吳聰

摘 要：文字設計是視覺傳達設計的重要環(huán)節(jié)，但隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展進步和各類新媒體的涌現(xiàn)，運用在平面媒介中的傳統(tǒng)文字設計思路已經無法適應和滿足現(xiàn)代商業(yè)設計的需要。為此，文章從解讀新媒體的概念、特點入手，分析文字在新媒體環(huán)境中的運用特點，探究適應新媒體環(huán)境的文字設計思路。

關鍵詞：新媒體；文字設計；運用方法

中圖分類號：J524-4 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）09-0039-01

藝術設計不同于純美術，在追求創(chuàng)新與美感的同時，設計專業(yè)應始終秉承為社會及商業(yè)活動服務的理念。隨著網絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等各類新媒體的出現(xiàn)，文字設計作為視覺傳達設計中重要的一個環(huán)節(jié)，設計師除了要掌握平面媒體中文字設計的方法和技巧外，更重要的是要考慮如何使文字設計在當今新媒體環(huán)境中的運用更具合理性和有效性。因此，筆者認為文字設計的理念有必要進行創(chuàng)新調整，其不僅要在傳統(tǒng)文字設計思維方法的基礎上進行創(chuàng)新，更重要的是在設計過程中調整設計思維和觀念，以適應新媒體環(huán)境的需要。

1 新媒體的概念

報刊、戶外、廣播、電視這類傳統(tǒng)意義上的媒體，是通過對受眾群體的單向傳播形式完成其信息傳遞功能，其不足之處在于傳播過程中受眾對信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性。而新媒體是在傳統(tǒng)媒體的技術基礎之上開發(fā)運用數(shù)字技術、無線技術和互聯(lián)網技術為主導的多方面新技術支持體系，進而完成對文字、影像信息傳播的一種新的媒體概念。其優(yōu)勢在于信息傳播在傳播過程中傳播與更新速度快，成本相對較低，多個受眾群體之間能夠及時地溝通交流，形成市場與受眾互動反饋的良好循環(huán)模式。這種互動式數(shù)字化復合新媒體形式將是未來媒體發(fā)展的必然趨勢。

新媒體的種類可從理念、形式及關注度三個方面進行六類細分：

第一，理念分為：①特定受眾類，如社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體等；②面向大眾類，如公共交通視頻媒體、網絡媒體、人口聚集處互動網絡終端媒體等。

第二，形式分為：①戶外媒體類，如樓宇媒體、公共交通視頻媒體等；②無線形式類，如手機報媒、網絡媒體等。

第三，關注度分為：①強制性關注類，如電梯網絡終端媒體、手機短信等；②選擇性關注類，如IPTV、手機微信、網絡博客等。

2 新媒體的特點

總體來說，新媒體的特點體現(xiàn)在市場與受眾之間的即時交互性，多個受眾群體之間的海量共享性，以多媒體為主要載體的個性化或社群化信息呈現(xiàn)形式。由于現(xiàn)代社會工作與生活的節(jié)奏加快，受眾人群的休閑娛樂時間逐步呈現(xiàn)出碎片化傾向，以手機微信和互聯(lián)網終端媒體等為代表的新媒體的出現(xiàn)正好迎合了這種需求。在使用過程中，受眾人群的目的性與主動性更強，對媒體的使用與內容的選擇更具個性化，可以即時地互動交流。同時，隨著技術、運營、產品、服務等商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，各類新媒體的邊界不斷變化，呈現(xiàn)出交叉覆蓋，相互融合的新趨勢。

3 文字設計在新媒體環(huán)境中的運用特點

3.1 文字在新媒體中的媒介方式

隨著數(shù)字技術的普及，文字與其承載媒介之間的關系已經發(fā)生改變，受眾人群接受信息的主要媒介已由傳統(tǒng)的書籍、報刊、海報廣告等平面媒介逐步轉移到如手機、計算機、網絡電視這一類數(shù)媒終端屏幕上來。設計師在進行文字設計時，必須考慮到這種信息媒介轉換的差異性，在平面媒介和屏幕媒介上文字設計的表現(xiàn)形式看似大同小異，但實際上并不相同，在屏幕媒介上的文字設計中，設計師雖然不再受到印刷因素的限制，可以更自由地做出各種創(chuàng)意，但仍然需要考慮字體字號、色彩模式這些文字的識別率、可讀性等基本要素，同時還應注意到屏幕的顯示分辨率、文字的運動速度與軌跡、特效的添加應用效果和時間節(jié)點的控制等一系列問題。

