楊海紅，高　鵬

南通創(chuàng)意旅游模式與開發(fā)策略研究

楊海紅1，高鵬2

（1. 江蘇工程職業(yè)技術(shù)學院 商學院，江蘇 南通 226007；2. 南通大學 地理科學學院，江蘇 南通 226007）

創(chuàng)意旅游是指用創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、強化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，是 21世紀興起但發(fā)展迅速的旅游新業(yè)態(tài)。通過實地走訪、文獻查閱等研究方法，探究南通創(chuàng)意旅游模式，即長壽文化的創(chuàng)意旅游模式、花卉創(chuàng)意旅游模式、歷史街區(qū)創(chuàng)意旅游模式、古鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游模式及內(nèi)河水域創(chuàng)意旅游模式等，并提出其開發(fā)的具體策略。

創(chuàng)意旅游；模式；策略；南通

創(chuàng)意旅游是一種適應(yīng)現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的全新旅游方式，是旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機融合，強調(diào)的是用創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源、開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)［1］。創(chuàng)意旅游最早是由新西蘭學者格雷·理查德與克里斯賓·雷蒙德于2000年提出的［2］。其在國外的發(fā)展首先是許多旅游目的地使用標志性建筑來代表該城市，如英國蓋特舍德（Gateshead）的雕塑北方天使。其次是大事件被用于塑造地方形象，如奧運會、世界杯等。再次是一些城市通過發(fā)展特殊的文化主題來凸顯城市，如倫敦和紐約的“世界城市”之爭。最后是許多城市和地區(qū)利用歷史遺跡來重振自身，如意大利的佛羅倫薩［3］。國內(nèi)的創(chuàng)意旅游實踐開展了很多，最具影響的是“印象系列”?！坝∠笙盗小币月糜蔚禺?shù)匾?guī)模龐大的真山真水為背景，利用當?shù)孛耖g資本和當?shù)厝罕娧輪T共同參與的系列創(chuàng)意旅游項目，包括《印象·劉三姐》、《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海口》和《印象·西安》等。此外，舞劇《長恨歌》、秦腔交響詩畫《夢回長安》及以《宋城千古情》開端的“千古情”系列，都創(chuàng)造了國內(nèi)創(chuàng)意旅游新的形式。

一、南通創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式

創(chuàng)意旅游要考慮四個方面，即時間（Time）、空間（Place）、利益相關(guān)者（Stakeholder）和活動要素（Element），并進行地方文化的探究，認識到景區(qū)擁有的文化資源優(yōu)勢，其特有的創(chuàng)意點，進行再創(chuàng)造。此外，對旅游市場及旅游者的反饋信息，進行產(chǎn)品的更新和改進。創(chuàng)意旅游生產(chǎn)的關(guān)鍵是對“旅游者既是消費者也是生產(chǎn)者”的理解與認識［4］。根據(jù)南通發(fā)展創(chuàng)意旅游現(xiàn)狀，可從已初步成型的長壽文化創(chuàng)意旅游、花卉創(chuàng)意旅游及古鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游和待開發(fā)的城市內(nèi)河創(chuàng)意旅游、歷史街區(qū)創(chuàng)意旅游兩個方面思考。

