張勝利

從宏觀而言，電影是一門語言;從微觀而言，電影繼承了文學的職能。華萊塢是對應好萊塢、寶萊塢提出的文化新業(yè)態(tài)概念，兩者都基于一個龐大的電影制作基地，形成產業(yè)化的優(yōu)勢，在文化全球化過程中逐步成為中國本土電影的代名詞，進而演化成文化軟實力的象征之一。然而，世界電影市場上，好萊塢一家獨大的地位發(fā)生動搖，世界電影市場上呈現(xiàn)出寶萊塢、尼萊塢、維萊塢和華萊塢電影多極業(yè)態(tài)，世界電你說影的多極格局已初步形成。2012年大陸電影《1942》正式被提名代表中國大陸參加奧斯卡最佳外語片的評選，然而官方色彩與國際市場之間的對話并不成功，國產大片在國外市場節(jié)節(jié)敗退。中國電影迫切要求建立體現(xiàn)中國比較優(yōu)勢的制造工業(yè)鏈，即基于中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢的創(chuàng)新華萊塢產業(yè)發(fā)展內涵。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下電影制作

(一)融資渠道呈寬泛化和多樣化

中國有全國最大的C2B 電影投資融資平臺，互聯(lián)網(wǎng)金融造就了大眾化的投資平臺，拉近普通觀眾和電影產業(yè)之間的距離。網(wǎng)民可以對選擇感興趣的影視項目進行投資。比如在互聯(lián)網(wǎng)金融平臺中，網(wǎng)民出資100 元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%左右，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺為這些普通投資人準備的多種娛樂權益，譬如影視劇主創(chuàng)見面會、電影點映會、獨家授權發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、影視道具拍賣、拍攝地旅游等?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺在很大程度上去除了電影制作者和觀眾之間的鴻溝，為粉絲們打造了從投資影視劇到關注創(chuàng)作動態(tài)、與明星互動玩樂，到上映購票觀影，最終獲得年化收益的全流程參與，實現(xiàn)電影生產的全流程互聯(lián)網(wǎng)化。娛樂寶首期就吸引了數(shù)十萬人參與到影視娛樂投資中，總投資額為7300 萬元人民幣，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺融資的規(guī)模在不斷地擴大。

為了保障互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的收益率，需要保險公司提供專業(yè)的保險理財產品?！缎r代》電影中封閉式項目貸款形式是指項目貸款發(fā)放后，有專門的監(jiān)管賬戶，每筆資金是否用于購買版權和推廣都能夠鎖定;資金收回的時候，也設了一個回款賬戶，根據(jù)票房的回款情況，來決定還款方式、金額和期限?，F(xiàn)在越來越多的銀行試水電影圈，但是電影版權價值很難準確量化，基于大數(shù)據(jù)分析的影視作品的好評并不是總能夠轉化成票房，相比其他具有固定資產抵押的貸款項目，電影項目貸款屬于輕資產，投資風險很高，銀行介入的融資風險需要溢價來彌補。近年來國家大力發(fā)展文化產業(yè)的政策，鼓勵風險投資基金、私募股權基金等風險偏好型投資者積極進入文化產業(yè)，給原本持觀望態(tài)度的投資者信心。［1］另外，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺與眾籌項目的區(qū)別是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺可以以股權或資金作為回報，向支持者承諾預期資金收益。

對電影制作方而言，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺不僅可以帶來資金保障，還可以幫助征集最真實的用戶聲音，減少電影制作的風險。用戶通過對某個影視項目導演、演員、劇本的評價，將成為影視娛樂行業(yè)新的風向標，從投資制作環(huán)節(jié)就對內容產生影響，實現(xiàn)真正的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”?；ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺將引發(fā)內容投資模式革命，為好的影視娛樂項目提供資金支持。［2］

