張健成

（江蘇師范大學傳媒與影視學院，江蘇 徐州 221009）

新媒體時代紀錄片生存問題研究

張健成

（江蘇師范大學傳媒與影視學院，江蘇 徐州 221009）

電影的誕生始于紀錄片的拍攝，一開始的電影都屬于紀錄片。隨著科技的進步，電影的手段也變得更加廣泛，電影的類型也逐漸多了起來。雖然紀錄片的種類也在增加，但是人們對于紀錄片的關注度卻遠遠不及一些商業(yè)片。然而《舌尖上的中國》這一紀錄片卻紅遍了中國，成了人們茶余飯后談論的焦點?！吧嗉狻钡某晒σ驳靡嬗谌諠u成熟的新媒體，本文將基于此探討一下新媒體時代的紀錄片生存問題。

紀錄片；新媒體；生存

1958年，中國的第一部紀錄片《英雄的信陽人民》播出，至此拉開了紀錄片發(fā)展的序幕。然而，紀錄片由于其本身的藝術性比較高，一直處于一個陽春白雪的位置。在信息爆炸的新媒體時代，人們的選擇也變得更加寬泛。相對于通俗易懂的商業(yè)片，普通百姓對于紀錄片的接受度就可想而知了。然而，2012年，一部電視紀錄片《舌尖上的中國》卻紅遍了大江南北，這讓我們似乎又看到了新媒體時代下紀錄片發(fā)展的一線曙光。

一、紀錄片的現(xiàn)狀

紀錄片作為世界影視創(chuàng)作中不可缺少的一員以其獨特的藝術魅力感染了一批人，隨著時代的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，中國的紀錄片到如今為止已步入成熟階段，在創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手段等方面有著諸多改變和發(fā)展。

早在六七十年代時候的中國紀錄片主要指導原則就是“教導”二字。到了八九十年代，中國的紀錄片進入了對客觀現(xiàn)實還原的創(chuàng)作階段?！凹o錄鏡頭,擺脫我們對客體的習慣看法和偏見,清除了我們蒙在客體上的精神的銹斑,惟有這種冷眼旁觀的鏡頭,才能引起我們的注意,從而激起我們的眷戀?！卑唾澋脑捳Z是這個時期紀錄片創(chuàng)作的指向標，在這個方針指導下誕生了《望長城》、《最后的山神》等作品，這些作品將紀錄片運動推向了高潮。

紀錄片是一種敘事藝術，紀錄片的魅力就在于它講述的是生活中的真人真事，通過紀實的“真”來表現(xiàn)生活中的美和丑，給觀眾提供一個真實的人生體驗，一種強烈的情感共鳴。

二、新媒體時代下紀錄片

本文對于新媒體的定義引用的是中國傳媒大學校長蘇志武的一段話：“新媒體是信息技術革命最新成果在人類信息社會信息傳播領域具體應用的產(chǎn)物。其技術特征是數(shù)字化、網(wǎng)絡化和信息化；其傳播特征是互動交互，傳播者和受傳者的界限不再清晰；其功能是為社會提供海量的多媒體信息服務和信息共享，能實現(xiàn)高效快捷的海量內容的聚合和發(fā)散?！?/p>

（一）傳播媒介下的紀錄片

傳播媒介對于紀錄片的重要性不言而喻，新媒體環(huán)境下的傳播媒介有很多，本文主要介紹以下兩大類：

1.移動媒介。在新媒體技術不斷發(fā)展的今天，手機無疑是用戶最多的移動媒介。手機不僅僅給人們的工作和生活帶來了巨大的幫助和改變，也是人們休閑娛樂最多的工具之一。通過手機，人們可以隨時隨地觀看自己喜愛的紀錄片，手機的普及對于紀錄片的發(fā)展無疑是一個巨大的契機。

2.微博媒介。在微博這個用戶量巨大的媒介平臺上，紀錄片《舌尖上的中國》的制片人陳曉卿本身就有新浪微博，他的粉絲中不乏一些名人，經(jīng)過口口相傳，轉發(fā)評論等微博上的手段使得《舌尖上的中國》在網(wǎng)絡上刮起了一股“舌尖”旋風。由此可見，除了紀錄片自身品質的因素外，網(wǎng)絡的因素也是不可缺失的一大助力。

（二）傳播技術下的紀錄片

《舌尖上的中國》通過微博營銷使得有了廣泛的群眾基礎，再借助現(xiàn)代化的拍攝手段和獨特的人文視角，從小處出發(fā)，從生活出發(fā)，制作出了一部為廣大群眾所喜愛的紀錄片。這部紀錄片不僅僅傳播的中國幾千年的美食文化，更是對紀錄片行業(yè)的一次鼓舞和激勵。雖然紀錄片不像電視劇、電影那樣有廣泛的市場，但是只要選題好、制作好、宣傳好，受眾市場可以說并不狹窄。出色的紀錄片不僅僅能夠取得良好的傳播效果，還能夠取得良好的經(jīng)濟效益并且由此帶動部分社會效益，達到一舉多得的目的。

三、紀錄片的生存之道

紀錄片要繼續(xù)生存下去，從“舌尖”上能學到很多。

（一）題材新穎

在《舌尖上的中國》出現(xiàn)之前，也出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的紀錄片，然而那些紀錄片卻鮮有涉足過美食領域的，從題材上來說做到了不隨波逐流。除了題材新穎之外，《舌尖上的中國》并沒有局限于對美食的拍攝，而是以美食為媒介，對當?shù)厝宋娘L俗、風景名勝一次禮贊。看“舌尖”，看的不僅僅是美食，還是各地的風景文化，民俗風情，如同是帶著廣大受眾到各地去旅游一般。

（二）多種手段

“舌尖”用了很多特寫來表現(xiàn)食物和人物，使得觀眾能夠非常貼切地感受到片中人物豐收的喜悅，從而引起觀眾情感上的一種共鳴。以往紀錄片中的嚴肅、莊重、預期的解說被意味深長的解說結合同期聲中的收割、切菜等的聲音所替代，這些手段共同作用，才誕生了《舌尖上的中國》這樣膾炙人口的紀錄片。

對于中國紀錄片的發(fā)展，我們要在前人的基礎上展望未來。新媒體對于紀錄片的巨大影響毋庸置疑，這對于中國的紀錄片來說是機遇與挑戰(zhàn)并存。要充分利用媒介環(huán)境和技術變革帶來的優(yōu)勢不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。

[1]左漠野.當代中國的廣播電視[M].中國社會科學出版社,1987.

[2]高鑫.中國電視紀錄片創(chuàng)作理念的演遞及其爭論[J].現(xiàn)代傳播,2002

G249.2

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1005-5312（2014）32-0131-01