楊斯

摘 要：

近年來，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)改革的迅速發(fā)展，國產(chǎn)電影被人譽(yù)為以井噴式的速度繁榮發(fā)展，中國已經(jīng)迎來了大片時(shí)代。對中國近十年以來的幾部主要的國產(chǎn)大片存在的問題進(jìn)行分析，為中國國產(chǎn)大片在運(yùn)營體制、內(nèi)容創(chuàng)意和動力資源等方面提出一些對策。

關(guān)鍵詞：

國產(chǎn)大片;發(fā)展現(xiàn)狀;策略

中圖分類號：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-3198（2015）01-0082-02

1 國產(chǎn)大片的定義

本文以尹鴻教授的關(guān)于國產(chǎn)大片的定義為基準(zhǔn)，把大片范圍界定為：投資在億元以上，中港臺或國際化的制作團(tuán)隊(duì)，知名導(dǎo)演和多名影星參演的陣容，釆用現(xiàn)代化的營銷方式，在國內(nèi)院線大規(guī)模上映、以獲取利潤回報(bào)為目的，以中國電影本土文化和生態(tài)為背景的適應(yīng)市場環(huán)境而誕生的商業(yè)電影產(chǎn)品。

2 國產(chǎn)大片的發(fā)展現(xiàn)狀

自從張藝謀的《英雄》開創(chuàng)了我國的國產(chǎn)大片的發(fā)展道路之后，中國的大片時(shí)代就此到來了。張藝謀繼《英雄》之后，《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》和《金陵十三釵》每部都成為了當(dāng)下時(shí)代“國產(chǎn)大片”的代名詞，吸引了不少觀眾的眼球和注意力。具體來說，是因?yàn)閺埶囍\在這每部大片都花費(fèi)了絕對的精力和財(cái)力。就投資而言，巨大的成本投資，大制作的場面設(shè)計(jì)，豪華的演員陣容。就營銷手段而言，強(qiáng)勁的宣傳手段無疑成為了這些大片熱賣和叫座的前提條件。另外，隨之接踵而至的國產(chǎn)大片層出不窮，如陳凱歌2005年導(dǎo)演的《無極》，馮小剛2006年導(dǎo)演的《夜宴》2007年的《集結(jié)號》和2010年的《唐山大地震》，陳可辛2007年導(dǎo)演的《投名狀》，周星馳2004年創(chuàng)作的《功夫》，徐克2010年導(dǎo)演的《狄仁杰之通天帝國》，2011年的《龍門飛甲》，陳嘉上2008年導(dǎo)演的《畫皮》和烏爾善2012年導(dǎo)演的《畫皮2》，姜文2010年導(dǎo)演的《讓子彈飛》，馮德倫2012年導(dǎo)演的《太極1從零開始》《太極2英雄崛起》等都在精神上滿足了我們觀眾的需求，也為我國電影市場的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

這幾部類型多樣的國產(chǎn)大片，無論從演員陣容、投資力度和宣傳手段上來說都是其他影片無法超越和比擬的，深刻的保證了大片的曝光率和賣座率，也很好的提高了大片在制作上精良度和層次。當(dāng)然，我們的國產(chǎn)大片作為商業(yè)電影在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)必然會有丟失其本身應(yīng)該有文化價(jià)值和靈魂，這些都使得國產(chǎn)大片在發(fā)展的過程中受到了一定的挫折。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電影人在國產(chǎn)大片這條道路上的探索，國產(chǎn)大片的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和類型逐漸成熟，為我國電影產(chǎn)業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)，也提高了國產(chǎn)大片在國際上的知名度。當(dāng)然，國產(chǎn)大片作為商業(yè)電影在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)必然會有丟失其靈魂，這些都使得國產(chǎn)大片在發(fā)展的過程中受到了一定的挫折。

3 國產(chǎn)大片發(fā)展中存在的問題

3.1 電影場景設(shè)計(jì)的空洞

電影本身是有靈魂的，就他自身的影響力和傳遞給大眾的價(jià)值觀和民族文化感是其最寶貴的存在意義。但是近年來，國產(chǎn)大片的場景設(shè)計(jì)雖說精美絕倫，卻嚴(yán)重的失去了其本身的應(yīng)該有的文化意義。如電影《十面埋伏》金碧輝煌，富貴逼人的牡丹坊、《英雄》中波瀾壯闊，而行如蚊香樣式王廷大殿、《滿城盡帶黃金甲》中宮殿前那氣勢如虹的菊花盆栽等，觀眾看了似乎都會被這些大場面所吸引，但是在看完之后，給觀眾留下的又是什么呢？這些華麗的形式似乎承載不起影片應(yīng)該闡述的內(nèi)容和思想，在茶余飯后，人們談起對這些大片的印象，更多的只是虛幻的場景和身披耀眼服飾和手拿夸張道具的演員。使得電影本身應(yīng)該傳達(dá)的文化意蘊(yùn)和價(jià)值觀完全掩埋在這些空洞的場景之下，顯得毫無意義。