（一）長壽文化創(chuàng)意旅游模式

清末狀元張謇構(gòu)建“一城三鎮(zhèn)”的田園城市格局，使得“山青、水清、人親”的南通成為長三角最宜居的園林城市［5］。特殊的地理環(huán)境和人文底蘊造就了南通的“長壽之鄉(xiāng)”美譽，平均每百萬人口中有57位百歲老人，是全國平均水平的5倍，南通老年人170萬人，百歲以上768名，最大是108周歲，其中如皋是162名，通州137，如東131名，海安105名，啟東92名，海門71名，崇川41名，港閘17名，開發(fā)區(qū)12名。這種世界上罕有的平原長壽現(xiàn)象受到聯(lián)合國和國內(nèi)外有關(guān)專家的廣泛關(guān)注。根據(jù)長壽現(xiàn)狀，南通已開發(fā)出系列長壽旅游產(chǎn)品，如茶干、黃酒、蕎麥系列食品、蘿卜系列食品、玉米系列食品；通過長壽老人衣著習慣，開發(fā)系列服飾產(chǎn)品；通過長壽老人的手工制品，開發(fā)系列旅游藝術(shù)品；通過研發(fā)長壽旅游路線，推出長壽養(yǎng)生目的地。營銷出不僅南通人長壽，居住在南通的人也長壽思路，全面開發(fā)長壽旅游產(chǎn)品。其次，舉辦平原長壽旅游節(jié)，進行諸如國際長壽論壇、長壽攝影展、長壽書法展、長壽健身大賽、長壽曲藝大賽、長壽農(nóng)活大賽、長壽記憶微電影大賽等系列活動。再次，南通整合長壽旅游資源。南通如皋、海安、如東等都屬于長壽之鄉(xiāng)，競爭大于合作。因此，南通已整合長壽旅游資源，將南通80歲以上老人的密集區(qū)予以定位，委托如皋，建成并對外開放占地1000畝的東方壽星園、占地1500畝的中國長壽城、如皋長壽休閑旅游度假區(qū)，打包申請世界“長壽之都”的稱號，開發(fā)具有創(chuàng)意旅游的長壽項目，使“1+1＞2”。最后，南通依托長壽資源，發(fā)展“大健康產(chǎn)業(yè)”，重點發(fā)展休閑旅游、長壽食品、養(yǎng)老養(yǎng)生、醫(yī)療康復、養(yǎng)生器械等，其“大健康產(chǎn)業(yè)”GDP已占市產(chǎn)值12%以上。

（二）花卉創(chuàng)意旅游模式

優(yōu)良自然環(huán)境使得南通兼具南北氣候之長，因此，花卉植被在南通具有特色。南通花卉文化創(chuàng)意旅游應(yīng)借助已有的如皋花木大世界創(chuàng)意集聚區(qū)，做大做強。本文以南通市花——菊花作為南通花卉文化創(chuàng)意旅游項目。

菊花為多年生菊科草本植物，是中國古典文學的四君子之一，被賦予了吉祥、長壽的意義，有清凈、高潔、我愛你、真情、令人懷戀、品格高尚的意思，是中國十大名花之一，在中國有三千多年的栽培歷史，國人極愛菊花。南通為了展現(xiàn)菊花題材的城市精神，就借助菊花開展創(chuàng)意旅游項目，有計劃大規(guī)模栽種菊花，形成食用菊、茶用菊、藥用菊及觀賞菊產(chǎn)業(yè)鏈。開發(fā)出菊花酒、菊花粥、菊花菜、菊花糕、菊花肴、菊花羹、菊花膏、菊花枕、菊花護膝等與人們生活有關(guān)的菊花系列產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，南通還進行菊花詩詞園、與菊花有關(guān)的名人園、菊花畫展、菊花繪畫創(chuàng)作園、中國歷代君子園、中國歷代廉吏園等一系列菊花延伸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

南通唐閘公園是國家重點菊花品種培育基地，有菊花品種1600多個，已連續(xù)舉辦菊花展25屆，2014年展覽600多個品種20余萬盆菊花，其中戶外大型景點8個，小品6個，室內(nèi)精品展區(qū)5個，在近一個月的展覽期間，菊花展先后接待南通、上海、揚州、鹽城等地游客28萬人次。從2012年起，南通園博園每年10月舉辦菊花展，進行菊花商品推銷會，每年的園博園接待游客約10萬人。

（三）古鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游模式

南通古鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游開發(fā)，主要是清末民國的產(chǎn)業(yè)古鎮(zhèn)——唐閘和明清文化特色的生活古鎮(zhèn)——余東、余西。本文以唐閘古鎮(zhèn)為例，來闡述古鎮(zhèn)創(chuàng)意旅游開發(fā)。

