段明輝

淺談行業(yè)科普?qǐng)D書的策劃與出版

段明輝

本文在分析時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)和圖書市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上提出行業(yè)科普?qǐng)D書這個(gè)新概念，總結(jié)了行業(yè)科普?qǐng)D書的定義、特征和積極作用，以期對(duì)某些急需與普通民眾溝通的行業(yè)和科普?qǐng)D書出版者有所啟發(fā)。

科普?qǐng)D書；專業(yè)圖書；選題策劃

[作 者]段明輝，西南交通大學(xué)人文學(xué)院碩士研究生。

近年來，醫(yī)療、民航、銀行等行業(yè)時(shí)常因?yàn)榕c普通大眾之間的糾紛而陷入輿論漩渦，無形中反映了一些正在被妖魔化的行業(yè)或職業(yè)。普通大眾之所以會(huì)對(duì)某些行業(yè)產(chǎn)生對(duì)立情緒，一方面是源自根植于行業(yè)自身的弊病和制度缺陷，這就需要行業(yè)自身的積極整改；另一方面則來源于普通大眾對(duì)某些行業(yè)專業(yè)知識(shí)的匱乏，從而產(chǎn)生誤解或是聽信甚至是制造謠言。

與此同時(shí)，筆者注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象，即社交媒體上行業(yè)精英與普通大眾的良好互動(dòng)。社交媒體的出現(xiàn)極大地助力了互聯(lián)網(wǎng)改變受傳地位的功能，進(jìn)一步讓普通大眾掌握了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，將一大批某一領(lǐng)域的專家推至公眾眼前。他們發(fā)表的內(nèi)容以專業(yè)知識(shí)、工作中的趣事為主，間或以業(yè)內(nèi)人士的姿態(tài)對(duì)行業(yè)相關(guān)新聞發(fā)表評(píng)論，并時(shí)常被主流媒體引用。他們以犀利幽默的文筆、鮮活生動(dòng)的形象獲得了無數(shù)網(wǎng)友喜愛，每條微博都有上百的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，在粉絲中擁有極高的威信。也就是說，從社交媒體中可以透視到這樣兩類人，一類是對(duì)某些行業(yè)懷著極大興趣的網(wǎng)友，另一類是對(duì)所學(xué)專業(yè)或所從事的行業(yè)有著極大熱情，渴望在傳播知識(shí)、分享經(jīng)驗(yàn)的過程中獲得心理滿足的行業(yè)精英。

但是，社交媒體上的交流畢竟是碎片化的，無論是專業(yè)人士還是普通民眾都急需一個(gè)系統(tǒng)的、完整的載體作為彼此溝通的橋梁。

成功策劃運(yùn)作《布老虎叢書》并提出“布老虎”這一概念的安波舜先生有一個(gè)觀點(diǎn)：金牌編輯包裝思想，銀牌編輯包裝作者，銅牌編輯包裝圖書。也就是說通過包裝一個(gè)概念形成一個(gè)流派，形成一種浪潮，最后形成一股持續(xù)的銷售波[1]。一面是現(xiàn)實(shí)生活中某些行業(yè)和普通民眾之間的巨大矛盾，一面是新媒體領(lǐng)域的有效示范和一定的市場(chǎng)需求，在這樣的背景下，一個(gè)新概念——行業(yè)科普?qǐng)D書應(yīng)運(yùn)而生。行業(yè)科普?qǐng)D書在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)兼顧了社會(huì)效益，是非常值得關(guān)注的科普?qǐng)D書新形態(tài)。

一、行業(yè)科普?qǐng)D書的概念界定

科普?qǐng)D書是指關(guān)于自然科學(xué)知識(shí)方面的通俗讀物，如天文、地理、物理、化學(xué)等方面的科學(xué)類科普?qǐng)D書，各類實(shí)用技術(shù)類圖書以及部分社會(huì)科學(xué)和人文學(xué)科方面的圖書，涉及人們?nèi)粘Ｉ畹母黝愔R(shí)性圖書等[2]。依照不同的標(biāo)準(zhǔn)可以對(duì)科普?qǐng)D書進(jìn)行不同的分類，主要有知識(shí)普及類、科學(xué)人文類、科學(xué)文藝類、少兒科普類等。

行業(yè)科普?qǐng)D書可以被視為專業(yè)圖書的通俗版，但并不同于當(dāng)下廣泛認(rèn)同的科普?qǐng)D書?？破?qǐng)D書所表述的內(nèi)容大多集中在自然科學(xué)，科普對(duì)象大多集中在少年兒童，這兩個(gè)集中大大禁錮了科普?qǐng)D書市場(chǎng)，阻礙了科普?qǐng)D書的發(fā)展。

