王 樂

淺議微時代電視評論播音適應(yīng)性需求

王 樂

[摘 要]微時代電視評論應(yīng)拓展自身的適應(yīng)性需求，從傳播媒介的跨界需求、多媒體語境區(qū)分的需求、語義內(nèi)容通用需求、語言傳播效應(yīng)增值需求等方面做出調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下電視評論播音傳播效能的優(yōu)化和增值。

[關(guān)鍵詞]微時代；電視評論播音；適應(yīng)性

[作 者]王樂，碩士，周口師范學(xué)院教師。

微時代是以微博、微信等社交類媒體為代表的新的傳播時代，這種新的傳播方式重組了媒介競合的格局，并多方面影響評論播音的過程，既有對傳統(tǒng)播音理念的繼承和發(fā)展，又有在新技術(shù)條件下對以往播音經(jīng)驗(yàn)的顛覆和創(chuàng)新。

一、微時代電視評論播音的適應(yīng)性需求

筆者在《微時代電視評論播音適應(yīng)性需求探析》中對微時代電視評論播音呈現(xiàn)的“即時化、類聚性”傳播方式和“服務(wù)特制性、接收動態(tài)化、內(nèi)容微型化”的制作特點(diǎn)作了論述，據(jù)此，電視評論播音應(yīng)拓展自身的適應(yīng)性需求，以實(shí)現(xiàn)新傳播環(huán)境中播音業(yè)務(wù)狀態(tài)適應(yīng)性變化的傳播，這亦是當(dāng)前電視評論節(jié)目實(shí)現(xiàn)傳播效能優(yōu)化和增值的關(guān)鍵。

（一）傳播媒介的跨界需求

這是指電視評論播音工作為了適應(yīng)新傳播環(huán)境的發(fā)展，根據(jù)節(jié)目播放平臺多樣化的特點(diǎn)，電視評論播音員的語言表達(dá)按照“兼容化綜合適應(yīng)性能力”的播音要求，在面對多種多樣的播出途徑（智能手機(jī)、移動電腦、博客、微信、播客、微博等）時，突破傳統(tǒng)媒體的呆板播報方式，尋求一種適合多媒體融合現(xiàn)實(shí)的語言傳播樣式。其目的是積極應(yīng)對微時代傳播渠道多樣化和受眾接觸媒介方式的多元化現(xiàn)狀，最終把對評論觀點(diǎn)的認(rèn)知和邏輯線條的捕捉有效地結(jié)合起來，把對事件論證的內(nèi)在精神品質(zhì)向不同受眾群體進(jìn)行有效的傳播。

（二）多媒體語境區(qū)分需求

微時代多媒體的介入（包括文本、圖像、音頻和視頻的即時傳播）明顯地改變了電視評論播音的傳播語境，微博、微信等社交媒體類媒體的傳播呈現(xiàn)出互動性的多向傳播，受眾的信息接收語境更加多元化?！罢Z境區(qū)分”是針對多媒體環(huán)境下信息傳播渠道多樣化的現(xiàn)狀，新聞評論播音員主持人要仔細(xì)分析傳播平臺多元化所帶來的語境差別，區(qū)分性地對待受眾的接收方式，制定出合適的播報形式從而有效地引導(dǎo)輿論。

（三）語義內(nèi)容通用需求

微時代，電視評論播音工作者面對媒介多元化的播出渠道，為適應(yīng)多媒體傳播方式的“類聚性”和制作內(nèi)容“微型化”的現(xiàn)狀，在內(nèi)容編輯階段其口語傳播的實(shí)際要求和具體形態(tài)要有“普適對接”和“兼容通用”的功能。語義內(nèi)容通用需求是在數(shù)字新技術(shù)全方位應(yīng)用的前提下提出的，它是電視評論播音規(guī)范化的傳播與語用內(nèi)容兼容化的傳達(dá)，這也是多媒體在完成其社交功能后逐漸標(biāo)準(zhǔn)化和健康化發(fā)展的結(jié)果。

（四）口語傳播效應(yīng)增值需求

口語傳播效應(yīng)增值需求是指當(dāng)前電視評論播音工作者的語言傳播在改善制作內(nèi)容與傳播方法的基礎(chǔ)上，要重視受眾對播音口語傳播的反應(yīng)與影響，要求新聞評論播音工作者從受眾對播音口語傳播的心理接納、時間效果、覆蓋層面等方面對傳播效應(yīng)加以分析，從而實(shí)現(xiàn)電視評論語言傳播效應(yīng)的優(yōu)化和增值。

