倪詩(shī)蓓

（遼寧師范大學(xué)，遼寧 大連 116081）

何為當(dāng)前暢銷作家作品？中華詞典給了“暢銷”一詞簡(jiǎn)明扼要的解釋，“貨物銷路廣，賣得快”。根據(jù)這樣的定義，我們只需要通過(guò)亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶圖書(shū)銷量排行榜就能輕而易舉得得到答案，找到當(dāng)前暢銷作家作品都為哪些。經(jīng)整理發(fā)現(xiàn)，這些榜單中，青春文學(xué)、名人自傳、職場(chǎng)小說(shuō)、現(xiàn)實(shí)散文、懸疑小說(shuō)、官場(chǎng)小說(shuō)、穿越小說(shuō)、歷史題材作品、影視同期書(shū)、外國(guó)作品的經(jīng)典解讀等等，各類作品五花八門種類繁多，令讀者眼花繚亂應(yīng)接不暇。面對(duì)這一現(xiàn)象，我國(guó)當(dāng)代知名作家殷謙有過(guò)這樣的評(píng)價(jià)：“所以在中國(guó)，就出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象，有些有名的作家并不優(yōu)秀，有些優(yōu)秀的作家并不出名；同樣，有些暢銷的作品不優(yōu)秀，也有些優(yōu)秀的作品不暢銷。①

一、暢銷作品具體考察——“他們”因何而暢銷

1、中國(guó)文學(xué)發(fā)展史上的新高峰——莫言和他的人文精神

2012年10月11日，莫言被授予了世界文學(xué)的最高榮譽(yù)——諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。其實(shí)對(duì)于中國(guó)讀者而言，莫言本身已具有較高的知名度，由其作品改編的電影、電視劇《紅高粱》也堪稱為影視劇經(jīng)典。但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播興盛以及讀者需求的多元化影響，許多相對(duì)嚴(yán)肅的文學(xué)作品已經(jīng)不能吸引大眾的購(gòu)買眼球；而此次莫言的獲獎(jiǎng)使他的作品仿佛在一夜之間變成了暢銷作品。②

在莫言的一系列著作中，《豐乳肥臀》是極其具特點(diǎn)的，代表了他對(duì)民間史詩(shī)性書(shū)寫(xiě)的成功試驗(yàn)。作者在《豐乳肥臀》修訂本后記中說(shuō)：“我希望用自己的書(shū)表現(xiàn)出一種尋求救贖的意識(shí)，人世充滿痛苦和迷茫，猶如黑暗的大海，但理想猶如一線光明在黑暗中閃爍。其實(shí)每個(gè)人都在尋找自己的上帝，有的人的上帝在天上，有的人的上帝在自己心中?！弊鳛橐徊坎憠验煹摹笆吩?shī)性”大書(shū)，作者將苦悶、悲憫、抱負(fù)等各種感悟參與其中，彰顯了天馬行空般的大精神和落了片白茫茫大地真干凈，作品中無(wú)處不充滿著一種偉大的人文情懷。由此可見(jiàn)，暢銷作品之所以能夠暢銷，人文精神是十分有利的支撐因素。

在這一類的暢銷作品中，大多是老一輩文學(xué)創(chuàng)作者的筆下結(jié)晶，如陳忠實(shí)的《白鹿原》，余華的《活著》，沈從文的《邊城》等等，這些描述取材古樸的文學(xué)作品大多描寫(xiě)的是下層勞動(dòng)人民在一個(gè)大社會(huì)環(huán)境下的生活情況，沒(méi)有浮華的筆觸，直白的鋪陳，卻喊出的一個(gè)時(shí)代的呼聲，這些文學(xué)作品在經(jīng)歷了幾十年時(shí)間的洗滌后成為了暢銷書(shū)榜上的常青樹(shù)，老而彌堅(jiān)，歷久彌新。

2、青春榜上的時(shí)尚殺手——郭敬明和他的銷售經(jīng)營(yíng)

(1)青春小說(shuō)的郭敬明時(shí)代

提起郭敬明大家可能不知道他在2002年出版的第一部作品《愛(ài)與痛的邊緣》，可能不知道他的力作《幻城》，但提起《小時(shí)代》，這部在2008年至2012年間出版被公眾認(rèn)為是其轉(zhuǎn)型之作的“三部曲”小說(shuō)，則無(wú)人不知無(wú)人不曉，它令郭敬明獲得了空前的關(guān)注。

