閆婧 劉冰 井月

摘 要：我國(guó)各企業(yè)產(chǎn)品雖然銷(xiāo)售量逐年提升，但是在自主創(chuàng)新方面仍存在一定的缺陷，近些年已經(jīng)逐漸被各企業(yè)發(fā)現(xiàn)，開(kāi)始探尋企業(yè)品牌升級(jí)的策略，力爭(zhēng)從制造到研發(fā)、設(shè)計(jì)幾方面做出調(diào)整。本文主要從中國(guó)傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)兩方面在企業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行探討，找到企業(yè)品牌未來(lái)的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：制造；研發(fā)；設(shè)計(jì)；品牌；企業(yè)功能

這一串?dāng)?shù)字的衡量，還要對(duì)企業(yè)實(shí)質(zhì)進(jìn)行分析，技術(shù)性的服務(wù)在企業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。企業(yè)的發(fā)展中，營(yíng)銷(xiāo)固然重要，如果沒(méi)有好的相對(duì)溝通，沒(méi)有渠道，企業(yè)中的產(chǎn)品時(shí)不會(huì)被其他人接受，但是如果沒(méi)有優(yōu)秀的技術(shù)，沒(méi)有其作為產(chǎn)品的支撐，就算有有效的營(yíng)銷(xiāo)手段也是無(wú)用，不可能持續(xù)的發(fā)展下去。所以說(shuō)，在企業(yè)中，技術(shù)占有十分重要的位置，而技術(shù)就是要從制造到研發(fā)，再到設(shè)計(jì)，創(chuàng)出企業(yè)獨(dú)有的品牌效應(yīng)，與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

一、中國(guó)傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)在企業(yè)中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)圖形一直以來(lái)在設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位，我國(guó)的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，能夠代表我國(guó)的傳統(tǒng)圖案更是數(shù)不勝數(shù)，對(duì)每一個(gè)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)中，將企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)圖案，不僅能夠吸引人們的注意，還能夠顯示出企業(yè)的文化內(nèi)涵，給觀者留下深刻的印象。

在根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)時(shí)要注意其中含有的無(wú)形的巨大力量，每一個(gè)元素的背后都是有很長(zhǎng)一段時(shí)間和歷史的支持，在選擇上要結(jié)合企業(yè)自身形象。當(dāng)設(shè)計(jì)師在對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要具有深厚的文化內(nèi)涵，用中國(guó)傳統(tǒng)圖案來(lái)輔佐其創(chuàng)造力和想象力，如同將原始圖形活化了一般，不斷向現(xiàn)代社會(huì)中的現(xiàn)代風(fēng)格融合，留下其所影響的痕跡。同時(shí)并不丟棄傳統(tǒng)文化與意識(shí)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中從草圖到成品，不斷的表現(xiàn)其特征，為企業(yè)服務(wù)。

在設(shè)計(jì)中也必須遵循三點(diǎn)原則，其一，保證功能與形式的統(tǒng)一。做一個(gè)成功的設(shè)計(jì)，需要將功能與形式完美的融合在一起，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體，而此時(shí)，這件設(shè)計(jì)所表述的才是真正企業(yè)所帶給大家的。沒(méi)有一種設(shè)計(jì)，只是靠其外形就能夠長(zhǎng)久的打動(dòng)人的心，也沒(méi)有一種設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中不考慮它的美感。所以，功能與形式二者相輔相成。企業(yè)的形象標(biāo)志是個(gè)非常典型的例子，其中可以運(yùn)用中國(guó)的傳統(tǒng)圖案，也要將企業(yè)產(chǎn)品的特征或是功能加之其中?？缭搅苏Z(yǔ)言，與觀者互動(dòng)。其二，要有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)原則。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要跳出慣有的思維，開(kāi)發(fā)想象力，突破固定的模式，學(xué)會(huì)放棄，拋棄繁瑣，簡(jiǎn)化自己的設(shè)計(jì)。在對(duì)某一功能類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，做頭腦風(fēng)暴尤為重要，先將思維打開(kāi)，然后按照“5W2H”的方法開(kāi)始設(shè)計(jì)，縮小設(shè)計(jì)范圍。在設(shè)計(jì)的過(guò)程，中國(guó)傳統(tǒng)圖案不要單純的加在設(shè)計(jì)當(dāng)中，融合在產(chǎn)品的功能中，在使用產(chǎn)品時(shí)，這種傳統(tǒng)的文化不僅是作為一種裝飾元素存在，而是能夠在結(jié)構(gòu)功能上發(fā)揮出一定的作用，保證在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中具有創(chuàng)新性，讓觀者眼前一亮。我國(guó)在這一方面有所欠缺，但是隨著對(duì)設(shè)計(jì)的逐漸重視，相信在不斷的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生積極的作用。其三，要符合文化傳統(tǒng)原則，在某一個(gè)特定環(huán)境中生活的人會(huì)對(duì)產(chǎn)生一定的生活習(xí)慣以及風(fēng)俗民情，也會(huì)有一些忌諱的東西。在企業(yè)的發(fā)展中要尊重當(dāng)?shù)氐奈幕⑶腋鶕?jù)這些傳統(tǒng)文化調(diào)整企業(yè)中所涉及的不恰當(dāng)?shù)脑?。在打造品牌形象的過(guò)程中也要盡可能避免的這類(lèi)事情的發(fā)生，做到立足于本地，讓本地的風(fēng)俗習(xí)慣由于企業(yè)的品牌效應(yīng)作用而產(chǎn)生變化。