二、微時代電視評論播音適應(yīng)性需求的實(shí)效拓展

（一）傳播媒介跨界需求的實(shí)效拓展

電視評論播音的“傳播媒介的跨界需求”吻合了微時代傳播方式“類聚性”與制作模式“服務(wù)特制性”的發(fā)展趨向?！邦惥坌浴迸c“服務(wù)針對性”都是以觀眾的個人興趣、生活喜好、媒介使用習(xí)慣等更加細(xì)致化的標(biāo)準(zhǔn)對播音員的語言傳播進(jìn)行調(diào)試，這就使得微時代電視評論主持人的播音業(yè)務(wù)應(yīng)做到：首先，掌握多媒體跨界播音的信息編輯能力和靈活轉(zhuǎn)換的語言傳播能力。這就要求播音員主持人用專業(yè)性的眼光對紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行篩選、整合、分析，呈現(xiàn)出論證內(nèi)容立體、深刻的內(nèi)在聯(lián)系和意義，為受眾提供有價值的解釋和觀點(diǎn)。其次，要培養(yǎng)對于突發(fā)事件的應(yīng)變能力和綜合處理能力。這就要求播音員主持人在平時要養(yǎng)成樂于思考的習(xí)慣，在節(jié)目中遇到突如其來的變故時，要具備良好的精神準(zhǔn)備，思維敏捷、沉著冷靜，運(yùn)用日常的知識積累合乎邏輯地表達(dá)出中心論點(diǎn)和內(nèi)在邏輯。同時要擁有深厚的文

化積淀與開放性的思維。這就要求播音員主持人加強(qiáng)文化學(xué)習(xí)能力和總結(jié)能力，不斷學(xué)習(xí)積累前人優(yōu)秀的文化成果，善于捕捉有創(chuàng)造性的優(yōu)秀文化過程，形成別具一格的評論播報特征和豐茂的文化價值傳達(dá)。

（二）多媒體語境區(qū)分需求的實(shí)效拓展

美國傳播學(xué)者喬舒亞?梅羅維茨認(rèn)為：“由媒介造成的信息環(huán)境同樣重要，在確定語境的界限中應(yīng)把接觸信息的機(jī)會當(dāng)作關(guān)鍵因素……真正不同的行為需要不同的情景?！雹費(fèi)eyrowitz，Johua：No Sence of Place：The Impact of Electronic Media on Social Behavior，Oxford University Press，1986，p.35-p.38.新的“信息環(huán)境”需要受眾采取新的行為以應(yīng)對信息的流通，這便要求電視評論節(jié)目的播音員從以下兩方面著手適應(yīng)微時代語境區(qū)分的需求：首先是熟悉并掌握多媒體多樣化的傳播樣態(tài)（包括文本、圖像、音頻和視頻），區(qū)別對待信息傳播過程的不同語境及受眾的接收環(huán)境，制訂出相應(yīng)的口語播報方案；其次要了解網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動媒體等新媒體的傳播特點(diǎn)，把握其內(nèi)容制作特點(diǎn)，并結(jié)合新穎的新聞評論語境設(shè)計出可行性的語言傳播策略。

（三）語義內(nèi)容通用需求的實(shí)效拓展

據(jù)此需求，電視評論播音在實(shí)際中應(yīng)加強(qiáng)的適應(yīng)性訓(xùn)練有：首先，明確新聞評論播音“上依政策、下聯(lián)實(shí)際”的標(biāo)準(zhǔn)化前提，堅(jiān)持語言基本功的技能訓(xùn)練，擁有流暢的語言表達(dá)能力，具備較為全面的專業(yè)素養(yǎng)能力。其次，在堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化前提的基礎(chǔ)上，探尋電視評論語言在不同媒介類型間的多元化、多層次、多平臺的發(fā)展。如探尋主持人在網(wǎng)媒、手機(jī)等數(shù)字媒體平臺上不同語言樣式的多棲化發(fā)展，占領(lǐng)話語傳播的制高點(diǎn)；同時，加強(qiáng)主持人、觀眾、評論員三者之間的多媒體實(shí)時互動，幫助受眾解讀新聞事件背后更具價值的信息，增強(qiáng)輿論的引導(dǎo)力，保持電視評論播音的公信力。

