苑芳偉
近年來電視事業(yè)蓬勃發(fā)展各大衛(wèi)視不斷出新,各種新穎節(jié)目層出不窮吸引觀眾眼球,如今電視媒體爭(zhēng)取受眾的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。市級(jí)電視臺(tái)無論資金實(shí)力、技術(shù)裝備,還是人才資源等諸多方面都不可與之相比。相反地市級(jí)電視臺(tái)也有著他特有的優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)電視臺(tái)文藝部門發(fā)展不僅要考慮節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量,更要多方面因素考慮,從而走上符合本地特點(diǎn)的道路。
一、地市級(jí)電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(一)地市電視臺(tái)發(fā)展劣勢(shì)
1.電視信號(hào)帶來的觀眾限制。電視信號(hào)不上星導(dǎo)致地市級(jí)電視臺(tái)受眾有限,只能針對(duì)本地受眾,從而導(dǎo)致廣告收益創(chuàng)收艱難,無論是廣告數(shù)量還是廣告費(fèi)用都收到了極大的限制。
2.資金、技術(shù)、裝備欠缺。由于第一條原因以及各扶持力度不夠,地市級(jí)電視臺(tái)無論是從資金還是設(shè)備都無法與中央、省臺(tái)相比。沒有充分的資金與技術(shù)設(shè)備,節(jié)目錄制的場(chǎng)面、燈光舞美無法與時(shí)俱進(jìn)隨時(shí)創(chuàng)新,演播室場(chǎng)景更是常年不換。
3.人才的稀缺。地市級(jí)電視臺(tái)由于區(qū)域的限制,所給出的待遇普遍無法引進(jìn)和留住有用人的才,這也使地市電視臺(tái)成為了新人的培訓(xùn)基地。眾多大學(xué)畢業(yè)生在畢業(yè)后選擇在市臺(tái)工作,在一到兩年的學(xué)習(xí)后能力逐步成型,有了自己的發(fā)揮特長(zhǎng)的人才大多選擇了跳槽,
(二)地市電視臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
1.是當(dāng)?shù)卣麄骱臀幕ㄔO(shè)的重要窗口。當(dāng)?shù)卣钣行?、最形象的宣傳無疑就是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái),有了當(dāng)?shù)卣膮⑴c社會(huì)反響、影響力就有了一定的保障。
2.與受眾親切自然,本土本鄉(xiāng)無地域差別。地市電視臺(tái)“本土化”較強(qiáng),播出的內(nèi)容基本都是本地受眾所熟知的地方與人物,更是與本地居民的生活習(xí)俗、生活方式相同,能夠引起觀眾的親切感
3.是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與民眾聯(lián)系的重要橋梁。中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)播出的廣告基本都是推出產(chǎn)品,而地市電視臺(tái)不同企業(yè)通過電視臺(tái)可以直接推出企業(yè)(單位)本身。
就像以前的各種男科婦科醫(yī)院的廣告盛行時(shí)(雖然現(xiàn)在已經(jīng)禁播),當(dāng)?shù)鼐用窨吹疆?dāng)?shù)氐男麄鲄⑴c性就比較強(qiáng),如果放在大臺(tái)播出雖然受眾多但是相應(yīng)的廣告費(fèi)用也會(huì)提高很多,而且外地居民在不太了解的情況下參與性較差。
除去醫(yī)院廣告,像各房地產(chǎn)推銷、企業(yè)招工、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)擴(kuò)大影響,地市電視臺(tái)都是一個(gè)很好的橋梁與紐帶。
二、地市電視臺(tái)文藝部門的活動(dòng)形式多樣性
地市電視臺(tái)文藝部門的活動(dòng)不能僅以演播室大型活動(dòng)為主,要開闊思路走出。
1.大型晚會(huì)。這是地市電視臺(tái)文藝部門的主要工作,像春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、元旦晚會(huì)、元宵晚會(huì)、六一晚會(huì)、七一晚會(huì)等根據(jù)節(jié)日編排。還包括了其他各類的主題晚會(huì)。
2.大型賽事。積極開辦本市的各種大型比賽吸引參與者,像主持人大賽、歌手大賽、舞蹈大賽、模特大賽等大型比賽,吸引本地居民參與。
3.行業(yè)慶典。多與當(dāng)?shù)仄蟆⑹聵I(yè)單位合作為其舉辦如本行業(yè)內(nèi)的元旦晚會(huì)、春節(jié)晚會(huì),為期開業(yè)慶典、周年慶典、新品發(fā)布等活動(dòng)。
4.明星演出。舉辦明星演唱會(huì)、歌友會(huì)等活動(dòng),這類活動(dòng)能夠引起當(dāng)?shù)鼐用衽d趣,參與性收看性較高,但是成本也較大,基本是由市委、市政府、市委宣傳部牽頭。
5.與其他各地方的聯(lián)合錄制。與中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)或其地方聯(lián)合錄制的節(jié)目,這類節(jié)目當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)大多是負(fù)責(zé)錄制和轉(zhuǎn)播。像同一首歌、激情廣場(chǎng)、迷笛音樂節(jié)等。
