李瑜

摘 要 1983年央視引進韓國電視劇《嫉妒》，打響了韓劇進軍中國市場的第一槍，此后上百集的韓劇便在我國各省市電視臺先后放映，掀起了一股收視熱潮，幾乎每一部電視劇都得到不同階層的觀眾認可，成為國人街頭巷尾的談資。韓劇以咄咄逼人的氣勢蜂擁而至，對我國都市文化和生活帶來不少沖擊，形成一種熱潮。本文通過對比中韓兩國電視劇生存現狀，從傳播學的視角歸納了韓劇的成功熱播在跨文化傳播的體現，旨在為中國的大眾文化傳播開啟思維模式。

關鍵詞 韓劇 媒介環(huán)境 跨文化交際

中圖分類號：G206?文獻標識碼：A ? DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.03.078

Understanding the Reasons for Popular South Korean Soap

from the Perspective of Communication

LI Yu

（Sichuan Radio and TV University， Chengdu， Sichuan 610073）

Abstract In 1983，CCTV' introduction of the South Korean soap opera "Envy"， fired the first gun of Korea play. Hereafter hundreds volumes of Korea plays crowded into China's television station in various provinces and cities， after each broadcast nearly all obtained China's audience's consistent approval. The brought many aggressive impacts to our country's metropolis culture and the life and formed one kind of upsurge. By contrasting the present survival situation of China and South Korea's soap opera， this article aims at giving some enlightenment ponders in China's Trans-Culture dissemination in the field of the mass culture from studying the successful experience of Korea play.

Key words Korean soap opera; medium environment; cross-culture communication

1983年央視引進韓國電視劇《嫉妒》，開啟了中國媒體市場里韓劇的熱播，由此，像《人魚小姐》、《玻璃鞋》、《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《愛上女主播》等一系列韓劇也在我國各個省市電視臺熱播，并且每一部電視劇的播出都得到了不同階層觀眾的喜愛和認可，成為國人街頭巷尾的談資。韓劇以咄咄逼人的態(tài)勢蜂擁而至，對我國都市文化和生活帶來不少沖擊，形成一種熱潮。這種創(chuàng)新的現象也誕生了一些潮流詞語，像“韓流”一樣的詞語在報紙、雜志、電視和網絡等媒體中應運而生。

面對洶涌的“韓流”，中國人再次沉浸在韓國狀態(tài)中，并由此引發(fā)了一場“哈韓”與“御韓”的爭論。 不管我們對韓劇有怎樣的評介，一個不爭的事實是，韓劇不可阻擋的在國內火爆起來了。一部熱播的韓劇，也許每個人都有喜歡的理由，或許是因為劇中的美景，或許是因為劇中男女主人公的顏值，又或是纏綿悱惻的愛情橋段，一切似乎都風輕云淡，簡簡單單;但在大眾生活娛樂化和潮流元素不斷增長的今天，韓劇能逐漸成為流行元素的主角，就不是那么簡簡單單的了。韓劇影響力的形成，絕不是一朝一夕的事情。韓劇到底為什么會這么紅呢？總結而言韓劇的成功原因大致有以下幾點：

1 良好的媒介環(huán)境

媒介環(huán)境是指大眾傳播機構生存和發(fā)展的環(huán)境，它主要由政策環(huán)境、資源環(huán)境、技術環(huán)境和競爭環(huán)境構成，其中政策性環(huán)境對媒介環(huán)境有決定性的作用。韓劇的成功運作，很大程度上得益于以文化經濟助推國民經濟發(fā)展的策略。韓國在亞洲金融危機后，對文化產業(yè)重新定位，將其作為二十一世紀國民經濟發(fā)展中的支柱型產業(yè)，早在1998年，韓國便正式提出“文化產業(yè)建設國家”政策;隨后從1999至2001年，韓國政府先后開啟了文化產業(yè)5年計劃和文化產業(yè)的振興計劃并成功實施，這些重大舉措，推動韓國文化產業(yè)有了更強的發(fā)展。在新政策的支持下，文化產業(yè)中影視產業(yè)更是發(fā)展神速。與此同時，韓國政府也出臺了類似《保護電視電影法》、《文化產業(yè)促進法》等相關的法律法規(guī)和政策，為以后的文化產業(yè)的發(fā)展提供了法律保障，從而為韓國的影視市場發(fā)展前景提供了良好的環(huán)境。有了這些保障，韓國的影視產業(yè)得以健康、快速發(fā)展。

