曲業(yè)華?石文芬

【摘要】：當(dāng)今時(shí)代。插畫(huà)已成為是傳達(dá)視覺(jué)信息的重要手段之一，且是平面設(shè)計(jì)中必不可少的應(yīng)用手段。不言而知。插畫(huà)已經(jīng)被我們廣泛的應(yīng)用到視覺(jué)媒介的各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。隨著科學(xué)的技術(shù)及電腦軟件的發(fā)展，插畫(huà)更加多樣化，并隨著現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展而不斷的推陳出新。然而，我這次所圍繞的插畫(huà)設(shè)計(jì)作品，主要是想把插畫(huà)巧妙的運(yùn)用到生化當(dāng)中運(yùn)用到我們的商業(yè)當(dāng)中。讓插畫(huà)有一定的自我價(jià)值和一定的商業(yè)價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】：手繪插畫(huà) 商業(yè)性 藝術(shù)性

引言：手繪插畫(huà)的應(yīng)用意義

現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，有創(chuàng)意的手繪插畫(huà)越來(lái)越受歡迎，有了插畫(huà)的修飾和裝飾，在商業(yè)展牌上獨(dú)特鮮明的個(gè)性表達(dá)，往往會(huì)抓住消費(fèi)者的眼球并給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)看到某個(gè)事物的一瞬間，如果是與當(dāng)時(shí)的心情相吻合，腦子就會(huì)有畫(huà)面的浮動(dòng)，記得小學(xué)的時(shí)候，就開(kāi)始接觸漫畫(huà)，也就是從那時(shí)起，就瘋狂的迷戀上了，總夢(mèng)想著有一天也能畫(huà)出那樣美好的的畫(huà)面，那時(shí)候，一有空就會(huì)和所有愛(ài)好畫(huà)畫(huà)的同齡人那樣不厭其煩的臨摹著，熱愛(ài)插畫(huà)熱愛(ài)生活，因?yàn)閻?ài)，畫(huà)畫(huà)的感覺(jué)總是會(huì)源源不斷，臨近畢業(yè)，想用自己最為自豪的技能來(lái)證明展示自己，

一、插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

1、明確的主題

作為插畫(huà)，就要具備鮮明的主題，單純化的處理，鮮明突出，一針見(jiàn)血。這是做好插畫(huà)的必要前提，是至關(guān)重要的，無(wú)論用某種媒介或者是某種表現(xiàn)方法，都要把它作為首要的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，作為一名插畫(huà)設(shè)計(jì)師，要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰的明白他所傳遞的某一種特定的信息，才是根本的目的，然而要注意的是所謂的單純并不等于簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單只是數(shù)量的減少，所表現(xiàn)的內(nèi)涵也少;單純指的是既可以盡可能的詮釋具有多樣性的特殊事物及事件，又可以解釋范圍之內(nèi)的全部現(xiàn)象，由此可見(jiàn)，單純和豐富并不對(duì)立。比如說(shuō)，我精心的畫(huà)了好幾幅手繪插畫(huà)的的圖稿，只能把它掛墻上，那它也只能有干掛墻上不幸的命運(yùn)。那也無(wú)濟(jì)于事，所以，只有把手繪的設(shè)計(jì)目的明確了，插畫(huà)作品也賦予了新的生命力。

2.明確的消費(fèi)群體

這一點(diǎn)至關(guān)重要，手繪插畫(huà)不同形式有不同的消費(fèi)定位，每個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)目的是不一樣的。這就需要我們?nèi)轿挥夏繕?biāo)群體的需求，才能起到不同尋常的宣傳效果。現(xiàn)在年輕人都追求潮流追求感性，非常的知性，例如：他們穿著一件T恤，不止為了好看，而是更想宣泄、傳遞自己的一種態(tài)度，或者是一種精神。這個(gè)時(shí)候，T恤就成為了他們傳達(dá)的自我意識(shí)的載體和工具。T恤的功能就會(huì)由原來(lái)的裝飾性升華成表達(dá)性。品牌的價(jià)值和內(nèi)涵也高于那種無(wú)態(tài)度無(wú)思想的單純?nèi)の缎?、裝飾性的產(chǎn)品了。凡客誠(chéng)品在2011年初，公開(kāi)的招募一批在T恤上設(shè)計(jì)插畫(huà)的設(shè)計(jì)師，消費(fèi)群體以中學(xué)生、大學(xué)生及中年女性，要求以女性甜美風(fēng)進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作，插畫(huà)師們選擇貓為插畫(huà)的主題造型。一副畫(huà)了一只形體勻稱(chēng)、姿勢(shì)優(yōu)美的貓媽咪，悠閑自得的躺在那里，身旁則是一群可愛(ài)活潑的小貓，另一幅是一大一小的兩只貓，個(gè)性十足造型詭異，真?zhèn)€畫(huà)面充滿了溫馨與甜美的視覺(jué)效果，由此不僅吸引了不少消費(fèi)者，還制造出更大的流行效應(yīng)，從而淺談手繪插畫(huà)的應(yīng)用設(shè)計(jì)推動(dòng)企業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.獨(dú)特的創(chuàng)意