6.走進(jìn)基層。搞活動(dòng)要走進(jìn)基層,去鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、企業(yè),以藝術(shù)團(tuán)的形式走下去,是對(duì)當(dāng)?shù)卣髽I(yè)的一個(gè)有利宣傳。
三、地市電視臺(tái)文藝部門要懂得諸多因素相結(jié)合
由于地市的發(fā)展限制,節(jié)目不能只考慮其內(nèi)容及質(zhì)量,要多方面因素綜合考慮,如何讓節(jié)目取得更好的效益。
1.政府的的參與合作。地市電視臺(tái)自己舉辦的活動(dòng)、節(jié)目只能代表電視臺(tái)本事,而一旦與政府部門相聯(lián)合就能提升到市級(jí)的高度,無論是舉辦晚會(huì)還是舉辦賽事,政府部門的參與可以提高活動(dòng)的可信度、知名度、提高群眾的參與性。
像與市委宣傳部、共青團(tuán)市委、市文明辦、市文化局、市關(guān)工委、市少工委、市教育局等單位的聯(lián)合,不僅能提高參與單位的參與性在活動(dòng)的推介、宣傳時(shí)可以提高活動(dòng)的效應(yīng)。
2.隨時(shí)關(guān)注時(shí)政、把握社會(huì)潮流。隨時(shí)與國內(nèi)熱點(diǎn)話題、政府主打話題和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)相聯(lián)系。如在2011年的建黨90周年,各地的紅歌演出比賽、各地為黨獻(xiàn)禮,這是政府部門較關(guān)注切無法避免的話題,這種活動(dòng)搞也得搞,不搞也得搞,涉及到的政治問題各部門都相當(dāng)敏感,電視工作者此時(shí)要抓好時(shí)機(jī),大辦特辦。
在其他時(shí)期如2008年的南方雪災(zāi)、汶川地震2012年的文化建設(shè)年、黨的十八大都是一個(gè)很好的契機(jī)。
3.與其他地方臺(tái)聯(lián)合。與其他地方臺(tái)聯(lián)合既可以增加受眾數(shù)量,從而增加廣告創(chuàng)收,而且可以引起本地市民的“區(qū)域自豪感”。
什么是“區(qū)域自豪感”呢?網(wǎng)上出現(xiàn)過這樣一個(gè)問題,大學(xué)是什么,大學(xué)就是你平時(shí)每天罵它八百遍,但是不允許外人說一句不好的地方,同樣的心理,市民可能平日總是抱怨本市這不好那不好,但是當(dāng)各個(gè)城市聯(lián)合的時(shí)候每個(gè)臺(tái)都會(huì)拿出本地特色,本地的傳統(tǒng)文化,引起受眾對(duì)本市的關(guān)注,就好像我們的民族自豪感一樣,平日不覺得,但當(dāng)遇到特殊情況的時(shí)候,我們總能團(tuán)結(jié)一心,一致對(duì)外。
與其他地方臺(tái)的聯(lián)合可以讓贊助商的廣告效應(yīng)覆蓋到附近城市,也是吸引贊助的有效手段。
4.關(guān)注特殊人群。在組織活動(dòng)時(shí),充分考慮部分特殊人群。例如兒童,現(xiàn)在的社會(huì),孩子被問題被廣泛關(guān)注,眾家長(zhǎng)對(duì)孩子的期望值都相當(dāng)?shù)母撸蠖鄶?shù)家長(zhǎng)都希望孩子有個(gè)鍛煉展示的平臺(tái),因此凡是少兒的活動(dòng)都會(huì)有很多人踴躍參加,而且孩子引起的收拾效應(yīng)也是相當(dāng)明顯,家長(zhǎng)、親戚、朋友都會(huì)在電視機(jī)前看著孩子展示自己。
其他人群例如婦女、老人只要抓住重點(diǎn)把握好時(shí)機(jī)也是開展活動(dòng)的良好主題。
5.形成自我品牌。央視春晚為什么每年能吸引大量觀眾,為什么一到除夕就自然而然的想到看春晚,即使現(xiàn)在隨著科技文化水平的提高,觀眾欣賞能力的提高,很多觀眾對(duì)春晚都是抱怨一年不如一年,沒有意思,沒有新意,可是為什么每當(dāng)除夕的時(shí)候還是回去看,因?yàn)槟鞘?0年來給我們帶來的習(xí)慣,是品牌。只要形成了觀眾認(rèn)可的品牌,到了時(shí)間觀眾會(huì)自覺收看。
6.合適的播出時(shí)間。電視上把人們的休息時(shí)間和觀看時(shí)間重合的最佳時(shí)間稱作黃金時(shí)間,但是黃金時(shí)間中央電視臺(tái)、各省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目紛呈,各種優(yōu)秀電視劇、綜藝節(jié)目層出不窮,這個(gè)時(shí)間地市電視臺(tái)的節(jié)目無法和各衛(wèi)視抗衡,而且現(xiàn)在人們生活習(xí)慣改變,夜間活動(dòng)時(shí)間往后拖延一到兩小時(shí),現(xiàn)在的年輕人更是活動(dòng)到半夜。
除了在播出時(shí)段上,播出日期也要慎重考慮,春節(jié)其間很少有省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)將本省春晚放在除夕夜間播出,因?yàn)榇藭r(shí)央視春晚會(huì)帶走大量觀眾。綜合考慮播出時(shí)間也是提高收視率的有效手段之一。
7.節(jié)目的“本土化”特點(diǎn)。節(jié)目的“本土化”有利于引起觀眾的親切感,符合當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)俗。
當(dāng)然要做好各種活動(dòng),質(zhì)量同樣重要,只有把活動(dòng)做好、做精才能不自砸招牌,讓觀眾繼續(xù)關(guān)注。(作者單位:哈爾濱師范大學(xué))