敬朝輝　馬麗紅

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視作為大眾傳播媒體，是人們獲知新聞和信息的重要渠道。集新聞與宣傳價(jià)值于一身的主題報(bào)道，是電視新聞的重要組成部分，也是電視媒介實(shí)現(xiàn)圍繞中心、服務(wù)大局、影響輿論、教育群眾功能的主要手段之一。近年來(lái)，電視主題報(bào)道蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在一些不容忽視的問(wèn)題。

一、電視主題報(bào)道“說(shuō)教化” 嚴(yán)重

作為“主題先行”的報(bào)道方式，電視主題報(bào)道的核心職責(zé)是體現(xiàn)黨委、政府的思路，引導(dǎo)社會(huì)輿論。發(fā)揮這樣的功能，需要電視新聞策劃和采編人員在開(kāi)展主題報(bào)道時(shí)，準(zhǔn)確把握黨委、政府和老百姓的關(guān)注交叉點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)、循循善誘。

然而，當(dāng)前的不少電視主題報(bào)道存在以下突出問(wèn)題：從黨委、政府的單一視角出發(fā)，主題上過(guò)于強(qiáng)調(diào)重大性，內(nèi)容上枯燥乏味、單調(diào)抽象，態(tài)度上高高在上，說(shuō)教成分十足。這與當(dāng)前社會(huì)價(jià)值觀日益多元化、信息獲取日趨分眾化的發(fā)展趨勢(shì)明顯不符，常常事倍功半，導(dǎo)致主題報(bào)道的采編人員吃力不討好，受眾不愛(ài)看、不想看、看后留不下印象。

電視主題報(bào)道之所以面孔僵硬，既有各種客觀限制，又有記者主動(dòng)性不強(qiáng)的主觀成分。外在方面，許多主題報(bào)道立意高遠(yuǎn)、主旨宏大，表面看起來(lái)同老百姓的日常生活距離太遙遠(yuǎn)，宣傳價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了新聞價(jià)值。內(nèi)在方面，電視記者被主題報(bào)道的材料所束縛，找選題照本宣科，不自覺(jué)陷入說(shuō)教的泥潭。許多電視記者對(duì)做好主題報(bào)道的認(rèn)識(shí)不充分、意愿不強(qiáng)、能力欠缺。

二、電視主題報(bào)道“接地氣”的幾點(diǎn)思考

（一）選題立意“接地氣”

貼近，才能做出精品新聞。黨委和政府的中心工作、重大決策，都是在把握全局的基礎(chǔ)上制定出來(lái)的，必然高屋建瓴、高度概括。圍繞某一主題開(kāi)展宣傳報(bào)道，記者要深入領(lǐng)會(huì)報(bào)道要求，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道內(nèi)涵，找準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)，既要貫徹黨委、政府的宣傳意圖，又要滿足老百姓的信息需求。主題報(bào)道節(jié)目必須放下架子，采用平民化的視角敘述事件的意義、過(guò)程和重點(diǎn)，盡可能適應(yīng)觀眾的接受心理。

同時(shí)，電視主題報(bào)道也要用“接近性”“時(shí)效性”等新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量素材，從中找到有價(jià)值的新聞點(diǎn)，通過(guò)具體的事實(shí)、典型的細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)宏大主題。如報(bào)道各地積極探索土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)，有力推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化發(fā)展這一主題新聞，如果只是用一組土地流轉(zhuǎn)總量上升和規(guī)?；N植、養(yǎng)殖發(fā)展?fàn)顩r的數(shù)據(jù)，再配上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)畫(huà)面，雖然也達(dá)到了傳達(dá)信息的目的，難免會(huì)比較枯燥和說(shuō)教化，必須賦予這一事件動(dòng)態(tài)、鮮活的過(guò)程。要從高處著眼、低處著手，去“舊”求“新”，去“遠(yuǎn)”就“近”，精心構(gòu)思報(bào)道視角，合理安排事實(shí)素材，盡量使節(jié)目有血有肉，看點(diǎn)十足。

（二）形式上“接地氣”

