石慶福

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院體育系，河南 鄭州 450002）

河南省體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展研究

石慶福

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院體育系，河南 鄭州 450002）

2011年9月頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確指出，在建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的過(guò)程中要加快建立結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明、節(jié)能環(huán)保、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系?！兑庖?jiàn)》的下發(fā)標(biāo)志著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。作為重要的第三產(chǎn)業(yè)，正在逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但是目前，河南省的第三產(chǎn)業(yè)所占比重與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有的一定的差距，制約了河南省經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。隨著國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，開(kāi)發(fā)與培育河南省體育產(chǎn)業(yè)，可以成為拉動(dòng)河南省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力著力點(diǎn)。因此，河南省體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和研究受到更多專(zhuān)家學(xué)者的政府部門(mén)的關(guān)注。

1 河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏

1.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸起步。但是受到政策、體制、地域等因素影響，河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸出現(xiàn)不平衡狀態(tài)。在地域上，各地市由于體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件不同，政府重視的不同，發(fā)展水平明顯不同，鄭州、洛陽(yáng)等城市發(fā)展明顯好于其他城市，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低直接影響有關(guān)，畢竟鄭州、洛陽(yáng)是河南省經(jīng)濟(jì)水平較高的城市。這反映了經(jīng)濟(jì)水平高的地域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)好于經(jīng)濟(jì)水平低的地域。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，體育本體產(chǎn)業(yè)，如體育用品制造業(yè)，與體育外圍產(chǎn)業(yè)缺乏互動(dòng)，發(fā)展不穩(wěn)定。體育服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，但是體育實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展緩慢，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)大環(huán)境缺乏整合優(yōu)化，合理布局。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)效應(yīng)低。

1.2 政策調(diào)控有待加強(qiáng)

由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，政府調(diào)控還需要與市場(chǎng)行為積極配合，發(fā)揮政府的政策作用。政府制定的政策可以在一定程度上影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和規(guī)模，甚至對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，政府調(diào)控可以顧全大局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，合理配置產(chǎn)業(yè)資源。因此，制定切實(shí)可行、科學(xué)合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策是十分必要的。河南省曾頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》等文件，在《河南省體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃》等文件中也對(duì)河南省體育產(chǎn)業(yè)提出過(guò)要求。雖然隨著河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府也在逐漸重視并制定一些政策進(jìn)行扶持，但是仍然顯得不足。在河南省體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)布局、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面需要制訂詳細(xì)的政策，在針對(duì)體育市場(chǎng)運(yùn)行、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)范管理等方面應(yīng)給予足夠的重視。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)滯后

體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，因此人才培養(yǎng)處于起步階段。特別是在河南省，體育專(zhuān)業(yè)校園較少，體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生數(shù)量少，人才儲(chǔ)備不足。雖然隨著體育事業(yè)的發(fā)展，如鄭州大學(xué)也在逐步增加體育產(chǎn)業(yè)管理方向和本科生和研究生的培養(yǎng)，但是力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能滿(mǎn)足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。另外，社會(huì)上缺乏體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的機(jī)構(gòu)，幾乎沒(méi)有相關(guān)的人員培訓(xùn)項(xiàng)目，使得學(xué)習(xí)社會(huì)體育和體育管理方向的專(zhuān)業(yè)人才對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展把握仍顯欠缺。雖然，近些年政府和高校逐步重視培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才，每年都派出人員和專(zhuān)家前往北京、上海、廣州等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的城市學(xué)習(xí)，但是往往僅停留在表面的學(xué)習(xí)上，缺乏對(duì)體育產(chǎn)業(yè)理念深層次地領(lǐng)悟。一系列原因?qū)е潞幽鲜◇w育產(chǎn)業(yè)人才匱乏，人才管理水平較低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平滯后。

1.4 體育產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)不夠

隨著科技的進(jìn)步、信息時(shí)代的到來(lái)，無(wú)形資產(chǎn)備受青睞。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的無(wú)形資產(chǎn)在體育產(chǎn)業(yè)中所處的地位逐步提升。在體育全球化發(fā)展迅速的今天，一個(gè)體育品牌會(huì)衍生出多個(gè)無(wú)形資產(chǎn)形式。比如說(shuō)冠名權(quán)、明星代言、電視轉(zhuǎn)播、廣告燈。但是在河南省，體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)幾乎是空白，首先河南省內(nèi)缺少?lài)?guó)內(nèi)知名體育品牌和體育企業(yè)，市場(chǎng)上見(jiàn)到的多是外國(guó)或外省的體育產(chǎn)品或公司。河南省體育實(shí)業(yè)發(fā)展滯后，沒(méi)有形成具有一定影響力的大品牌，因此，體育產(chǎn)業(yè)知名度不夠，體育產(chǎn)業(yè)附加值低，無(wú)形資產(chǎn)占比偏低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠健康。另外，河南省雖一直是體育大省，也一直有體育界明星產(chǎn)生，可是這些明星的無(wú)形的產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)，十分可惜。總之，對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)認(rèn)識(shí)不夠，導(dǎo)致河南省體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)不夠，很多本屬于河南省的體育產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)白白流失。