這本書(shū)分為三部，歷時(shí)四年時(shí)間完成，每一部的出版在當(dāng)時(shí)都造成了極為震撼的影響，各大書(shū)店紛紛拉起巨幅橫條表示對(duì)郭總裁最新力作的大力支持，《小時(shí)代·折紙時(shí)代》發(fā)行99999部限量版銷售一空，更在三天之內(nèi)創(chuàng)下2008年第一銷量的好成績(jī)，其后出版的《小時(shí)代2.0虛銅時(shí)代》《小時(shí)代3.0刺金時(shí)代》也都出現(xiàn)在銷售榜單的榜首位置，且每一部新作的推出都將舊作從新帶回榜單。讓人不禁不感嘆，郭敬明不愧為《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)選出來(lái)的“最成功的中國(guó)作家”，如此殊榮與他實(shí)非浪得虛名。

(2)成功營(yíng)銷造就暢銷

《小時(shí)代》描寫(xiě)了四個(gè)性格迥異，生長(zhǎng)背景不同的女生在社會(huì)成長(zhǎng)背景變換下，先后經(jīng)歷著友情、愛(ài)情，親情的巨大轉(zhuǎn)變，倍受生活洗禮的故事。郭敬明用快節(jié)奏的敘述方式講訴著峰回路轉(zhuǎn)的故事情節(jié)，以物欲橫流紙醉金迷的社會(huì)背景作為鋪陳，以簡(jiǎn)明扼要單刀辛辣的筆調(diào)作為妝點(diǎn)，抓住了當(dāng)下年輕人最為感興趣的話題，這樣豐富緊湊的內(nèi)容當(dāng)可算得上是當(dāng)前青春小說(shuō)中的佼佼者，而我認(rèn)為，將《小時(shí)代》推向銷售巔峰的，卻不是它的作品內(nèi)容，而是其他兩個(gè)方面更可居功。

首先，《小時(shí)代》推出限量版本的出版設(shè)定，通過(guò)附著在書(shū)籍上的特別繪制海報(bào)及在封底上的獨(dú)特編碼，便使書(shū)籍在滿足讀者閱讀需求之外又增添了收藏價(jià)值。再有一點(diǎn)，就是《小時(shí)代》十分新穎的推出形式。郭敬明借用了互聯(lián)網(wǎng)上web1.0的信息概念，借鑒了他本人非常喜歡的作者王小波的“時(shí)代三部曲”方式，將其作品像美劇那樣按季出版。這樣的出版模式既提升了作品檔次，又設(shè)置了懸念，在每一個(gè)部分結(jié)束的時(shí)候都帶給讀者意猶未盡急于想要得知后面劇情的感受，而在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間間隔之后推出的后續(xù)又能勾起讀者對(duì)前面內(nèi)容的懷念，抓住老讀者的內(nèi)心的同時(shí)時(shí)刻吸引著新讀者的加入。

而值得一提的是，由這本書(shū)改編郭敬明親自執(zhí)導(dǎo)的同名電影也于13—14年上映，該電影的推出無(wú)疑帶動(dòng)起原作小說(shuō)新一輪的銷售熱潮，郭董事對(duì)于將自己如何使作品變成“暢銷作品”的手段可謂層出不窮。

3、歷史與現(xiàn)代的完美結(jié)合——當(dāng)年明月筆下的明朝

(1)網(wǎng)絡(luò)讀物的空前走紅

眾所周知，《明朝那些事兒》是筆名為當(dāng)年明月的作家，石悅，于2006年3月在天涯社區(qū)首次發(fā)表，2009年3月21日連載完畢，邊寫(xiě)作邊集結(jié)成書(shū)出版發(fā)行，一共7本的一部歷史小說(shuō)。

隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)年明月這類由網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手起家的草根作家已經(jīng)作為一個(gè)職業(yè)發(fā)展起來(lái)。其中南派三叔、流瀲紫、滄月、痞子蔡、安妮寶貝、匪我思存等現(xiàn)今擁有大批死忠讀者的作家都是這一職業(yè)的代表人物。

