尹明陽

摘 要：近些年來關(guān)于中國的報道越來越多地出現(xiàn)在國外的各大媒體上，作為媒體大國的德國在中國形象的塑造方面也扮演了非常重要的角色?！睹麋R》周刊作為德國的主流媒體之一，對于中國的報道具有一定的權(quán)威性。因此筆者共搜集了《明鏡》周刊中38篇有關(guān)中國的封面文章，通過對這38篇文章的題材、報道傾向性的對比分析，筆者發(fā)現(xiàn)了《明鏡》周刊對中國的報道在不同時期有其不同的側(cè)重點。

關(guān)鍵詞：中國形象;變化;明鏡周刊;封面文章

一、導(dǎo)入

在當(dāng)今社會國家形象對一個國家來說越來越重要，良好的國家形象是發(fā)展的前提條件，因此每個國家都很重視自己國家形象的塑造，因而對于國家形象塑造的研究就被賦予了極其重要的意義，作為現(xiàn)如今最有效的信息傳播手段——媒體則被看作是探討國家形象最佳的研究材料。

德國媒體作為世界媒體的一支主要力量在全世界，特別是在歐洲有著舉足輕重的地位。中國由于在世界上的地位日益變得重要也成了德媒中的?？停虼说聡襟w在中國形象的塑造和傳播方面扮演了重要的角色。盡管德媒中有很多關(guān)于中國的正面報道，但其中關(guān)于中國的負(fù)面報道也占據(jù)了很大的篇幅，因此德國媒體中的中國形象是多樣的而且是不斷變化的。德媒中的中國形象到底經(jīng)歷了怎樣的變化？這篇文章將嘗試著對這個問題進行解答。

二、定義

形象是指某個事物或是某人在公眾心目中留下的印象，它描述的是大部分人對某一對象的內(nèi)在整體感覺和印象。國家形象在眾多學(xué)者，特別是政治家看來是一個很常見的概念美國政治家柏丁K.E.將國家形象定義為一個國家自身以及世界上的其他國家對該國家印象的總和;張貴珍則認(rèn)為國家形象是指一個國家在公眾心目中的客觀印象;孫有仲認(rèn)為國家形象是指國內(nèi)和國外對一個國家政治、經(jīng)濟、社會和文化的整體看法。國家形象是信息輸入和輸出的結(jié)果，也是一個結(jié)構(gòu)明顯的信息集合體，其被看成是國家軟實力的重要組成部分，通過對一個國家國家形象的了解人們能夠認(rèn)識到這個國家的實力及其影響力，因此建立以及傳播良好的國家形象具有極其重要的意義。

三、《明鏡》周刊封面文章中中國形象的變化

為了研究德國媒體中中國形象的變化，筆者共搜集了從1948年到2013年《明鏡》周刊所有的封面文章，通讀過后筆者概括出了這些封面文章的大意，根據(jù)出版日期和文章涉及的領(lǐng)域這些文章被劃分為三個時期，即第一時期（1948-1971）、第二時期（1972-1978）和第三時期（1978-2013）。不同時期關(guān)于中國的報道具有不同的特點，通過對這些不同特點的研究可以清楚地認(rèn)識到德媒報道中的中國形象經(jīng)歷了一定的變化。

（一）1948-1971：對中國內(nèi)政的激烈批評作為主體

1948年到1971年這個時間段共有15篇《明鏡》周刊的封面文章是關(guān)于中國的，其中有10篇文章是針對中國內(nèi)政的激勵批評，這個時期的文章對中國的批評從對毛澤東的譴責(zé)延伸到對中國政治制度的質(zhì)疑。例如在29.11，1950這一期的封面文章“千瘡百孔的革命——毛澤東的智慧”中，作者談?wù)摿嗣珴蓶|是否會像斯大林一樣進行革命的問題;而在30.5，1951這一期的封面文章“跨過邊境去香港——我逃離北京”中寫了一位前德國外交官中國夫人的故事，作者在這篇文章中丑化了毛澤東領(lǐng)導(dǎo)下的人民生活狀況;在13.11，1957這一期的封面文章中則寫到：毛澤東選擇了共產(chǎn)主義的道路，這是與人民的意愿相悖的。在這段時期中作者一直是戴著有色眼鏡觀察中國，從而導(dǎo)致這一時期關(guān)于中國的報道缺乏事實基礎(chǔ)。而當(dāng)中國的內(nèi)政當(dāng)時的確出現(xiàn)問題的時候，德國媒體當(dāng)然會把這看作是詆毀中國形象一次千載難逢的好機會。在1.4，1959這一期的封面文章中作者批評了大躍進時期的人民公社;而Nr.48，1966、Nr.5，1967和Nr.3，1971這三期的封面文章則是有關(guān)文化大革命的內(nèi)容。毫無疑問這一時期對中國的報道是嚴(yán)重缺乏事實依據(jù)的，而且其中摻雜了大量的主觀情緒和偏見。

（二）1972-1978：中國的外交作為主體

在這個時期《明鏡》周刊的封面文章中主要涉及的是中國的外交，在Nr.9，1972這一期的封面文章中講述了當(dāng)時美國總統(tǒng)尼克松的訪華事件，從文章的題目“世界強國——中國”中便可以看出報道的重心從中國的內(nèi)政向中國的外交政策進行了轉(zhuǎn)移。鑒于尼克松訪華事件的影響作者在這篇文章還大篇幅地記敘了中國在過去和其他國家建立外交關(guān)系的事件;Nr.33，1972這一期的封面文章則報道了當(dāng)時的聯(lián)邦德國外交委員會主席施羅德訪華這一事件;緊接著Nr.43，1972這一期的封面文章報道了當(dāng)時的聯(lián)邦德國外交部長謝爾訪華。1972年11月11日中國和聯(lián)邦德國正式建立外交關(guān)系，盡管在這兩篇文章中施羅德和謝爾訪華被看成是聯(lián)邦德國大選中的計謀，但不可否認(rèn)的是中國和聯(lián)邦德國之間外交關(guān)系的建立還是被賦予了極為重要的意義;Nr.52，1978這一期封面文章報道了鄧小平訪美這一事件?？偟目磥磉@一時期《明鏡》周刊封面文章中關(guān)于中國的報道集中在對中國外交事件的關(guān)注上。