2 高質量的媒介產品

韓國電視劇大多是由電視臺完成，但近些年，隨著影視公司的逐漸壯大，影視公司制作的電視劇在數量和質量上都呈強勁上升趨勢。無論是電影和電視制作公司，其生產流程都大致相同：確定制片人—選擇編劇和導演（PD）—演員的選擇—劇集名稱—劇本練習—外景選擇與拍攝—后期剪輯錄音—拍攝內景、同時剪輯。與中國電視劇制作相比，韓劇制作已經高度專業(yè)化和市場化。

韓劇的生產過程中，編劇的地位是非常突出的，編劇對韓劇的生產貫徹始終。初始階段，由導演和編劇兼制片人，一起商討和設計主題，編劇寫好故事梗概，制片人和導演根據梗概制定計劃方案，然后由編劇開始寫作劇本，最后經導演和編劇反復交流后定稿。與國內影視劇編劇不同的是，劇本完成后，韓劇的編劇并不會退居二線，而是積極參與演員的選擇、選定名稱以及劇本練習的每一個環(huán)節(jié)。

韓劇之所以持續(xù)風靡，好看是它的最大特色。動人的故事情節(jié)，時尚、偶像氣質演員的精彩演繹，唯美的畫面，幽默的語言，動聽的與劇情畫面緊密結合的音樂以及許多耐人尋味的東西等等如一頓饕鬄盛宴呈現在受眾面前。劇情方面，劇集對角色的表現完整而客觀，沒有絕對的好人，也沒有絕對的壞人。盤點熱播韓劇，大都有一個求真、向善、揚美的思想主題，這些主題內容健康、少有暴力色情，往往于挫折中見堅強，現實殘酷而希望長存，不論是勵志啟智的歷史劇，還是童話般清純的言情劇，都會著重描寫婚姻、家庭和人與人之間關系;幽默中又不缺乏溫情的臺詞詮釋生活中的哲理，并且在每部戲里都會摻雜著兄弟互助、長幼尊敬和孝敬老人的傳統(tǒng)的美德，都在張揚社會真諦，傳喻人生哲理。其實韓劇中的敘事描寫在某種程度上體現出西方化的特點，但是其內涵卻又本土化，這樣東西方兩種文化的交流、現代元素和倫理美德的結合可以更好地激勵人們去創(chuàng)造和追求更美好的生活。這一點，尤其做到了中國電視劇常常宣傳卻往往做不到的“寓教于樂”一項。通過傳統(tǒng)文化的滲透，觀眾也可以找到中國和韓國東西方文化的結合。中國的觀眾可以從韓劇里領悟到韓國的諸多文化色彩，還能在韓劇里看到我們自己的國家悠久的五千年歷史和具有禮儀之邦的文化韻味，著實是一種領悟文化的途徑。

3 重視觀眾

邊拍、邊播、邊寫，這是一個韓劇的特點。在拍攝過程中，韓國電視劇的編劇會將已經完稿的劇本與觀眾進行交流討論，征詢觀眾意見并加以改進。無論劇本有沒有修改，但至少反映了韓劇在制作過程中對受眾心理的精確研究和高度重視，從而能盡可能的投觀眾所好，保證收視率。韓劇絕大多數是邊拍攝邊播出，一般情況都是每周播出兩集。這種營銷模式的好處就在于能迅速收集觀眾的反饋意見，從而在拍攝過程中不斷調整，如2013年大熱的電視劇“來自星星的你”中都教授扮演者金秀賢的造型，便根據觀眾的反饋意見從最開始的高頸毛衣變化為后來的低領毛衣。這種視觀眾為上帝，將觀眾時時刻刻放在心中，積極與觀眾進行互動的做法，是韓劇在制作過程讓人值得稱道的地方。

對大多數觀眾而言，觀看劇集的目的都是為了在影視劇演繹的虛擬生活空間中尋找到一絲情感上的慰藉。而大多數韓劇都是以人情、愛情、友情和親情為主要情感的路線，并大量使用悲喜劇元素，從而最大限度地去調動觀眾的情感，使觀眾在觀影的過程中，達到心緒轉換效果。另外，韓劇的表現內容主要集中在普通人的普通生活，這種追求世俗但又很接地氣的美學思想，充滿了同情和關愛，能很快被絕大多數的受眾感知理解，進而產生共鳴，就像很多年前國內上映的《渴望》等優(yōu)秀電視劇一樣，通過細膩平實的表現形式，展現了世俗人間的離合悲歡及社會發(fā)展變遷，引發(fā)受眾強烈共鳴，達到了萬人空巷的觀影效果。貼近實際，貼近群眾，貼近生活，在韓劇中得到了充分體現，體現了新型受眾研究理論中“受眾本位”和“人文關懷”的人本主義思想。