3.2 電影中心價(jià)值觀的流失

每部電影存在的意義應(yīng)該在于其傳播的正確的社會價(jià)值觀。對于社會大眾來說，應(yīng)該賦予他們分辨錯(cuò)與對、美與丑、正義與邪惡、真與假、高尚和低俗的能力。因此，一部電影在中心價(jià)值觀方面不能樹立起正確的標(biāo)桿，那么對于社會大眾而言，其存在的意義是不能被肯定的。

而我們的國產(chǎn)大片在傳遞正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀方面令人堪憂。如，《滿城盡帶黃金甲》中闡述了由兩愛一恨構(gòu)成的三段愛恨情仇的關(guān)系，這兩愛一恨既構(gòu)成《黃金甲》的敘事框架、情節(jié)主線和戲劇矛盾。但是《黃金甲》卻削弱了亂倫造成的罪惡，而是把更多精力放到由權(quán)力與欲望所產(chǎn)生的“內(nèi)亂”上。電影里宏偉的打斗場面中出現(xiàn)的菊花和金甲更多的吸引了觀眾的眼光，而使得電影本身應(yīng)傳達(dá)的倫理道德觀念模糊至極，最終流失電影應(yīng)該有的中心價(jià)值觀念。

3.3 無意義的色彩艷麗效果

一部好的電影，在色彩運(yùn)用方面會十分注意。長期以來，色彩在電影中僅僅發(fā)揮再現(xiàn)客觀事物的寫實(shí)功能，只是后來在不斷的藝術(shù)實(shí)踐中導(dǎo)演才意識到色彩的造型功能和表意功能。不少導(dǎo)演甚至是獨(dú)具匠心地夸張和造假，強(qiáng)化某種色彩。色彩在這些導(dǎo)演的手中成為一種總體象征和表意的因素，從而起到了烘托環(huán)境、表現(xiàn)主題、塑造人物形象的作用。

如張藝謀的《英雄》在色彩運(yùn)用方面可以說是十分豐富的。影片共出現(xiàn)了藍(lán)、白、紅、黑、綠五種色彩，這里的五種不同的色彩都代表了五種不同的意義。殘劍和飛雪的愛情在張藝謀的講述中，從紅色的躁動和嫉妒、藍(lán)色的平靜和憂郁、綠色的超脫和飄逸，一直到最后白色的殊途同歸。張曼玉也從紅色的美艷、綠色的浪漫、藍(lán)色的質(zhì)樸到最后白色的絕望與傷心，色彩與情感表現(xiàn)相得益彰。電影作為一種敘事藝術(shù)，要求它具有立體的人物和完整的情節(jié)，但是《英雄》在長達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的敘事時(shí)間中幾乎都不存在完整的情節(jié)，只是簡單的美術(shù)元素的堆積，讓人產(chǎn)生了深深的審美疲勞。使得人物真實(shí)的形象、性格和心理描畫都陷入模糊的境地。

4 國產(chǎn)大片的發(fā)展對策

4.1 完善國產(chǎn)大片的運(yùn)營體制

說到電影的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體制，首先我們要明確關(guān)于電影本性的基本認(rèn)識：資本運(yùn)作的前提條件是電影的生產(chǎn)和生存，電影只有在實(shí)現(xiàn)了其商業(yè)效益即經(jīng)濟(jì)屬性之后才可以實(shí)現(xiàn)它的第二屬性即藝術(shù)本質(zhì)。電影作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，從策劃、拍攝、制作、發(fā)行、放映以及后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)等。而產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)作為產(chǎn)業(yè)的微觀組成部分，主要應(yīng)由各個(gè)企業(yè)組成，而企業(yè)以賺取利潤為首要的目的。

作為運(yùn)營方式為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的國產(chǎn)大片，首要的，應(yīng)該要好好借鑒好萊塢電影發(fā)展的發(fā)展模式。好萊塢的制片制度的主要內(nèi)容為以明星、制片人決策等，其基本特征表現(xiàn)為鮮明的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化等。我們必須要營造產(chǎn)業(yè)化的電影體制，加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)化管理，規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)行為。只有健全、完善這一體制，將電影產(chǎn)業(yè)健康有序的開展，國產(chǎn)大片的運(yùn)營環(huán)境才可能形成流暢的產(chǎn)、供、銷、院線體制流程，更多的國產(chǎn)大片才有可能這樣的誕生。

