楊留華

摘 要：在我國(guó)加入WTO后，經(jīng)濟(jì)全球化模式不斷發(fā)展，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易也獲得飛快性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。然而，在對(duì)外文化貿(mào)易的問(wèn)題上，我國(guó)與國(guó)外相比總體增幅還在不斷下降，并且，存在著文化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不合理，存在逆差性。并在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題上也常受到侵權(quán)問(wèn)題，科技水平和創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品發(fā)展也不高，所以，為了要減少逆差，促進(jìn)文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，我們應(yīng)根據(jù)國(guó)際貿(mào)易組織的要求，保護(hù)我國(guó)文化產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和安全性，從而在適當(dāng)?shù)那闆r下轉(zhuǎn)變政府職能，從而拓展文化產(chǎn)品的對(duì)外交流模式和渠道，注重技術(shù)的創(chuàng)新，從而提高我國(guó)文化產(chǎn)品的技術(shù)含量，并在對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展上提高市場(chǎng)銷(xiāo)售額改變和品牌戰(zhàn)略，從而不斷拓寬文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的國(guó)外市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：浙江文化產(chǎn)品；對(duì)外貿(mào)易；問(wèn)題；研究對(duì)策

一、文化產(chǎn)品貿(mào)易的意義

文化貿(mào)易就是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的，與文化產(chǎn)品有關(guān)的貿(mào)易活動(dòng)。文化貿(mào)易可以說(shuō)是對(duì)于文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)交易。《1994年-2003年文化商品和文化服務(wù)的國(guó)際交流中》聯(lián)合國(guó)教科文組織公布的報(bào)告，將文化產(chǎn)品分為兩類(lèi)，有形的文化產(chǎn)品服務(wù)商品和無(wú)形的文化產(chǎn)品服務(wù)商品。而從廣義的方面來(lái)說(shuō)，《我國(guó)的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》文化部頒布的為依據(jù)文件，將文化產(chǎn)品的貿(mào)易外延確定，包括了新聞服務(wù)、影視娛樂(lè)、出版發(fā)行等一些相關(guān)的文化商品和服務(wù)貿(mào)易。這對(duì)一個(gè)發(fā)展國(guó)家而言，文化貿(mào)易從經(jīng)濟(jì)上看是可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快積累國(guó)民財(cái)務(wù)，而有助于開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品的附加值的經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大外貿(mào)的出口，增加經(jīng)濟(jì)效益。

二、浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展情況及存在問(wèn)題

1.浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展情況

在我國(guó)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)主要發(fā)展在民營(yíng)企業(yè)上。并且，對(duì)外貿(mào)易是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增加點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有發(fā)展性的不可代替的作用。在改革開(kāi)放以來(lái)，浙江省作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最發(fā)達(dá)的省份之一，其發(fā)展的動(dòng)力主要是從對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展擴(kuò)張的崛起之路。從而使浙江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展群體風(fēng)靡全國(guó)。逐步成為浙江的地方經(jīng)濟(jì)主體，從而也就形成了浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和特點(diǎn)。

2.浙江省文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展存在的問(wèn)題

（1）文化貿(mào)易的發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理

改革開(kāi)放以來(lái)，浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展飛快，特別是在進(jìn)入到21世紀(jì)以后，浙江省的對(duì)外貿(mào)易也取得了非常優(yōu)秀的成績(jī)。根據(jù)有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，從2007年起，浙江省的對(duì)外出口總值就達(dá)到7328億美元，比上年增長(zhǎng)20.3%，凈值達(dá)到2134億美元。因?yàn)椋憬〉奈幕Q(mào)易水平發(fā)展是其經(jīng)濟(jì)對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分，但在與國(guó)家對(duì)外貿(mào)易上還是處于落后的。與世界的別的國(guó)家相比，浙江省的文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易還存在著諸多的問(wèn)題，例如：以圖書(shū)為例，進(jìn)出口的逆差就大約為10：1，而與歐美等國(guó)家相比則可達(dá)到100：1的程度.如以媒體為例，我國(guó)浙江省在2007年-2009年間，對(duì)電影的進(jìn)口片為3234部，出口影片可以省略不計(jì)。而進(jìn)口影片的票房在11.8億人民幣，因此，可以看出在文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)以上，對(duì)國(guó)外文化的依附程度相當(dāng)高，從而使我國(guó)的文化產(chǎn)品對(duì)外發(fā)展受到了相當(dāng)大的限制和阻礙。另外，浙江的文化產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)性還存在問(wèn)題，只將文化產(chǎn)品出口的對(duì)象定在港、澳、日、韓、東南亞等一些地區(qū)，所以，在文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的結(jié)構(gòu)上存在出口對(duì)象單一的問(wèn)題。