事實(shí)上，科普?qǐng)D書的內(nèi)容和對(duì)象已經(jīng)隨著社會(huì)發(fā)展和人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要而有所改變?？破?qǐng)D書的內(nèi)容不再局限于自然科學(xué)，而是在文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)等各個(gè)學(xué)科開花結(jié)果，出現(xiàn)了一大批叫好又叫座的“科普?qǐng)D書”?？破諏?duì)象也不再局限于少年兒童，而是逐漸轉(zhuǎn)向成年人。成年人隨著年齡的增長(zhǎng)，生活閱歷的增加，在頻繁接觸各行各業(yè)的過程中，加大了對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的興趣，急需通俗專業(yè)圖書的滋養(yǎng)。

綜上所述，行業(yè)科普?qǐng)D書具體是指以一個(gè)行業(yè)或職業(yè)為中心，采用“科普”的方式傳遞專業(yè)知識(shí)，促使讀者更加了解該行業(yè)的科普?qǐng)D書新形態(tài)。

二、行業(yè)科普?qǐng)D書的策劃

（一）行業(yè)的選擇

策劃出版行業(yè)科普?qǐng)D書，首先要對(duì)科普的行業(yè)做出選擇。

由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局起草，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中，將我國(guó)現(xiàn)階段的所有行業(yè)分為17個(gè)門類，98個(gè)大類，該項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)可以作為編輯和作者選擇行業(yè)時(shí)的基本框架。除此之外，還有《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》可供參考。

事實(shí)上，并不是所有的行業(yè)或職業(yè)都適用于出版行業(yè)科普?qǐng)D書，筆者認(rèn)為，該行業(yè)至少應(yīng)滿足以下四點(diǎn)中的一點(diǎn)或幾點(diǎn)：

（1）神秘性。即該行業(yè)與普通民眾的生活距離較遠(yuǎn)，甚至因?yàn)槠湫袠I(yè)特殊性而在以往的傳播中被添上某些神秘色彩，例如法醫(yī)、考古工作者等。選擇該類行業(yè)，不但滿足了讀者的獵奇心理，還因其先天具有的話題性而有利于圖書的銷售推廣。

更重要的是，該類圖書還可以與圖書市場(chǎng)中某些一味追求怪誕刺激、罔顧科學(xué)法度的文藝作品形成對(duì)抗，糾正在讀者中形成的錯(cuò)誤觀念，真正做到《科普法》中所要求的“普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神”。

（2）神圣性。即該行業(yè)在普通民眾中具有較高的地位，普通民眾因?yàn)樾鸟Y神往而對(duì)其有了解的欲望，卻又由于信息和渠道的匱乏而無從了解，例如外交官、飛行員、主持人、檢察官等。

（3）貼近性。即該行業(yè)和普通民眾的生活息息相關(guān)，普通民眾可以借此機(jī)會(huì)解開疑問，方便日常生活，保障人身財(cái)產(chǎn)安全，如銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、消防員等。

（4）熱點(diǎn)性。即一段時(shí)期內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)，或是普通民眾最為關(guān)心的行業(yè)，例如環(huán)境保護(hù)、食品安全、航空航天等。

除了適合選擇的行業(yè)，也有一些不適合的行業(yè)。但筆者認(rèn)為，只有相對(duì)不適合，沒有絕對(duì)不適合，任何晦澀深?yuàn)W復(fù)雜的原理或技術(shù)都可以通過編輯作者的妙手以鮮活有趣的姿態(tài)呈現(xiàn)公眾面前。

（二）內(nèi)容特色

1.內(nèi)容和體裁。行業(yè)科普?qǐng)D書的內(nèi)容和體裁并不僅僅局限于知識(shí)普及類，從業(yè)人員的日常生活趣事、成長(zhǎng)經(jīng)歷、漫畫、繪本甚至是小說都可以成為行業(yè)科普?qǐng)D書的載體，實(shí)踐證明，融入情節(jié)、態(tài)度的隱形科普比一本正經(jīng)的科普更容易吸引讀者，從而真正達(dá)到科普的效果。

2.文字風(fēng)格。既然是科普?qǐng)D書，就要保持科普的基本原則——非專業(yè)語言寫作。這就要求編者和作者要充分運(yùn)用各種修辭手法，讓作品盡可能的生動(dòng)活潑。例如在《空中的音符——一架飛機(jī)帶你探索民航》一書的第四章《飛機(jī)的真愛之旅》中，作者以一個(gè)飛機(jī)的視角，采用第一人稱的擬人化敘述方式講述了一架飛機(jī)被航空公司購(gòu)買的過程，包括飛機(jī)選型、飛機(jī)采購(gòu)、接機(jī)、試飛等知識(shí)。作者用相親來比喻采購(gòu)過程，迎親比喻接機(jī)過程，試飛比喻婚檢，還有過水門的婚禮，增加了趣味性和可讀性[3]。