(二)傳統(tǒng)電影制作模式的變革

近十年來，華語電影發(fā)生了翻天覆地的變革。香港電影是傳統(tǒng)電影生產的典型代表之一，有一個完善的“明星制度”，制片模式、專業(yè)分工、組織結構完全仿好萊塢的工業(yè)化流水線生產模式。電影工業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了100年，但模式?jīng)]有任何改變;對于傳統(tǒng)影視業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊是全方位的，從微電影、網(wǎng)劇開始，現(xiàn)在開始在大電影，電視劇，綜藝欄目上發(fā)力，且都以全流程互聯(lián)網(wǎng)模式為特點，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)影視業(yè)提供了一種可能，即用新的技術再造傳統(tǒng)電影工業(yè)。［3］在互聯(lián)網(wǎng)電影中，微電影作為一種新興的影視作品的形式，內容新穎，存在忠實的粉絲，未來可能是大導演和大電影制作的一個孵化的可能。［4］互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，同時也有利于形成梯隊式的導演培養(yǎng)，讓越來越多的青年導演有機會展示自己的才華，實現(xiàn)自己的夢想。電影制作工業(yè)化的邏輯是要形成合理的電影產業(yè)鏈條，并且要去促進年輕的有力量的電影人，發(fā)掘出更多的青年導演。互聯(lián)網(wǎng)生產模式與傳統(tǒng)生產模式的交鋒與融合正是當下這個時代背景下的產物。兩者融合的原因是盡管快速消費品會成為文化市場的主流產品，但經(jīng)典藝術作品并不會完全退出市場，仍然有一定數(shù)量的消費群體?；ヂ?lián)網(wǎng)的電影生產模式也承載了“多樣化”的形式，草根明星、小制作、青年導演等，這一模式生產出來的產品被視為“快速消費品”，為人們的日常生活提供娛樂，獲得互聯(lián)網(wǎng)草根用戶的擁抱。

中國互聯(lián)網(wǎng)視頻公司以自制網(wǎng)劇、微視頻、大電影、綜藝欄目為起點，從試水到正式進入電影工業(yè)，把傳統(tǒng)電影工業(yè)模式生產出來的大制作電影通過互聯(lián)網(wǎng)進行售賣，或者營銷。售賣的方式包括與視頻網(wǎng)站的廣告合作、收費在線點播等。線上營銷則已經(jīng)成為最重要的營銷方式，包括網(wǎng)絡發(fā)布會，上線預告片，片花等模式等。微博、微信等平臺也成為了重要的線上營銷工具，社交媒體在營銷中的作用更加凸顯。對于普通觀眾來講，互聯(lián)網(wǎng)影視平臺觀看便捷、成本低，自主選擇的權力大，對于視頻平臺來講，播放的邊際成本低。因此，互聯(lián)網(wǎng)視頻將會成為一個包括粉絲(觀眾)、導演、演員、發(fā)行商等各方參與者的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)電影工業(yè)實現(xiàn)了生產過程互聯(lián)網(wǎng)化，在劇本編寫、影視拍攝的過程中通過互聯(lián)網(wǎng)與粉絲互動，對各種點擊、評論的大數(shù)據(jù)分析，使電影投資變得更加理智。既可以擴大影視作品的知名度，也可以吸納新的創(chuàng)意，作為影視作品拍攝和生產的依據(jù)，獲得影視作品內容傳播與商業(yè)收益的雙贏。

