于靜

【摘 要】隨著物質(zhì)生活的不斷富裕，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品這一消費(fèi)行為愈發(fā)超越了商品本身的物質(zhì)意義，成為了參與更多精神需求與情感訴求的消費(fèi)體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者與商品溝通的重要媒介，在充分宣揚(yáng)商品特質(zhì)的基礎(chǔ)上也越來(lái)越重視商品與消費(fèi)者的情感溝通。簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)以其凝練的視覺(jué)語(yǔ)言與豐富的情感內(nèi)涵適應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)者的精神需求，而其視覺(jué)景象背后留給消費(fèi)者的巨大想象空間，也成為了設(shè)計(jì)師構(gòu)筑消費(fèi)者與商品情感溝通的平臺(tái)。精美適宜的包裝設(shè)計(jì)還能夠提高產(chǎn)品附加值。因此，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越成為商品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、廣告設(shè)計(jì)師最關(guān)注的一個(gè)環(huán)節(jié)。本文分析了簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品銷(xiāo)售的相關(guān)問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】簡(jiǎn)約 包裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品銷(xiāo)售

1 “簡(jiǎn)約”在包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵要義

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約是一種對(duì)元素的提煉，是一種美學(xué)的傾向，是對(duì)精髓和本質(zhì)的詮釋?zhuān)诟鱾€(gè)領(lǐng)域，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特藝術(shù)魅力讓越來(lái)越多的人所接受，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約更是與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)調(diào)包裝的材料、結(jié)構(gòu)、審美與實(shí)用的集中統(tǒng)一，使包裝的藝術(shù)價(jià)值和功能價(jià)值適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和人們的消費(fèi)觀。簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單隨意的包裝，而是在對(duì)事物本質(zhì)進(jìn)行深入了解之后，抓住最主要的方面，利用這個(gè)主要方面來(lái)反映所要表達(dá)的主要理念?！昂?jiǎn)約”包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵包括以下內(nèi)容。

1.1 適度性

簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的設(shè)計(jì)理念，適度原則是簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)的最基本含義。所謂適度，是指在包裝上合理有效地利用資源。傳統(tǒng)包裝為了美觀，為了顯示情誼，常常傾向于大體積、多層次的過(guò)度包裝，結(jié)果造成商品的包裝價(jià)值高于商品的使用價(jià)值，還帶來(lái)許多難以處理的包裝垃圾。簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)持適度原則也就是避免浪費(fèi)，在選材上，盡可能簡(jiǎn)單，又能很好地保護(hù)商品，在設(shè)計(jì)方式上直觀地傳達(dá)出審美效果。

1.2 環(huán)保性

傳統(tǒng)包裝用的大都是些不可降解材料，處理起來(lái)十分麻煩，簡(jiǎn)約包裝不僅要注意選材上的適度性，避免繁縟、過(guò)度，還要注意材料的環(huán)保性，多使用可以循環(huán)利用、可降解的材料，符合“綠色生態(tài)發(fā)展觀”。目前這種綠色消費(fèi)觀念從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家傳到日本，再到中國(guó)，也影響著包裝設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變。我國(guó)是一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，環(huán)保意識(shí)不高，垃圾分類(lèi)至今仍未能普及開(kāi)來(lái)。每年產(chǎn)生的生活垃圾嚴(yán)重危害了人們的生存健康。簡(jiǎn)約包裝關(guān)注包裝的環(huán)保性，是實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保的基礎(chǔ)一環(huán)。

1.3 審美性

簡(jiǎn)約包裝不等同于無(wú)包裝，而是使包裝起到保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息，便于商品運(yùn)輸和消費(fèi)者使用的同時(shí)，又能起到美化外表的作用。人們對(duì)審美的追求使我們不僅要關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性，也要重視產(chǎn)品外觀的審美性。好的包裝設(shè)計(jì)能傳達(dá)出愉悅的審美感受，能贏得消費(fèi)者的青睞，無(wú)形中增加產(chǎn)品的附加值。簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也就是把握產(chǎn)品銷(xiāo)售理念，用簡(jiǎn)潔的方式，綜合圖案、字形等形式傳達(dá)商品的價(jià)值內(nèi)容，宣傳商品。

2 簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響

簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)既符合當(dāng)代人的心理需求與情感需要，也有利于商品與品牌贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。抽象的視覺(jué)語(yǔ)言作為構(gòu)建簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)的有效途徑，可以通過(guò)突出商品特點(diǎn)，營(yíng)造良好的感官氛圍，喚醒消費(fèi)者的情感體驗(yàn)等方式，建立商品與消費(fèi)者的情感溝通，從而形成良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

2.1 喚醒知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)

在表述商品給予消費(fèi)者感官感受方面（如柔軟、清涼、絲滑等）或情感感受方面（如科技感、速度感、信賴(lài)感等），抽象的視覺(jué)語(yǔ)言擁有無(wú)可比擬的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用抽象的設(shè)計(jì)手法營(yíng)造符合商品氣質(zhì)的視覺(jué)景象，在消費(fèi)者視知覺(jué)的感知下喚醒相關(guān)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，以“引導(dǎo)”而非“灌輸”的方式傳達(dá)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，在契合消費(fèi)者感官與情感經(jīng)驗(yàn)的情況下，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者新的感受，使消費(fèi)過(guò)程由簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿弧⒍鄷r(shí)空的消費(fèi)體驗(yàn)，也使消費(fèi)者對(duì)于商品或品牌的理解與記憶更加豐富而深刻，從而優(yōu)化消費(fèi)評(píng)價(jià)并促進(jìn)二次購(gòu)買(mǎi)。以簡(jiǎn)約而新穎的視覺(jué)形象激發(fā)消費(fèi)者的興趣，引起關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的視覺(jué)印象。