唐閘又稱唐家閘，位于通州縣城西北15里。這里早先是通揚運河之畔的鄉(xiāng)間野渡，張謇1895年取其鄉(xiāng)土資源優(yōu)勢與水路交通暢達，鑿土開基籌建了大生紗廠。在短短的十余年時間里，他所開創(chuàng)的工業(yè)文明驅(qū)逐了陶朱壩的荒涼與貧困，代之而起的是近代中國舉世矚目的明星工業(yè)城鎮(zhèn)，在當時堪稱全國楷模。

唐閘古鎮(zhèn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得一定的基礎(chǔ)，其1895是在張謇創(chuàng)辦的大生紗廠、造紙廠、油脂廠、面粉廠、冶廠等民族工業(yè)實體基礎(chǔ)上進行規(guī)劃的，規(guī)劃區(qū)面積87公頃，總投資約十多億元。街區(qū)內(nèi)分布有全國重點文物保護單位1處，市級文物保護單位3處，優(yōu)秀歷史建筑9處。項目以大達內(nèi)河輪船公司舊址包裝為一期，之后對紅樓、南工房進行修繕，建成1895廣場。唐閘1895工業(yè)歷史文化街區(qū)的功能是以居住、商業(yè)、生活服務(wù)、文化旅游為主，保留部分工業(yè)，加強公共服務(wù)功能，發(fā)展博覽、旅游、休閑功能。目前，唐閘其“1895”已入選國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

今后，唐閘創(chuàng)意旅游還要進一步做到：第一，增強唐閘的可進入性。第二，要提升創(chuàng)意旅游項目，充分展示工作之余的近代工人生活態(tài)勢。第三，引進高端復合型人才，要有一批既懂旅游又知創(chuàng)意的高端人才。第四，采取全方位營銷方式，要讓國人知道：近代工業(yè)文明的體現(xiàn)地，那就是江蘇南通唐閘。

二、南通創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的待開發(fā)項目

（一）水域創(chuàng)意旅游項目

水域創(chuàng)意旅游模式在南通主要表現(xiàn)為 5A級旅游景區(qū)——濠河創(chuàng)意景區(qū)模式。濠河是我國四大古護城河之一，也是唯一連接運河和長江水系的“活水”護城河。濠河是南通最具知名度的風景名勝區(qū)，也是我國內(nèi)河水域景區(qū)開發(fā)的潛力景區(qū)濠河創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)形成融南通歷史文化、生態(tài)景觀及時尚元素為一體的旅游產(chǎn)品體系。濠河水域創(chuàng)意項目的開發(fā)，對于我國城市內(nèi)河旅游開發(fā)具有借鑒意義，濠河創(chuàng)意旅游項目可以針對濠河資源特色及地域文化開發(fā)如文化體驗型、兒童動漫型、濱水休閑型、商務(wù)會議型等旅游產(chǎn)品。這要求：第一，水路統(tǒng)籌，健全景區(qū)水陸游道，豐富環(huán)河交通工具，如進一步完善定時定班的水上游船和游船碼頭體系；增設(shè)特色的烏篷船、畫舫等；貫通陸上游道，將沿河步道中斷區(qū)域打通；恢復觀光巴士；增加帶有濠河標識的人力黃包車等。第二，開展節(jié)事營銷活動，不定期的舉辦各類主題節(jié)事活動，如濠河旅游文化節(jié)等，結(jié)合時令節(jié)慶與地域文化進行宣傳促銷，進行節(jié)事旅游創(chuàng)意活動。第三，推出旅游演繹產(chǎn)品，豐富夜晚項目。在濠河中公園這一區(qū)塊，以南通歷史文化為基本素材，通過演出、水幕電影、3D燈光秀等形式，演出南通地方文藝節(jié)目，凸顯南通城市歷史地位，彌補濠河景區(qū)在演藝休閑和夜間旅游產(chǎn)品的不足，形成一個動靜結(jié)合、水陸交融、晝夜兼顧的綜合演藝休閑旅游區(qū)。如推出文化表演，按場次上演古琴藝術(shù)表演及南通地方戲曲：僮子戲、海安花鼓、海安山歌劇等，體現(xiàn)南通文化、南通人的生活、勞作場面等；進行城市文化演繹，通過選擇在中國歷史上有代表性的城市，利用水幕電影、3D燈光秀等形式展現(xiàn)其文化精華，演繹中國城市的發(fā)展脈絡(luò)，以彰顯南通城市歷史地位。