（四）口語傳播效應(yīng)增值需求的實(shí)效拓展

從受眾對語言傳播的心理接納層面來看，口語傳播效應(yīng)對觀眾的被影響程度包括“從消息認(rèn)知到采取行動”由淺到深的三個方面：第一方面是認(rèn)知效應(yīng)，即觀眾在意識領(lǐng)域?qū)用鎸λu觀點(diǎn)加以認(rèn)識。播音員通過對所議論問題動向的分析，直接明確地表明態(tài)度，可使觀眾從意識領(lǐng)域?qū)λP(guān)心的問題留下印象并加以關(guān)注；然而這種傳播效果是淺層的，觀眾對播音員所議論的觀點(diǎn)僅僅是“知道和了解”。第二方面是情感效應(yīng)，這種口語傳播的效果作用于受眾的情緒方面。主持人通過結(jié)合實(shí)際的方式擺事實(shí)、講道理，并在引出看法主張時做到有感而播，這便使觀眾原有的態(tài)度發(fā)生了變化，行為產(chǎn)生明顯的情感偏移；這對新聞?wù)Z言傳播效應(yīng)的增值較為明顯，屬高一層的口語傳播效果。第三方面是意愿效應(yīng)，其作用于“行為動機(jī)領(lǐng)域”，是最為高級的口語傳播效應(yīng)。播音員通過講道理、引主張、立看法，與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，引導(dǎo)受眾思考判斷現(xiàn)實(shí)問題；其中，播音員有效的語言傳播令受眾產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的“信服意愿和行動行為”，這就使新聞評論真正成為媒介宣傳的武器，起到了指導(dǎo)社會生活的作用。

從時間效果方面分析來看，觀眾對電視評論口語傳播效應(yīng)的反應(yīng)包括從“短期到長期”的兩個方面：第一方面是短期效應(yīng)。目前媒介融合的現(xiàn)狀使電視評論播音工作者的語言即時傳播，然而效果只能點(diǎn)到為止，不夠深入，應(yīng)摒棄這種單一、淺薄的特征，滿足觀眾綜合性、深層次的信息需求。第二方面是長期效應(yīng)。這種口語傳播效果較為持久，內(nèi)容側(cè)重當(dāng)前急需解決研究的社會重大現(xiàn)實(shí)問題，具有很強(qiáng)的針對性，比較吻合微時代電視評論受眾個性化、多向度、立體式的復(fù)合需求，有著扎實(shí)有效的特征。

三、微時代電視評論播音適應(yīng)性變化的發(fā)展趨勢

當(dāng)前，電視評論播音的傳播理念、方式和形式必會融入新的元素，并由此而發(fā)展成擁有立體化傳播方式與多層次傳播平臺的播報藝術(shù)。在拜金主義和拜物主義盛行的今天，電視評論播音的適應(yīng)性變化是一件應(yīng)景而具有深遠(yuǎn)意義的事情，融合多元化互動平臺上的深層交流可激發(fā)全社會對公共話題的參與，使當(dāng)代人們以富有社會責(zé)任感的主動者自居，亦使電視評論播音的適應(yīng)性傳播達(dá)到濟(jì)世的效果。如今，電視評論播音在傳播速度、輿論影響、話題構(gòu)建、社會擔(dān)當(dāng)?shù)确矫嫒找娉墒?，?yōu)秀的電視評論播音在著力彰顯當(dāng)代現(xiàn)實(shí)問題的同時也要融入文化批評的精神，這也是電視評論播音式作者要深思的問題。如何運(yùn)用簡要的敘述、緊湊的邏輯論證來表現(xiàn)社會的歷史文化與人們的生存現(xiàn)實(shí)、未來命運(yùn)，同時又不喪失電視評論播音不同于其他播報樣式的文化氣質(zhì)，這是電視評論播音員今后作適應(yīng)性調(diào)整過程中仍需努力的。電視評論播音員需遵循新市場需求的傳播理念，化解新時代所帶來的傳播風(fēng)險，深化敘述主題，優(yōu)化傳播環(huán)境，拓展藝術(shù)文化表現(xiàn)視野。在微博、微信、博客、播客等社交傳媒發(fā)展日新月異的今天，電視評論播音的適應(yīng)性改造是中國播音學(xué)發(fā)展過程中不可或缺的部分，期待著它給受眾營造更為真實(shí)和健康的影音空間。[本文系周口市2014年度哲學(xué)社會科學(xué)調(diào)研課題“微時代電視評論播音的適應(yīng)性需求研究”（ZKSKDY—2014—75）研究成果]