■嚴(yán)文斌

中國政治傳播的全球意義

■嚴(yán)文斌

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央提出了一系列治國理政的重要論斷，先后提出了凝聚人心的“中華民族偉大復(fù)興的中國夢”的政治愿景、“四個全面”的戰(zhàn)略布局、“一帶一路”的國際區(qū)域發(fā)展規(guī)劃和“命運(yùn)共同體”的伙伴關(guān)系理念。在工作方法上注重“擔(dān)當(dāng)”，在精神狀態(tài)上講“精氣神”。這些政治術(shù)語只是習(xí)近平同志治國理政方略在政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域形成的整套話語體系的一個側(cè)面。作為有多重文化身份的對外傳播工作者，要將這些理念和政治話語成功用于對內(nèi)動員、對外闡釋，就必須按照習(xí)總書記提出的努力探索“融通中外的新概念新范疇新表述”“講好中國故事，傳播好中國聲音”，在重大國際問題“發(fā)出有別與西方國家的中國聲音”，創(chuàng)新話語方式，努力提高國際話語權(quán)，更好地維護(hù)我國國家主權(quán)、國家安全和發(fā)展利益。同時，還要賦予中國政治傳播以深刻的全球意義，這樣才能為我們建立說明中國政治理念的知識體系，讓堪稱世界最成功的發(fā)展實(shí)踐能通過我們自己的傳播，得到世界的理解，最好是認(rèn)同，至少不掉進(jìn)“跟著西方說”的傳播陷阱，最大限度地減少實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興宏偉目標(biāo)的制約性因素。因此，建立自己獨(dú)特的政治傳播話語體系是擺在我們傳播實(shí)踐和理論工作者面前一個前所未有的重要議題，也已成為其中一項(xiàng)極具緊迫性的戰(zhàn)略任務(wù)。政治傳播在全球傳播中具體應(yīng)該解決哪些問題，筆者總結(jié)如下四個方面：

一、政治對外傳播必須去政治化，淡化“宣傳味”

面對平日空有愛國熱情、鮮有愛國行動，偶有愛國舉動也只是為發(fā)泄日本侵占我釣魚島的憤怒，跑到街頭砸別人開的日本車，自己家里連馬桶蓋都是從日本帶回國的個別國人，讓肩負(fù)著塑造中國文明、進(jìn)步、和平、發(fā)展形象的光榮使命的宣傳思想工作者的政治意識和責(zé)任意識油然而生。這些宣傳戰(zhàn)線的同志由于長期處于國內(nèi)宣傳的汪洋大海包圍中，加上傳播對象、傳播內(nèi)容、語言及思維方式都是純中國式的，即使做對外傳播，他們也始終有一種揮之不去的責(zé)任感，一味強(qiáng)調(diào)傳播的指導(dǎo)、教育和宣傳職能，傳播中語氣生硬，強(qiáng)調(diào)高大上，霸氣十足，漠視海外受眾的訴求，充滿排澇式、運(yùn)動式、概念化、標(biāo)簽化的宣傳，時常還有充滿貶損化的隔空對罵，使我們自覺不自覺地把對外傳播看成國內(nèi)宣傳的翻版，把對內(nèi)動員原封不動地照搬到對外傳播中，使我們的政治傳播充滿宣傳腔和赤裸裸的宣傳味，結(jié)果是真實(shí)性、可信度大打折扣。因此，我提出政治的對外傳播必須首先去政治化，淡化“宣傳味”。

二、對內(nèi)講政治，對外講策略，弱化崛起，強(qiáng)化命運(yùn)共同

2014年以來，習(xí)主席無論是在周邊國際場合還是海峽兩岸的會見會談中一再強(qiáng)調(diào)命運(yùn)共同體這個概念。這是非常有效的地區(qū)關(guān)系策略，更是徹底擯棄對抗思維的新慨念新思想。在政治傳播中如何貫徹習(xí)主席的重要思想，有三點(diǎn)我們必須做到：

1.摒棄對抗思維，強(qiáng)調(diào)相互共存。過去我們過于突出你死我活的階級斗爭，一提到中華民族的偉大復(fù)興，就必須建立在戰(zhàn)勝其他文明的基礎(chǔ)上；現(xiàn)在我們稅應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)文化多元、世界相互共存。在政治傳播中，應(yīng)努力尋找與世界利益的交匯點(diǎn)，把“我們想說的”和“人家想知道的”緊密地結(jié)合起來。

