呂新麗 呂新艷

真人秀電視節(jié)目《奇妙的朋友》的傳播學(xué)解析

呂新麗 呂新艷

[摘 要]新媒體的迅速發(fā)展給電視等傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，而真人秀節(jié)目在國內(nèi)的再度興起引起了觀眾的極大關(guān)注，也使其成為拯救傳統(tǒng)電視媒體的救星。2013年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、2014年浙江衛(wèi)視的《奔跑吧！兄弟》等戶外真人秀節(jié)目都取得了巨大的成功。在各大衛(wèi)視陷入真人秀節(jié)目同質(zhì)化困境的情況下，湖南衛(wèi)視2015年第一季度的創(chuàng)新節(jié)目《奇妙的朋友》打破常規(guī)，給受眾帶來了新的視覺體驗。本文將從傳播學(xué)的角度對《奇妙的朋友》進行受眾心理、受眾收視流向、非公益性主題的公益性情感訴求等三個方面的分析。

[關(guān)鍵詞]真人秀；受眾心理；收視流向；公益性

[作 者]呂新麗，河南大學(xué)碩士研究生；

呂新艷，湖南大眾傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)教師。

真人秀這種“真實電視”節(jié)目一經(jīng)問世便備受觀眾追捧，超高的節(jié)目占有率和收視率使其成為令人矚目的電視文化奇觀。從借鑒到模仿再到引進版權(quán)，這樣一個外來的、富有顛覆感的節(jié)目形式同樣迅速占領(lǐng)了中國的電視熒屏。但是創(chuàng)新意識缺乏始終是中國電視節(jié)目的致命癥結(jié)，只要有一個節(jié)目引起關(guān)注，便會出現(xiàn)一大批帶有嚴重模仿和抄襲痕跡的同類節(jié)目。在這樣的媒體生態(tài)中，《奇妙的朋友》改變以人為主的常規(guī)模式，首次把動物當做主角，成為國內(nèi)首檔人與動物親密接觸的真人秀節(jié)目。據(jù)全國測量儀數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目自開播以來，收視率超越同時段其他節(jié)目，領(lǐng)先優(yōu)勢顯著。從傳播學(xué)的角度來說，《奇妙的朋友》的成功有其必然性。

一、準確的受眾心理把握

融媒時代的到來給了受眾更大的選擇自由，不再是你播什么我看什么，而是我想看什么就看什么，面對各類電視節(jié)目，受眾不再盲目接受，而是挑選那些能夠引起他們興趣并符合他們心理需要的節(jié)目。因此，制作電視真人秀，了解當下受眾的興趣和需求至關(guān)重要。

（一）基于人本能心理動機的窺視欲的滿足

戶外真人秀之所以吸引人，最重要的原因就是它滿足了觀眾的窺視欲，而且是對他人生活的合法化窺視，采用全知型拍攝方式，觀眾以輕松的狀態(tài)通過節(jié)目觀察明星在其他場合不易表露的行為和隱私，從而獲得極大的心理滿足?！镀婷畹呐笥选穼⒗钣畲?、黃軒、倪妮、胡杏兒、杜天皓、杜海濤六位明星放在廣州長隆野生動物世界擔(dān)任“實習(xí)飼養(yǎng)員”。節(jié)目中因各種人為或偶然的阻礙，明星幾乎是無腳本的表演，這種接近真實的人性的表現(xiàn)可以更好地實現(xiàn)真人秀的真實性，觀眾在觀看節(jié)目的過程中，明星在自己心中的形象也更加立體化，而且通過節(jié)目的規(guī)則設(shè)置，將各種不確定的偶然性因素，教官與明星、園區(qū)主管與明星、明星與明星、明星與動物之間的沖突，以及明星的個人表現(xiàn)等通過后期剪輯，以一種動態(tài)的、帶有劇情性的方式體現(xiàn)出來，從而將觀眾緊緊抓住，直到節(jié)目的最終完成。

（二）偶像“脫冕”所帶來的“快感體驗”

如果說普通人參加的真人秀節(jié)目被比作平民的“加冕”，那么在真人秀節(jié)目中偶像的“脫冕”會給觀眾帶來更大的快感。在很多情況下，明星對于普通大眾來說往往是高高在上、遙不可及的。而《奇妙的朋友》中李宇春在表演時從白鯨上一次又一次落水，胡杏兒被小猩猩咬傷痛哭、杜天皓工作不認真被指責(zé)后憤怒暴走、倪妮因為小象不聽指令而束手無策，節(jié)目中明星嘉賓面對困境時所表現(xiàn)出的沮喪、憤怒、無奈、恐懼等情緒使得明星的完美形象一再坍塌。而在這個“脫冕”的過程中，明星與觀眾間的距離感很快消失，觀眾從中獲得一種“價值優(yōu)勢”的主體地位，仿佛置身高處去俯視處在困境的明星。同時，在節(jié)目進行過程中，受眾會不斷進行思考，“如果是我，我是否能比他做得更好”，在這種自我參與的過程中，觀眾在一種“看好戲”的心理驅(qū)使下更主動地參與節(jié)目當中，實現(xiàn)“幸災(zāi)樂禍”的“快感體驗”。