這類作家的創(chuàng)作特點(diǎn)大概有三，“一奇”，即故事情節(jié)和構(gòu)思要新穎爽快；“二快”，即要有著快速的更新速度；“三俗”，即淺顯易懂又風(fēng)趣幽默。由此使然，南派三叔的《盜墓筆記》成為盜墓題材中的領(lǐng)軍作品，流瀲紫的作品更是隨著翻拍劇《后宮甄嬛傳》的熱播將后宮小說(shuō)提到空前高漲的熱度。

(2)戲說(shuō)歷史存爭(zhēng)議

有句話說(shuō)叫成也蕭何，敗也蕭何?！睹鞒切┦聝骸返臅充N離不開(kāi)作者敘事手法的詼諧幽默，而也正是因?yàn)檫@樣，這本書(shū)從發(fā)行至今飽受爭(zhēng)議。很多歷史學(xué)家文人墨客對(duì)于如此戲謔口吻的歷史讀物都表示十分不能容忍，對(duì)當(dāng)年明月所描述出來(lái)的大明朝真實(shí)性也有著各個(gè)方面的批判。

作者當(dāng)年明月回應(yīng)說(shuō)，“我的寫(xiě)法是這樣，以史料為基礎(chǔ)，以年代和具體人物為主線，并加入了小說(shuō)的筆法和對(duì)人物的心理分析，以及對(duì)當(dāng)時(shí)政治經(jīng)濟(jì)制度的一些評(píng)價(jià)，我的作品不是小說(shuō)，不是史書(shū)，姑且叫做《明札記》”。

誠(chéng)然，歷史是嚴(yán)肅的，客觀的。只要經(jīng)由人的主觀記敘的文學(xué)內(nèi)容就很難達(dá)到百分之百的客觀還原。在現(xiàn)今這個(gè)浮躁的社會(huì)中，文化市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，穿越改編無(wú)下限得暢行，各種配合大眾口味一味只為博眼球的肆意糟蹋古典文化和經(jīng)典作品的文學(xué)作品層出不窮?！睹鞒切┦聝骸愤@樣一部能夠根據(jù)具體史料《明史》《明實(shí)錄》等可考文獻(xiàn)的作品，運(yùn)用可行性的寫(xiě)法帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)古代，回味歷史已經(jīng)算是難得。

二、暢銷作家作品的文化內(nèi)涵

根據(jù)以上的研究總結(jié)我們可以發(fā)現(xiàn)，暢銷作品的內(nèi)容多為切重人文情懷，歷史意義，青春時(shí)尚三個(gè)方面。在當(dāng)前相對(duì)自由的社會(huì)文化環(huán)境下，這樣的作品若能在創(chuàng)作前期找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，在創(chuàng)作過(guò)程中配合作者獨(dú)到的寫(xiě)作手法，并在發(fā)售過(guò)程中輔佐以良好的營(yíng)銷手段，一般都會(huì)取得不俗的銷售成績(jī)。

但回想殷謙先生的那段話：“所以在中國(guó)，就出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象，有些有名的作家并不優(yōu)秀，有些優(yōu)秀的作家并不出名；同樣，有些暢銷的作品不優(yōu)秀，也有些優(yōu)秀的作品不暢銷?！边@個(gè)話題已經(jīng)顯得不那么輕松，它不僅僅是研究一個(gè)作品類型構(gòu)成的問(wèn)題，而是對(duì)整個(gè)文化市場(chǎng)風(fēng)氣的深思。

文化要全方位發(fā)展，文化更要正面發(fā)展。暢銷作品的正規(guī)化發(fā)展需要每個(gè)消費(fèi)者意識(shí)的喚醒，更需要每個(gè)暢銷作家社會(huì)責(zé)任感的覺(jué)醒。暢銷小說(shuō)究竟是不是長(zhǎng)銷小說(shuō)，還唯有等時(shí)間這一唯一的評(píng)判來(lái)下這最后的定論，而我們期待的是，在當(dāng)前和長(zhǎng)期的暢銷榜單上能夠出現(xiàn)更多的真正具有文化內(nèi)涵的作品。文化推廣是一件利在千秋的事情，同時(shí)，也是一件刻不容緩的事情。

注 釋：

①殷謙.愛(ài)是寂寞撒的謊[M].吉林:吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司,2010:145.

②韋正.虛構(gòu)類暢銷書(shū)排行榜[M].北京:北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司，2012:67.

[1]烈日.文化商人郭敬明[J]，出版參考,2008,(25).

[2]劉飛曼,王凱,王露.《最小說(shuō)》暢銷研究[J].神州報(bào),2012,(32).