周 丹

論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下圖書編輯的意識(shí)

周 丹

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，圖書編輯的意識(shí)也在不斷變化，傳統(tǒng)的圖書編輯意識(shí)和工作方法已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展要求，要在圖書出版領(lǐng)域有所作為，圖書編輯必須樹立市場(chǎng)意識(shí)，革新市場(chǎng)觀念，使圖書編輯工作順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件；圖書編輯；工作方式；意識(shí)

[作 者]周丹，碩士，北方婦女兒童出版社期刊編輯室主任。

書籍是人們獲得知識(shí)的主要途徑之一，傳統(tǒng)的圖書編輯工作還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制下，不能適應(yīng)當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在逐步改革的同時(shí)，也推動(dòng)著包括圖書出版行業(yè)在內(nèi)各行業(yè)的意識(shí)變化。

一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主要特征

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是自由、公平的經(jīng)濟(jì)體系，在此經(jīng)濟(jì)體系下產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)及銷售完全由市場(chǎng)引導(dǎo)，市場(chǎng)起到了主導(dǎo)的作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)能夠有效實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主要特征表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在基本屬性方面追求利潤(rùn)最大化、利益主體多元化、經(jīng)濟(jì)生活市場(chǎng)化；②市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在微觀運(yùn)行方面追求經(jīng)濟(jì)交流開放化、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平等化、微觀經(jīng)濟(jì)自主化；③市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在宏觀運(yùn)行方面追求市場(chǎng)運(yùn)行的法制化和宏觀調(diào)控間接化。過去我國是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，經(jīng)濟(jì)由國家引導(dǎo)，圖書編輯的工作也受國家計(jì)劃的影響，圖書的種類、內(nèi)容十分單一，目前我國已經(jīng)邁向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，過去單一的圖書出版方案及圖書發(fā)行數(shù)量已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在人們對(duì)圖書的要求，人們需要包含知識(shí)更加豐富、內(nèi)容形式更加新穎、種類更加多樣的圖書。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下圖書編輯應(yīng)具備的意識(shí)

編輯意識(shí)是長(zhǎng)期從事圖書編輯工作的人員結(jié)合自身情況和工作實(shí)踐形成的一種職業(yè)意識(shí)，編輯意識(shí)的培養(yǎng)主要可以分為以下幾個(gè)方面。

（一）提升自身能力

編輯工作并非是簡(jiǎn)單的技術(shù)工作，而是需要編輯人員具備各種專業(yè)能力。圖書編輯人員必須具備（優(yōu)秀的）策劃選題能力、組稿能力和發(fā)現(xiàn)能力。策劃選題能力是指圖書編輯在策劃選題方面要緊跟時(shí)代步伐，敏銳發(fā)現(xiàn)時(shí)代熱點(diǎn)問題，并結(jié)合市場(chǎng)需求（進(jìn)行圖書編輯策劃）。有了具有創(chuàng)新性的策劃方案后，圖書編輯人員的下一步工作是組稿工作，編輯在組稿過程中需要能夠體現(xiàn)自身組稿能力。在組稿工作中，編輯人員要對(duì)所選題材全面把握，與作者保持長(zhǎng)期并且有效的溝通，保證稿件的質(zhì)量。由于目前社會(huì)上的稿件（種類）繁多，如何從其中發(fā)現(xiàn)具有價(jià)值的稿件也成為編輯人員需要具備的能力之一，這就對(duì)圖書編輯的發(fā)現(xiàn)能力有很高的要求，需要其能夠長(zhǎng)期留意新作家以及耐心閱讀每一份稿件，在提高自身發(fā)現(xiàn)力的同時(shí)，未能出版社帶來更多的經(jīng)營(yíng)效益。

（二）政治意識(shí)

