竇川川　李婷玉　劉愛貞

摘要：中醫(yī)藥是中華民族的偉大瑰寶，數(shù)千年來(lái)推動(dòng)著中華民族的繁衍，并且對(duì)我國(guó)文明的發(fā)展進(jìn)步及世界文明的發(fā)展都產(chǎn)生了重要的影響。太湖文化論壇是我國(guó)繼博鰲亞洲論壇之后，根據(jù)國(guó)際上一些重大論壇的舉辦經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)立的，太湖文化論壇的創(chuàng)辦的主要目的就是要推動(dòng)我國(guó)文化的發(fā)展，增強(qiáng)和世界各國(guó)的友好交流。目前，我國(guó)中醫(yī)藥文化傳播的路徑缺乏多元性，未形成合力，不利于中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展。從太湖文化論壇和傳播學(xué)角度出發(fā)，分析中醫(yī)藥文化傳播路徑的現(xiàn)狀，探討新時(shí)期拓寬中醫(yī)藥文化傳播路徑的對(duì)策，并提出一些建設(shè)性意見，以期對(duì)中醫(yī)藥文化傳播促進(jìn)和改良。

關(guān)鍵詞：論壇；中醫(yī)藥文化；傳播策略；太湖文化論壇

中醫(yī)文化是中華民族的國(guó)家文化符號(hào)之一，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中醫(yī)文化集中體現(xiàn)了中華民族的核心價(jià)值、思維方式，是體現(xiàn)綜合國(guó)力、提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。太湖世界文化論壇是中國(guó)創(chuàng)立的一個(gè)高層次、非官方的國(guó)際文化論壇，是我國(guó)第一個(gè)自主創(chuàng)立的以論壇為組織名稱的全國(guó)性組織。它基于論壇的中醫(yī)藥文化傳播策略研究對(duì)推動(dòng)中醫(yī)藥文化的對(duì)外傳播有巨大的推動(dòng)作用。但是，我們?cè)趯?shí)際傳播中醫(yī)藥文化的過(guò)程中，不能一味的追求單方面的傳播，也不能違背客觀事實(shí)，依靠個(gè)人主觀意志隨意的進(jìn)行文化灌輸，傳播中醫(yī)藥文化我們要本著實(shí)事求是、客觀的原則開展。中醫(yī)藥文化，僅僅針對(duì)于我國(guó)國(guó)內(nèi)有著較大的名聲，但是世界其他各國(guó)大多是篤信西醫(yī)，文化傳播的過(guò)程中需要傳播方和被傳播方兩者相互溝通和互動(dòng)才能起到預(yù)期的效果，因?yàn)楦鲊?guó)相關(guān)的文化背景不一樣，傳統(tǒng)觀念也不一樣，文化上的差異性阻礙著中醫(yī)藥文化走出國(guó)門之路。因此要加快中醫(yī)藥文化的傳播我們需要革新以往的舊思維，積極打造新的交流平臺(tái)，增強(qiáng)和其他國(guó)家文化團(tuán)隊(duì)的交流、互訪，創(chuàng)造性的為中醫(yī)藥文化的傳播開辟新的方法和平臺(tái)。

一、加強(qiáng)論壇志愿者人才隊(duì)伍建設(shè)

中醫(yī)藥文化的傳播離不開相關(guān)的專業(yè)人才的努力，專業(yè)、出色的人才對(duì)于中醫(yī)藥文化的傳播起著重要的作用。當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)也有很多相關(guān)的中醫(yī)藥學(xué)校，為國(guó)家和社會(huì)輸出著眾多的中醫(yī)藥專業(yè)人才，針對(duì)這部分人才我們要強(qiáng)化其綜合能力的培養(yǎng)，增強(qiáng)其英語(yǔ)口語(yǔ)表達(dá)能力，培養(yǎng)其語(yǔ)言交流和人際溝通能力，培養(yǎng)出一批具有深厚英語(yǔ)功底和中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的高水平人才。

二、加強(qiáng)承辦方中醫(yī)藥文化滲透教育

中醫(yī)藥文化滲透教育正是通過(guò)潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的特點(diǎn)讓其他人了解中醫(yī)藥文化，然后才能引導(dǎo)其逐步接受和認(rèn)可中醫(yī)藥，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的既定目標(biāo)。因此承辦方在論壇過(guò)程中，可以組織多元化的活動(dòng)來(lái)傳播中醫(yī)藥文化。如江西中醫(yī)藥大學(xué)在2012太湖文化論壇中進(jìn)行的外來(lái)嘉賓熱敏灸親身體驗(yàn)活動(dòng)。此活動(dòng)不僅推動(dòng)了中醫(yī)藥文化傳播，也加深會(huì)議嘉賓對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)與理解。

