候艷娜

【摘 要】自媒體是普通大眾經由數字科技強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。微博引領自媒體時代的發(fā)展，手中不再只是信息的接收者，同時也變成了信息的生產者和傳播者。

【關鍵詞】微博 自媒體 意見領袖

微博的廣泛使用，使得以個人傳播為主的媒介時代出現，每個人都是信息傳播者，都有話語權。微博的用戶通過短信、網頁、實時消息軟件等方式發(fā)布即時信息，可以允許任何人或者指定某個用戶群組閱讀、轉發(fā)、傳播，發(fā)布的內容包括文字、圖片、視頻、鏈接等，整合了博客、移動終端、電子郵件、即時通信等網絡應用，是當下互聯網和移動網絡融合發(fā)展的集大成者，為當代人構建起了一個更為廣闊的公共話語區(qū)間，并對傳播形態(tài)和社會生活產生了越來越深刻的影響。

一、微博網絡分析

微博依賴于互聯網，使得人們可以方便快捷地溝通和交流，以及實現信息的及時反饋。微博是一種新型的社交網站，通過相互關注的機制，關注者和被關注者能及時了解對方的最新動態(tài)，及時地給與回應。而且，不同于QQ和MSN采用的點與點的交流模式，微博采用的是點與面的交流模式。每個人都是信息的傳播者，每個人都掌握著話語權，及時了解、接收社會最新熱點，關注關心的話題，并且能夠及時地給與回應和反饋。

CNNIC《第29次中國互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2011年12月底，我國網民總數達到5.13億，全年新增網民5580萬，與此同時，我國微博用戶數達到2.5億，較2010年底增長了296.0%，網民使用率為48.7%。

2010年以后，中國的幾大門戶網站，比如新浪、網易、騰訊、搜狐等相繼推出了自己公司的微博，我國互聯網的微博信息時代開始發(fā)展和不斷地形成影響力。微博的用戶關系網是靠關注和粉絲建立的，這些關注的人和粉絲就構成了博主的個人社交網絡，而由于許多博主之間因為某種關系就構成了更為復雜的社交網絡。

二、微博影響力分析

微博的影響力首先體現在它釋放了社會話語的空間。中國的新聞媒體一直在不斷地發(fā)展，以微博為代表的新媒體正在逐步改變民眾接受和發(fā)布信息的方式，也改變了傳統(tǒng)媒體圈的格局和存在模式。

在社會生活方面，微博已經成為人們關注社會公共事件、討論社會熱點問題、民意表達的重要渠道，微博對改善社會民生、提高政府執(zhí)政水平、加強社會建設起到了強有力的推動作用；在經濟生活方面，方便的傳播模式使得微博成為一個理想的營銷平臺，企業(yè)用戶可以通過發(fā)布微博推廣產品、宣傳企業(yè)文化、進行企業(yè)招聘等，實現了網絡化營銷；在信息生活方面，微博用戶通過微博分享了海量的信息，這使得微博中各種信息資源異常豐富，用戶可以方便地通過微博共享資源、獲取知識、意見交流等，享受微博給人們帶來的種種便利。

但是在碎片化的微博信息中，個人很難形成輿論中心，大多數人的觀點在碎片化信息的傳播中被逐漸依附，最后甚至轉發(fā)意圖與博主發(fā)布意圖完全相左。微博作為一個自媒體平臺，在公眾視野里形成一個碎片化特質的輿論中心，發(fā)揮其獨特的輿論監(jiān)督作用。

三、對傳統(tǒng)媒體的沖擊

微博對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現在傳播主體的大眾化、傳播內容的多元化等方面。微博這一新興的網絡平臺正在引起一場新聞學和傳播學意義上的變革，它在為廣大民眾提供便利的同時，也向媒體行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。這種相對開放和自由的平臺，對于社會精英和輿論領袖有很大的推動力，能促使他們更好更積極地表達自己的觀點和看法，民眾也能更全面更迅速地了解事件真相，表達自己的觀點，從而最終形成強大的社會輿論。

微博在給人們帶來便利的同時，由于其開放、自主的特性，也使其容易形成謠言特別是假新聞的傳播，應該試圖采取一些措施來改善微博傳播過程中可能發(fā)生的消極作用?？偟膩碚f，可以從下面幾方面著手。

（一）重視“把關人”角色

傳統(tǒng)的媒體有把關人對信息進行把關，而微博正是因為缺失把關抑或把關力度不夠，使得信息在傳遞過程中得不到正確的引導，甚至會出現不該有的瘋狂追蹤。微博運營商應該加強審核，加強力度培養(yǎng)一些意見領袖，如名人、政客、媒體工作者等，讓這些有思想的人來引導受眾，會大大降低盲目追蹤的可能。

（二）加強網絡道德建設，正確引導公眾對于微博的認識

“公民記者時代”的到來并非想象，但必須建立在公民的理性自覺與道德自律的基礎之上。對于微博的使用，應該加強宣傳，使受眾正確認識、看待微博在當今社會發(fā)展中所起的作用。

（三）盡可能爭取實名用戶

現今微博的使用者當中，用實名制的主要集中在明星、政客以及部分媒體人，很多人是匿名存在的。對這些有著一定影響力的使用者，應該要求其實名，并賦予其一定的責任，對網絡輿論的引導起到一些積極的作用。

微博作為自媒體時代的重要平臺，在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用。微博的傳播方式、途徑正成為傳統(tǒng)媒體的一種補充，其快速傳遞信息的功能以及強大的互動性，是傳統(tǒng)媒體一直渴求的效果，對社會和公眾以及傳統(tǒng)媒體都產生了極大的影響。微博的發(fā)展，極大地釋放了話語空間，話語權大大增強，微博引領的自媒體時代的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產生了極大的挑戰(zhàn)。同時，微博就像一把雙刃劍，公眾在利用微博的同時，更應該思考應該怎樣利用微博。

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