劉曉玉

（山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

早期《申報(bào)》辦報(bào)特色分析與讀者發(fā)展

劉曉玉

（山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

《申報(bào)》是中國第一份完全以贏利為目的的商業(yè)性報(bào)紙，從它的辦報(bào)方針：“凡國家政治、風(fēng)俗之變遷、中外社交之要務(wù)，商賈貿(mào)易之利弊，與夫一切可驚可愕可喜之事，足以新人聽聞?wù)撸也划呡d”，可以得出，《申報(bào)》非常注重社會新聞報(bào)道，善于挖掘社會新聞價值以及發(fā)輿論關(guān)注。此外，報(bào)紙創(chuàng)刊初期無“新聞”可載的尷尬局面給文學(xué)性作品尤其是詩詞的滲入留下了發(fā)展空間。

《申報(bào)》；社會新聞；楊乃武與小白菜案；文學(xué)性作品；文人讀者

注重刊登文學(xué)作品和挖掘社會新聞價值,為《申報(bào)》贏得了大量讀者，提高了知名度，極大開拓了《申報(bào)》的讀者群和消費(fèi)市場，這是早期《申報(bào)》的兩大突出特色。

一、從早期《申報(bào)》重大社會事件報(bào)道看《申報(bào)》與讀者的關(guān)系

作為我國第一份商業(yè)性報(bào)紙，在成就《申報(bào)》巨大價值的諸多要素中，它的社會新聞功不可沒，尤其在《申報(bào)》創(chuàng)立初期，是社會新聞為其吸引了更多讀者，從而擴(kuò)大了報(bào)紙影響力，增加了銷路，使《申報(bào)》在早期競爭中處于優(yōu)勢。社會新聞可謂《申報(bào)》主要特色之一。

（一）《申報(bào)》創(chuàng)刊初期對社會新聞形式的模糊探索

《申報(bào)》創(chuàng)辦之初，受之前報(bào)道舊俗的影響，多報(bào)道鄰里瑣碎以及桃色新聞，而且封建迷信色彩較濃，報(bào)紙上的社會新聞大多為道聽途說以及傳奇迷信，目的在于迎合讀者喜好、吸引讀者眼球。隨著《申報(bào)》的發(fā)展和成熟，其社會新聞逐漸開始注重反映社會實(shí)際，揭露普通百姓所受的壓制和苦痛，其中，《申報(bào)》對幾次特殊新聞的處理，使其名聲大噪，銷量也隨之大漲。正是從《申報(bào)》開始，社會新聞開始進(jìn)入報(bào)道的視野，社會新聞價值開始得到體現(xiàn)，對社會新聞價值的挖掘開始被引入報(bào)業(yè)發(fā)展研究領(lǐng)域。

在《申報(bào)》早期對社會新聞的報(bào)道中，以楊月樓案件和楊乃武小白菜案件最為轟動。尤其是對“楊乃武與小白菜案”的報(bào)道，前后長達(dá)三年多之久，是我國報(bào)紙最早采用連續(xù)方式報(bào)道的重大社會新聞?！渡陥?bào)》對該案的報(bào)道過程和報(bào)道方式，集中體現(xiàn)了《申報(bào)》早期對社會新聞價值的理解和發(fā)掘。

（二）《申報(bào)》對楊乃武與小白菜案件新聞價值的層層挖掘

楊乃武案件伊始，《申報(bào)》只是把該案作為一樁普通桃色新聞加以報(bào)道，隨著楊案在當(dāng)時的士紳中激起的反響越來越大，《申報(bào)》逐漸開始關(guān)注案情發(fā)展，不斷挖掘其中的價值點(diǎn)，積極搜集第一手資料并及時刊登在報(bào)紙上，從刊登楊乃武冤案開始，它開始轉(zhuǎn)向客觀公正的立場，開始真正挖掘貼近受眾的新聞價值。

