楊穎超（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

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論電視綜藝節(jié)目的后期視覺包裝

楊穎超
（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

摘 要：電視包裝包括欄目包裝、頻道包裝和電視傳媒集團(tuán)包裝。電視欄目包裝是最基礎(chǔ)最直觀的包裝方式。它既是電視節(jié)目?jī)?nèi)容展現(xiàn)的外在形式，也是對(duì)電視節(jié)目、電視頻道的品牌宣傳。本文主要介紹了節(jié)目包裝的主要元素，探討了電視節(jié)目包裝的眾多功能，最后一部分闡述了我國(guó)電視包裝發(fā)展存在的主要問題。

關(guān)鍵詞：電視；綜藝節(jié)目；視覺包裝

1983年3月31日，我國(guó)召開了第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，該會(huì)議的召開調(diào)動(dòng)了地方各級(jí)政府和社會(huì)各方面辦廣播電視的積極性，如今，中國(guó)電視臺(tái)有4000個(gè)之多。按照央視-索福瑞的分法，中國(guó)電視節(jié)目共分為14大類，電視劇、新聞、專題位列前三，綜藝位列第四，緊隨其后的是電影與體育節(jié)目，各節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。由此觀之，綜藝節(jié)目不僅受到其他媒體壓迫，更面臨來自電視節(jié)目?jī)?nèi)部的壓力，綜藝節(jié)目要想吸引住被多次分流的受眾，除了節(jié)目文本之外，后期視覺包裝同樣重要。

1　綜藝節(jié)目的后期視覺包裝分類

電視包裝分為電視欄目包裝、電視頻道包裝和電視傳媒集團(tuán)包裝。本文主要著眼于電視綜藝類節(jié)目的視覺包裝，聽覺方面的音樂、音效、音響暫不討論。視覺包裝主要包括：Logo（欄目標(biāo)識(shí)符）、角標(biāo)、片頭、片尾、片花、欄目宣傳片、導(dǎo)視、轉(zhuǎn)場(chǎng)和字幕9個(gè)方面。按照包裝元素的功能，本文將其分為3類：識(shí)別類、宣傳類和裝幀類。

識(shí)別類包括Logo和角標(biāo)。識(shí)別類的Logo即欄目標(biāo)識(shí)符，是一個(gè)節(jié)目最重要的識(shí)別信息。logo將節(jié)目名稱設(shè)計(jì)的整體效果圖形化，節(jié)目名稱更形象直觀，讓觀眾一目了然。角標(biāo)也是節(jié)目的重要形象標(biāo)識(shí)，常出現(xiàn)在畫面的右下角?，F(xiàn)在的角標(biāo)主要是圖文結(jié)合的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，直觀清晰，辨識(shí)度強(qiáng)。隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多的角標(biāo)加上動(dòng)畫效果助于吸引觀眾視覺，強(qiáng)化品牌記憶。

宣傳類的節(jié)目包裝有片頭、片尾、片花和欄目宣傳片。節(jié)目片頭是欄目包裝的必備產(chǎn)品，提示欄目即將開始，彰顯了欄目的風(fēng)格，強(qiáng)化了欄目品牌。綜藝節(jié)目的片頭目前有實(shí)景類、虛擬設(shè)計(jì)類兩種。實(shí)景類的片頭有的是依據(jù)節(jié)目主體人群而定的，這類型的片頭銜接在節(jié)目中能為節(jié)目帶來明星效應(yīng)，吸引更多的觀眾。還有的片頭是上期節(jié)目回放，喚起觀眾的觀看經(jīng)歷。虛擬設(shè)計(jì)類片頭的典型代表是湖南衛(wèi)視2013年10月推出的《爸爸去哪兒》。動(dòng)畫效果童真活潑，溫馨的色彩放大了親子感情，為觀眾帶來更多看點(diǎn)。

綜藝節(jié)目的片尾主要是主創(chuàng)人員的字幕滾動(dòng)播放，宣告電視節(jié)目的版權(quán)。片尾一般分為全屏字幕片尾和綜合信息片尾。一般情況下，綜藝節(jié)目為了挽留觀眾同時(shí)為了延長(zhǎng)廣告時(shí)間，通常在節(jié)目接近尾聲達(dá)到情緒高峰時(shí)分割屏幕，節(jié)目?jī)?nèi)容、字幕滾動(dòng)、廣告信息互不影響同時(shí)播放，播放完畢后落幅在臺(tái)標(biāo)上，突出頻道品牌。

欄目宣傳片主要用于對(duì)節(jié)目的宣傳，在較短的時(shí)間向觀眾宣傳節(jié)目特點(diǎn)，加強(qiáng)欄目識(shí)別度，為節(jié)目宣傳造勢(shì)。

