秦 芹

我國廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

秦 芹

隨著科技的高速發(fā)展，我國媒體行業(yè)進(jìn)入了新媒體時代，這對廣播電視行業(yè)的沖擊可以說是空前的。近年來，多種形式的廣電媒體相繼誕生并獲得了民眾廣泛的支持，這給我國傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)的廣播電視媒體如何在新媒體的沖擊下獲得新的發(fā)展，是各界人士對于廣播電視行業(yè)未來發(fā)展的重要思考。本文在我國廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析新媒體對廣播電視行業(yè)的影響，以及廣播電視行業(yè)在新媒體的影響下的發(fā)展趨勢。

廣播電視；新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

[作 者]秦芹，碩士，赤峰學(xué)院文學(xué)院講師。

21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，促進(jìn)了媒體形態(tài)的變化。可以說，在短短的十年之中，媒體的形態(tài)經(jīng)歷了一場大浪淘沙式的變革。那些不符合時代潮流的、未能跟上技術(shù)發(fā)展的媒體形式逐漸淡出人們的視野，銷聲匿跡。而那些吸收了先進(jìn)理念和科學(xué)技術(shù)的媒體形式因其具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)而獲得了大眾的支持。在媒體行業(yè)，升級更新是主流，未能跟上主流趨勢的媒體形式就會逐漸被淘汰，廣播電視媒體也不例外。為了在技術(shù)變革中獲得優(yōu)勢，廣播電視媒體紛紛開始升級系統(tǒng)，進(jìn)行技術(shù)變革。在這個過程中，新的媒介形態(tài)產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。但是這并不意味著我國的廣播電視新媒體的發(fā)展就是一帆風(fēng)順的，也存在著諸多的問題。

一、我國廣播電視新媒體的現(xiàn)狀

本文所說的新媒體主要有三個特點(diǎn)：非線性傳播、在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行、互聯(lián)互通。以載體為分類依據(jù)，我國現(xiàn)有的媒體形式主要有三種：電視族群、手機(jī)族群和互聯(lián)網(wǎng)族群。本文以這三個媒體形式為主要內(nèi)容，來分析我國廣播電視新媒體的現(xiàn)狀和問題。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題

隨著網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻形勢的發(fā)展良好。網(wǎng)絡(luò)視頻是指以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的視頻資源為內(nèi)容以在線直播或點(diǎn)播的形式，供人們觀閱的聲像文件。從2006年開始，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢頭。這主要得益于谷歌集團(tuán)以高價收購YouTube，這給其他的視頻網(wǎng)站一個暗示，只要做得好，也可以像YouTube一樣名利雙收。所以，當(dāng)年市場上涌現(xiàn)出了諸多的視頻網(wǎng)站，而且都獲得了不同程度的支持，例如優(yōu)酷、六間房等。此后，北京奧運(yùn)會的召開成為我國規(guī)范視頻新媒體發(fā)展的一個征兆，在這一年，原來的產(chǎn)業(yè)格局開始變化，國家力量介入，版權(quán)市場逐漸規(guī)范化、制度化，有一些視頻網(wǎng)站退出了市場。2009年至今，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺推出自己的視頻頻道，形式新穎，管理科學(xué)，技術(shù)先進(jìn)，這給優(yōu)酷和土豆造成了挑戰(zhàn)，雙方在資本和版權(quán)方面博弈，使得我國的在線視頻行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，形勢良好。但是，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然存在著不少的問題。首先，版權(quán)不明，內(nèi)容重復(fù)雷同，尤其是跟風(fēng)創(chuàng)作現(xiàn)象嚴(yán)重，自主創(chuàng)新不足，造成了資源的浪費(fèi)，給管理帶來了一定的難度。其次，不良視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，難以管理。這些不良視頻由于傳播速度較快、范圍較廣、影響較大，所以對社會造成了不良的影響。再次，視頻畫質(zhì)有待進(jìn)步。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未完全成熟，各地的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境不一，所以，受眾在觀看視頻的時候常常會遇到傳輸慢、視頻模糊的問題。最后，商業(yè)盈利模式還不完善。由于經(jīng)營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網(wǎng)站長期入不敷出，處于虧損狀態(tài)。

（二）手機(jī)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和問題

2003年博鰲亞洲論壇期間，手機(jī)電視業(yè)務(wù)得到了充分的施展舞臺，在此之后，由于電信運(yùn)營商的和廣播電視集團(tuán)的支持，所以手機(jī)廣播電視成為廣電集團(tuán)盈利的突破點(diǎn)。2008年，手機(jī)媒體作為傳播的媒介，第一次發(fā)揮了重要的作用，并獲得了巨大的成功。它以其便攜、互動的優(yōu)勢，在廣電媒體中獲得了重要的席位。北京奧運(yùn)會之后，為了彌補(bǔ)手機(jī)電視行業(yè)的空白，國家廣電總局對手機(jī)傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、手機(jī)廣電的業(yè)務(wù)模式、手機(jī)運(yùn)營的結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行了科學(xué)的規(guī)劃。2009年，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，所以以媒體傳輸技術(shù)為基礎(chǔ)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)獲得了前所未有的發(fā)展，手機(jī)電視接收和傳輸信號的速度大大提升，手機(jī)電視開始向著商用的方向發(fā)展。這一情況引起了移動運(yùn)營商的注意，所以他們紛紛將手機(jī)電視作為3G時代的重要盈利工具，出臺了各種流量包月計劃，使得普通民眾在享受低價優(yōu)惠的同時，還能夠享有高水平的畫質(zhì)保障。但是，手機(jī)電視的發(fā)展依然受到諸多制約，主要有手機(jī)電視的內(nèi)容比較貧乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并存、盈利模式比較單一，等等。