電視是一門(mén)視聽(tīng)藝術(shù)，畫(huà)面是否精彩、聲畫(huà)結(jié)合是否到位，直接影響著觀看的愉悅度。創(chuàng)新主題報(bào)道的素材運(yùn)用，在形式上“接地氣”是改進(jìn)電視主題報(bào)道的重要手段。記者要離開(kāi)辦公桌和會(huì)議室，多深入基層采訪，多采集一線的聲音和畫(huà)面，盡量用老百姓的身邊人、身邊事來(lái)講道理，做出“有地氣、有靈氣、有思想”的新聞。如果僅僅停留在“解說(shuō)抄報(bào)告、畫(huà)面會(huì)議加材料”的老一套思路上，觀眾肯定會(huì)敬而遠(yuǎn)之。為此，在策劃主題新聞報(bào)道時(shí)，手法要靈活多樣，形式要不斷創(chuàng)新。比如，盡可能多地運(yùn)用記者出鏡加人物采訪的形式，進(jìn)一步突出現(xiàn)場(chǎng)感，拉近與觀眾的心理距離。再比如，記者出鏡時(shí)的著裝、地點(diǎn)、行走軌跡等等，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)后，同樣能產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。

黨的十八屆四中全會(huì)提出要健全立法機(jī)關(guān)和社會(huì)立法溝通機(jī)制，開(kāi)展立法協(xié)商，拓寬公民有序參與立法途徑。內(nèi)蒙古電視臺(tái)的《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》欄目就此制作了一條新聞，其中呈現(xiàn)了《內(nèi)蒙古自治區(qū)食品生產(chǎn)加工小作坊和視頻攤販管理?xiàng)l例》立法評(píng)估會(huì)上的一段對(duì)話：

會(huì)議主持人：您看過(guò)我們的法規(guī)條文了嗎？

小商販：嗯，看了。

會(huì)議主持人：感覺(jué)行不行？

小商販：還行吧，有點(diǎn)嚴(yán)。

會(huì)議主持人：那你覺(jué)得規(guī)定到什么程度你能接受？

小商販：咋說(shuō)呢，說(shuō)實(shí)話，最好是睜一只眼閉一只眼。

（畫(huà)面中傳來(lái)陣陣笑聲）

兩分多鐘的新聞讓觀眾先后聽(tīng)到個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的訴求，再穿插解說(shuō)和專(zhuān)家意見(jiàn)，讓公眾直觀了解公民參與立法的過(guò)程，給平淡的會(huì)議新聞注入了靈氣。

（三）場(chǎng)景上“接地氣”

對(duì)平面媒體來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道的細(xì)節(jié)需要用舉例或描寫(xiě)等手段呈現(xiàn)。對(duì)于視聽(tīng)兼?zhèn)涞碾娨暥?，如果僅采用畫(huà)面配解說(shuō)的方式，就會(huì)缺乏足夠的吸引力，無(wú)法凸顯電視媒體的自身傳播優(yōu)勢(shì)。給觀眾設(shè)置真實(shí)的場(chǎng)景，營(yíng)造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，往往會(huì)收到以一當(dāng)十的效果。

內(nèi)蒙古電視臺(tái)2014年11月23日“走基層·冬天里的溫暖”欄目播出的消息《4個(gè)老兄弟的暖冬》就起到了這樣的效果。2014年，內(nèi)蒙古1000多萬(wàn)農(nóng)牧民享受到暖心煤補(bǔ)貼，消息中包頭市土右旗美岱橋村老人張志鐵祖孫三代坐在家里的炕上打撲克牌、圍著火爐看電視，通紅的爐火、筆直的煙囪、色彩搶眼的電視節(jié)目，對(duì)比冬日里田間地頭玉米桿兒、老人拿著鐮刀的鏡頭、浮起灰塵的土路，鄉(xiāng)土氣息濃厚。這些場(chǎng)景和畫(huà)面將一家人祖孫三代的其樂(lè)融融和室外的天寒地凍鮮活地呈現(xiàn)在觀眾面前。加上老人用方言說(shuō)的“趕天一冷了，給你送炭來(lái)了”“冬天里暖和了，人們能多聊一會(huì)兒，多坐著看一陣兒電視。你要是沒(méi)有熱爐的話，冷的早早就睡下了?！庇^眾能身臨其境地感受到政府民生舉措帶給百姓的溫暖。

結(jié) 語(yǔ)

提升電視主題報(bào)道的效果，既是電視媒體服務(wù)黨委、政府中心工作，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的要求，也是電視記者豐富報(bào)道手法、打牢業(yè)務(wù)功底的需要。只有在報(bào)道視角、選材、形式、場(chǎng)景、作風(fēng)等方面多下功夫，更加“接地氣”，才能采制出獨(dú)具特色、廣受歡迎的電視主題報(bào)道。

（作者單位：烏蘭察布廣播電視臺(tái)）

編輯：白 潔