張小鳳

摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為一種全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。近年來，福建省大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為福建的支柱產(chǎn)業(yè)，但是在發(fā)展過程中依然存在著很多問題。鑒于此，運(yùn)用邁克爾·波特的鉆石模型理論來對比閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，并從生產(chǎn)要素、市場需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、政府等五個方面提出對策建議，以期提升閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；閩臺；鉆石模型；競爭力

中圖分類號：F062文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1001-7836（2014）12-0203-02

近年來，福建省日益重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各市都在規(guī)劃建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為福建省的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但是福建省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中依然存在很多的不足，而臺灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，可以通過閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接與合作來提升兩地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競爭力。

一、相關(guān)研究綜述

國內(nèi)學(xué)者對福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究始于2008年，從中國知網(wǎng)上統(tǒng)計有將近70篇文獻(xiàn)，大部分學(xué)者是從以下幾個方面進(jìn)行研究的：一是結(jié)合福建的特有地理、文化、政策優(yōu)勢，探索福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑（吳春華，2008；余輪，2008；陳美霞，2010）；二是探討閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對接（黃鑫英，2009；黃向陽，2010；林秋玲，2010）；三是分析福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，并提出解決辦法（馬曉紅，2013；林劍，2013）；四是探索福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式（林孔團(tuán)，2013；陳湉，2013）；五是從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的細(xì)化入手，探索福建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)、茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展（毛文正，2010；林炳坤，2013）。綜上可知，目前國內(nèi)學(xué)者對福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究成果還比較少，研究的角度也不夠多，而對福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力這方面的研究則更少，有待進(jìn)一步深入研究。

二、基于鉆石模型的閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力比較

1990年美國學(xué)者邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出鉆石模型理論，分析了影響一個國家的某種產(chǎn)業(yè)競爭力的四個關(guān)鍵性因素：生產(chǎn)要素、市場需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)，以及兩個輔助性因素：機(jī)會與國家。波特認(rèn)為，這四個關(guān)鍵性因素同時存在才能有效影響和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競爭力的提高，而機(jī)會和國家這兩個輔助性因素也不容忽視，在特定情況下甚至可以對企業(yè)產(chǎn)生毀滅性的影響。因此，本文借助該模型來對閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間競爭力水平進(jìn)行比較[1]。

（一）生產(chǎn)要素

1.文化資源

福建省地處東南沿海，歷史悠久，文化資源豐富。一是福建具有多元的本土文化形態(tài)，如媽祖文化、閩學(xué)文化、閩南文化、客家文化、船政文化、僑鄉(xiāng)文化等。二是福建的武夷山、土樓、媽祖信俗等都被列入世界文化遺產(chǎn)。同時，福建還具有許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在戲劇上福建有梨園戲、莆仙戲、閩劇、南音、歌仔戲等；在工藝上為人所知的有福州的脫胎漆器、壽山石雕，泉州的提線木偶、花燈，惠安的石雕，漳州的木板年畫等，這些都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好資源。

臺灣由于其地理和歷史上的獨(dú)特性，也具有多元的文化形態(tài)，如眷村文化、臺客文化，臺灣還是一個多民族的省份，有高山族、雅美族、布農(nóng)族等，在儀式活動、飲食、歌舞、刺繡上都具有民族特色使得臺灣擁有深厚的文化底蘊(yùn)[2]。

2.人才

在福建文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員總數(shù)69.27萬人，僅占總就業(yè)人口的3.2%。而這些創(chuàng)意人員中絕大多數(shù)為高中、大專文憑，本科或研究生所占比例不到兩成。并且在區(qū)域上主要聚集在福州、廈門和泉州，多分布在咨詢策劃與電信軟件行業(yè)。此外，福建省創(chuàng)意人員中多為加工類的初級人才，而高端創(chuàng)意、策劃、營銷等中高級人才以及復(fù)合型經(jīng)營管理人才極端匱乏。

臺灣的創(chuàng)意人才總數(shù)超過100萬人，占總就業(yè)人口的10%，且受教育程度較高，有一半人員是大專以上的學(xué)歷，在區(qū)域上多分布在臺北、臺中，主要從事創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)，臺灣創(chuàng)意人才中多為中級和高級管理人才，在這一點(diǎn)上剛好與福建省相反[3]。

（二）市場需求條件

從收入水平看，福建省2012年人均可支配收入達(dá)到28055元，臺灣2012年人均可支配收入為58367元，在消費(fèi)能力上遠(yuǎn)超福建??；從人口總數(shù)看，截至2012年底，福建省常住人口為3748萬，而臺灣常住人口為2331萬，從消費(fèi)市場上看福建省領(lǐng)先。從消費(fèi)者的綜合素質(zhì)看，臺灣消費(fèi)者對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求更為多樣化和個性化，因此在這種多樣化需求下，臺灣文化創(chuàng)意企業(yè)具有更快速的反應(yīng)和調(diào)整能力。

