□陳朋裕

(西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西西安710069)

我國家具業(yè)的核心競爭力和可持續(xù)性發(fā)展*

□陳朋裕

(西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西西安710069)

從我國國內(nèi)家具市場整體情況來看，出現(xiàn)了一種銷售增長相對遲緩的現(xiàn)象，而電子商務(wù)的不斷發(fā)展，也很大程度上促進(jìn)了家具業(yè)的發(fā)展。因此，要在市場開發(fā)與管理創(chuàng)新、產(chǎn)品競爭力提高、實(shí)施人才與品牌戰(zhàn)略和家具企業(yè)文化的創(chuàng)新下提升中國家具的核心競爭力，在綠色產(chǎn)品、綠色工藝、綠色消費(fèi)、綠色認(rèn)證上促進(jìn)家具業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)常態(tài);家具業(yè);可持續(xù)發(fā)展;核心競爭力

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新常態(tài)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢，在這樣的一個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我國的家具業(yè)要想得到穩(wěn)步發(fā)展就必須不斷地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下不斷地優(yōu)化自己，提升自己，保證其能夠有效地適應(yīng)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的競爭和壓力?；谥袊揖邩I(yè)所存在的問題而言，要不斷地提升其自身的核心競爭力，進(jìn)行自我完善，在發(fā)展的過程中以可持續(xù)發(fā)展為基準(zhǔn)，奠定良好的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

一、何謂經(jīng)濟(jì)新常態(tài)

1、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。

所謂經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是指在新的環(huán)境和新的狀態(tài)下，以相對穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，以達(dá)到一種新的高度。對于目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體速度而言，我國的經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)發(fā)展十分迅速的狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)模式得到了進(jìn)一步的創(chuàng)新和發(fā)展，并在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和規(guī)律方面得到了穩(wěn)定的發(fā)展。從政策角度而言，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是習(xí)近平在2015年4月提出的，他以對河南的考察為背景提出了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，其是對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形式的一種繼承和發(fā)展，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，不斷的消化和分解傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的不良因素，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)政策的改革。對于目前我國的經(jīng)濟(jì)形勢而言，其整體處于一種經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的狀態(tài)。其主要可以表現(xiàn)為以下幾方面的特征：第一，我國的服務(wù)行業(yè)比重得到了提升，而其他行業(yè)比重有所下降，尤其打破了傳統(tǒng)的以重工業(yè)和其他制造業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，迎來了一個(gè)服務(wù)行業(yè)的高峰期。第二，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人均消費(fèi)水平也得到了提升，消費(fèi)水平不斷提升也是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的一個(gè)重要表現(xiàn)。第三，在我國整體收入結(jié)構(gòu)中，居民收入靠前，企業(yè)收入靠后的狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下需要整個(gè)社會(huì)處于相對緊湊的狀態(tài)，處于“備戰(zhàn)狀態(tài)”。

2、新常態(tài)下的中國家具業(yè)。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下中國家具業(yè)在發(fā)展的過程中需要不斷提升自身的優(yōu)勢，強(qiáng)化自身的服務(wù)，在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢下謀求自身的發(fā)展，在2014年我國家具負(fù)增長的前車之鑒下積極進(jìn)行拓展和完善，全面帶動(dòng)整個(gè)家具行業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國家具真正處于了一種機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的狀態(tài)。

二、我國家具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從目前中國家具業(yè)的整體發(fā)展情況來說，從2014年上半年出現(xiàn)了家具業(yè)負(fù)增長現(xiàn)象后各個(gè)家具企業(yè)都在積極進(jìn)行發(fā)展，拓展自身的空間，建立個(gè)性化的經(jīng)營模式和服務(wù)模式。可以說在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下中國的家具業(yè)既取得了一定的成就，同時(shí)在新的模式和狀態(tài)下呈現(xiàn)出了一些中國家具業(yè)固有的問題。

