劉寒

（東北電力大學，吉林 吉林 132012）

書法篆刻簡約風格在平面設計中的應用研究

劉寒

（東北電力大學，吉林 吉林 132012）

簡約風格是近年來平面設計中較為流行的一種風格，它主要是通過對平面設計藝術要素的簡化，從而達到以少勝多的藝術目的，展現(xiàn)出平面設計作品的特色。本文以我國書法和篆刻作為研究對象，分析了書法篆刻藝術在平面設計應用中的價值，探究了書法篆刻簡約風格在平面設計中的應用。

書法篆刻；簡約風格；平面設計

一、書法篆刻藝術在平面設計中的應用價值分析

書法的造型基礎是漢字，我國擁有較多的書法家，比如：王羲之、顏真卿等等，那么也就表明我國的書法風格各不相同，并且各具特色。篆刻藝術主要是在金屬、象牙或者是玉石等材質(zhì)上進行雕刻篆體的藝術，由于主要是以制作印章為主，因此也被稱之為印章藝術。書法篆刻作為我國重要的歷史文化產(chǎn)物之一，其蘊含的藝術價值自然是難以估計的，正因為如此書法篆刻也就成為平面設計源源不斷的靈感來源。

書法藝術在平面設計中的應用，有效的彰顯了我國漢字的特色，充分的展示了我國漢字文化的精髓，并且書法創(chuàng)作的基本要素之一的墨法，應用于平面設計中能夠充分發(fā)揮水墨的流動性以及豐富的色彩層次性，給予平面設計更多的靈感。比如央視水墨宣傳片《相信品牌的力量》，在宣傳片中通過一滴墨滴入水中，在與水交融之后連續(xù)的變換出一些具有代表性建筑和中國文化標志，像山水、武術以及長城等，流動的墨線將我國的自然和人文景象充分的演繹出來，讓人感受到央視和中國文化的深厚歷史，在黑白之間展示出朦朧的萬象之美。篆刻藝術作為中國傳統(tǒng)的藝術形式和文化符號，它對于平面設計有著重要的影響，將篆刻藝術應用到平面設計中，不僅將篆刻的標志性特征展現(xiàn)出來，同時也顯現(xiàn)出篆刻藝術的魅力和蘊含的思想，篆刻藝術在方寸之間的“紅白”世界將篆字、空間以及邊框等進行了精煉的設計，彰顯了獨特的藝術魅力，篆刻藝術應用于現(xiàn)代平面設計中的完美案例有很多，但是最具特色的是08年第二十九屆奧林匹克運動會標志“中國印舞動的北京”，這充分的展現(xiàn)了篆刻和書法的結合，“京”字通過抽象的手法展現(xiàn)出一個歡快舞動奔跑的人的形象，最然簡潔但是卻展現(xiàn)出我國印章的承諾信譽。

二、書法篆刻簡約風格在平面設計中的應用

在平面設計中最為重要的藝術形式之一是抽象藝術，抽象藝術指的是以點、線以及面等作為抽象形式，不表現(xiàn)任何具體的事物為內(nèi)容的畫派所創(chuàng)作出來的作品，而抽象藝術離不開對設計元素的提煉和概況，在平面設計中要求用及其簡練的概括，用最單純的形式傳遞信息給受眾。平面設計的過程是一種寫意過程，也是對“意”的一種升華和創(chuàng)新，書法篆刻藝術也就是一種凝練化的抽象藝術，也就是說書法篆刻所具有的簡約風格與平面設計的需求是一致的，因此書法篆刻簡約風格應用于平面設計中是毫無違和的。在上文中筆者也曾舉例分析書法篆刻在平面設計中的應用，下面將進一步探討書法篆刻簡約風格在平面設計中的應用。第一，書法簡約風格在平面設計中的運用。在平面設計作品中文字是較為重要的元素之一，它傳遞著信息以及美化設計形象等其他方面的作用，因此平面設計中文字的創(chuàng)意性運用是十分重要的，中國許多優(yōu)秀的設計作品都離不開文字的巧妙運用，這些漢字不僅有中國現(xiàn)代漢字，還有甲骨文、篆書以及隸書等文字，在表現(xiàn)手法上面除了直接運用同時也融合了象形會意等圖形創(chuàng)意。比如書體的直接運用，也就是將書法不加修飾和創(chuàng)新，按照一定和要求和原則進行組合，以達到傳遞信息增強美感的目的，例如：我國舍得酒的包裝設計，以白色和褐色作為主打色彩，簡潔醒目上面褐色下面白色的造型給人一種獨特的藝術美感，而“舍得”二字則是中國的隸書，直接用書法的形式寫在田字格中，“舍”為白色“得”為黑色，透出耐人詢問的平淡真實，同時也給與人們一種“有舍有得”的真實人生定義。此外還有書法墨象的創(chuàng)意運用等其他的運用措施；第二，篆刻簡約風格在平面設計中的運用。篆刻藝術是我國傳統(tǒng)的藝術，它主要是以線條和結構美作為其外在表現(xiàn)形式，而篆刻本身也具備著簡潔的設計，篆刻中緊湊的布局和嚴謹?shù)恼路媹D極為符合標志設計的要求，將其應用于平面設計中，不僅展示著我國篆刻藝術的特色，同時簡潔的設計增強了標志設計的視覺效果。比如在第二十九屆奧林匹克運動會上，我國就巧妙的運用篆刻書法制作了奧運會體育圖標，利用簡約的人的造型，完美的展示出奧林匹克運動會所包含的所有體育項目，并且?有效的向世界各國展示了我國悠久的歷史文化特色，體現(xiàn)出奧運會體育活動的活力與激情。像體育項目自行車的圖標就是一個簡單的人形坐于兩個平行的圓上，雙手則放于前一個圓，給人一種正在進行自行車項目比賽的動感，這充分的與我國奧運會會徽相呼應。

三、結語

綜上所述，對于篆刻藝術而言本身就是最為凝練抽象的藝術，與平面設計的標志設計有著一定的聯(lián)系，而書法藝術本身是一種抽象藝術可以直接運用到平面設計中，這不僅僅豐富了平面設計創(chuàng)意，同時也充分的展示了我國悠久的文化歷史，將書法篆刻簡約風格應用到平面設計設計中，促進了平面設計的進一步發(fā)展。

[1]張思瑤,劉昕.淺談簡約主義風格影響下的天氣預報版面設計[J].黑龍江氣象,2012(01).

[2]杜怡君,史啟新.淺談中文字體設計汲取書法美學意識的重要性[J].赤峰學院學報(自然科學版),2014(09).

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1005-5312（2014）32-0027-01