非專業(yè)語言寫作并不代表著對(duì)專業(yè)術(shù)語的完全拋棄，而是要在“服務(wù)讀者”理念的指導(dǎo)下，向讀者介紹一批專業(yè)術(shù)語，簡(jiǎn)化或規(guī)避一批專業(yè)術(shù)語。除此之外，書應(yīng)鼓勵(lì)作者摒棄科普只能一本正經(jīng)的慣性思維，創(chuàng)造屬于自己的文字風(fēng)格，既可以是散文詩一樣的抒情語句，也可以是嬉笑怒罵的犀利言辭，還可以是不經(jīng)意的冷幽默。

3.態(tài)度傾向。社交媒體中的行業(yè)精英之所以深受網(wǎng)民喜愛，正是因?yàn)閺臉I(yè)人員的形象更加真實(shí)，他們褪下了職業(yè)光環(huán)，甚至有點(diǎn)顛覆了職業(yè)中應(yīng)有的正襟危坐的形象。他們和網(wǎng)友分享著工作當(dāng)中的種種經(jīng)歷和情緒，甚至毫不掩飾憤怒，他們會(huì)講科普、會(huì)調(diào)侃、還會(huì)爆料揭黑幕，就像普通大眾身邊的一位朋友。

霍夫蘭的說服研究結(jié)果表明，單方面消息對(duì)受教育程度較低者最有效，而正反兩方面消息對(duì)受教育程度較高的人最有效[4]。如果行業(yè)科普?qǐng)D書刻意回避問題甚至粉飾太平只會(huì)起到反作用。

由此可見，行業(yè)科普?qǐng)D書對(duì)編寫人員的要求非常高。編寫人員既要有發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的眼光，又要對(duì)該行業(yè)有深入的了解，還要有能夠?qū)⒉牧贤昝澜M織的創(chuàng)造力和才華。當(dāng)然，最重要的是編寫人員應(yīng)具有對(duì)該行業(yè)的無限熱愛和服務(wù)式科普的心態(tài)。

三、行業(yè)科普?qǐng)D書出版的積極意義

行業(yè)科普?qǐng)D書不僅因?yàn)轫槕?yīng)市場(chǎng)而有著獲得經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的潛力，還具有極大的社會(huì)效益。行業(yè)科普?qǐng)D書最重要的價(jià)值就是通過傳播專業(yè)知識(shí)達(dá)到消除某些行業(yè)和普通民眾之間巨大矛盾的作用。

其次，行業(yè)科普?qǐng)D書可以提高某些行業(yè)在社會(huì)中的地位，從而使得從業(yè)人員獲得職業(yè)自豪感，以此加強(qiáng)行業(yè)自律，更好地為人民服務(wù)。

再次，行業(yè)科普?qǐng)D書也可以成為職業(yè)啟蒙教育的一部分。青少年通過閱讀行業(yè)科普?qǐng)D書挖掘自己的興趣，為今后選擇職業(yè)提供參考，既避免了選錯(cuò)專業(yè)入錯(cuò)行造成的遺憾，又為某些行業(yè)培養(yǎng)了后備力量。

另外，行業(yè)科普?qǐng)D書的成功還可以帶動(dòng)讀者深入了解某一領(lǐng)域的熱情，從而促進(jìn)傳統(tǒng)科普?qǐng)D書和專業(yè)圖書的發(fā)展。

總之，行業(yè)科普?qǐng)D書的出現(xiàn)，不僅可以為有志于將自身所學(xué)奉獻(xiàn)給廣大民眾的專業(yè)人士提供平臺(tái)，還可以為某些行業(yè)和普通民眾之間架起溝通橋梁。

[1]周百義.作者資源的開發(fā)與維護(hù)[J].出版科學(xué)，2008（4）.

[2]呂芳，吳智仁.東風(fēng)勁吹之后——25年來出版的科普?qǐng)D書[C].2003年新世界科普創(chuàng)新研討會(huì)，2003.

[3]蔣燕，楊榮盛.空中的音符——一架飛機(jī)帶你探索民航[M].北京：中國(guó)民航出版社，2014.

[4]沃納·賽佛林.傳播理論：起源、方法與應(yīng)用[M].北京：華夏出版社，2000.