（二）歷史街區(qū)創(chuàng)意旅游模式

歷史街區(qū)“是保存有真實歷史信息的遺存，也體現(xiàn)著鮮活的真實生活，并具有一定規(guī)模，能較完整地體現(xiàn)某一歷史時期、某一民族或某一地方的鮮明特色，反映了某一歷史時期的風貌特色”的街道或區(qū)域。歷史街區(qū)記載著當今和未來城市發(fā)展的大量信息，營造著特有的場所感和認同感，是城市的魅力與活力所在，是城市可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與歷史街區(qū)更新相結(jié)合的案例是國內(nèi)規(guī)劃實踐的熱點。南通寺街是南通文脈所在地，是南通歷史文化見證者，是南通革命遺跡、名人故居和名宅的博物館。街區(qū)中有揚州八怪之一的李方膺、乾隆朝狀元胡長齡、表演藝術(shù)家趙丹、朝鮮“屈原”之稱金滄江故居及書法藝術(shù)家范當世、徐益修、袁九皋等文化名人的故居。寺街歷史街區(qū)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)有利于充分挖掘歷史街區(qū)的文化內(nèi)涵，提高南通市民的文化認同感，提升城市文化品位。南通寺街還是一塊待開發(fā)的“處女地”，寺街創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)要融合多種商業(yè)業(yè)態(tài)，營造文化休閑空間。將具有代表性的南通老字號、濃縮南通特色的風味小吃、手工藝制品以及世代傳承的老行當、代表地方文化特色的文藝形式等與現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)相融合，打造現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，營造傳統(tǒng)的文化休閑空間，同時也延續(xù)了南通的歷史文脈。將部分民居經(jīng)過重新設(shè)計和改造，通過出租等形式，設(shè)立藝術(shù)小品與藝術(shù)家工作室等。改造部分建筑為民居客棧和小型精品酒店，引進國際青年旅舍，同時滿足小眾高端體驗游客和大眾普通游客的住宿需求。通過現(xiàn)代科技手段和燈光設(shè)施，打造南通“民國不夜城”，全面體現(xiàn)南通近代第一城的歷史文化底蘊。進行演出創(chuàng)意，打造千古情系列——南通千古情，展現(xiàn)千年尤其近百年南通歷史文化。要有機更新要求引入流行文化類旅游資源如星巴克等品牌入駐，也要考慮潮流生活，要考慮主題生活，要考慮定制式生活等［6］。

三、南通創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）創(chuàng)意生活環(huán)境

一方面，政府通過向市民和旅游者開放博物館、主題公園以及創(chuàng)意園區(qū)，使市民和游客深切感受到創(chuàng)意的魅力，從而產(chǎn)生好奇之情與求知欲，同時通過開展參與性的活動調(diào)動民眾參與創(chuàng)意性設(shè)計、策劃的積極性，營造良好的創(chuàng)意生活氛圍；另一方面，通過在旅游資源整合、旅游紀念品設(shè)計、旅游產(chǎn)品營銷等方面開展評選活動等方式，樹立典范、積極鼓勵，幫助旅游業(yè)樹立創(chuàng)新意識并增強對創(chuàng)意理念和設(shè)計元素的重視和渴求，為創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）明確產(chǎn)品定位

確定產(chǎn)品定位和市場定位，是目前南通創(chuàng)意旅游產(chǎn)品發(fā)展首先要解決的問題，根據(jù)目標市場和自身形象來設(shè)計或更新產(chǎn)品，以“奇”，“新”來吸引廣大旅游消費者。