(三)網(wǎng)絡院線的價值

中國每年拍攝的電影中，由于院線資源有限，最終在電影院播放的有限，甚至還不到一半，有一些電影僅僅上映了一兩天就給熱門大片讓位，網(wǎng)絡院線的存在發(fā)行有望成為院線之外電影發(fā)行的另一個渠道。互聯(lián)網(wǎng)影視平臺的異軍突起打破了原有的院線、大銀幕模式。網(wǎng)絡院線的市場規(guī)模越來越大。網(wǎng)絡院線的定價也比較低，適合大眾消費。而且盜版碟的市場基本消失。這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡院線的價值。影視作品的跨國制作、發(fā)行和放映消費等已成為中國電影產業(yè)發(fā)展的常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)影視平臺將為中國影視作品海外發(fā)行提供很好的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)也使所有的影迷和網(wǎng)民有相同的話語權，人人都有權利去表達，因此，中國互聯(lián)網(wǎng)電影時代是一個充滿生機和活力的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，開發(fā)了影視作品內容傳播新渠道，并依托影視作品、藝人等優(yōu)勢內容與數(shù)字娛樂產業(yè)、電子商務平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融相結合的形式，打造以傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融等方式相結合的全新互動體系，建設娛樂化運營平臺。另外，互聯(lián)網(wǎng)影視平臺之間的競爭也促進了互聯(lián)網(wǎng)電影的發(fā)展。［5］

(四)互聯(lián)網(wǎng)電影版權對電影制作保障產生的新機制

隨著中國電影產業(yè)的快速發(fā)展，資本和電影之間的關系正變得越來越密切。一方面，隨著電影產業(yè)規(guī)模的擴張和單個項目制作量級的大幅提高，電影項目的正常運作需要有更穩(wěn)定充足的現(xiàn)金流作為支撐，電影對于資本的需求量越來越大;另一方面，各方資本的介入也正在從深層次上改寫著中國電影的整體格局和具體的投融資機制，保障了電影制作的完成。這就需要對電影版權分割融資，合理的版權分割可以打通相應的融資渠道。依據(jù)可能產生的收益將電影版權進行地理空間、權益比例、不同產業(yè)鏈環(huán)節(jié)收益歸屬方面的分割，可以將分割之后的收益權利和投資義務轉讓或者售賣給投資主體，從而完成電影項目融資的融資。［6］除了基本的投資比例造成的權益分割之外，互聯(lián)網(wǎng)電影版權還涉及影視作品本身和衍生品的網(wǎng)絡版權等。影視作品在播放時間上的差別會導致不同播放載體上的版權價格和版權收益方式的差異。

目前國內對電影網(wǎng)絡版權的保護日漸好轉，以網(wǎng)絡版權分割為條件獲得網(wǎng)絡企業(yè)對電影項目的投資將會開辟一條現(xiàn)金流充足且能帶來宣發(fā)資源的版權分割融資通道。當然，由于電影制作是一個高風險的行業(yè)，在電影版權分割融資的過程當中，一個必須要解決的問題是控制電影制作風險以保證盈利。保險是電影制作風險控制的有效手段。電影保險要有兩個獨特之處:一是時效短。一般是電影制作結束后，保險也要隨之結束;二是針對特定的明星有特殊保險條款。主要針對的是電影制作過程中出現(xiàn)的意外，比如主要演員中途退出、片場遭遇自然災害等。因此可以購買意外保險、完片保險等手段來盡可能減少損失。保險公司成為華萊塢的合作者及掌控者，銀行和履約的保險公司合作，共同評估貸款申請、監(jiān)察制作進度和確保制作項目不會偏離原定的預算制作費用，從而避免因影片制作延誤或其他事故導致?lián)p失，并保證電影如期完成。［7］中國要建立以“完片擔?！斌w制為保障的投融資服務體系，充分調動銀行體系、創(chuàng)業(yè)投資機構甚至個人投資者的參與熱情，對打造中國自己的“電影帝國”運作鏈條具有重要意義。