（三）電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

繼黑白電視和彩色電視之后，數(shù)字電視橫空出世。所謂的數(shù)字電視，是指從節(jié)目的攝制開始，一直到信號的顯示，整個過程都是數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視早已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，得到了受眾的擁護(hù)，這主要得益于三個方面。首先是國家的支持。國家和政府多次出臺政策鼓勵發(fā)展數(shù)字電視。其次是擁護(hù)規(guī)模龐大，無數(shù)個家庭都離不開數(shù)字電視的陪伴。最后是盈利空間充裕。但是，在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運(yùn)營效果也不是十分理想，受眾的反應(yīng)不一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)分散。有些電視網(wǎng)屬于地方建設(shè)，權(quán)力分散，不好管理；內(nèi)容匱乏。目前基本上所有的娛樂節(jié)目都是照著一個模式進(jìn)行，缺乏高水平的電視節(jié)目；產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配不均勻。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商拿一半以上，節(jié)目集成商不到10%，這就使得節(jié)目的重點(diǎn)不在內(nèi)容上，而在廣告收入上；產(chǎn)業(yè)營銷模式滯后。目前我國的受眾已經(jīng)形成免費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣，對于新興的收費(fèi)方式比較抗拒。

二、新媒體對廣播電視的影響及其發(fā)展趨勢

（一）新媒體對廣播電視的影響

新媒體對廣播電視的影響是全方位的、長遠(yuǎn)的。簡單來說，主要有以下幾點(diǎn)：首先，網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊電視。網(wǎng)絡(luò)視頻具有播放時間自由、內(nèi)容豐富等天然的優(yōu)勢，隨著相關(guān)技術(shù)的完善，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸彌補(bǔ)了自身的不足，在畫面質(zhì)量、節(jié)目內(nèi)容、播放時間等方面有超過電視媒體的勢頭。其次，數(shù)量激增給頻道生存方式帶來變化。因?yàn)閿?shù)字信號可以壓縮的特點(diǎn)，所以寬帶說承載的頻道數(shù)量也大大地提升，這擴(kuò)大了觀眾的選擇范圍，加劇了電視臺之間的競爭。所以各大電視臺開始重新定位，進(jìn)行創(chuàng)新，改變生存之道。最后，數(shù)字電視功能的增加使得節(jié)目的形態(tài)發(fā)生變化。以往的電視只允許單向的傳輸，不支持雙向互動。但是數(shù)字電視使得雙向互動成為可能，所以節(jié)目形態(tài)必須要做出改變，才能夠在競爭中立于不敗之地。

（二）廣播電視新媒體的未來發(fā)展趨勢

在全球媒介發(fā)展的過程中，內(nèi)容共享、媒介邊緣弱化、渠道融合是主要的發(fā)展趨勢。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合性服務(wù)工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。

首先，內(nèi)容資源共享。實(shí)現(xiàn)資源共享是媒介融合的必經(jīng)途徑。這是因?yàn)閮?nèi)容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時也是新媒體進(jìn)行競爭的核心資源。當(dāng)資實(shí)現(xiàn)共享之后，各種媒介的壟斷優(yōu)勢將不復(fù)存在，科學(xué)、新穎的內(nèi)容就成了競爭的必殺技。例如網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之所以對于網(wǎng)絡(luò)如此青睞，除了它本身的速度快、時間自由等優(yōu)勢以外，還有一個重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。所以，網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體就加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體或者業(yè)余媒體制作人的合作，同時給予普通用戶以上傳資源的權(quán)利，來獲得盡可能多的合法內(nèi)容和素材。

其次，渠道與終端融合。目前，廣播電視的業(yè)務(wù)主要有高清電視、付費(fèi)電視、有線電視、衛(wèi)星電視等。多媒體的業(yè)務(wù)主要有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等。在未來，這些業(yè)務(wù)將在媒介融合的趨勢下實(shí)現(xiàn)更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網(wǎng)融合，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過改造，使得某些技術(shù)和業(yè)務(wù)趨于一致，在此基礎(chǔ)上，三方互聯(lián)互通，資源共享，進(jìn)行全方位的合作。在實(shí)際操作中，就是將手機(jī)、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。我國在2001年和2006年在規(guī)劃綱要中都提出了三網(wǎng)融合的要求，并督促各地區(qū)加快推進(jìn)這一工作。截止到2010年，我國一共有十二個城市和地區(qū)開展三網(wǎng)融合的試點(diǎn)工作，相信在不久的未來，全國的其他地區(qū)都能夠?qū)崿F(xiàn)渠道與終端的融合。

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