裝幀類的節(jié)目包裝包括轉(zhuǎn)場(chǎng)、特效剪輯、字幕圖片。電視節(jié)目分為一個(gè)個(gè)段落，每個(gè)段落有自己的層次。段落與段落之間、場(chǎng)景與場(chǎng)景之間的過渡或轉(zhuǎn)換叫做轉(zhuǎn)場(chǎng)。無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)一般用于文藝晚會(huì)節(jié)目，鏡頭自然過渡，強(qiáng)調(diào)視覺連續(xù)性。遮擋物轉(zhuǎn)場(chǎng)就是兩個(gè)段落由于場(chǎng)景、景別、內(nèi)容不好直接切換時(shí)，在后期特效制作用字幕、圖片、二維動(dòng)畫轉(zhuǎn)場(chǎng)，不同的遮擋物有不同的意義，可以承上啟下、加強(qiáng)識(shí)別效果、突出節(jié)目品牌。利用遮擋物完成轉(zhuǎn)場(chǎng)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，形式活潑，很適合場(chǎng)景經(jīng)常切換的娛樂性節(jié)目。

特效剪輯是綜藝節(jié)目中不可缺少的一環(huán)，有的節(jié)目為了突出娛樂效果，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)，會(huì)采用加減速播放、定格、反復(fù)播放、多畫面播放等手段。娛樂性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目尤其愛使用特效剪輯，突出娛樂氛圍。

字幕圖片是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的需要，彌補(bǔ)聲音和圖像的不足通過技術(shù)手段添加在畫面上的文字。普遍意義的字幕有告知說明的作用，比如節(jié)目的簡(jiǎn)單介紹等，而在綜藝節(jié)目中更多的還是鮮艷的特效字幕。用包裝的字幕和圖片標(biāo)示基本信息，解釋畫面，不僅可以讓觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容充分了解，還能修飾畫面。

2　綜藝節(jié)目后期視覺包裝的功用

“電視不僅是一種向廣大群眾傳輸信息的手段，還是能把從審美上加工過的、有關(guān)現(xiàn)實(shí)世界的印象傳到四面八方的一種新的藝術(shù)。[1]”這肯定了電視審美加工的意義，要讓觀眾有審美體驗(yàn)，節(jié)目包裝就要遵從美學(xué)上的形式美。“形式美是指在人類自身、自然界和人工產(chǎn)品中普遍存在的由一定的色、形、音構(gòu)成的形式之美，諸如整齊、節(jié)奏、對(duì)稱、均衡、比例、和諧、主從、層次、生動(dòng)、完整、相似和自相似、多樣的統(tǒng)一等?！?/p>

2.1 包裝能夠均衡構(gòu)圖，平衡畫面

均衡是形式美學(xué)上重要的一點(diǎn)，均衡是秩序的表現(xiàn)。從結(jié)構(gòu)均衡來講，畫面重點(diǎn)位于黃金分割線上最符合人們的審美習(xí)慣，綜藝類節(jié)目因其本身的大信息量和不定的舞臺(tái)情況，不能保證每一個(gè)鏡頭都是完美黃金屏幕比，當(dāng)畫面構(gòu)圖出現(xiàn)問題時(shí)，在相對(duì)空白的地方添加修飾性元素會(huì)平衡畫面。從色彩均衡來講，節(jié)目包裝可以很好地修正畫面色彩使之和諧搭配，塑造視覺美感。

2.2 包裝能夠豐富節(jié)目，制造節(jié)奏感

“日本美學(xué)家竹內(nèi)敏雄將節(jié)奏劃分為三種類型：第一種是節(jié)拍式；第二種是運(yùn)動(dòng)中的量的時(shí)間間隔成整倍數(shù)或分?jǐn)?shù)關(guān)系而不一定是等值關(guān)系的節(jié)奏；第三種是采用不定量單位的自由歷時(shí)節(jié)奏。[2]”古希臘哲人柏拉圖認(rèn)為節(jié)奏是運(yùn)動(dòng)的秩序。包裝幫助制造節(jié)目節(jié)奏，引導(dǎo)娛樂傾向的包裝元素通過電視文本表達(dá)在觀眾情緒上制造波動(dòng)。

2.3 包裝能夠強(qiáng)化節(jié)目品牌

觀眾通過觀看節(jié)目，強(qiáng)化了品牌記憶?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》的包裝多使用引導(dǎo)娛樂傾向的字幕圖片和五顏六色的畫面裝飾，風(fēng)格化節(jié)目包裝很好地突出湖南衛(wèi)視與眾不同的節(jié)目特點(diǎn)，鞏固了湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)”的頻道品牌戰(zhàn)略定位。

3　節(jié)目包裝中存在的問題

我國(guó)的電視包裝事業(yè)發(fā)展了三十余年，從最早的手工包裝到現(xiàn)在專業(yè)包裝公司的成立，不得不說電視包裝逐步變得多元化、專業(yè)化。但與歐美等國(guó)家在專業(yè)水平上相比還是有一定距離，仍然存在很多問題值得我們注意。