在中國，電影版權還沒有形成獨立的法律條文，隸屬于著作權法的一部分。電影版權價值的實現(xiàn)途徑有兩種:電影票房收入和電影衍生品收入。電影衍生品通常將除電影院放映以外的一切能增加電影產業(yè)下游產值的產品統(tǒng)稱為電影衍生品。電影衍生品包括電影海報、隨片廣告、電影音像制品、電視轉播、網(wǎng)絡點播、電影品牌衍生的玩具、電子游戲、服裝、圖書、日用品或是主題公園等，對于電影產業(yè)鏈有兩個基礎性作用:營銷宣傳和收益增值。對互聯(lián)網(wǎng)電影版權保護的一個有效途徑是，建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺的電影版權保護和開發(fā)基礎上，進行版權證券化分割融資。要順利進行版權證券化分割融資，需要有良好的市場環(huán)境作為支撐。電影作為版權產品，邊際成本極低，甚至可以忽略不計，盜版對電影版權價值的實現(xiàn)沖擊非常大。版權證券化分割融資有效降低電影制片業(yè)的風險，提高產業(yè)的整體效益，吸引更多的資金進入這個領域。當然，其中有些模式已經(jīng)比較成熟，有些則仍有待繼續(xù)探索。具體到中國來講，由于版權保護不足、電影業(yè)信息不對稱、缺乏電影保險機構等原因，一些先進的版權分割融資模式的發(fā)展還比較滯后，還需要更多探索。

二、互聯(lián)網(wǎng)對中國電影產業(yè)鏈的拓展

中國電影產業(yè)鏈呈現(xiàn)出點狀分布，還沒有形成嚴格的產業(yè)鏈，每個產業(yè)節(jié)點都是投資收益率比較高，而且產業(yè)節(jié)點存在過度擁擠的現(xiàn)象，這樣容易造成影視作品價值單元化。［8］而且，中國電影的產業(yè)鏈整體比較短，院線播放之后生命力就結束了。美國的電影院線播放之后，不僅有授權衍生品、知識產權這方面收入，還有收費電視、DVD、在線收費等。中國現(xiàn)在已經(jīng)實現(xiàn)電影院線下線之后，在網(wǎng)絡院線播放?，F(xiàn)在電影的互聯(lián)網(wǎng)版權價值因為網(wǎng)絡院線的存在，傳播受眾的擴大，其版權價值擴大了。“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界合作，拓展了電影產業(yè)鏈條。因此，電影后電影時代的商業(yè)價值也就展現(xiàn)出來了。

今后中國將擁有世界上最龐大的制片廠，互聯(lián)網(wǎng)不只是一個傳播平臺，更是一種思維和方法，為電影業(yè)帶來了更多可能。電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合是發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電影業(yè)只有加強與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結合，才能獲得更大的發(fā)展空間。［9］同時互聯(lián)網(wǎng)不僅可以作為影視作品宣傳、制作和融資的渠道、工具、載體，同樣也可以作為電影本身的主題和背景。國內以互聯(lián)網(wǎng)為主題和背景的電影很少，陳凱歌導演的《搜索》還算是其中的一部，但這種類型的電影早已受到西方觀眾的青睞，比如《社交網(wǎng)絡》，以及已經(jīng)開拍或是將拍的《喬布斯傳》、《斯諾登影片》等等。

互聯(lián)網(wǎng)電影也催生了豆瓣網(wǎng)影評、時光網(wǎng)排片、跑腿網(wǎng)送票、貓眼和糯米網(wǎng)訂票這樣的影迷網(wǎng)站，這些都是圍繞電影衍生產業(yè)擴展的產業(yè)鏈，處在產業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)。雖然衍生品這個概念在國內也已出現(xiàn)十多年，少數(shù)國產電影也曾全面開發(fā)其相關電影衍生品，但并沒有對國內電影收益做出主要貢獻。［10］在中國，電影衍生品的路才開始起步，電影市場的收益幾乎全部來自實體院線和植入式廣告，由于近年來普通民眾對于文化需求和購買力的不斷增強，中國電影衍生產業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿?。衍生品開發(fā)應貫徹電影整個制作過程，從劇本設計、市場分析、渠道制定到品牌營銷等，需要在消費者市場分析基礎上做好整體計劃?；ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的存在，使很多國內電影從業(yè)者能夠精準的撲捉用戶的需求，實現(xiàn)電影衍生產品的“定制”，通過開發(fā)電影衍生品來降低電影制作風險，獲得更多利潤。