（1）明確適銷的產(chǎn)品類型

與一般的旅游產(chǎn)品不同，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品非常注重創(chuàng)意性、新奇性，滿足旅游者求新、求異的特點。隨著市場需求的變化，越來越多的人開始注重旅游產(chǎn)品的新奇與多功能化，所以為了適應(yīng)消費者需求日趨個性化和差異化的發(fā)展趨勢，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品也在產(chǎn)品個性化和多元化方面做出成績，突出自己的產(chǎn)品定位和形象，以吸引更多的消費群體。例如，南通為上?！笆啦贝蛟斓摹爸袊谝怀恰?、“江與海的交響”、“長壽生活探秘”等，讓旅游者自身參與到整個活動的主題當中，強調(diào)參與性與體驗性。

（2）選擇合適的目標市場

創(chuàng)意型旅游產(chǎn)品與普通的旅游產(chǎn)品存在著明顯差異。在定位上應(yīng)把目光放在消費檔次偏中、高收入的顧客群體上，這種群體他不再僅僅滿足于普通的觀光型旅游產(chǎn)品，而更加注重自身的體驗。他們求新、求奇、求異，講究自身的體驗。因此，在宣傳時，充分發(fā)揮南通本土創(chuàng)意旅游的新異之處，讓消費者深切感受到自身的心靈得到釋放。

（3）樹立特色的市場形象

南通瀕江臨海， 三面環(huán)水，素有“江海明珠、揚子第一窗口”之美譽。不僅氣候宜人、景色秀美， 而且歷史悠久人文薈萃。在對南通旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)意開發(fā)時，充分發(fā)揮其有山有水、有江有海這種特色，樹立起自身魅力的特點。

（三）樹立自身品牌

南通的旅游行業(yè)，創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展階段，所以實力不強、效益較差。對于旅游產(chǎn)品來說，規(guī)模是管理的基礎(chǔ)，品牌高于有形資產(chǎn)，南通的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品如要進一步發(fā)展必然要樹立自己的品牌。在打造南通創(chuàng)意旅游產(chǎn)品時可依據(jù)南通的區(qū)域特點打造以“張謇”或“長壽康體養(yǎng)生”為主題的品牌產(chǎn)品［5］。

南通創(chuàng)意旅游產(chǎn)品在開發(fā)時，除需要過硬的質(zhì)量為前提外還要善于通過對外傳播和對內(nèi)溝通，全方位、多渠道、多角度、多層次地進行品牌宣傳，系統(tǒng)開發(fā)品牌信息載體，大力宣傳品牌信息，以擴散本土創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的品牌形象。除了常用的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體外，還可以開發(fā)各種“自控”載體，如與酒店、航空、鐵路等相關(guān)企業(yè)合作，在放置宣傳手冊等。

（四）提供政策支持

政府的政策支持包括：第一，為旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的合作搭建良好的平臺。通過打造創(chuàng)意旅游園區(qū)、創(chuàng)意旅游街區(qū)以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)意展示中心等方式促進雙方在理念上、行動上和場所上的切實融合。第二，引進國外先進的旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，加強對優(yōu)秀創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的借鑒和推廣，為本土旅游產(chǎn)業(yè)與國外優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作提供政策支持，消除壁壘。第三，為中小旅游企業(yè)的創(chuàng)意嘗試在研發(fā)投入、市場開拓等方面提供資金支持，鼓勵優(yōu)秀創(chuàng)意的產(chǎn)生并充分挖掘旅游要素的開發(fā)潛力和商機。

（五）培養(yǎng)專業(yè)人才

由于創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的喜好者和消費者一般是接受過較高程度文化教育的人，他們當中的某些人或是旅游對象的專業(yè)人士，或是有較高的鑒賞水平和審美要求的人士。因此創(chuàng)意旅游開發(fā)與經(jīng)營需要高素質(zhì)的研究、管理和服務(wù)專業(yè)人才。但是目前專業(yè)從事創(chuàng)意旅游的復合型人才數(shù)量有限。因此，南通政府可以利用旅游院校、開辦專題講座、舉辦學術(shù)論壇、派出學習等各種形式培養(yǎng)相應(yīng)的專業(yè)人才，制定優(yōu)惠政策引進人才，為創(chuàng)意旅游發(fā)展提供人才保障。