2.2 以意會(huì)的方式引發(fā)聯(lián)想

在包裝設(shè)計(jì)中，繁復(fù)具象的視覺(jué)語(yǔ)言也不可能毫無(wú)遺漏地表述商品的所有內(nèi)容，冗雜的視覺(jué)信息反而會(huì)混淆消費(fèi)者視聽(tīng)，阻礙重點(diǎn)信息的有效傳達(dá)。這樣的包裝設(shè)計(jì)只會(huì)使商品流于俗套，淹沒(méi)于同類(lèi)商品的海洋中。與其滿(mǎn)篇生硬地灌輸不如以意會(huì)的方式調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的形象思維，引發(fā)主動(dòng)聯(lián)想，在玩味中產(chǎn)生樂(lè)趣，進(jìn)而理解商品。抽象的視覺(jué)形象尋求與消費(fèi)者的交流與互動(dòng)，它相對(duì)于具象或裝飾的視覺(jué)形象，在傳達(dá)內(nèi)容上更具選擇性，在傳達(dá)方式上更別具匠心，在設(shè)計(jì)語(yǔ)義上也更具想象的余地。抽象視覺(jué)語(yǔ)言恰恰也是在尋求消費(fèi)者聯(lián)想與想象的參與，當(dāng)消費(fèi)者自身的感官體驗(yàn)或情感經(jīng)驗(yàn)與商品包裝訴說(shuō)的內(nèi)容發(fā)生關(guān)系時(shí)，商品對(duì)于消費(fèi)者的意義便不再一般，商品包裝也將獲得相對(duì)于消費(fèi)者的特殊的符號(hào)意義。

3 關(guān)于簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)的建議

3.1 使用環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)材料

產(chǎn)品包裝是一個(gè)大行業(yè)，更應(yīng)該積極融入環(huán)保建設(shè)中，因此，在材料使用上可以用一些諸如紙、棉、麻等可回收、可降解的天然材料。這些材料容易簡(jiǎn)單加工，成本不高，已經(jīng)成為有些商品包裝的最佳選擇。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們也更關(guān)注個(gè)人的身心健康，選擇天然、無(wú)污染的包裝材料也是滿(mǎn)足消費(fèi)需求、實(shí)現(xiàn)商品廠家生產(chǎn)價(jià)值的重要手段。

3.2 吸收融合多樣設(shè)計(jì)元素

簡(jiǎn)約包裝同樣關(guān)注審美效果，當(dāng)生活水平提高時(shí)，人們便開(kāi)始追求自然真樸，流露出崇尚精簡(jiǎn)雅潔的審美取向。包裝也要根據(jù)人們的審美變化來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，吸收融合民族的、大眾化以及一些外國(guó)的設(shè)計(jì)元素，再加入獨(dú)創(chuàng)性的構(gòu)思，形成滿(mǎn)足社會(huì)需要的簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

3.3 國(guó)家制定法規(guī)加以調(diào)節(jié)

目前，一些高檔商品仍存在過(guò)度包裝的現(xiàn)象。以前的月餅，現(xiàn)在的高檔酒、茶等仍然在包裝上爭(zhēng)奇斗艷。對(duì)此，國(guó)家可訂立一些法規(guī)，對(duì)這方面的問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范化管理。包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的人員也應(yīng)樹(shù)立正確的設(shè)計(jì)理念。畢竟，和諧家園靠我們大家共建。

結(jié)語(yǔ)

包裝不僅是為了美觀，還起著保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息的作用，方便商品的運(yùn)輸和使用。精美適宜的包裝設(shè)計(jì)還能夠提高產(chǎn)品附加值?！昂?jiǎn)約”的包裝設(shè)計(jì)，更加人性化，提倡節(jié)儉與審美相協(xié)調(diào)，實(shí)用與環(huán)保相協(xié)調(diào)，對(duì)社會(huì)的健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

科技與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展加速了人們的生活節(jié)奏，視覺(jué)信息以不斷爆炸的方式充斥著人們的眼球，紛繁復(fù)雜的視覺(jué)景象演繹著現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活與激烈的競(jìng)爭(zhēng)。人們?cè)谌淌苤际蟹彪s與浮夸的同時(shí)，渴望著那一份似鄉(xiāng)野田間的單純與寧?kù)o。依據(jù)格式塔心理學(xué)理論，人的視知覺(jué)傾向于簡(jiǎn)化，即人的眼睛傾向于把任何一個(gè)刺激式樣看成現(xiàn)有條件下最簡(jiǎn)單的形狀。相對(duì)于繁瑣的視覺(jué)形象，人們更樂(lè)于看到也更容易理解相對(duì)簡(jiǎn)約的視覺(jué)形象。在信奉“眼球經(jīng)濟(jì)”的今天，商品之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。當(dāng)人們走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品時(shí)，商品包裝能否吸引消費(fèi)者的注意，成為了商品能否被選擇的重要原因。然而，當(dāng)今的消費(fèi)者在久經(jīng)視覺(jué)刺激的情況下，已有些視覺(jué)疲勞，他們厭倦了繁縟的視覺(jué)形象，那些清新簡(jiǎn)約的商品包裝往往更能打動(dòng)他們。商品包裝與人們的生活息息相關(guān)。簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果，是對(duì)生活中繁雜與紛擾因素的抗衡，它滿(mǎn)足了現(xiàn)代人逃避喧囂，向往空靈，尋求心理平衡的需求，也與現(xiàn)代人壓抑煩躁的情緒形成互補(bǔ)。

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