2 河南省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必要性

2.1 提高體育事業(yè)綜合實(shí)力

河南省提出要建設(shè)體育強(qiáng)省的目標(biāo)，體育綜合實(shí)力的提升包括競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、群眾體育等多個(gè)方面。而最為重要的還是提升體育軟實(shí)力。體育產(chǎn)業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的墊腳石，體育經(jīng)濟(jì)要騰飛，體育產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。因此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平體現(xiàn)了體育的軟實(shí)力水平。經(jīng)濟(jì)實(shí)力過(guò)硬才能進(jìn)一步發(fā)展體育事業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好了，人民生活水平提高了，人民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情高了，全民體育才能實(shí)現(xiàn)，競(jìng)技體育才能發(fā)展，體育教育才能公平，體育總體實(shí)力才能提的上去。

2.2 有利于城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在河南省來(lái)說(shuō)主要還是以體育產(chǎn)品實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)為主，而就未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，體育實(shí)物衍射的無(wú)形產(chǎn)業(yè)正在蓄勢(shì)待發(fā)。比如場(chǎng)館的冠名、體育明星的崛起、體育知名品牌的開(kāi)發(fā)、電視轉(zhuǎn)播的運(yùn)營(yíng)，這些產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，在不久的將來(lái)，在河南省產(chǎn)業(yè)規(guī)模中會(huì)占有一席之地，較好地豐富和擴(kuò)充了河南省產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，均衡了河南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會(huì)樹(shù)立河南城市的形象，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

2.3 改善民眾生活習(xí)慣

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，體育成為了城市的名片，自然會(huì)拉動(dòng)城市居民的體育消費(fèi)水平和提高居民參與體育的積極性?，F(xiàn)在健康生活成為城市居民生活的目標(biāo)，體育休閑娛樂(lè)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于改善體育休閑娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，改善居民參與體育運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)的條件，也同時(shí)提高了居民參加體育運(yùn)動(dòng)的興趣。無(wú)疑，健康的生活方式是運(yùn)動(dòng)的生活方式，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，在潛移默化中改變著人們的生活方式，使人們的生活更加健康、積極、向上，有利于和諧社會(huì)氛圍的形成。

3 河南省體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的途徑

3.1 政府應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策支持

把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一項(xiàng)政府戰(zhàn)略來(lái)抓，就必須從戰(zhàn)略高度制訂體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略和政策，制訂發(fā)展規(guī)劃。在體育市場(chǎng)發(fā)展和招商引資方面要加大立法力度，通過(guò)法律政策保護(hù)體育市場(chǎng)主體和客體的合法利益。建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)基地給予發(fā)展規(guī)劃、稅收、信貸等方面的支持。鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，增大體育產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 多渠道培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才

利用高校平臺(tái)，鼓勵(lì)體育經(jīng)濟(jì)與管理界專(zhuān)家研究體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)課題，帶動(dòng)科研團(tuán)隊(duì)，形成體育產(chǎn)業(yè)研究人才培養(yǎng)基地。鼓勵(lì)如鄭州大學(xué)等高校招收體育產(chǎn)業(yè)方向研究生，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才。政府應(yīng)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)和高校體育產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)走出河南，走向全國(guó)，甚至全世界，學(xué)習(xí)別人先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)管理和研究經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身發(fā)展個(gè)性，形成適合河南的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，培養(yǎng)河南省體育產(chǎn)業(yè)高端人才。

3.3 繼續(xù)挖掘居民體育消費(fèi)市場(chǎng)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者的帶動(dòng)。因此，有效地增加居民體育消費(fèi)，才能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展。河南省體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)還很不成熟，居民的體育消費(fèi)意識(shí)還有待進(jìn)一步提高。因此，挖掘市場(chǎng)潛力大的體育產(chǎn)業(yè)如體育旅游、體育觀賽等體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力十分必要。有消費(fèi)就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)才能形成產(chǎn)業(yè)，因此，挖掘居民消費(fèi)能力，培育體育消費(fèi)市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。

3.4 注重體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與利用

近年來(lái)，旅游已經(jīng)成為人們業(yè)余生活的主要放松方式。而在旅游中享受體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣成為越來(lái)越多的人在旅游中追求的目標(biāo)。因此，體育旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。河南省有眾多的旅游勝地，焦作境內(nèi)的云臺(tái)山被列入首批世界地質(zhì)公園名錄。河南省還有王屋山、嵩山、黃河等許多名山大川，十分適合開(kāi)發(fā)例如攀巖、漂流、登山、蹦極等體育旅游項(xiàng)目。河南省地處中原，交通四通八達(dá)，并且旅游人口眾多。河南省各旅游地應(yīng)積極探索發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)之路，讓河南體育旅游真正走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

[1]王蘆英.河南省區(qū)域優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)研究[J].甘肅高師學(xué)報(bào)，2012，17(5)：48-52.

[2]劉衛(wèi)華.河南省體育產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策研究[J].中州體育:少林與太極，2011(4)：16-18.

[3]劉冰.河南體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題的分析與對(duì)策[J].科技信息，2012(3)：50-53.

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[5]寧建立.區(qū)域優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的培育研究:以河南省為例[J].中州大學(xué)學(xué)報(bào)，2013(2)：28-32.

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1674-151X（2014）09-013-02

2014-07-17

石慶福（1983～），講師。研究方向：社會(huì)體育教學(xué)與管理。