4 注重細節(jié)之美

通過比較發(fā)現，一部好的韓劇，靠的不僅是故事本身能夠吸引人，男女主角的顏值和受關注程度、性格魅力也包括在其中，劇集中的原聲音樂、圖片、特效，背景等細節(jié)都已經成為韓劇的核心競爭力，牢牢抓住了觀眾。

絕大多數流行的韓劇都體現出這樣一個特點，那就是注重細節(jié)，對演員進行高標準要求。就算是一個很容易描述的故事，為做到更好的效果，制作過程往往要花費好長時間，即使拍攝對象是沒有生命的一幅畫，都需要反復從不同角度進行拍攝比較，選擇最佳角度和位置。同樣的熱播節(jié)目“來自星星的你”中，在第十一集里，冰湖上千頌伊和都敏俊親吻的畫面，劇組拍攝兩天才完成。因為前后兩天湖面的積雪量不一致，為了達到畫面統(tǒng)一完整的效果，工作人員對湖面進行了一遍又一遍的清理。正是這種在細節(jié)處追求完美的拍攝方式，對演員提出了更高的要求，演員們和工作人員的睡眠時間僅有一兩個小時，剩余時間都在拍攝。演員中即便是韓國當紅明星也是全方位的配合工作人員，因為所有的人都知道，只有精益求精的工作態(tài)度，才能生產出人們樂于接受的作品，這也讓該劇在強大的韓流劇集中占有重要席位。

與韓劇的蓬勃發(fā)展相比，我國的影視制作或多或少會顯得有些尷尬。從媒介環(huán)境來說，相應的政策和法規(guī)跟進不及時，中央臺、省臺、城市臺三級市場格局下，有些地區(qū)壟斷現象嚴重;從影視劇本身質量來講，許多電影和電視劇本身遠離大眾的心理體驗和文化體驗，導演似乎總是想獵奇制勝，跟風制作泛濫，什么流行就拍什么，從權力到暴力，從三角戀到四角戀缺乏真正觸及受眾靈魂的東西，一些劇集，甚至以床戲為賣點以博眼球，非但不能調動觀眾的胃口，更不能給人們高尚的審美經驗?，F實的偶像劇，感情戲太煽情，而家庭劇又過于沉悶，這是國內電視劇的困境。至于演員方面，除了顏值爆表以外，部分演員根本不去專研劇本，精進演技，許多演員更是經常馬不停蹄地奔赴各個拍攝場地，沒有時間準備和揣摩角色，表演刻板，角色很難引起觀眾的認同。

再次，通常國內影視劇開拍之前就開始盲目炒作，丑聞、熱點扯人眼球，觀眾還沒有看就已經厭倦不已，哪還有欲望去觀看？還有一點也是非常致命的。國內盜版現象嚴重，影視作品尚未播映，盜版碟片已經是泛濫成災，自然導致部分觀眾的流失。

電視劇是文化產業(yè)意識框架下的一種文本載體，也是文化產業(yè)中最重要的成分，開放型的交流必將帶動全球化文化產業(yè)交流、融合。如何全方位的宣傳中國傳統(tǒng)文化，促使中國文化產品被世界所接受和認可，是我們每個文化產業(yè)鏈上機構和人員必須要思考并為之努力奮斗的命題。

韓劇歸根結底屬于大眾文化，消費文化的范疇。韓劇的涌入，創(chuàng)造流行文化的一種新態(tài)勢，對中國的文化市場有一定的影響，歸根到底其積極作用是主要的。它提醒我們， 在定位流行文化潮流和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化方面，我們還有很大的提升空間。在韓流面前，我們要學會在尊重中華傳統(tǒng)元素的前提下與時俱進、在創(chuàng)新中發(fā)展、積極創(chuàng)造出群眾樂意接受的大眾文化形式，讓大眾文化在構建社會主義和諧社會中發(fā)揮積極的作用，真正實踐社會主義核心價值觀。

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