二、尋找與受眾收視流向的契合點

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體競爭的核心就在于受眾時間的爭奪，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾可以根據(jù)自己的時間來選擇想看的電視節(jié)目，但是電視媒體由于播出時段受限，使得受眾只能被動收看固定時段內(nèi)的規(guī)定節(jié)目，若想使自己的節(jié)目脫穎而出，并將一些網(wǎng)絡(luò)受眾拉回電視前，電視媒體的時間和內(nèi)容的合理分配很大程度上影響著節(jié)目的收視效果。

（一）拍攝地點的選擇

廣州長隆野生動物世界集動植物的保護、研究、旅

游觀賞、科普教育為一體，作為中國最具國際水準的國家級野生動物園，這里生活著包括中國的大熊貓、澳大利亞的考拉、泰國亞洲象等“十大世界珍稀動物國寶”為代表的500多種20000余只珍稀動物，這些動物從出生、長大、繁殖到最終老去都由飼養(yǎng)員精心看護。這些不僅為節(jié)目錄制提供了可能性，而且在好看的鏡頭下，長頸鹿、大熊貓、老虎、考拉等野生動物生存、覓食、親子、育兒……那種天然和本真非常吸引人。

（二）播出時間的選擇

中國的電視受眾是一個非常龐大的群體，因此將受眾分流，詳細了解不同時段不同節(jié)目類型的受眾分布情況，根據(jù)這種細致的分類和研究獲得節(jié)目的最佳播出時間，才能實現(xiàn)最佳的播出效果。湖南衛(wèi)視多年來堅持“娛樂立臺”“青春中國”的理念，擁有具有極強忠實度的受眾群體，《奇妙的朋友》很好地借助了湖南衛(wèi)視的影響力和節(jié)目口碑，選擇了周六晚十點的黃金時段，聯(lián)合王牌節(jié)目《快樂大本營》一起，雙劍合璧成為“快樂周末雙子星”?！犊鞓反蟊緺I》的固定收視群體可以創(chuàng)造持續(xù)性收視，而且周六晚十點是上班族和學(xué)生的休閑時段，觀眾更容易被拉回電視前觀看節(jié)目。

（三）明星與動物組合的強大號召力

在普遍以人為主的媒體生態(tài)之中，《奇妙的朋友》作為一檔原創(chuàng)節(jié)目可謂獨辟蹊徑，這檔節(jié)目獨創(chuàng)性地將視角對準奇趣大自然和可愛的野生動物們，節(jié)目邀請的六位一線明星組成的“神奇六毛”以超近距離與這些靈性生物進行互動，這種節(jié)目制作嘗試在世界范圍內(nèi)尚屬首例。明星與動物的組合不僅吸引年輕觀眾的注意力，也會引發(fā)中老年觀眾的興趣。事實證明，除了人與動物的新鮮題材再次為觀眾帶來前所未有的收視體驗之外，創(chuàng)作團隊通過節(jié)目呼吁大家回歸本真、愛護動物的初衷也獲得了觀眾的高度認可。

三、非公益性主題的公益性情感訴求

現(xiàn)今，大部分娛樂節(jié)目都是以追求娛樂、提供歡樂為宗旨，娛樂節(jié)目甚至被認為是大眾文化時代最沒有營養(yǎng)的消費快餐，更不可能將公益作為其主要訴求點，但是公益一直是社會文明的象征，作為傳統(tǒng)電視媒體，公益理念的傳播不僅能使受眾獲得良好的情感體驗，對于電視媒體履行媒體責(zé)任、實現(xiàn)社會效應(yīng)、促進綠色收視、擴大媒體影響力和社會公信力也有很好的促進作用。

近年來，湖南衛(wèi)視推出的多檔節(jié)目都帶有公益精神的渲染，《變形記》通過不同的主題對“問題少年”及弱勢群體予以關(guān)注?！栋职秩ツ膬骸芬孕前峙c萌娃的組合掀起了親子教育的大討論。這些節(jié)目在為民眾提供娛樂的同時，也在引導(dǎo)民眾去思考和發(fā)掘時下的熱點社會問題，以一種隱性方式向受眾傳遞了公益理念，改變了以往公益性節(jié)目過分強調(diào)教化、忽視趣味的困境，在娛樂大眾的同時注重了人文關(guān)懷。

但是節(jié)目在飽受好評的同時也受到了前所未有的質(zhì)疑。節(jié)目中，明星們擁抱鯨鯊、親吻獅子，還給幼年猩猩換衣服等親密舉動，被動物保護主義者認為違背動物天性，是一種對動物的“殘忍行為”。世界動物園和水族館聯(lián)合會（WAZA）指出將猿類展示在非自然的、擬人化的場景中，會讓觀眾認為它們并不瀕危，甚至暗示它們是絕佳的寵物。WAZA認為，諸如《奇妙的朋友》這樣的電視節(jié)目的廣泛播出，只會讓這個已然卷入野生動物非法交易指控的國家，已然為數(shù)眾多的大猿寵物貿(mào)易需求進一步上升。

四、結(jié)語

真人秀節(jié)目是“真”與“秀”的結(jié)合，從內(nèi)容上來講，真人秀強調(diào)節(jié)目的真實性，但是作為一個節(jié)目它又必須具備“秀”的特征。真人秀應(yīng)該在“真”與“秀”的雙重標準下實現(xiàn)“真實”的審美訴求，同時“秀”出節(jié)目的藝術(shù)張力。同時在競爭中不斷進行自身的整合優(yōu)化，豐富節(jié)目形態(tài)，從而更好地實現(xiàn)節(jié)目宗旨，在電視媒體社會功能的承載方面實現(xiàn)系統(tǒng)性的更新。

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