1、取得成就。

家具業(yè)的發(fā)展與其行業(yè)的屬性有著本質(zhì)的聯(lián)系，在家具行業(yè)中，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)給了一些大型家具企業(yè)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)對于一些小企業(yè)而言也是一種挑戰(zhàn)。從目前來說，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)首先為大型家具企業(yè)創(chuàng)造了一定的發(fā)展空間，大中型家具企業(yè)通過轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營方式，提升自身的技術(shù)含量，在家具產(chǎn)品的工藝和個(gè)性化追求上都有所建樹，符合整個(gè)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展要求。比如說目前我國許多家具企業(yè)都在走制定家具的路線，即根據(jù)客戶的實(shí)際需求來定制家具，這樣既能夠幫助客戶節(jié)約空間，又能保證家具與整體裝修風(fēng)格的對稱，免去了客戶東奔西走的麻煩。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的情況下，中國家具業(yè)也在朝著電子商務(wù)的方向發(fā)展，家具業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展速度超過了傳統(tǒng)的家具企業(yè)，達(dá)到了領(lǐng)先。

2、突出問題。

(1)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端。對于中國的家具業(yè)而言，市場經(jīng)濟(jì)為中國家具業(yè)的發(fā)展提供了一定的平臺，促進(jìn)了中國家具業(yè)的發(fā)展，由于中國家具業(yè)一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，其獨(dú)立性不強(qiáng)，在某種程度上受到了國外家具業(yè)的擠壓。對于中國家具業(yè)而言，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端對于中國的家具企業(yè)來說是一種致命的沖擊，直接影響著中國家具業(yè)在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下的發(fā)展。

(2)可持續(xù)發(fā)展困境?？沙掷m(xù)發(fā)展要求的不僅僅是發(fā)展，而且是一種長遠(yuǎn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從目前中國家具業(yè)的整體發(fā)展情況來看，要想可持續(xù)發(fā)展還存在著一定的困難。首先，家具業(yè)競爭缺乏良性規(guī)范，在目前我國的家具市場中，可以隨處可見相同的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多數(shù)不是出于一個(gè)廠家，中國家具市場的這種超強(qiáng)模仿能力雖然給一些企業(yè)帶來了短暫的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是過于的抄襲和模仿是不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展的。同時(shí)，在全世界自然環(huán)境日趨惡化的前提下，我國的家具市場對于珍稀木材和普通木材的砍伐量不斷提升，這種在忽視自然生長規(guī)律所進(jìn)行的發(fā)展并不是真正的發(fā)展，過于追求實(shí)木、原生態(tài)將不利于整個(gè)自然的發(fā)展，忽視了自然的生長規(guī)律。第三，主打價(jià)格戰(zhàn)，走上了兩個(gè)極端。一些企業(yè)為了謀求更高的利益空間，利用消費(fèi)群體對于產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，打起了高價(jià)格戰(zhàn)，許多企業(yè)打著“實(shí)木”家具、“環(huán)?！奔揖叩拿?，漫天要價(jià)，這不僅僅破壞了價(jià)值規(guī)律的本質(zhì)，更不利于企業(yè)的良性發(fā)展，使企業(yè)陷入了可持續(xù)發(fā)展的困境之中。在高價(jià)格的另一端，一些企業(yè)抓住了一些對于價(jià)格有低要求的消費(fèi)者，以假亂真，主打低價(jià)戰(zhàn)略，用價(jià)格吸引消費(fèi)者，將一些質(zhì)量不過關(guān)甚至是危害人們身體健康的家具產(chǎn)品推向了市場。這兩個(gè)競爭模式都是非良性的。

三、提高我國家具業(yè)核心競爭力

新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下要想真正提升中國家具業(yè)發(fā)展的核心競爭力，保證在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下帶動(dòng)整個(gè)家具業(yè)的發(fā)展，就必須從長遠(yuǎn)角度著手，嚴(yán)把管理關(guān)卡，以質(zhì)量求發(fā)展，提高產(chǎn)品本身的競爭力，同時(shí)家具業(yè)的人才選用和人才培養(yǎng)上下足功夫，建立新的企業(yè)文化氛圍，在整個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力上下功夫，力求在整個(gè)中國家具業(yè)中形成一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。