總之，我們要改變大片的運(yùn)營和生存環(huán)境，必須為其創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。因此，我們要不斷的健全電影體制，使不同風(fēng)格和類型的大片能在這片沃土上生存下來，并形成良性的循環(huán)。

4.2 提高國產(chǎn)大片的內(nèi)容創(chuàng)意

電影《英雄》的出現(xiàn)，促使我們的國產(chǎn)大片走上了內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的道路，也逐漸建立起以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，包括影片創(chuàng)作、發(fā)行、宣傳等一系列環(huán)節(jié)和觀眾這一消費(fèi)人群在內(nèi)的創(chuàng)意體系。從一定角度上來說，電影是傳遞社會文化和價(jià)值觀的有效載體。其在表現(xiàn)鏡頭和畫面藝術(shù)以及進(jìn)行娛樂的審美，并實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，最終收獲經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，都不可避免的為社會主義價(jià)值觀以及對既定的民族文化的傳播起到了潛移默化的作用，為人類文化以及一個(gè)健康民族的發(fā)展起到了巨大的作用。而后從《無極》、《夜宴》到《滿城盡帶黃金甲》，國產(chǎn)大片在創(chuàng)造票房輝煌的同時(shí)，之所以一直伴隨著口碑、信任等問題和危機(jī)，一個(gè)主要原因即是缺乏理念或理念不清。

因此，國產(chǎn)大片在內(nèi)容上一定要有所創(chuàng)新，使得電影在劇本、人物、形式、場景為結(jié)構(gòu)組成內(nèi)容符合現(xiàn)在社會文明的發(fā)展，為國產(chǎn)大片的發(fā)展奠定深厚的基礎(chǔ)。

4.3 培育國產(chǎn)大片的動力資源

電影產(chǎn)業(yè)活力的源泉在意市場生機(jī)，電影市場是否能進(jìn)去良性的循環(huán)，市場利潤占了很大一部分的因素。近些年來，我國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，究其原因，電影走上了產(chǎn)業(yè)化的道路，使得我國的電影票房率飆升至兩位數(shù)以上。而作為產(chǎn)業(yè)化、市場化產(chǎn)物的國產(chǎn)大片，之所以發(fā)展成為電影產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的重要支撐，其原因更在于此。

可是，目前階段的中國電影市場的發(fā)展軌跡非常不均衡。就國產(chǎn)大片而言，北京、上海、浙江等地區(qū)占有的市場份額超過全國的1/3，而其余二十多個(gè)省市才占有全國市場的不到2/3。由此可見，在大中城市電影消費(fèi)的市場尚處于培育階段的同時(shí)，廣大中小城市電影文化的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，廣大觀眾的電影消費(fèi)需求也還沒有被完全的調(diào)動起來，而在邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村電影市場目前基本處在零狀態(tài)，使得中國現(xiàn)階段的電影市場的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來。

放眼海外，中國的國產(chǎn)大片在開拓海外市場、跟隨國際電影發(fā)展的步伐方面也處在初級階段，許多方面不成熟。因此我們必須清醒地認(rèn)識到，國產(chǎn)大片的海外市場無論是在影片類型還是發(fā)展市場范圍方面都比較狹窄。

因此，我們要將重點(diǎn)放在強(qiáng)化電影的營銷上，做好市場和大眾消費(fèi)觀念的調(diào)查，遵循電影商業(yè)發(fā)展的規(guī)律，將制片、發(fā)行、放映進(jìn)行一體化操作，使電影市場不但的發(fā)展和強(qiáng)大起來，只有這樣，才能保證國產(chǎn)大片持續(xù)發(fā)展的動力資源。

5 結(jié)語

近年來，隨著中國加入世貿(mào)組織和全球一體化的進(jìn)程腳步的不斷加速、在互聯(lián)網(wǎng)和新媒介的帶動下，中國和世界的聯(lián)系不斷加深，文化狀況也越來越復(fù)雜，中國逐漸成為麥克盧漢所說的地球村中的一員。而國產(chǎn)大片作為中國電影產(chǎn)業(yè)的代表，其必須克服產(chǎn)業(yè)制度落后，自身文化缺失、創(chuàng)作無味等問題，才能有序的推動中國電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

綜上所述，國產(chǎn)大片作為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，必須完善其市場和產(chǎn)業(yè)體制，并且在內(nèi)容上不斷成熟和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上切實(shí)提升影片品質(zhì)以及為我國的電影市場培育發(fā)展堅(jiān)實(shí)的動力才能使我們的國產(chǎn)大片在保證其票房大賣的商業(yè)效益的同時(shí)不流失其中心價(jià)值觀的健康傳播和發(fā)展。

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