（2）浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

當(dāng)前，在浙江發(fā)展的文化產(chǎn)品貿(mào)易中存在著嚴(yán)重的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，因?yàn)?，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展基礎(chǔ)，所以，從各行各業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中看，都幾乎涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)性問(wèn)題，例如，在影視企業(yè)中，從光盤(pán)為例，空白的光盤(pán)不過(guò)幾元錢(qián)，而錄制完影視節(jié)目后，光盤(pán)就可以出售在數(shù)十元的范圍內(nèi)，有的甚至可以達(dá)到幾百元。而它之間出現(xiàn)的差價(jià)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)的勞動(dòng)成果。這也就可以說(shuō)，影視作品的價(jià)值也可以認(rèn)為它就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。所以，浙江省的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題非常重要。并且，現(xiàn)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家都將我國(guó)列為是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)非常嚴(yán)重的國(guó)家，這也就是說(shuō)明浙江省的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面缺乏執(zhí)法能力，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理資源，沒(méi)有合理的合作與協(xié)調(diào)。所以，造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。

（3）文化產(chǎn)品的科技創(chuàng)新能力不高

對(duì)于文化企業(yè)而言，用最新的科技水平進(jìn)行文化包裝和不斷將文化進(jìn)行創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必要關(guān)鍵。所以，在文化發(fā)展的過(guò)程中，一定要主動(dòng)積極地運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，通過(guò)科技的發(fā)展不斷地推動(dòng)企業(yè)的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因?yàn)?，?chuàng)新是文化產(chǎn)品發(fā)展的靈魂，但是，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，僅以創(chuàng)新為發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以，浙江省的文化發(fā)展要注重與外來(lái)文化交流，從而使新興的文化產(chǎn)品和藝術(shù)模式可以受到外界的認(rèn)可和欣賞。

三、浙江文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易的控制措施

1.加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

對(duì)于開(kāi)展文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易應(yīng)加大對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)配，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的政策與其它商品對(duì)外貿(mào)易政策不同。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易主要考慮的問(wèn)題就是國(guó)家文化的安全性問(wèn)題。所以，對(duì)于文化產(chǎn)品市場(chǎng)的審入資格和所有者權(quán)益應(yīng)有所規(guī)定，在開(kāi)放文化市場(chǎng)的同時(shí)，要根據(jù)文化的特色決定文化產(chǎn)品的重要性，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，收益前景等進(jìn)行分析，做出正確的經(jīng)營(yíng)決定。加強(qiáng)對(duì)引進(jìn)的文化產(chǎn)品進(jìn)行審核，限制文化垃圾的進(jìn)入，從而保護(hù)文化產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵害，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造空間。

2.提高文化產(chǎn)業(yè)的科技含量

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的如今，已被高新技術(shù)所改變，它推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的布局和結(jié)構(gòu)，從而使之有效地進(jìn)行調(diào)整和配置，整合文化資源，提升文化產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為了要提高我國(guó)文化開(kāi)發(fā)的能力，從而弘揚(yáng)我國(guó)文化知識(shí)，浙江省文化產(chǎn)品利用先進(jìn)的技術(shù)手段將傳統(tǒng)文化的精華再現(xiàn)在文化產(chǎn)品中，對(duì)傳統(tǒng)的文化進(jìn)行包裝和演繹，從而快速地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高文化水平和科技發(fā)展水平，從而達(dá)到增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

3.轉(zhuǎn)變文化貿(mào)易方式，提高企業(yè)創(chuàng)新能力

2008年，浙江省科技廳對(duì)省內(nèi)各地進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果表明，長(zhǎng)期進(jìn)行科技研發(fā)的企業(yè)在金融危機(jī)的面前企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化不大，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大形勢(shì)下，它的發(fā)展趨勢(shì)也比較穩(wěn)定。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的企業(yè)管理能力和控制手段都比較先進(jìn)，企業(yè)之間的合作，也使得技術(shù)上的問(wèn)題能夠相互互補(bǔ)，形成創(chuàng)新的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力。所以，浙江的文化產(chǎn)業(yè)要改變對(duì)外貿(mào)易的微薄利潤(rùn)現(xiàn)象，要主動(dòng)的開(kāi)發(fā)新技術(shù)能力，從而培養(yǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造文化產(chǎn)品的國(guó)際品牌能力，從而制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新力度和質(zhì)量。

四、結(jié)論

總之，貿(mào)易發(fā)展的自由化使文化產(chǎn)品的發(fā)展空間大大提高，并不斷向外進(jìn)行伸展，而浙江也有越來(lái)越多的文化產(chǎn)業(yè)投入到國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際之間的文化和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。所以，浙江省文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展要穩(wěn)中求進(jìn)，優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，從而增加浙江文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)性發(fā)展能力。

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