圖書編輯人員應(yīng)該樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)，加強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任感，這種政治意識(shí)、大局意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感不能僅僅停留在道德層面，還涉及法律層面。人們通常認(rèn)為圖書的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益具有矛盾，但實(shí)際情況并非如此，圖書作為知識(shí)、精神文化的載體，能夠發(fā)揚(yáng)、傳承經(jīng)典文化，因此圖書編輯人員需要及時(shí)了解黨和國家的政策、方針，樹立引領(lǐng)中國傳統(tǒng)、現(xiàn)代文化的意識(shí)。圖書編輯不僅要結(jié)合國內(nèi)情況，更要時(shí)刻關(guān)注國際動(dòng)態(tài)，建立弘揚(yáng)我國優(yōu)秀文化的意識(shí)與責(zé)任感。

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，圖書編輯應(yīng)該樹立正確的導(dǎo)向意識(shí)，仔細(xì)辨別和篩選作品，不可因貪圖利益而出版對(duì)人民有害的作品。作為一名合格的圖書編輯，必須始終堅(jiān)持“為人民服務(wù)”的方向和“百家爭(zhēng)鳴”的方針，積極反映人民群眾的呼聲和意愿。

（三）市場(chǎng)意識(shí)

圖書編輯需要把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解讀者需求，挖掘市場(chǎng)賣點(diǎn)，以提高自身編輯圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一名優(yōu)秀的圖書編輯，不僅要具有對(duì)書稿內(nèi)容進(jìn)行深化的能力，而且要具有捕捉市場(chǎng)信息的意識(shí)。

1.市場(chǎng)調(diào)查。無論哪種圖書都不可能滿足所有讀者的需求，而隨著圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，出版行業(yè)要了解讀者的需求和喜好，就需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研。圖書編輯要對(duì)讀者的構(gòu)成、讀者購買圖書的種類、讀者意見進(jìn)行深入調(diào)查，同時(shí)，還應(yīng)對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的每個(gè)階段及其功能進(jìn)行調(diào)研，包括圖書價(jià)格、促銷方式、營(yíng)銷效果等。市場(chǎng)調(diào)查工作可以就“某類圖書的出版量”“主要讀者對(duì)象是哪一類人”等進(jìn)行展開，市場(chǎng)調(diào)查工作的細(xì)致程度直接影響出版社策劃的選題是否被讀者接受。

2.市場(chǎng)信息捕捉。市場(chǎng)調(diào)查可以捕捉對(duì)出版社有用的信息，例如報(bào)紙、廣播、電視、聊天等都屬于信息交流渠道，其中包含了大量有價(jià)值的信息可供出版社篩選利用。這就要求圖書編輯人員在平時(shí)的工作生活中善于捕捉、收集信息，在信息中尋找閃光點(diǎn)。

3.市場(chǎng)策劃。由于我國人民生活水平的不斷提高，人們的關(guān)注點(diǎn)和喜好也在發(fā)生變化，而讀者喜好的變化不一定能及時(shí)被出版者發(fā)現(xiàn)，于是該時(shí)期就會(huì)出現(xiàn)某類圖書供不應(yīng)求的現(xiàn)象，需要圖書編輯針對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，并及時(shí)策劃出版此類圖書，解決市場(chǎng)供不應(yīng)求的狀況，滿足讀者的需求。隨著時(shí)代的變遷，許多“熱點(diǎn)”問題隨之產(chǎn)生，這些“熱點(diǎn)”問題往往是讀者最為感興趣的話題，圖書編輯需要及時(shí)把握“熱點(diǎn)”問題，以此推出高質(zhì)量的圖書、擴(kuò)大圖書生產(chǎn)量、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）精品意識(shí)

在我國已經(jīng)加入世界國際貿(mào)易組織的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，圖書出版行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，圖書出版行業(yè)要提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須加大出版精品書籍的力度。在編寫、審核、校對(duì)、印刷等環(huán)節(jié)上嚴(yán)格把關(guān)。每個(gè)出版社都應(yīng)創(chuàng)出屬于自己的品牌以及企業(yè)文化，品牌能夠在一定程度上決定出版企業(yè)的市場(chǎng)占有率，對(duì)于商品來說，其品牌知名度能夠在一定程度上決定讀者對(duì)其產(chǎn)生的購買欲，出版社通過品牌的創(chuàng)新和精品圖書的策劃，可在很大程度上提高自身的社會(huì)知名度和經(jīng)營(yíng)效益。