（三）相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)

臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，已經(jīng)形成完整的連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代化流通組織形式，并構(gòu)建出以大城市為中心，中小城市為配套，貫通城鄉(xiāng)文化的產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。而福建起步較晚，近幾年來雖然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，但是還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，與其他產(chǎn)業(yè)的互動和融合還比較少[4]。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)

福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于2005年，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類還不明確，工業(yè)設(shè)計、軟件設(shè)計、動漫等相關(guān)領(lǐng)域得到優(yōu)先發(fā)展。在福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的是福州、廈門和泉州三個城市，都已紛紛建立多種類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引多家企業(yè)落戶，在一定程度上形成集聚發(fā)展的態(tài)勢。但是存在同質(zhì)化嚴(yán)重、資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。而臺灣早在2002年就把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為其核心產(chǎn)業(yè)，將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列入“挑戰(zhàn)2008：臺灣發(fā)展重點(diǎn)計劃”之一，臺灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大部分是創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)類。臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對于福建而言，結(jié)構(gòu)上偏向小型化，但是數(shù)量眾多，且風(fēng)格各異。

（五）機(jī)會與政府作用

一是從機(jī)會上看，2009年5月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》，明確提出大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，努力使海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)成為重要的文化產(chǎn)業(yè)基地。海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)賦予福建“先行先試”，“設(shè)立兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作中心”的政策機(jī)遇，而臺灣隨著與大陸之間交流的深入以及進(jìn)一步的開放，利用廣闊的大陸市場將是目前臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。endprint

二是從政府的作用上看，福建和臺灣都對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度重視，并相應(yīng)出臺了一系列政策來促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是兩地政府在以下兩個方面存在不同：第一，就管理方式而言，福建以政府主導(dǎo)為主，臺灣則扮演低度管理、高度輔導(dǎo)的角色；第二，就政策的效果而言，福建省的政策大多停留在戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向的制定上，而臺灣的政策在具體實(shí)施操作上指導(dǎo)性更強(qiáng)，并且其發(fā)展戰(zhàn)略的階段性與當(dāng)?shù)厝嗣裆蠲芮新?lián)系。

三、提升閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力的對策建議

（一）促進(jìn)閩臺生產(chǎn)要素流動

福建與臺灣僅一水之隔，文化上具有很多共通性，隨著交通的不斷便利，人才、資本、技術(shù)的流動性將會不斷加強(qiáng)。福建省文化資源豐富，勞動力相對廉價，但是人才極端匱乏、資金不充裕、技術(shù)水平較低，因此可以通過閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對接與合作，吸引臺灣的中高級創(chuàng)意人才、資金來福建，這不僅能有效彌補(bǔ)福建在人才、資金方面的不足，吸收臺灣先進(jìn)技術(shù)，而且臺灣通過在內(nèi)地投資也能獲得更多的收益。這對于兩地來說是一個互利共贏的結(jié)果。

（二）把握閩臺市場需求動向

福建與臺灣相比，潛在消費(fèi)市場更大，但是消費(fèi)者的消費(fèi)能力較低，消費(fèi)偏好不強(qiáng)，企業(yè)在滿足消費(fèi)者的需求上應(yīng)對能力較差，因此通過閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接與合作，福建可以開發(fā)有閩臺特色的創(chuàng)意產(chǎn)品來強(qiáng)化消費(fèi)者對創(chuàng)意產(chǎn)品的偏好，并提升本地創(chuàng)意企業(yè)滿足客戶多樣化、個性化需求的能力，而臺灣由于人口較少，需求有限，把銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)向大陸才能使其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。

（三）扶持相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)

波特指出：“形成國家競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵要素—當(dāng)這個國家和其他國際競爭對手比較時，能提供更健全的相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)?！笨梢娨嵘齽?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，必須大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐產(chǎn)業(yè)。福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還未形成頗具規(guī)模的支撐產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)沒有明顯的互動，而臺灣由于較早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已形成完整的支撐產(chǎn)業(yè)。因此，福建應(yīng)借鑒、沿用臺灣模式，通過高效的政府支持，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，以形成相互完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。

（四）制定明確的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

福建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局上還不夠合理，應(yīng)借鑒臺灣的成功經(jīng)驗(yàn)制定明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。政府可以通過設(shè)立相關(guān)部門，明確各部門的職責(zé)，并根據(jù)各地的特點(diǎn)進(jìn)行合理的產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展有閩臺文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時，政府還應(yīng)該通過展銷會、博覽會等形式，為閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流與合作搭建良好的平臺[5]。

（五）聯(lián)合制定扶持政策

在建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的機(jī)遇下，福建與臺灣政府應(yīng)該擱置爭議，掃除障礙，秉持互惠互利、合作共贏的原則，共同制定相關(guān)政策以促進(jìn)閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對接與合作，如營造良好的誠信環(huán)境，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善融資體系，建立人才培育體系等等。

參考文獻(xiàn)：

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