2.少講崛起，多講共贏。經(jīng)過十多年的發(fā)展，政治傳播中有兩個慨念值得我們重視：一是中國與世界的互動關(guān)系從來沒有像今天這么緊密，二是中國的“和平崛起”引起了全球利益的重新調(diào)整。“和平崛起”是過去的常用詞，現(xiàn)在更多講“和平發(fā)展”。為什么要用“和平發(fā)展”代替“和平崛起”？因?yàn)椤昂推结绕稹比菀滓鹑朔锤校菀鬃屩苓厙液推渌鞣絿也皇娣?，由此引發(fā)一輪又一輪的“中國威脅論”。在政治傳播中，強(qiáng)調(diào)共享價值觀，強(qiáng)調(diào)共贏，是一種策略，也是一種方法。

3.避免使用容易引發(fā)意識形態(tài)和利益沖突的傳播語言。有些只在內(nèi)部或者國內(nèi)動員中使用的名詞，如“韜光養(yǎng)晦”必須嚴(yán)格限定在國內(nèi)傳播中，不要動不動就對外強(qiáng)調(diào)“中國特色的社會主義”，不管行業(yè)、領(lǐng)域和地區(qū)，都把新形勢、新矛盾和新問題歸結(jié)于“新常態(tài)”，使這個經(jīng)濟(jì)概念被濫用、泛用，導(dǎo)致對外政治傳播概念化甚至貶損化。

三、實(shí)事求是，傳播一個真實(shí)的中國

1.力戒夸張與炫耀，傳播一個真實(shí)的中國。對外政治傳播必須秉承沉著、含蓄、心平氣和、包容、自信、文明、平等的心態(tài)。而我們的政治傳播話語結(jié)構(gòu)里容易充滿夸張和炫耀，喜歡稱頭，喜歡寫最、說過頭話，喜歡煽情，這種狀況必須改變。

2.堅(jiān)持問題導(dǎo)向與問題意識，講好中國故事。中國政治傳播中，黨和國家的重要政治話語，如過去的“三個”代表、科學(xué)發(fā)展觀，如今的“中國夢”、“四個全面”，應(yīng)思考如何進(jìn)行對外闡釋。這樣才能在海外做到入腦入心，關(guān)鍵是堅(jiān)持問題導(dǎo)向，從中國發(fā)展中面臨的矛盾和問題入手，才能講清楚這些政治慨念對中國及全球的重要意義。

3.針對主流輿論，加強(qiáng)議題設(shè)置。在重大國際問題上傳播中國聲音，要看我們的對象是誰，是西方發(fā)達(dá)國家還是周邊國家。關(guān)鍵要針對主流人群、主流媒體、主流社會而不是針對個別言論或非主流輿論來設(shè)置議題，選擇的議題也應(yīng)該是人權(quán)、宗教、國防、氣候變化、互聯(lián)網(wǎng)安全、涉藏、涉疆等長期被西方攻擊和曲解的議題。

四、改變嚴(yán)肅、刻板的傳播方式，探求政治傳播的新慨念新范疇新表述

1.政治傳播無論是對內(nèi)宣傳還是對外傳播都不應(yīng)該是高大上的代名詞，而應(yīng)該努力探索輕松、愉悅、可讀、有趣、接地氣的傳播實(shí)現(xiàn)形式。

2.創(chuàng)新政治傳播的議題設(shè)置，使政治傳播成為講好中國故事，傳播好中國聲音的重要傳播領(lǐng)域。

3.綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合手段，打破領(lǐng)導(dǎo)人政體形象傳播的禁區(qū)。領(lǐng)導(dǎo)人政體形象傳播是政治傳播的一個重要組成部分。視頻《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》自2013年10月14日在優(yōu)酷上出現(xiàn)后，短時間內(nèi)中文版播放超過百萬，英文播放量超過一萬，受到中央領(lǐng)導(dǎo)的肯定，也引發(fā)了公眾主動制作與政治相關(guān)的作品、創(chuàng)造政治傳播議題的熱情。新華社、人民日報和央視等官方媒體紛紛創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人報道。新媒體傳播在為傳統(tǒng)政治傳播的平民化、通話化創(chuàng)造廣闊空間的同時，也對倒逼傳統(tǒng)媒體政治傳播改革起到了巨大的推動作用。

（作者系新華社對外新聞編輯部主任）