《申報(bào)》對案件的一連串跟蹤報(bào)道使讀者對楊案的關(guān)注度日益提高，一時輿論嘩然，政府迫于壓力，不得不重新審理案件，最終楊乃武的冤情得以洗刷。《申報(bào)》對楊乃武的案件報(bào)道或消息、或議論、或案錄，內(nèi)容詳盡，真實(shí)可信，極大地滿足了讀者的需求。

二、早期《申報(bào)》的文學(xué)性作品與文人讀者

（一）“論說”與“詩詞”進(jìn)入《申報(bào)》

《申報(bào)》作為“新聞紙”反無“新聞”可載的尷尬給文學(xué)性作品尤其是詩詞的滲入留下了發(fā)展空間?！罢撜f”和“詩詞”成為填充篇幅的主要材料，以緩解新聞不足的壓力，《申報(bào)》的這種編輯體例前后維持長達(dá)十余年之久。

文學(xué)作品走入“新聞紙”，不僅源于報(bào)紙補(bǔ)白的需要，還有賴于編輯人員結(jié)構(gòu)的調(diào)整。1872年《申報(bào)》問世時，第一次洋務(wù)運(yùn)動過去近三十年，洋務(wù)運(yùn)動開展了近二十年，社會表面承平，一派祥和，政治家們醉心政治仕途，對報(bào)紙既不尊崇也不甚嫉妒，知識分子也大多專注科舉，鮮有人從事新聞事業(yè)，一部分落拓文人，懷才不遇者，只能借風(fēng)月筆墨，游戲文章，紓解抑郁無聊之情，因而出自秀才主筆的八股論詞和概不取值免費(fèi)刊登的文學(xué)作品成了《申報(bào)》的主要組成部分。這兩類作品賦予《申報(bào)》濃厚的文學(xué)色彩。

（二）《申報(bào)》與文人讀者

在《申報(bào)》新開辟的讀者群體中，包括具備讀書看報(bào)能力，又能消費(fèi)得起報(bào)紙的學(xué)子和名流文士，正是通過調(diào)動這些所謂“讀書人”的購報(bào)熱情，《申報(bào)》才徹底打開了銷路。

《申報(bào)》吸引這批讀者的手段有兩種：一是刊登科舉信息和書院題目，二是通過“概不取值”的廣告征稿，吸引文人墨客。與論說相比，刊登在報(bào)上的詩詞作品不再局限于報(bào)刊內(nèi)部主筆人員，而是多由文人墨客投寄。主要途徑包括：毛遂自薦，朋友推薦等，更多情況下是文人看到《申報(bào)》先行刊載的來稿，紛紛投寄，一直圍繞同一話題彼此唱和。每增加一個投稿的文人，說明《申報(bào)》又多了一名讀者，《申報(bào)》通過這種免費(fèi)刊登文學(xué)作品的方式吸引讀書人的注意。

同樣是“詩詞唱和”，傳統(tǒng)媒介從手抄本的小范圍傳播變成傳播廣泛，速度快的報(bào)紙傳播，傳播范圍突破了地域限制，“概不取值”的征稿也真正調(diào)動起一個以文人墨客和附庸風(fēng)雅的官紳為閱讀主體的讀者隊(duì)伍的積極參與，由此為《申報(bào)》開辟了一個較為廣泛而穩(wěn)定的消費(fèi)市場。

三、結(jié)語

早期《申報(bào)》在不斷地發(fā)展與完善中，通過建立起自身獨(dú)特的辦報(bào)方針和辦報(bào)特色，向讀者展現(xiàn)了一份近代商業(yè)化報(bào)紙的神奇魅力與獨(dú)特影響力，在不斷地探索中，逐步建立起了穩(wěn)固的讀者群體和社會影響力，使之成為近代中國獨(dú)當(dāng)一面的報(bào)紙讀物。為我們后人辦報(bào)與新聞研究，留下了寶貴精神財(cái)富。

G219.2

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1005-5312（2014）32-0277-01