另外，電影衍生產業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)游戲的發(fā)展不可小覷，國內在這一方面也做了一些嘗試，比如《三槍拍案驚奇》的《麻子面館》游戲、《風聲》的同名在線游戲、大話西游游戲等等。同時，中國電影衍生品市場缺乏相關著作權保護，法律缺位使得盜版橫行泛濫，甚至形成了相對完整的盜版產業(yè)鏈鏈條，擠出了正版經(jīng)營者的收益，導致中國的電影衍生產業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)。建立版權歸屬明確、衍生品網(wǎng)絡和銷售渠道固定的衍生產業(yè)發(fā)展模式是國內衍生品發(fā)展的關鍵因素。

三、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)院線相融的產業(yè)運營及影片收益形式闡析

(一)運營和收益形式多樣

近年來中國電影產業(yè)規(guī)模每年以超過30%的速度遞增。隨著技術的發(fā)展，未來互聯(lián)網(wǎng)一定會在網(wǎng)劇、微電影之外催生出更新的藝術形式，或將顛覆大眾的娛樂生活，創(chuàng)造出更多更好更多樣的影視作品。在中國，免費的互聯(lián)網(wǎng)影視作品播放和互聯(lián)網(wǎng)院線播放的低成本已經(jīng)導致盜版DVD 的市場基本消失，此種情況下，廣告則可以成為互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)的主要收入模式。互聯(lián)網(wǎng)影視作品可以在實體院線播放，也可以在網(wǎng)絡院線中播放，網(wǎng)絡院線為電影版權贏得了二次營銷的機會。傳統(tǒng)的院線播放收益模式主要是制片方和院線分成，而在線收益形式則呈現(xiàn)多樣化，目前許多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站實行會員制，或者付費點播，用網(wǎng)站的點卡消費、現(xiàn)金消費?；ヂ?lián)網(wǎng)生產模式下視頻網(wǎng)站不僅要和影視公司合作出品電影，同時也可以將自制的優(yōu)質影片送上院線，或者成立自家影視公司。傳統(tǒng)電影工業(yè)的贏利模式是票房，而互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)的收入模式目前主要是廣告，雖然互聯(lián)網(wǎng)模式下的消費數(shù)量與收入規(guī)模之比，遠低于傳統(tǒng)電影工業(yè)，但是這種差距會得到改變。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)早已實現(xiàn)了電視劇的網(wǎng)絡同步播出，但電影因為要保證實體電影院的收入和票房，在網(wǎng)絡同步播出方面一直未能突破。近來，已有互聯(lián)網(wǎng)院線已經(jīng)實現(xiàn)和現(xiàn)實中的院線實時同步播放，通過互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)的先導預告片，網(wǎng)絡直播介入定檔發(fā)布會，互聯(lián)網(wǎng)貫穿了影片話題的逐步傳播與發(fā)酵。最終網(wǎng)絡售票還將介入線下實體院線，同時網(wǎng)絡院線會直接將影片呈現(xiàn)給用戶。這對于電影的發(fā)行模式多元化的轉變、網(wǎng)絡視頻行業(yè)的模式創(chuàng)新以及滿足用戶的需求等方面，都有積極的意義。這也帶來了一個重大的問題:借助互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)從購票到觀影方式變革的同時平衡原有合作伙伴的利益。所以，互聯(lián)網(wǎng)帶給華萊塢產業(yè)不僅是集群上的協(xié)同合作創(chuàng)新，也更多給予民營資本、國有資本和外國資本之間混同盈利以生存的空間。優(yōu)酷土豆集團旗下合一影業(yè)發(fā)布了名為“多屏電影9^9”的全新電影產品計劃，電影發(fā)行全面覆蓋PC、手機、PAD、電視、航空、高鐵、公交、地鐵和戶外九大屏幕渠道。渠道越寬泛，身份越多樣，則所引致的運營模式和收益形式越細化、越持久，而能束扭這些在一起的無非是互聯(lián)網(wǎng)這一科技平臺了。