三、加強(qiáng)中醫(yī)藥文化跨文化傳播

中醫(yī)藥文化要走出國(guó)門，這就涉及到跨語(yǔ)言、跨文化、跨地域傳播，根據(jù)我國(guó)以往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)了在中國(guó)古代中藥進(jìn)行跨文化傳播的方法和經(jīng)驗(yàn)，主要是：在隋唐時(shí)期，現(xiàn)在的日本和朝鮮各國(guó)都派送使臣來(lái)我國(guó)學(xué)習(xí)有關(guān)的中藥知識(shí)；明朝時(shí)期，鄭和七下西洋，也攜帶者中醫(yī)藥，并且沿途幫助當(dāng)期居民診治疾病，這表明在幾百年前，中醫(yī)藥就對(duì)古中國(guó)強(qiáng)化和周邊諸國(guó)交流、聯(lián)系的紐帶之一，并且?guī)椭@些地區(qū)的發(fā)展進(jìn)步?，F(xiàn)如今，針對(duì)中醫(yī)藥跨文化傳播，我們可以總結(jié)古代傳播的經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)和周邊地區(qū)的文化互動(dòng)和了解，以文化交流為契機(jī)，讓中醫(yī)藥文化完成走出去戰(zhàn)略，增強(qiáng)其跨文化、跨地區(qū)、跨語(yǔ)言傳播。

四、加強(qiáng)中醫(yī)藥文化新傳播路徑應(yīng)用

當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，極大的豐富了人們的生活，也改變了物質(zhì)的傳播途徑，在當(dāng)前我們可以積極使用新的傳播方式，增強(qiáng)中醫(yī)藥文化的傳播，比如：微博、微信、QQ等新媒體技術(shù)，這些新的傳播途徑的出現(xiàn)，加快了信息傳播的數(shù)量和效率，人們獲得信息更加方便、快捷。運(yùn)用新媒體技術(shù)結(jié)合中醫(yī)藥文化走出國(guó)門的需求，是符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的主題的，也是人們能夠接受的，因此中醫(yī)藥屆應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這些新媒體技術(shù)的運(yùn)用和整合，豐富自身的傳播途徑，強(qiáng)化自身的管理建設(shè)。

五、論壇“中醫(yī)藥文化瑰寶”推介活動(dòng)

在論壇中可以進(jìn)行“中醫(yī)藥文化瑰寶”推介活動(dòng)。將國(guó)內(nèi)最新的中醫(yī)藥研發(fā)成果向海外推介，把推進(jìn)中醫(yī)藥對(duì)外交流和宣傳中華文化結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步提高中華文化的國(guó)際影響力。江中集團(tuán)研發(fā)的保健品參靈草被評(píng)為2011年度太湖文化論壇中醫(yī)藥文化瑰寶。因此要落實(shí)重大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，從而帶動(dòng)相關(guān)戰(zhàn)略的完成，加快地區(qū)獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)群的構(gòu)建。中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)兼具文化產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢(shì)。要整合跨行業(yè)資源，創(chuàng)作出具有國(guó)際影響力的影視、網(wǎng)絡(luò)等中醫(yī)文化產(chǎn)品。

六、結(jié)束語(yǔ)

在推動(dòng)太湖文化論壇建設(shè)的時(shí)候，需要注重相關(guān)人才的培養(yǎng)和輸出，依靠一只高水平的人才隊(duì)伍，加快中醫(yī)藥文化走出去的戰(zhàn)略盡快完成；此外還要依托古代相關(guān)文化輸出和傳播的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景，創(chuàng)造性的增加和豐富文化傳播的途徑。太湖文化論壇中醫(yī)藥文化發(fā)展高級(jí)別會(huì)議有利于促進(jìn)中華文化與世界文化的交流和發(fā)展；有利于推動(dòng)傳統(tǒng)文化的歷史傳承和現(xiàn)代發(fā)展；有利于打造開放、多元、包容的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化的文化品牌。由于歷史原因，西方世界還未能充分了解中醫(yī)藥文化，中醫(yī)藥文化論壇的舉辦，一方面能夠向世界介紹中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵，為中國(guó)文化走出去做貢獻(xiàn)。另一方面，在人類生存環(huán)境發(fā)生重大變化、人類健康面臨新威脅的今天，中醫(yī)藥文化許多原創(chuàng)的理論精華更加顯出歷久彌新、拯救時(shí)弊的珍貴價(jià)值。面對(duì)人類健康新挑戰(zhàn)，各國(guó)政府之間、人民之間應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際合作，共同探索人類自然和諧健康發(fā)展的有效途徑。（作者單位：1，2.江西中醫(yī)藥大學(xué)；3.江西省電子信息工程學(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

[1]馬建宏.中華文化對(duì)外傳播策略研究.蘭州大學(xué)，2012：10-16

[2]張小娟.從兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇看兩岸關(guān)系和平發(fā)現(xiàn).內(nèi)蒙古大學(xué)，2011：14-17

[3]陳小平.地域中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究.湖南中醫(yī)藥大學(xué)，2013：33-38

[4]謝建明.文化傳播的模式及其過(guò)程[J].南京師大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），1994（1）

[5]司建平.三級(jí)架構(gòu)視角下中醫(yī)藥文化傳播策略分析[J].中醫(yī)學(xué)報(bào)，2015（3）

[6]國(guó)家中醫(yī)藥管理局.關(guān)于加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)的指導(dǎo)意見[N].中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)，2011-12-29（3）

[7]胡真等.中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵與外延[J].中醫(yī)雜志，2013，（3）：192-194

[8]劉國(guó)偉.淺析中醫(yī)跨文化傳播[J].中華中醫(yī)藥雜志，2011，（5）：1047