（六）完善相應(yīng)法律

政府對創(chuàng)意旅游成果應(yīng)當采取與其他創(chuàng)意成果同樣的保護措施，一方面，政府要督促企業(yè)樹立自我成果保護意識；另一方面，建立和完善各項法律、法規(guī)和政策措施，包括商標權(quán)、專利權(quán)等的保護，并注重加強創(chuàng)意旅游在海外的注冊與保護。同時，可以考慮在現(xiàn)有的管理機構(gòu)中設(shè)立專門的管理部門或者成立非政府監(jiān)管機構(gòu)，如協(xié)會等，使創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加透明化、法制化。

四、結(jié)語

創(chuàng)意旅游是游客在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區(qū)的某種文化或技巧的一種旅游產(chǎn)品；創(chuàng)意旅游者通過參加互動性工作室，開發(fā)自身創(chuàng)意潛能，拉近與當?shù)鼐用竦木嚯x，進一步體驗旅游目的地的文化氛圍。南通發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)必須構(gòu)筑兼具南方之秀和北方之雄的特色項目，要加大引入科技手段尤其是多媒體視聽技術(shù)，積極探索南通創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的成功模式；要搭建通滬廣播影視交流合作平臺，在新聞出版、文化藝術(shù)、廣播影視、廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲策劃制作、民俗文化產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)等方面，匯聚長三角和江蘇沿海旅游資源，使南通成為長三角北翼文化產(chǎn)業(yè)交流中心；要加快引進一大批既懂旅游又熟悉文化創(chuàng)意的復合型高級人才，人才是推動二者盡快融合發(fā)展，并發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的決定性力量。

［1］ 厲無畏， 王慧敏， 孫潔. 創(chuàng)意旅游：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新［J］. 旅游科學， 2007，（6）:1-5.

［2］ 周鈞， 馮學鋼. 創(chuàng)意旅游及其特征研究［J］. 桂林旅游高等?？茖W校學報，2008，（3）: 394-397.401.

［3］ 原勃， 白凱. 創(chuàng)意旅游理論及實踐［J］. 城市問題，2008，（11）: 97-101. 30.

［4］ 趙玉宗， 潘永濤， 等. 創(chuàng)意轉(zhuǎn)向與創(chuàng)意旅游［J］. 旅游學刊，2010，（3）: 69-76.

［5］ 楊海紅. 宜居鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略［J］. 武漢職業(yè)技術(shù)學院學報，2015，（1）：91-97.

［6］ 楊海紅， 高鵬. 城市歷史街區(qū)的創(chuàng)意旅游開發(fā)研究［J］. 武漢職業(yè)技術(shù)學院學報，2014，（3）：97-100.

Nantong Creative Tourism Development Mode and Strategy Research

YANG Hai-hong1， GAO Peng2
（1.Business school， Jiangsu College of Engineering and Technology， Nantong Jiangsu 226007， China；2.School of Geography Science， Nantong University， Nantong Jiangsu 226007， China）

Creative tourism refers to integrating tourism resources， innovating tourism products and strengthening tourism industry chain with creative way of thinking and mode of development. It is a new form of tourism industry rising and rapidly developing in 21st century. This paper explores Nantong creative tourism mode through the research methods such as field visits and literature surveys etc.， concludes longevity culture tourism creative mode， flowers tourism creative mode， historic districts tourism creative mode， ancient towns tourism creative mode， inland waters tourism creative mode and so on and puts forward their specific development strategies.

creative tourism； mode； strategy； Nantong

南通市科協(xié)2014-2015年度軟科學重點研究項目（2014N07）；江蘇工程（原南通紡織）職業(yè)技術(shù)學院人文社科項目（FYKY/2014/16）；南通大學人文社科項目（13040383）.

F590.7

A

2095-414X（2015）04-0077-04

楊海紅（1977-），男，講師，碩士，研究方向：旅游新業(yè)態(tài).