創(chuàng)意就意味著獨(dú)一無(wú)二，意味著與眾不同，巧妙的創(chuàng)意往往是采取嶄新的觀察方式，去用不同尋常的視角，采用獨(dú)特的表現(xiàn)方法和技巧，對(duì)要進(jìn)行描繪的事物做出全新的詮釋。具有奇異性、獨(dú)特性、新穎性、巧妙性的特點(diǎn)?？傊?，創(chuàng)意是現(xiàn)代插畫(huà)的靈魂。

4、情感的共鳴

插畫(huà)作品的的審美價(jià)值決定于設(shè)計(jì)師的靈感創(chuàng)造，來(lái)自于兩個(gè)方面，1、作品的內(nèi)容;例如：香奈兒、雀巢、愛(ài)馬仕、LV（路易威登）、絕對(duì)伏特加。他們利用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)并迎合消費(fèi)者精神層面的需求。用插畫(huà)來(lái)作為他們廣告宣傳的手段，并取得了非常好的宣傳效果。2、作品的形式;例如郭敬明的《最小說(shuō)》的插圖可以看出。其插圖質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的要求。插畫(huà)師作品風(fēng)格迥異，以與眾不同超常的想象力及扎實(shí)的繪畫(huà)功力，柔美細(xì)滑的線條勾勒出栩栩生輝的彩色視覺(jué)空間。受到眾多“最迷”的追捧。還有插畫(huà)師根據(jù)藝人的曲風(fēng)設(shè)計(jì)出獨(dú)特的唱片封套，封套中的插畫(huà)作品可以起到“如聞其聲，如見(jiàn)其人”的效果。從而被人們所認(rèn)知。還有很多主流消費(fèi)品牌的標(biāo)牌設(shè)計(jì)的十分精致，他們采用插畫(huà)的形式，雖然使用的面積非常小，但往往是最能體現(xiàn)品牌文化的地方，另外很多品牌專(zhuān)賣(mài)店的海報(bào)和形象設(shè)計(jì)也都需要商業(yè)插畫(huà)的參與，以達(dá)到提升品牌形象的目的。

四、真實(shí)可信、圖文一致

廣告應(yīng)該是結(jié)合實(shí)際真實(shí)合法的，特別是手繪的商業(yè)插畫(huà)，真實(shí)可信的作品并不與藝術(shù)相互矛盾，相互抵觸，不管用什么樣的手法，渲染或是夸張都要把握好一個(gè)度，失真了反而事得其反，插畫(huà)中，文字與圖形各司其責(zé)，文字是立足于理性的說(shuō)服，圖形則是立足于感情的誘惑，引起廣大群眾的共鳴、興趣。文字的補(bǔ)充說(shuō)明，有利于引導(dǎo)大眾的思維，更好的闡釋了設(shè)計(jì)者的意圖。有效的對(duì)整體進(jìn)行說(shuō)明、詮釋?zhuān)钊苏鄯?。有圖文并茂的結(jié)合，顯得益彰，如張樂(lè)平所創(chuàng)作的三毛形象，名播海外，被譽(yù)為“三毛之父”;又如的李時(shí)珍的《本草綱目》。