(二)行業(yè)大數(shù)據(jù)對電影產業(yè)鏈帶來的精細化和高效化

1. 投資收益更加精準

目前，通過大數(shù)據(jù)，可以分析觀眾男女比例是多少;性別、年齡和職業(yè)分布情況等，觀眾在數(shù)據(jù)面前表現(xiàn)得特別的鮮活。電影播放之后，大數(shù)據(jù)可以把電影創(chuàng)作變成一些數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，制片方和導演可以知曉觀眾是怎么看待此影視作品的。［11］一部電影從研發(fā)階段，到片名、陣容、檔期的確定，都可以得到不同的數(shù)據(jù)支持。大數(shù)據(jù)分析可以幫助影視作品擊中目標觀眾的情感共鳴。中國大制作電影在票房上成績不錯，但由于中國電影的數(shù)據(jù)庫不是很完備，普通民眾和影迷很難知曉投資方資本收益的情況，大數(shù)據(jù)時代的到來將帶給投資者的將是海量的數(shù)據(jù)和可量化的指標，幫助普通民眾和影迷更多地了解電影的投資和收益情況。因此，大數(shù)據(jù)分析在電影產業(yè)鏈條中發(fā)揮著越來越特殊的作用，很多數(shù)據(jù)表明美國的《紙牌屋》、中國的《小時代》等影視劇在這方面都有所受益。

2. 用戶類型的思維方式

大數(shù)據(jù)分析將原有的產品類型的思維方式轉化成用戶類型的思維方式，可以揭示出電影內容和營銷規(guī)律的數(shù)字化表征，達到精準化的分析觀眾與定制影片的效果。例如，“合一影業(yè)將依托于優(yōu)酷土豆平臺大數(shù)據(jù)，與中國電影導演協(xié)會攜手扶植優(yōu)秀青年影人和項目開發(fā)，開啟IP 孵化新模式，成就更多電影夢想。也將探索衍生經(jīng)濟、IP 授權、付費窗口期等全產鏈開發(fā)?！?(《網(wǎng)易科技》，2015-04-20)分眾和定制這樣的方式，改變了觀影的時間和空間，以及儀式感。綜藝電影的出現(xiàn)以及取得的高票房也在一方面充分說明了為電視粉絲們定制影片可以在整個電影市場中占據(jù)一定的市場。而這在好萊塢是不可能實現(xiàn)的，好萊塢有一套嚴謹?shù)墓I(yè)化流程，當面臨互聯(lián)網(wǎng)的變革時，由于沉沒成本很高，因此電影行業(yè)裝潢得比較慢，難度也交大，這同時也是中國華萊塢發(fā)展的比較優(yōu)勢。

3. 電影制作更加符合市場需求

大數(shù)據(jù)分析使得電影的制作更符合市場需求，市場需求的無形調節(jié)之手也會對電影制作內容發(fā)生作用。數(shù)據(jù)現(xiàn)在對電影的影響，可以說，它是從市場這樣的一個環(huán)境階段切入的，切入之后它將深刻地影響電影創(chuàng)作的內容。大數(shù)據(jù)分析通過線下體驗之后的不滿或口碑反饋到線上，去影響線上的人再去體驗。毫無疑問，數(shù)據(jù)思維的路徑和結果，將會深刻改變電影工業(yè)。

