索。有學(xué)者做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)“央視和Fox News的新聞評(píng)論員是清一色的男性,鳳凰衛(wèi)視僅有一位女性新聞評(píng)論員陳文茜,男性所占的比例高達(dá)90.9%?!盵10]在評(píng)論員中,女性評(píng)論員非常鮮見(jiàn)導(dǎo)致女性聲音缺乏。抓住這一空白,安徽衛(wèi)視請(qǐng)來(lái)了中國(guó)第一位女性評(píng)論員,走評(píng)論員的性別特色化道路。同時(shí)在評(píng)論語(yǔ)言上也注意挖掘語(yǔ)言特色。如吳雪蘭將將改革的舉步維艱形容為“只聞樓梯響,不見(jiàn)人下來(lái)”,將“擴(kuò)內(nèi)需促增長(zhǎng)”里復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理形象的比喻成“錢(qián)袋子里有錢(qián),要敢于拿出來(lái)花”,將大力進(jìn)行行政改革的目的形容成“給權(quán)利做減法,給效能做加法”。在說(shuō)到如何創(chuàng)造性工作的時(shí)候這樣形容學(xué)歷、能力、創(chuàng)新思維的關(guān)系:“人的學(xué)歷其實(shí)只是一個(gè)銅牌,人的能力才是銀牌,而人的很好的思維是一張王牌”。這些說(shuō)法受眾聽(tīng)得懂、想得明白,朗朗上口又極富語(yǔ)言個(gè)性,是適合電視媒體傳播的個(gè)性化語(yǔ)言表達(dá)方式。
五、結(jié)語(yǔ)
作為覆蓋全國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視,從《安徽新聞聯(lián)播》的初步探索來(lái)看,在“新聞評(píng)論”這條必由之路上,一方面要更好的履行媒體輿論監(jiān)督、表達(dá)民意的責(zé)任,另一方面還必須走出特色化道路。從未來(lái)的著力點(diǎn)看,如果想把這條路走成真正的“信息高速路”,還要在豐富評(píng)論員儲(chǔ)備、創(chuàng)造性整合資源、追求評(píng)論個(gè)性化等方面加大智力和資源投入。
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(責(zé)任編輯 徐陽(yáng))endprint
赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)·哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版2014年9期