王思奇

內(nèi)容摘要：VI設(shè)計(jì)，作為企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，越來越受到企業(yè)的重視。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，VI設(shè)計(jì)不僅有效地推廣著企業(yè)形象，同時(shí)也發(fā)揮著品牌營(yíng)銷的重要作用。本文通過概述企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，分析了我國(guó)企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，從而說明了VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。并在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了VI視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)原則。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè) VI 設(shè)計(jì)原則

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要想增強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)形成競(jìng)爭(zhēng)資本，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)顯得十分重要。擁有良好的企業(yè)形象，不僅可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的地位，同時(shí)還是擴(kuò)大企業(yè)實(shí)力、開拓市場(chǎng)的重要武器。企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）的產(chǎn)生是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，它是依附于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要組成部分，決定著一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值。如何做好企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，塑造企業(yè)的品牌形象，加快企業(yè)發(fā)展，成為現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中最關(guān)注的問題。

一.VI設(shè)計(jì)的基本概述

VI，是英文Visual Identity的縮寫，被譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）的組成部分之一。在CIS體系中，VI通過各種各樣的表現(xiàn)形式將CI中的BI（Behavior Identity，行為識(shí)別系統(tǒng)）和MI（Mind Identity，理念識(shí)別系統(tǒng)）的理念轉(zhuǎn)換為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。如果說BI和MI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的骨骼和大腦，那么VI就是整個(gè)系統(tǒng)的視覺形象。因此，VI是最具有效性的傳播手段。它的核心內(nèi)容就是為企業(yè)的發(fā)展和推廣，樹立良好的社會(huì)形象，有效地展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和經(jīng)營(yíng)理念。如果企業(yè)沒有適合自己的VI，那么整個(gè)CI系統(tǒng)將失去生命力，企業(yè)的形象概念和經(jīng)營(yíng)理念也將無從談起。

二.VI設(shè)計(jì)在我國(guó)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，企業(yè)對(duì)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）也日益重視。然而，我國(guó)從改革開放至今，不管是從設(shè)計(jì)上還是藝術(shù)表現(xiàn)手法上都與世界水平有著明顯的差距。始終把企業(yè)的重心放在原始的層面上，卻忽略了企業(yè)形象建設(shè)的重要性。VI理論的引入，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期的那么樂觀，并且出現(xiàn)了許多偏離性的問題和錯(cuò)誤。由于缺乏科學(xué)、全面的理論指導(dǎo)，再加之大部分的設(shè)計(jì)者缺乏對(duì)企業(yè)核心理念和發(fā)展規(guī)劃的全面了解，導(dǎo)致一些VI設(shè)計(jì)過分的注重形式而忽略對(duì)內(nèi)容上的考究，企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）未能與經(jīng)營(yíng)理念有機(jī)的結(jié)合，最終導(dǎo)致VI概念的不完整。因此，對(duì)于我國(guó)現(xiàn)階段的企業(yè)而言，VI是一場(chǎng)必經(jīng)的持久戰(zhàn)。

三.VI視覺識(shí)別在企業(yè)中的設(shè)計(jì)原則

一套完善的企業(yè)VI系統(tǒng)，能夠提高企業(yè)的文化宣傳，改善企業(yè)的視覺形象，把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、核心內(nèi)涵高效率的展示給人們。因此，想要設(shè)計(jì)一套針對(duì)性很強(qiáng)的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)就必須注意以下幾種設(shè)計(jì)原則：

1.風(fēng)格的統(tǒng)一性原則

風(fēng)格的統(tǒng)一性原則，是VI設(shè)計(jì)中最重要的原則。即在VI設(shè)計(jì)的過程中，時(shí)刻注意和保持設(shè)計(jì)的整體性和統(tǒng)一性，避免設(shè)計(jì)過程中的隨意性，保證企業(yè)的視覺識(shí)別形象不脫離企業(yè)的文化精髓。在設(shè)計(jì)過程中，無論是從顏色的展現(xiàn)、字體的運(yùn)用、圖形的拓展等都要堅(jiān)持統(tǒng)一編排風(fēng)格。因?yàn)?，VI設(shè)計(jì)的目的是為了突出整體、凝練的視覺形象，它是企業(yè)形象的核心內(nèi)容。過多的變化，會(huì)讓人感到雜亂，不能調(diào)動(dòng)人們的視覺力量，也就不能整合所有視覺要素的中心，更不能突出整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）的系統(tǒng)化精神。

2.強(qiáng)化視覺沖擊力的原則

在人們認(rèn)識(shí)、情感、行為方面重要先導(dǎo)的感覺中，有百分之八十三的信息是來源于視知覺。所謂強(qiáng)化視覺沖擊力原則，就是運(yùn)用各種藝術(shù)手法，通過圖形的造型、色彩等刺激人們的視覺感官，給人留下深刻的印象。現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)不僅要有較好的識(shí)別性，也要用獨(dú)特的藝術(shù)手法將企業(yè)的理念和形象以最快捷的方式傳遞給人們。視覺沖擊力的形成，首先是通過圖形創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的，可以依靠圖像的變形、拼貼和夸張以提高視覺識(shí)別度。其次，色彩也是最易產(chǎn)生視覺沖擊力的重要因素。通過鮮明、動(dòng)感的色彩更符合VI設(shè)計(jì)的整體策略。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，企業(yè)想要取得良好的社會(huì)效益，就需要運(yùn)用VI設(shè)計(jì)來提升企業(yè)形象。VI設(shè)計(jì)已成為宣傳企業(yè)品牌形象的重要手段，它不僅為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造各種契機(jī)，也是也是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要途徑。在未來的發(fā)展變化中，相信VI設(shè)計(jì)會(huì)為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的價(jià)值。

（作者單位：西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）