二、設(shè)計(jì)插畫(huà)任務(wù)分析及任務(wù)運(yùn)用過(guò)程

在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中，插畫(huà)空前的多樣性，即沖破了傳統(tǒng)插畫(huà)的束縛，有跨越了科學(xué)的界限，往往標(biāo)新立異的東西;很快被模仿，甚至被超越。這使得插畫(huà)的表現(xiàn)手段，表現(xiàn)技法表現(xiàn)形式不得不不斷的更新?lián)Q代。所以，不言而喻，一套出彩的手繪插畫(huà)作品，不僅僅要滿足現(xiàn)代人多樣化的審美需求抓住人們的眼球，還要吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。除了天馬行空的創(chuàng)意，其色彩和圖像就成為最主要的構(gòu)成部分，各種因素的存在。為設(shè)計(jì)師拓展了表現(xiàn)手法及空間。所以在手繪創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要根據(jù)不同的主題特征不同內(nèi)容，在整體和和諧中力求創(chuàng)新。

一、手繪插畫(huà)的創(chuàng)作階段因人而異，但起碼要具備以下幾個(gè)準(zhǔn)備階段：1、擬定草圖階段，這一階段是表達(dá)設(shè)計(jì)師的瞬間靈感，是設(shè)計(jì)的一個(gè)過(guò)程，不是最終目的，隨手構(gòu)圖可以匯聚很多靈感。但在草圖階段要解決重要的問(wèn)題是：構(gòu)圖要注意透視、確定主體、有趣味中心;構(gòu)圖和某些細(xì)節(jié)的刻畫(huà)。2、定稿階段，這一階段沒(méi)有太多的技巧可言，可以一氣呵成，可以是鉛筆定稿，輕描淡寫(xiě)，但要主次分明結(jié)構(gòu)清晰，3、調(diào)整階段，先畫(huà)前面再后畫(huà)后面的，從單一的色彩到彩色的過(guò)程，統(tǒng)一色調(diào)，把握好色彩的節(jié)奏，從整體到局部，再回到整體，色調(diào)統(tǒng)一，對(duì)物體的質(zhì)感進(jìn)行準(zhǔn)確生動(dòng)的刻畫(huà)。

二、在創(chuàng)作過(guò)程中，我首先會(huì)確定我的消費(fèi)群體為知性的年輕人，然后再確定產(chǎn)品和圖案。最終我以卡通插畫(huà)的形式，以各種插畫(huà)大師的作品為模板，結(jié)合自己的靈感，運(yùn)用到自己的插畫(huà)設(shè)計(jì)當(dāng)中。一個(gè)是用手繪畫(huà)出來(lái)的插畫(huà)掃描到電腦，運(yùn)用軟件來(lái)制作一系列的用來(lái)宣傳，輔助性的小東西，如靠墊、杯墊、拎袋包等。一個(gè)是手繪鞋子、T恤、還有主題鮮明、充滿趣味性、個(gè)性獨(dú)特的手繪插畫(huà)。在手繪插畫(huà)的繪制過(guò)程中，力求形態(tài)的美感，運(yùn)用色彩的韻律。為了追求手繪插畫(huà)的形態(tài)美。創(chuàng)作時(shí)的色彩和材質(zhì)都會(huì)影響手繪的美感。在受到消費(fèi)者親睞的前提下，去探索產(chǎn)品的價(jià)值形態(tài)，這是無(wú)可比擬的藝術(shù)價(jià)值。為了使手繪插畫(huà)比預(yù)想中更快的實(shí)現(xiàn)，保證它在功能及在產(chǎn)品定位上準(zhǔn)確的傳達(dá)價(jià)值，廣受大眾的親近與接受，由此，指導(dǎo)老師長(zhǎng)期的指導(dǎo)我的設(shè)計(jì)給寶貴的意見(jiàn)，最終達(dá)到遜色的效果。

三、總結(jié)

這個(gè)方案緊密的結(jié)合了我在這四年內(nèi)學(xué)到的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在動(dòng)手能力和手繪表現(xiàn)技法上有了很大的提升。一切與插畫(huà)有關(guān)的東西，現(xiàn)在開(kāi)始著力的創(chuàng)作。也為以后的工作做好鋪墊。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈九美.插畫(huà)設(shè)計(jì).北京工藝美術(shù)出版社.2013.

[2]格文。21世紀(jì)插圖精選[M].湖北美術(shù)出版社.2003