3.1 電視節(jié)目包裝事業(yè)發(fā)展不均衡

目前，在省級(jí)衛(wèi)視中形成“湖南、江蘇、浙江、東方四小龍格局”。以上這些電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，內(nèi)容新穎，視覺藝術(shù)感強(qiáng)，能吸引觀眾注意，而其他二級(jí)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目效果卻令人堪憂。這說明了在中國(guó)電視業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀，只有少數(shù)幾個(gè)電視臺(tái)占據(jù)了豐富的資源，電視節(jié)目產(chǎn)出分布不均衡，也造成了電視業(yè)發(fā)展的不均衡的現(xiàn)象。

3.2 過度包裝造成“能指的誘惑”

被稱為“符號(hào)學(xué)之父”的索緒爾最早對(duì)符號(hào)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了闡述。電視主要通過圖像和聲音傳達(dá)符號(hào)信息。電視符號(hào)的能指是圖像、聲音，以及后期加工的種種效果，所指則是他們所傳達(dá)的含義?，F(xiàn)在的綜藝節(jié)目包裝對(duì)電視文本做了過多的解讀，后期添加的字幕、圖片、特效都在營(yíng)造能指化的傾向，“在后期制作中加進(jìn)的音響效果以及每隔幾秒出現(xiàn)的特技、字幕等視頻效果，都是在瘋狂制造一種能指的誘惑。[3]”這樣淺表化的文本解讀，消解了原本的意義深度，造成受眾喪失思考和想象的能力。如果同一時(shí)間出現(xiàn)的元素過多，很容易讓觀眾無所適從，時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾會(huì)視覺疲勞甚至產(chǎn)生厭煩心理。

節(jié)目包裝只有遵循簡(jiǎn)約化才有利于突出節(jié)目重點(diǎn)。在包裝業(yè)也有一個(gè)重要原則，即KISS原則，是keep it simple and stupid首字母縮寫，即保持單純簡(jiǎn)單的樣式，用簡(jiǎn)單的包裝表達(dá)出內(nèi)涵的價(jià)值才是最終目的。

3.3 創(chuàng)意匱乏造成同質(zhì)化嚴(yán)重

國(guó)內(nèi)大多數(shù)綜藝節(jié)目的包裝還是處于比較低下的水平，造成這樣現(xiàn)狀的原因有以下三點(diǎn)。

首先，行業(yè)發(fā)展受限。我國(guó)的包裝事業(yè)發(fā)展得不完善，從策劃環(huán)節(jié)就已經(jīng)喪失了創(chuàng)意思維和整體的思考。國(guó)際上先進(jìn)的電視媒體在最初的策劃創(chuàng)作過程中就將包裝考慮進(jìn)去。而國(guó)內(nèi)的節(jié)目策劃是在節(jié)目已經(jīng)有了詳細(xì)的構(gòu)架后才進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，限制了包裝的應(yīng)用形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

其次，缺乏理念創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)節(jié)目跟風(fēng)嚴(yán)重，包裝也單一模仿高收視率節(jié)目。湖南衛(wèi)視2013年10月11日播出的《爸爸去哪兒》和浙江衛(wèi)視2014年1月11日播出的《人生第一次》均為親子戶外真人秀節(jié)目，二者片頭、字幕圖片裝幀、特效剪輯如出一轍。模仿和復(fù)制反映出來電視節(jié)目組、電視頻道乃至電視行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)匱乏。

最后，包裝技術(shù)人員匱乏?！氨本┡_(tái)體育頻道在轉(zhuǎn)播體育賽事時(shí)，轉(zhuǎn)播車中包含總導(dǎo)演、切換導(dǎo)演、慢動(dòng)作導(dǎo)演、字幕導(dǎo)演、DELTA技術(shù)操作人員、字幕的操作人員等10~12個(gè)工位，單是為字幕服務(wù)的就有字幕導(dǎo)演、字幕員、虛擬制作人員等3~4人。[4]”如此大的人員需求是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不能滿足的，大部分電視臺(tái)沒有如此之多的人力財(cái)力。而相比較，國(guó)外的人員配置就充裕的多?！案鶕?jù)世界電視工作者聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，北美電視頻道內(nèi)部包裝小組有51人以上的就占了全北美電視頻道的2.5%，31至50人以上的為4%，16至30人以上的為7%，6至15人以上的最多，達(dá)47.5%，1至5人的一般只是小型電視頻道，為38.8%。[4]”市場(chǎng)需求如此之大，我國(guó)高校卻罕有對(duì)電視包裝培訓(xùn)的專業(yè)，人才匱乏再所難免。

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欄目名稱片花分為間隔片花和導(dǎo)視片花。間隔片花多以三維或二維動(dòng)畫呈現(xiàn)，突出和欄目標(biāo)識(shí)。片花不僅能夠點(diǎn)綴美化節(jié)目，也有承上啟下、加強(qiáng)宣傳效果、增添色彩的作用，成為娛樂節(jié)目的有機(jī)組成部分。導(dǎo)視片花則為節(jié)目的精彩片段播放，《非誠(chéng)勿擾》的片花多是孟非的一句犀利臺(tái)詞，設(shè)下節(jié)目懸念。