文/王玉清

本文所說的“新聞策劃”，主要包含著兩個方面的意思。首先，是指對新聞報道過程中前期的策劃，主要是對所了解的新聞素材選擇怎樣的角度進行報道，怎樣進行設計。其次，是指對一個新聞事件的策劃，也就是對將要形成的事件進行引導或指導，盡快的形成事實，給各級媒體參與報道提供可靠完整的依據(jù)和材料。第一個層次的意思好理解，后一層意思，許多人一時還不大清楚，甚至還有一些爭議。基層宣傳部門的宣傳報道工作不比中央級媒體和省區(qū)市主流媒體，更需要結合當?shù)氐膶嶋H情況多思多想，用更適應當?shù)厝罕姷姆绞?、方法做好新聞報道策劃。多年來，筆者在新聞實踐中，進行了大量的、連續(xù)的探索，取得一定成效。

針對問題搞策劃

對于新聞策劃，筆者認為它是一種理性地運用腦力的具體行為，是媒體記者對所要報道活動的規(guī)劃和設計。怎樣對活動進行報道？筆者注重在工作中發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，然后組織報道活動。

有一次，在“六?一”前夕，筆者看到兩個小孩正在唱拍手歌謠，“買上撲克上學去，老師問我一加一，我說等于紅桃七，老師老師你別生氣，咱班同學有志氣，打撲克，砸帕幾，抽煙喝酒沒問題……”第二天，筆者找到五家鎮(zhèn)中心校校長，把這一“灰色歌謠”的問題反映給校長。這個問題五家鎮(zhèn)有，元寶山有，赤峰有，全國都有，誰解決了這個問題，誰就能總結出好的經(jīng)驗。于是，校長和筆者共同倡議，組織學校師生編寫了42首紅色歌謠，在“六?一”之前傳唱，隨后，筆者寫出《五家鎮(zhèn)千名小學生唱響紅色歌謠》，6月1日，中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》節(jié)目，在頭條新聞里給予播出。

再如，筆者在深入基層采訪中了解到，尊敬長輩、孝敬父母的美德在一些學生身上很少體現(xiàn)出來，很多家庭里的孩子都是“小皇帝”。針對這一問題，筆者編寫了《中小學生十要十不要》。即對父母講話不要嗓粗音高，要做到語言親切、態(tài)度恭敬；要認真聽取家長的教誨，不要和長輩頂嘴；要認真聽取家長的意見，即使遇有家長不正確的說法，也應該細心解釋，不能動輒發(fā)脾氣；離開家里時要和家長打好招呼，說明外出的地點、時間，不要讓父母惦念；家里吃飯時，要等著和家長一塊吃，菜上齊后應該先請家長品嘗，作為晚輩，應該給長輩盛飯，不能先顧自己等。編完后，筆者找校長，在五家鎮(zhèn)中心校策劃了“孝道教育”活動。校長找班主任，班主任找學生，孩子們都會唱了，筆者寫出稿件——《元寶山區(qū)五家鎮(zhèn)刮起敬老風》，稿件很快被中央、自治區(qū)、市媒體采用。

緊跟形勢搞策劃

新聞是對新近變動的客觀事實的報道，沒有變動的事實，便沒有新聞報道。筆者在策劃新聞中，緊跟當前形勢搞報道，收到較好效果。

有一階段，中央媒體要對30年改革開放成果進行報道，筆者在五家鎮(zhèn)積極策劃，在全鎮(zhèn)開展編寫傳唱《改革開放30年》順口溜活動。緊接著，在該鎮(zhèn)采訪，寫出了《內(nèi)蒙古：小鎮(zhèn)居民“順口溜”里說變化》，稿件主要以“順口溜”的形式反映該鎮(zhèn)各族群眾衣、食、住、行和文化生活、思想觀念等方面發(fā)生的翻天覆地的變化。在出行方面：過去“鄉(xiāng)鎮(zhèn)坐的‘130’，村級坐的‘東方紅’，農(nóng)民騎個‘自搖鈴’，還有百姓靠‘步行’”。而今，農(nóng)民鳥槍換炮了?！班l(xiāng)鎮(zhèn)里面條件好，出門坐車有‘藍鳥’。村里條件也不差，外出坐上‘桑塔納’。個體大戶也不孬，私家轎車開著跑。當今百姓也不錯，出門就把公交坐?！薄缎氯A每日電訊》在頭版頭條給予報道。同日，中央電視臺《朝聞天下》節(jié)目對此進行了播報。這充分說明策劃新聞要緊跟形勢，才能事半功倍。

圍繞中心搞策劃

對于新聞策劃，筆者認為它是一種創(chuàng)造性的思維活動，這種創(chuàng)造性的思維活動。每次，策劃者經(jīng)過反復醞釀，以期使創(chuàng)造的“火花”猛然爆發(fā)。

前幾年，上級號召創(chuàng)建學習型社會、學習型村鎮(zhèn)。筆者感到，怎樣圍繞這一中心搞好策劃呢？經(jīng)過深思，筆者在五家鎮(zhèn)開展了創(chuàng)建學習型村鎮(zhèn)、學習型家庭、爭做“農(nóng)家秀才”活動。后來寫出稿件《少生孩子多讀書，農(nóng)民家庭建書屋，富了口袋富腦袋，書中自有黃金屋》，大標題是《五家鎮(zhèn)500青年成為“農(nóng)家秀才”》，這一稿件在《赤峰日報》頭版頭條刊發(fā)，《農(nóng)民日報》《內(nèi)蒙古日報》給予報道。

