王志成

【摘要】數(shù)字插畫是藝術與技術的融合，它作為現(xiàn)代設計的重要元素，在現(xiàn)代設計的很多個領域都有著無可或缺的作用和地位。其中數(shù)字插畫在平面設計、包裝設計、家具裝飾等現(xiàn)代設計領域中應用較為普遍。

【關鍵詞】視覺設計；裝飾；包裝設計；數(shù)字插畫

一、平面設計中的數(shù)字插畫

（一）書籍設計

數(shù)字插畫在書籍中體現(xiàn)了多種風格，其中包括時尚風格、唯美風格、科幻風格、卡通風格和超寫實風格。其中時尚風格在書籍運用中最為廣泛，這跟時尚類期刊的迅速發(fā)展有關，時尚期刊為體現(xiàn)時尚感，將時尚插畫視為體現(xiàn)風格、樹立品牌形象的標桿。

唯美風格的插畫表達的是人們對于理想以及夢想的一種追求，一種對于美好事物的向往，這類插畫溫馨且富有意境?？苹蔑L格的插畫大多出現(xiàn)在游戲或者動漫的封面中，表達對未來的想象以及另一科技世界的向往，同時也表達人們對科技至上的追求，這一類插畫包括機械、工業(yè)廢墟等?？ㄍL格的插畫最初出現(xiàn)在兒童書籍中，現(xiàn)在已應用到各種領域。超寫實風格的插畫主要是傳達一種信息，不一定要遵循事物發(fā)展的規(guī)律或者是物體原本的形狀。達利的作品《記憶的永恒》中，三個停止行走的時鐘像柔軟的面餅一樣，一個掛在樹枝上，一個掛在奇怪的生物上，一個搭在臺子上，組成一個時間絕對停止的世界，這大概是超寫實風格的開端。

（二）標志設計

標志作為大眾信息的一種傳播符號，以其簡潔、簡練的視覺形態(tài)表達一種身份或者是一種象征。由于傳統(tǒng)標志過于嚴謹，呈現(xiàn)出古板的氣質(zhì)，隨著現(xiàn)代數(shù)字繪畫的應用，標志設計也呈現(xiàn)出了多樣化，許多插畫風的標志設計應運而生，并得到了廣大民眾的喜愛。

（三）海報設計

無論是傳統(tǒng)插畫還是數(shù)字插畫都在海報設計中占有舉足輕重的地位。在現(xiàn)代海報設計中，由于數(shù)字技術的介入，插畫的視覺效果超乎傳統(tǒng)的想象，將海報設計以一種特有的形式被藝術家和設計師展示出來，并給大眾帶來視覺震撼。奧迪汽車在2008年的廣告中，通過人體器官的精密圖解來闡釋奧迪汽車品質(zhì)對精密機械的追求，同時也詮釋了奧迪品牌設計理念。

二、家具裝飾中的數(shù)字插畫

家具作為實用性和藝術性相結(jié)合的產(chǎn)物，它既是人們生活中必不可少的實用性的必需品，又和人們的生活緊密聯(lián)系在一起，為人們的生活添加浪漫和情趣。

家具裝飾設計是繼家具結(jié)構制作后對家具表面的裝飾，也是家具實現(xiàn)完美的很重要的一個工序。數(shù)字插畫的出現(xiàn)，使其以一種具象或者抽象的形式出現(xiàn)在家具上，使家具具有更豐富的藝術內(nèi)涵。許多有信仰的家庭將圖騰以數(shù)字插畫的形式裝飾在家具上，以彰顯主人的審美、生活情趣，甚至是品格。

插圖在拉丁文中，有“照亮”的意思，相對來說，插畫在家具裝飾中同樣也起到畫龍點睛這個作用。現(xiàn)代家居多以板式結(jié)構家具為主，家具的表面裝飾多以紋理的形式出現(xiàn)，然而針對時尚青年以及兒童為主的客戶，這些普通的裝飾遠遠不能滿足他們的需求。為體現(xiàn)對于時尚的追求，將數(shù)字插畫融于其中是再合適不過的，這樣的家具裝飾既富有藝術性，又體現(xiàn)了趣味性和觀賞性。當然，數(shù)字插畫在一些主題酒店、主題餐廳的應用相對私人家居更為廣泛，所以說，數(shù)字插畫非常適合主題鮮明的場所。

三、現(xiàn)代包裝設計中的數(shù)字插畫

產(chǎn)品包裝的美觀性在產(chǎn)品銷售競爭過程中的作用越來越重要，而數(shù)字插畫對于產(chǎn)品包裝設計的時尚性和美觀性具有不可替代的意義。

（一）包裝設計中數(shù)字插畫視覺特點的體現(xiàn)