1、市場開發(fā)與管理創(chuàng)新。

創(chuàng)新中國家具市場，有效開發(fā)潛在的家具市場則是新經(jīng)濟(jì)常態(tài)對中國家具市場提出的一個(gè)刻不容緩的要求。首先，中國家具市場需要完善的渠道開發(fā)計(jì)劃，在不同的市場環(huán)境下制定渠道開發(fā)的規(guī)劃，設(shè)定相應(yīng)的目標(biāo)市場，并對市場中的客戶進(jìn)行拜訪。同時(shí)，建立新型的業(yè)務(wù)模式和銷售信息管理及售后服務(wù)，以市場的不同確立客戶信息，并利用網(wǎng)絡(luò)對客戶的需求進(jìn)行全面的跟蹤，了解客戶需求的變動(dòng)，及時(shí)進(jìn)行客戶信息的更新和升級，在現(xiàn)有的市場環(huán)境下更新市場，創(chuàng)新管理。

2、產(chǎn)品競爭力提高。

產(chǎn)品競爭力的提升不僅僅是指產(chǎn)品的質(zhì)量提升，在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下還指產(chǎn)品環(huán)保、創(chuàng)新、形象等方面的提升，只有在這些方面提升了才真正提升產(chǎn)品的綜合競爭力。首先，要保證高質(zhì)量的產(chǎn)品流入市場，要從消費(fèi)者的角度來提升產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)消費(fèi)者放心的產(chǎn)品，同時(shí)，要注重產(chǎn)品種類的創(chuàng)新，不斷的推陳出新，打破傳統(tǒng)的模仿模式的家具市場，以新的產(chǎn)品形式和產(chǎn)品工藝為基礎(chǔ)，為產(chǎn)品的種類創(chuàng)新奠定良好的基礎(chǔ)。第三，保證產(chǎn)品的環(huán)保性。在人們?nèi)找孀⒅氐吞辑h(huán)保的今天，家具業(yè)也要遵循這一規(guī)律，打造環(huán)保類型的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者需求，以質(zhì)量高、創(chuàng)新好、環(huán)保性能強(qiáng)的形式呈現(xiàn)出不同類型的家具產(chǎn)品，用產(chǎn)品的競爭力說話。

3、實(shí)施人才與品牌戰(zhàn)略。

人才戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略是新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下對家具業(yè)提出的一個(gè)新要求，以人才帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，以品牌鞏固企業(yè)地位，維護(hù)企業(yè)形象。在進(jìn)行人才選拔和培訓(xùn)上要保證人才與企業(yè)發(fā)展的吻合性，并積極進(jìn)行新型人才的吸納。同時(shí)，在產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略上不僅要建立品牌，更要維護(hù)品牌。同時(shí)要積極依托政府支持，為企業(yè)的品牌維護(hù)營造良好的外部環(huán)境，調(diào)動(dòng)社會(huì)中的綜合力量，為品牌的營造奠定良好的社會(huì)基礎(chǔ);加強(qiáng)創(chuàng)新，吸納高端的設(shè)計(jì)人才，為品牌戰(zhàn)略奠定人才基礎(chǔ)。

4、家具企業(yè)文化的創(chuàng)新。

首先，要確立符合企業(yè)發(fā)展的文化價(jià)值觀念，樹立人本意識，根據(jù)不同的企業(yè)發(fā)展需求確立企業(yè)文化，做到文化新穎性和發(fā)展性。同時(shí)，建立健全家具企業(yè)的文化發(fā)展規(guī)范，保證企業(yè)文化能夠得到有效的宣傳，拓展新型的規(guī)范模式。第三，以企業(yè)文化的內(nèi)涵為導(dǎo)向拓展企業(yè)文化，針對企業(yè)與員工的發(fā)展目標(biāo)來不斷的宣傳企業(yè)文化，建立環(huán)保、人性、競爭、發(fā)展為主題的家具企業(yè)發(fā)展文化，真正做到以新經(jīng)濟(jì)常態(tài)為基礎(chǔ)的家具企業(yè)文化創(chuàng)新和發(fā)展。

四、我國家具業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展不僅僅是對于自然環(huán)境而言的，對于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域而言都是受用的，在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下的中國家具企業(yè)發(fā)展過程中也要建立可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展形勢，倡導(dǎo)綠色環(huán)保發(fā)展，以綠色產(chǎn)品為先導(dǎo)，打造綠色工藝，通過綠色認(rèn)證形成綠色消費(fèi)，最終為整個(gè)家具業(yè)建立一個(gè)綠色的、和諧的、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，打破傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、積極的拓展家具業(yè)發(fā)展方向，帶動(dòng)整個(gè)家具業(yè)的全面發(fā)展。