二、品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)中的運(yùn)用

企業(yè)中品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在建立企業(yè)形象中發(fā)揮著巨大的作用。品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，一個(gè)企業(yè)如果有了品牌就相當(dāng)于有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，會(huì)與同行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)者一起角逐在市場(chǎng)上的份額，其重要程度不言而喻，在一定程度上說(shuō)，企業(yè)的品牌可以帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)如今，品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中的靈魂，如果想要將企業(yè)做大做強(qiáng)，就必須改變舊形象，推陳出新。對(duì)于企業(yè)的品牌創(chuàng)新投資開(kāi)始占企業(yè)越來(lái)越多的份額，之所以這樣越來(lái)越受到企業(yè)的重視，主要是由于品牌其自身的價(jià)值以及所能帶動(dòng)的其他隱形經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)。有了品牌，就有了知名度，企業(yè)在發(fā)展中就會(huì)有動(dòng)力。企業(yè)品牌的建設(shè)主要包括設(shè)計(jì)、旋床、維護(hù)等方面，而設(shè)計(jì)是最重要的一點(diǎn)，只有設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性，才會(huì)使企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中顯露頭角，讓人們看到，才有了后續(xù)的宣傳與維護(hù)的工作。品牌在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中企業(yè)要做到以下幾點(diǎn)：

1.要具有獨(dú)特性。企業(yè)自主品牌創(chuàng)新中，首先是對(duì)某類(lèi)人群和特定市場(chǎng)的把握，將其本身價(jià)值發(fā)揮出去，企業(yè)本身在發(fā)展中擁有這種能力，但是在品牌的作用是將這種價(jià)值放大化，向外傳播，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯出來(lái)。企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展階段和產(chǎn)品、服務(wù)等選擇適當(dāng)?shù)钠放苿?chuàng)新模式。

2.要將消費(fèi)者的需求分類(lèi)。按照類(lèi)別去發(fā)展產(chǎn)品，進(jìn)行品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這種對(duì)消費(fèi)者直接的心理沖擊會(huì)給其留下深刻的印象，在多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)環(huán)境中占有較高地位，在消費(fèi)者心中形成其他產(chǎn)品都是我企業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品這種觀念

3.要完善企業(yè)內(nèi)部管理。做品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程需要很長(zhǎng)的時(shí)間，企業(yè)的管理上一定要到位，給予設(shè)計(jì)者足夠的時(shí)間與配套資料等，使其能夠更加完善的做出企業(yè)獨(dú)特的品牌創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，經(jīng)過(guò)對(duì)兩個(gè)方面的設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)中的運(yùn)用，可以使我們?cè)谝欢ǔ潭壬狭私獾皆O(shè)計(jì)在創(chuàng)造企業(yè)品牌與企業(yè)效應(yīng)中的作用。在做企業(yè)品牌功能升級(jí)時(shí)，要把握住創(chuàng)新與設(shè)計(jì)兩方面，積極研究，爭(zhēng)取從制造、研發(fā)到設(shè)計(jì)，都具有品牌特色。在技術(shù)創(chuàng)新方面得到提升，才能夠順利的面向社會(huì)，面向大多數(shù)的人群，甚至是面向全世界。

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