從第一階段到第二階段我們可以很清楚地看到對于中國報道的變化，而出現(xiàn)這一變化的原因則得益于以下幾個方面。在1971年召開的第26屆聯(lián)合國全體大會上憑借著大多數(shù)發(fā)展中國家的支持，在絕大多數(shù)國家贊成的情況下通過了聯(lián)合國第2758號決議，決議恢復(fù)了中華人民共和國在聯(lián)合國的一切合法權(quán)益，與此同時也將國民黨代表擋在了聯(lián)合國之外，從那時開始中國的外交進入到了一個新紀(jì)元。但實際上的轉(zhuǎn)折點是在1972年，在這一年當(dāng)時的美國總統(tǒng)尼克松訪華，這一事件對全世界產(chǎn)生了很重要的影響。從那以后中國在世界上的地位顯著提高。20世紀(jì)70年代中國和70多個國家建立了外交關(guān)系，這既得益于中美之間外交關(guān)系的建立，更為重要的是因為鄧小平所提出的外交方針，而中國和世界上眾多國家建立了外交關(guān)系這一系列事件使得《明鏡》周刊對中國報道的重點發(fā)生了變化;除此之外當(dāng)時聯(lián)邦德國出現(xiàn)經(jīng)濟繁榮時期，經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要也使得聯(lián)邦德國將中國作為一個海外市場來進行開發(fā)，因而改善中國在德國民眾心目中的形象也就成了非常必要的一件事情;此外中國和蘇聯(lián)之間的矛盾日臻明顯，這也使得在聯(lián)邦德國內(nèi)部出現(xiàn)了對華態(tài)度要有所改善的聲音，因而《明鏡》周刊便塑造了這樣一個積極的中國形象，否則的話聯(lián)邦政府在尋求和中國建立外交關(guān)系的同時，德國媒體還在抹黑中國形象，這樣的矛盾便成了一件極其可笑的事情。從某種程度上可以說，媒體是服務(wù)于政治的。西方國家一直聲稱，媒體不受政府控制，但是政府政策影響到媒體報道的痕跡還是顯而易見的。

（三）1979-2013： 中國的崛起和其崛起對德國的挑戰(zhàn)作為主體

這一時期的報道主要是關(guān)于中國的崛起及其崛起對德國的挑戰(zhàn)。Nr.42，1984這一期的封面文章便給讀者展示了一個全新的中國形象，這篇文章詳盡地報道了中國的改革開放政策;Nr.9，1997這一期的封面文章講述的是中國的崛起，這篇文章的第一句話便是：中國崛起，世界為之震顫。從開篇的這句話我們便可以看出這篇文章的重點是中國的崛起及其對世界的影響;在Nr.1，2011這一期的封面文章中作者對中國在過去幾年中的外交成果進行了回顧，同時在這篇文章中對過去幾年中中國的發(fā)展和人民生活改變的記敘也占了較大的篇幅，這些記敘給讀者的一個總體印象是中國人民的生活是豐富多彩的，通過這一系列文章的發(fā)表《明鏡》周刊釋放出了這樣一個信號——在過去的幾年中中國的發(fā)展巨大且已成為世界強國。

除此之外這個時期的文章也較多地涉及了中國的崛起對德國造成的挑戰(zhàn)，Nr.35，2007這一期的封面文章涉及到的是中國對德國技術(shù)的模仿，通篇閱讀下來給人的印象是德國將中國視為一個強勁的對手;Nr.34，2010這一期的封面文章主要涉及的是中國在世界市場給德國造成的壓力。

從第二時期到第三時期的變化也是顯而易見的，出現(xiàn)這一變化的原因有以下幾點。中國在改革開放政策出臺后的發(fā)展世界有目共睹，引起了全球廣泛的關(guān)注和極大的興趣。短短幾年時間中國便從一個落后的國家發(fā)展成為一個超級大國，中國的崛起促使中德之間的經(jīng)濟關(guān)系變得日益緊密，因此《明鏡》周刊重點關(guān)注了中國的崛起。但是不可否認(rèn)的是中國的日益強大給世界各國包括德國造成了極大的挑戰(zhàn)，因此這一深深的隱憂也成為了德媒關(guān)注的重點。中國在過去的幾年里在世界市場上發(fā)揮了非常重要的作用，其進口了大量的原料，這些都對德國造成了極大的挑戰(zhàn)，因此在德媒中經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的表述——中國威脅，從中我們可以清楚地看到德國對于中國的崛起是有忌憚情緒的，因而中國的崛起和其崛起對德國造成的挑戰(zhàn)便成為了這一時期《明鏡》周刊重點關(guān)注的范圍。

四、結(jié)語

通過以上的分析我們可以明顯地看到《明鏡》周刊對中國報道重點的變化，借助這些分析我們可以摒棄以前的偏見——德國媒體一直以來都是報道中國的負(fù)面新聞，與此同時我們需要了解德媒對中國報道重點變化的規(guī)律性和這些變化產(chǎn)生的原因，從而更好地塑造中國在國際上的形象，真正地實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

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