3.2 文字在新媒體中的表現(xiàn)方式

“動態(tài)”是文字設計在新媒體中重要的表現(xiàn)方式，不同于傳統(tǒng)的平面媒體展現(xiàn)的靜態(tài)效果，文字的動態(tài)形式可以使信息在新媒體環(huán)境中的表現(xiàn)與傳達效果更具有感染力。文字的動態(tài)效果在傳統(tǒng)靜態(tài)文字設計的創(chuàng)意與變形美感基礎之上增加了運動和時間的維度，使文字設計從單純的二維空間跨越到三維、四維甚至多維的空間。當然，動態(tài)文字的運動表現(xiàn)方式不應該簡單地理解為僅僅只是文字元素在媒體屏幕位置中上下左右的位置改變，同時也可以在文字筆畫結構的基礎上進行分解、融合、聚散、漸變、嫁接等組合方式的動態(tài)設計。

3.3 文字在新媒體中的傳播方式

傳統(tǒng)平面媒介的信息傳播方式是單向的，受眾人群只能在有限的版面中通過固定的文字編排被動地接受。而新媒體技術的發(fā)展使受眾人群可以成為加入到文字信息的加工處理和發(fā)布之中的主動參與者，人與人之間可以即時地交互操作，利用文字或圖像、聲音等元素來傳遞和獲取信息，達到傳播過程中信息傳遞的雙向互動性，傳播者與受眾人群之間的界限劃分也不再絕對。

3.4 文字在新媒體中的閱讀方式

受到印刷限制，傳統(tǒng)平面媒介中的文字閱讀是以線性文本為主要方式，而在新媒體中，文字的閱讀方式跨越到數(shù)字媒介的非線性方式閱讀。其呈現(xiàn)形式從傳統(tǒng)的線性文本發(fā)展至超文本，文字包含了許多交叉鏈接，在閱讀過程中可以對目標文字進行相關的說明、補充和拓展，從而提供了閱讀方式由線性向非線性轉化的可能。

4 文字設計在新媒體環(huán)境中的運用方法

隨著數(shù)字技術的不斷進步，新媒體環(huán)境為文字設計提供了新的發(fā)展空間。通過從紙質到屏幕的媒介轉換，從平面到立體的維度跨越，從單向傳播到雙向交互的傳播整合，文字處在一個多元化的信息形態(tài)當中。文字設計方法的著重點應由解析字體本身筆畫特征、形態(tài)結構規(guī)律以及版式編排法則這一類傳統(tǒng)思維，轉變?yōu)槲淖衷O計在媒體終端屏幕上呈現(xiàn)出的識別率、可讀性、運動的速度及軌跡等方面的思考。這就要求設計師在掌握傳統(tǒng)媒介中文字設計的技巧與視覺表現(xiàn)方法的基礎之上，整合數(shù)字技術的特性，注重靜態(tài)文字和動態(tài)文字之間在設計技法上的聯(lián)系和延續(xù)性。

作為設計師，需要思考如何在新媒體中充分利用數(shù)字技術建構信息的傳遞，在文字設計過程中應該及時更新設計理念，不斷嘗試拓展新的領域，使文字設計在新媒體環(huán)境中的運用更具合理性和有效性。當然，本文并不是要完全摒棄傳統(tǒng)的文字設計方法，而是要在傳統(tǒng)思路的基礎上結合新媒體這個載體進行一些創(chuàng)新改革，使文字設計更符合現(xiàn)代社會的實用要求與審美標準。

參考文獻：

[1] 孫為.數(shù)字媒體中的動態(tài)文字設計[J].裝飾，2008，（5）.

[2] 廖潔連，呂敬人.中文宇體設計的教與學[M].武漢：華中科技大學出版社，2010.

[3] 韋路，丁方舟.論新媒體時代的傳播研究轉型[J].浙江大學學報，2013，（5）.