隨著數(shù)字化時代的到來，人們對于視覺化的審美有了很大的提高，這就要求數(shù)字插畫無論是在構圖、透視、色彩還是其他元素方面都要精益求精。包裝設計中要求色彩明快、識別度高，數(shù)字插畫相對于傳統(tǒng)插畫的色彩更加符合現(xiàn)代包裝設計。時尚感很強的數(shù)字插畫風格應用在產(chǎn)品的包裝中，對年輕消費群體具有很強的視覺吸引力。包裝設計師則通過數(shù)字插畫應用直接反映出該商品的特性，因而對于數(shù)字插畫的主題要求鮮明、給人聯(lián)想力，使人對包裝內(nèi)的物品有基本的了解。

（二）包裝設計中故事性數(shù)字插畫的運用

現(xiàn)代包裝插畫的基本要求是將簡潔的內(nèi)容直觀傳達給消費者，并讓消費者認同，繼而購買甚至是宣傳該產(chǎn)品。在消費者不斷提升的審美要求下，單一的數(shù)字插畫作品并不能滿足生產(chǎn)和消費需要。數(shù)字插畫中夸張的手法和故事性的表達方法逐漸得到消費者的喜愛，在包裝設計中，商家為吸引消費者連續(xù)購買該產(chǎn)品，往往在產(chǎn)品的包裝上運用故事的形式，將一系列的數(shù)字插圖以漫畫或者其他形式，按照時間的順序先后出現(xiàn)在包裝上。像這種系列性的包裝設計，也有用圖案和顏色來區(qū)別口味或等級批次的，為了滿足不同消費群體對于顏色和圖案的喜好，包裝中插畫的圖案和顏色也充分表現(xiàn)出差異性和多樣性，而對于這種系列插畫的圖案和色彩的修改在數(shù)字插畫軟件中很容易得到。

（三）包裝設計中數(shù)字插畫的情感輔助

談到情感，我們往往會借助于文字渲染。插畫對于文字的渲染是得天獨厚的，不僅可以詮釋畫面，還可以為畫面增加意境。尤其是在節(jié)奏日趨加快的現(xiàn)代社會，人們在繁重的工作、生活、學習壓力之余，更傾向于看到輕松、愉快的插圖。數(shù)字插畫配文字的形式在日本相對普遍，仿佛人們已經(jīng)習慣于使用插畫的形式來傳達簡單的說明信息。插畫傳達信息的特點是簡單明確、雅俗共賞，特別是適用于不同文化層次的消費者，在產(chǎn)品的推廣方面大有益處。此外，人們對于審美的心理渾然天成，包裝上的插畫能夠更加細致入微以及人性化地對消費群體進行劃分，通過各種新穎的形式來吸引不同的消費者。比如，活潑可愛的卡通形象能激發(fā)兒童及青年們對動漫和艷麗色彩的喜愛。

（四）包裝設計中數(shù)字插畫的商業(yè)價值

現(xiàn)代數(shù)字插畫往往分為兩個陣營，一種是藝術繪畫，另一種是商業(yè)插畫。前者為部分人群服務，屬于小范圍傳播；后者借助于廣告和商業(yè)媒介，在大范圍推廣，商業(yè)插畫無疑是將數(shù)字插畫的藝術價值轉(zhuǎn)移到商業(yè)價值。

（1）數(shù)字插畫闡述了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在包裝設計中，數(shù)字插畫一般為了提升品牌形象、注重產(chǎn)業(yè)文化價值以及針對消費群體而定位。因此，商業(yè)和文化相輔相成，在出售產(chǎn)品的同時也在出售文化。

（2）名人效應也是彰顯出數(shù)字插畫在包裝設計中的主流文化。企業(yè)與知名藝人的聯(lián)合，通過傳播媒介的發(fā)展帶給人們視覺上的沖擊，從而也推動數(shù)字插畫的變革，與時俱進。同一而論，大量的插畫師也就擁有了更多的機遇和發(fā)展空間，在不同的設計領域，展現(xiàn)數(shù)字插畫的獨特魅力。

（3）傳統(tǒng)的包裝設計已經(jīng)遠遠不能滿足人們的需求，現(xiàn)代企業(yè)為了提升商品的銷售量和企業(yè)文化以及品牌價值，使用一種新型的潮流應用于產(chǎn)品包裝，數(shù)字插畫應運而生，成為插畫應用在包裝上的主流。數(shù)字插畫的技法和手段令產(chǎn)品包裝產(chǎn)生各異的風格，新奇的思想也讓數(shù)字插畫這種藝術理念注入到企業(yè)文化中。

四、結(jié)語

隨著信息技術的迅速發(fā)展、時代的變革，數(shù)字插畫也隨之呈現(xiàn)多樣性。數(shù)字插畫技術的革新和創(chuàng)作的繁榮必將影響其應用領域的拓展，這是時代發(fā)展的必然趨勢。