1、綠色產(chǎn)品。

綠色的產(chǎn)品是保證中國家具業(yè)在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下發(fā)展的基礎(chǔ)，是首要環(huán)節(jié)。在綠色產(chǎn)品的打造過程中要確立環(huán)保意識，并以環(huán)保為基礎(chǔ)加大對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和投入，引進(jìn)更為專業(yè)的人才對家具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，并合理利用現(xiàn)有的資源，珍惜自然資源。積極推動(dòng)綠色產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，加大資金的投入，以綠色產(chǎn)品轉(zhuǎn)變市場對于家具產(chǎn)品的定位，用先進(jìn)的技術(shù)和高端的人才形成家具產(chǎn)品的“綠色”特征。

2、綠色工藝。

在現(xiàn)代家具生產(chǎn)的過程中，綠色的工藝已經(jīng)完全融入到其中了，這恰恰符合了新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下家具企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。首先要保證綠色家具零部件，在零部件的生產(chǎn)過程中保證綠色工藝的融入，從零部件的干燥、配料到各個(gè)環(huán)節(jié)的加工及裝配和涂飾都要確保環(huán)保綠色。同時(shí)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說，要采用環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，盡可能的延長家具產(chǎn)品本身的使用壽命，并且保證家具產(chǎn)品無害于身體，減少產(chǎn)品的多余功能，體現(xiàn)綠色工藝。

3、綠色消費(fèi)。

對于消費(fèi)者而言，要積極的提升自身的消費(fèi)理念，適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下中國家具的可持續(xù)發(fā)展潮流。首先，要以環(huán)境保護(hù)為準(zhǔn)則，對于那些有環(huán)境污染的、破壞生態(tài)環(huán)境的家具進(jìn)行主觀上的排斥;其次，要理性消費(fèi)，對自己的所需要的家具功能和使用空間進(jìn)行評估，真正的按照需求進(jìn)行消費(fèi)和購買，避免盲目消費(fèi)。第三，要考量經(jīng)濟(jì)條件，按照自己的經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行選擇和購買，切忌超標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)，合理地規(guī)劃和按需購買，建立綠色消費(fèi)模式。

4、綠色認(rèn)證。

建立綠色的認(rèn)證體系，明確認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并不斷的普及認(rèn)證知識是帶動(dòng)中國家具業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心力量和后備支持。對于認(rèn)證部門而言，要建立綠色的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同的材質(zhì)家具建立不同的標(biāo)準(zhǔn)，保證認(rèn)證的科學(xué)性。同時(shí)，要建立完善的認(rèn)證體系，保證認(rèn)證流程的合理化。第三，要普及認(rèn)證知識和標(biāo)識，讓廣大消費(fèi)者能夠通過一些方式進(jìn)行自我辨別和認(rèn)證。避免因?yàn)閷τ谏唐氛J(rèn)證的不清晰而上當(dāng)。第四，要建立完善的監(jiān)督體系，對認(rèn)證工作進(jìn)行監(jiān)督和整改，提出合理化的意見，保證認(rèn)證的公平性。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的戰(zhàn)略環(huán)境下，中國家具業(yè)要打破傳統(tǒng)的家具企業(yè)發(fā)展模式，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，提倡可持續(xù)發(fā)展，建立可持續(xù)發(fā)展的中國家具發(fā)展之路，建立綠色產(chǎn)品、綠色公益、綠色消費(fèi)、綠色認(rèn)證相結(jié)合的中國家具發(fā)展模式，為中國家具業(yè)的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

［1］藍(lán)瞻瞻．王立群．我國家具產(chǎn)業(yè)鏈低端現(xiàn)象分析［J］．世界林業(yè)研究，2013(1)．

［2］谷曉冰．HY家具公司發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］．東北大學(xué)，2012(5)．

［3］黃亞文．家具企業(yè)創(chuàng)知名品牌研究——以WY家具公司為例［J］．首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2013(3)．

F407．88

：A

：1008-4614-(2015)04-0027-03

2015-7-10

陳朋裕(1979—)，男，福建福安人，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院在讀博士。