2012年3月5日學雷鋒活動日前夕，筆者認為，要結合愛心敬老在全區(qū)倡導“一元錢愛心敬老系列活動”，試點單位為平莊如意婚紗影樓?；顒又饕形宕髢?nèi)容：春節(jié)期間，在元寶山區(qū)偏遠、貧困村鎮(zhèn)開展“一元錢愛心敬老攝影”活動；“六?一”前夕，協(xié)調(diào)教育部門在平莊城區(qū)5所小學開展為“尊老敬老、品學兼優(yōu)”的優(yōu)秀小學生義務拍照活動，每個班級評選10名；重陽節(jié)前夕，為平莊城區(qū)1萬多名75歲以上的老人開展“愛心敬老攝影活動”；年末，籌措資金為“敬老明星”設獎，協(xié)調(diào)文明辦等部門開展“敬老明星”評選活動，讓“敬老明星”上獎臺、上電視、上報紙、上掛歷。通過協(xié)調(diào)有關部門在全區(qū)倡導“一元錢愛心敬老活動”，從而使元寶山區(qū)許多60歲以上的老人能夠享受到便捷的“一元打車”“一元理發(fā)”“一元洗衣”“一元就餐”“一元買藥”“一元體檢”“一元攝影”“一元打字”等服務，在全區(qū)刮起愛心敬老風暴。在學雷鋒活動日前夕，筆者寫出《女大學生王辛：在大愛中綻放的青春之花》《草原蒙古族大學生，愛心溫暖了一座城》等稿件，很快，這些稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和自治區(qū)、市30余家媒體采用。這一活動先后受到市、自治區(qū)、中宣部表獎。

聯(lián)系點上搞策劃

為搞好新聞策劃，筆者在區(qū)內(nèi)建立十大聯(lián)系點，這十大聯(lián)系點經(jīng)常能為筆者帶來很好的思路。

有一年3月31日下午，地稅局有關領導和筆者交流，說：“明天是稅法宣傳月的‘首宣日’，我組織員工發(fā)發(fā)傳單，你看這件事能否寫個新聞稿？”筆者說：“發(fā)傳單也不算新聞啊?！鳖I導表示，過一段時間還要表彰獎勵幾個納稅人。于是，筆者建議他們可以搞一個誠信納稅明星上掛歷活動。后來，通過競賽評選出12位誠信納稅明星上了掛歷，筆者寫出稿件《元寶山區(qū)誠信納稅明星上掛歷》。后來，這一活動被國家稅務總局評為優(yōu)秀活動，內(nèi)蒙古稅務系統(tǒng)只有元寶山區(qū)地稅局獲此殊榮。第二年的稅法宣傳月怎么抓？筆者又大膽搞策劃：把稅法知識編成“二人轉”。又找當?shù)赜窕蚀遛r(nóng)民劇團和內(nèi)蒙古電視臺聯(lián)系錄制節(jié)目，節(jié)目發(fā)給中央電視臺，中央電視臺在全國稅法宣傳月“首宣日”——4月1日晚7點的新聞聯(lián)播里報道了《元寶山區(qū)綠色稅法二人轉，登上宣傳大舞臺》。

總結歸納搞策劃

筆者認為，所謂新聞傳播活動必須是以受眾與傳播者之間的信息相互傳送為基礎，沒有一定讀者反饋的新聞傳播是不完整的，不符合讀者獲知需求的新聞報道，同樣也是無效的新聞報道。

多年的實踐告訴筆者，一定要注重研究讀者的需求，善于總結歸納，善用順口溜做新聞標題。我感到，在基層，有些新鮮事如果單個報道，中稿率不高，但如果把新鮮事集中到一塊，編成順口溜之后再報道，份量就重了，讀者就愛看了。比如，《網(wǎng)絡信息傳萬家，農(nóng)民上街建網(wǎng)吧，學校開辦農(nóng)閑班，電腦炒股在農(nóng)家——五家鎮(zhèn)農(nóng)民與網(wǎng)絡結緣》被《農(nóng)民日報》《內(nèi)蒙古日報?科技周刊》刊登在頭版頭條；《農(nóng)家婦女忙充電，生兒育女自己管，走出家門闖市場，當家創(chuàng)業(yè)譜新篇——五家鎮(zhèn)農(nóng)家婦女了不得》，這一稿件被《中國人口報》頭版頭條采用。還有《苗木連成片，大牛滿當院，葡萄壓滿枝，養(yǎng)雞掙大錢——平莊鎮(zhèn)計生戶成為專業(yè)戶》，也被市、自治區(qū)和國家級媒體采用。2012年9月，筆者又采寫了《“順口溜”折射元寶山農(nóng)民新生活》，“雞糞裝上包裝袋，借雞生蛋來錢快，大棚蔬菜銷國外，楊樹扒皮壓板賣?！边@是過去眾多媒體報道元寶山區(qū)時引用的“順口溜”?！盁o土育苗銷省外，刷碼蔬菜‘無公害’，山坡流出‘綠色奶’，監(jiān)控養(yǎng)殖來錢快”，這是筆者在元寶山區(qū)采訪時聽到當?shù)剞r(nóng)民介紹該區(qū)發(fā)展時說出的一串新“順口溜”。

在基層新聞報道策劃中，筆者注重研究發(fā)現(xiàn)讀者的獲知需求，以此為基本依據(jù)，認真思考報道什么，怎樣報道，怎樣圍繞讀者需要，積極地去選擇、設計，這樣才能獲得良好的宣傳效果。