大數(shù)據(jù)可以將互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民和影迷對于影視作品的好評轉化成票房，然而事實卻并非總是如此。雖然大數(shù)據(jù)能夠給電影提供一定參考，但大數(shù)據(jù)分析不能代替藝術家和藝術創(chuàng)作，中國華萊塢未來的發(fā)展一定不能陷入這樣的一個困境:基于大數(shù)據(jù)，然后按模塊化生產;制作的電影越粗制濫造，觀眾越叫好。電影制作是一個創(chuàng)意的過程，而不是科學。盡管在藝術創(chuàng)作面前，科學分析顯得有些呆板，但對于工業(yè)化的中國電影產業(yè)來說，數(shù)據(jù)化思維是抵達標準化生產的重要路徑之一。我們同時要看到大數(shù)據(jù)永遠都是在復制之前的東西，飽含經(jīng)驗主義，有歸納而無創(chuàng)新。因此，影視作品開創(chuàng)性的創(chuàng)新一定要有創(chuàng)作本身的突破。

四、在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中參與受眾和消費受眾的擴大及交叉

因為互聯(lián)網(wǎng)的存在，影像技術解放了，使我們每個人都是生活的導演，很多人都會用DV 或者智能手機去拍視頻，制作微電影、紀錄片和旅行電影等等，同時也要引導普通民眾使用正確的方法拍攝影視作品、傳播。制片人、演員、普通民眾都參與到制作電影中，這種電影制作模式的解放和影視作品播出平臺的蓬勃發(fā)展，豐富了視頻作品的內容，避免了價值單元化的存在。思想上自由，敢想敢做，這也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的存在，使一些好的影視作品有機會展現(xiàn)在越來越多的人面前。

在實體院線播放的電影面臨巨大的票房壓力，這讓一些題材新穎獨特的電影失去了生存空間。實體影院處于較大的票房壓力，在電影制作的題材選擇方面比較保守，而互聯(lián)網(wǎng)影視平臺的觀眾群體更年輕，更能接受一些題材新穎的影視作品。這也給觀眾群體形成更大的選擇空間。而且互聯(lián)網(wǎng)平臺使同一電影可以有不同的版本，比如上映版本、導演版本、非導演版本等等。消費者對于影視作品多樣化的需求越來越強烈，互聯(lián)網(wǎng)的電影生產模式也承載了“多樣化”的形式，2014年全球電影市場增長1%，美國電影市場下降5%，中國電影市場以驚人的速度增長了37%，影視作品類型上的單一導致世界觀眾已經(jīng)不太看電影了，因此，消費者的偏好和市場需求是中國未來互聯(lián)網(wǎng)電影時代必須要注重的一個重要的發(fā)展契機，未來中國電影市場的發(fā)展一定要以多樣化為方向，避免華語電影過度依賴語言的特征，同時也要引導消費者文明消費。影視作品的投資和消費的加大也拓展了整個影視作品的市場，增加了影視作品市場的規(guī)模，有利于實現(xiàn)規(guī)模效應，減小影視作品的成本。

五、結語

據(jù)2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國的電影市場份額全球排名第二，而且增長潛在很大。同時華萊塢電影產業(yè)的發(fā)展也得到了中央各部委支持電影業(yè)發(fā)展，地方政府積極出臺配套政策鼓勵當?shù)仉娪爱a業(yè)的發(fā)展。從歷史的角度看，中國電影產業(yè)即將進入了一個互聯(lián)網(wǎng)黃金時代?；ヂ?lián)網(wǎng)對電影不是一個顛覆，而是一個融合，會給電影帶來更多的增值空間?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電影”模式將極大提升用戶轉化率和電影營銷變現(xiàn)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)思維影響著電影行業(yè)的各環(huán)節(jié)，從劇本創(chuàng)作到融資、制作、宣傳、銷售等各個環(huán)節(jié)都能找到互聯(lián)網(wǎng)的影子，勢必會給傳統(tǒng)電影發(fā)展帶來極大的想象空間?；ヂ?lián)網(wǎng)的力量將在電影產業(yè)的發(fā)展上扮演越來越重要的角色。

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