（五）創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新意識(shí)是圖書選題策劃的關(guān)鍵，是圖書編輯把握市場(chǎng)動(dòng)向、開發(fā)市場(chǎng)的精神源泉。圖書編輯在工作中應(yīng)時(shí)刻注重創(chuàng)新，尤其是在圖書選題策劃方面，重復(fù)會(huì)導(dǎo)致書籍沒有新意，只有創(chuàng)新才能讓出版社更快地發(fā)展。凡是在國內(nèi)外有巨大影響力的出版社，自身都具有鮮明的特色，其出版的圖書在策劃選題方面也具有創(chuàng)新性，所以選題策劃必須跟隨時(shí)代的步伐。創(chuàng)新意識(shí)可以體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1.選題創(chuàng)新。選題創(chuàng)新是選題意識(shí)的集中體現(xiàn)，是圖書編輯創(chuàng)新的根本，可見圖書編輯的創(chuàng)新意識(shí)高低直接影響著選題策劃的成功與否。例如山東畫報(bào)出版社的《老照片》，由多個(gè)角度選題，以專欄為架構(gòu)，同時(shí)編發(fā)獨(dú)立成篇的稿件，采用圖文結(jié)合的形式，增強(qiáng)了圖書的可讀性，開創(chuàng)了新的讀圖時(shí)代，該叢書出版后暢銷海內(nèi)外。

2.內(nèi)容創(chuàng)新。在圖書編輯的實(shí)際工作過程中，編輯要勇于打破舊思維框架，獨(dú)立思考，樂于探究。2014年11月，清華大學(xué)出版社推出《青少年科技創(chuàng)新叢書》，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，至2015年1月整套書銷售已經(jīng)突破25萬套。《青少年科技創(chuàng)新叢書》有良好的銷售業(yè)績(jī)的原因是抓住了內(nèi)容上“好玩”的特點(diǎn)，讓青少年喜歡上學(xué)習(xí)科技知識(shí)。

3.裝幀創(chuàng)新。圖書不僅在內(nèi)容上要有創(chuàng)新，在裝幀上也要進(jìn)行創(chuàng)新。圖書裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)具有與其內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的價(jià)值，所以圖書編輯要重視圖書裝幀的創(chuàng)新，在圖書的封面、內(nèi)容排版、色彩搭配、紙張選擇、裝訂順序等方面都要具有創(chuàng)新性和設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性。以《中國印——舞動(dòng)的北京》為例，圖書選用不同光感的紙質(zhì)材料，充分利用各種材料的質(zhì)感和色彩對(duì)比，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息，助推了其發(fā)行量的增加。

三、結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，只有圖書編輯具有創(chuàng)新意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、政治意識(shí)才能更好地把握當(dāng)前的圖書市場(chǎng)，并能夠自行開發(fā)市場(chǎng)，進(jìn)而適應(yīng)市場(chǎng)的變化，在出版領(lǐng)域發(fā)揮自身價(jià)值。編輯人員要不斷突破傳統(tǒng)的思維模式，在堅(jiān)持正確的社會(huì)價(jià)值觀前提下，不斷追求圖書內(nèi)容上的改革創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)圖書的時(shí)代性。

[1]李鵬.20世紀(jì)美國類型小說圖書出版產(chǎn)業(yè)機(jī)制研究的范式轉(zhuǎn)型[J].編輯之友，2014（2）：101-104.

[2]韓芳.2013年高校學(xué)報(bào)編輯工作與編輯職業(yè)發(fā)展研究綜述[J].保定學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（2）：116-122.