楊曦

摘 要：本文通過研究旅游與文化之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)培育秦皇島“山、海之城”的旅游文化品牌進(jìn)行了深入探討，對(duì)秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展及旅游資源合理利用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：旅游;文化;特色;品牌

旅游與文化是密不可分、相得益彰的。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者的完美交融才是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最高境界。只有突出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的地方文化特色，才能引人入勝，產(chǎn)生旅游消費(fèi)并帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。因此，文化競(jìng)爭(zhēng)是旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的精髓所在。

河北秦皇島位列全國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市，擁有濱海、長(zhǎng)城、生態(tài)等良好的旅游資源，素有“京津后花園”之美譽(yù)。避暑勝地南北戴河、全國(guó)歷史文化名城山海關(guān)等40多個(gè)旅游景區(qū)獨(dú)具匠心，每年吸引無(wú)數(shù)海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。因此，深入研究秦市地方文化特色在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，對(duì)于打造山、海旅游品牌、培育獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)，提升旅游資源的文化品位，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究當(dāng)?shù)匚幕厣?，明確山、海文化內(nèi)涵

當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須向廣大海內(nèi)外游客展示出自己獨(dú)具特色的地方，而這種“獨(dú)具特色”不僅指的是風(fēng)景宜人的自然環(huán)境，更多是與文化因子的有機(jī)融合。因此，我們要深層次挖掘地方文化資源內(nèi)涵，盤活沉睡資源，精煉文化特色，樹立品牌發(fā)展戰(zhàn)略，用鮮活的地方文化特色來(lái)打造區(qū)域旅游品牌，提升區(qū)域旅游檔次。

秦皇島地域內(nèi)的旅游資源相對(duì)平行的分布在南北兩條帶狀上，區(qū)域內(nèi)不但擁有天下第一關(guān)、老龍頭、孟姜女廟、鴿子窩等物質(zhì)性文化遺產(chǎn)，而且，還保存了大量非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)—秦始皇海上求仙、孟姜女尋夫的故事等等。并且，秦皇島市每年都會(huì)邀請(qǐng)海外賓客參加望海祈福文化節(jié)、山海關(guān)國(guó)際長(zhǎng)城節(jié)、孟姜女廟會(huì)、昌黎國(guó)際葡萄酒節(jié)等慶?；顒?dòng)。

二、依據(jù)現(xiàn)有旅游資源定位旅游文化特色

近些年，海內(nèi)外旅游消費(fèi)持續(xù)升溫，秦皇島市適時(shí)提出打造“旅游立市”的發(fā)展思路。我們?cè)撊绾卫卯?dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，從而打造具有地方特色的旅游文化品牌呢？我們應(yīng)及時(shí)把“靜”的山、水資源注入文化內(nèi)涵因子，使其轉(zhuǎn)化成為“活”的財(cái)富，進(jìn)而準(zhǔn)確的對(duì)本土文化進(jìn)行定位。

因此，我們應(yīng)該緊扣山巒起伏、碧海金沙這一山、海文化主線，確立秦皇島特色文化定位，著力培育地域主體旅游文化精品，響亮地打出“山、海之城”品牌。

三、秦皇島特色旅游品牌培育—“山、海之城”

秦皇島山巒起伏，萬(wàn)里長(zhǎng)城橫亙?nèi)?，是長(zhǎng)城最精華地段之一。國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)昌黎黃金海岸壯觀的海洋大漠風(fēng)光，世界罕見。利用這一得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，大力注入文化因素，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全面提升“山、海之城”旅游城市形象。

一是傳承和發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)城文化，打響“世界遺產(chǎn)、入海長(zhǎng)城”的旅游品牌。我們要結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史記載及名人傳記，把歷史文化名城山海關(guān)的文化內(nèi)涵向游人傳揚(yáng)和展示，把山海關(guān)及入海長(zhǎng)城老龍頭的魅力向外界釋放，向世人展示一個(gè)具有悠久歷史文化魅力的古城。

二是探索別具一格的海濱文化，打響“碧海金沙、黃金海岸”的旅游品牌。美麗的秦皇島黃金海岸位于渤海之邊，擁有長(zhǎng)達(dá)52.1公里的海岸線，具有潮平、水清、灘軟、沙細(xì)等特點(diǎn)，是游客海水浴、空氣浴、陽(yáng)光浴、沙浴、森林浴的理想地點(diǎn)，堪與澳大利亞昆士蘭州的著名海濱—黃金海岸媲美。黃金海岸的瀉湖、沙堤、沙丘、林帶等海區(qū)生態(tài)環(huán)境和海洋自然景觀甚為罕見，具有重要的旅游觀賞、生態(tài)研究?jī)r(jià)值。

三是結(jié)合“山、海之城”旅游品牌，發(fā)展“旅游立市”戰(zhàn)略。秦皇島市具有旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)和文化潛力。我們應(yīng)充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，把以秦皇島的山、海旅游，最大限度地與城市發(fā)展相結(jié)合，開發(fā)新的旅游線路，促成新的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，最終形成旅游資源共享、旅游客流互動(dòng)、旅游產(chǎn)品互補(bǔ)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展局面。

四、對(duì)于打造“山、海之城”旅游品牌的具體建議

1.從輿論宣傳、政策支持、資金投入等方面加大扶持力度。組織成立地方文化傳承和保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)小組和秦皇島文化研究會(huì)，加強(qiáng)秦皇島歷史文化傳承、保護(hù)、研究、創(chuàng)新、宣傳、交流，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和生態(tài)保護(hù)工作。收集、整理和研究地方歷史文化的資料，通過出版、拍攝、創(chuàng)作、演出、交流、組織策劃、大型文化演出及廣告宣傳的方式，大力推進(jìn)“山、海之城”文化旅游品牌的建設(shè)進(jìn)程，使“山、海之城”聲名遠(yuǎn)播。

2.繼續(xù)完善和保護(hù)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，立足現(xiàn)有資源和景觀，科學(xué)規(guī)劃，充分考慮施工的合理性、科學(xué)性和可行性，進(jìn)而達(dá)到生態(tài)效益最佳、社會(huì)效益最好、經(jīng)濟(jì)效益最高的目標(biāo)，為秦皇島文化旅游業(yè)發(fā)展、提高城市知名度和影響力發(fā)揮積極作用。

3.立足“山、海之城”文化旅游品牌的理念，加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。規(guī)劃和整合現(xiàn)有的旅游配套設(shè)施，例如家庭旅館、農(nóng)家院及海濱浴場(chǎng)的小超市等，使其融入文化特色，規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，提升游客滿意度。

4.加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。必須堅(jiān)持環(huán)保優(yōu)先，搞好環(huán)保評(píng)估和項(xiàng)目論證，保護(hù)庫(kù)區(qū)環(huán)境和清澈水源，大力倡導(dǎo)生態(tài)旅游。加大培花育草、植樹造林的力度，進(jìn)一步使空氣凈化、水源凈化、環(huán)境美化。加強(qiáng)水電、道路等相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，搭建好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。

5.加大創(chuàng)新力度，研發(fā)具有山海特色的旅游文化產(chǎn)品，包括食品、工藝品、書籍等等，帶動(dòng)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。

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