蘇超艷等

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新時代新興的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速，并有著巨大的市場潛力。本文一方面對廣西和臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、生產(chǎn)總值等現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和對比，另一方面就桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會進(jìn)行分析。廣西與臺灣在人文地理、人才、特色文化以及政策上有著天然的優(yōu)勢，發(fā)展中也存在一定的互補(bǔ)，這不僅有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更為兩地的合作發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；桂臺；合作； 機(jī)會分析；契機(jī)

廣西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從零起步，穩(wěn)步前行，作為一個具有民族特色的省份，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作品上有著自身獨(dú)特的個性；而臺灣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上較早發(fā)展，產(chǎn)業(yè)模式上日漸趨向成熟。隨著桂臺經(jīng)貿(mào)文化往來的愈加密切，兩地產(chǎn)業(yè)合作的領(lǐng)域逐漸增多，內(nèi)容以及形式也朝著多樣化、個性化方向發(fā)展。而今，桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作有望為兩地的產(chǎn)業(yè)注入新生的血液，成為推動兩地經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的又一大動力。

一、對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

隨著全球化的深入，人們在文化創(chuàng)造方面取得了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的創(chuàng)造力為核心，結(jié)合團(tuán)隊的天賦、技能，并借助一定的科學(xué)技術(shù)把作品以商品或者展覽品的形式表現(xiàn)出來，利用其在創(chuàng)造過程中產(chǎn)生出來的相當(dāng)高的附加價值在營銷中取得一定的收益。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力，同時強(qiáng)調(diào)地方特色性和地方創(chuàng)意產(chǎn)品的個性，最重要的是，人們更加注重文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的推動作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)囊括的范圍很廣，主要包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播、動漫、電視、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品交易、設(shè)計服務(wù)、旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務(wù)等等。

二、桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究

（一）廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

“十一五”期間，廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得長足進(jìn)步，成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。2009年全區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)198.7億元，約占全區(qū)GDP的2.6%.2009年我區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位約2萬個，從業(yè)人員約30萬人。桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司、桂林愚自樂園、臨桂五通農(nóng)民三皮畫、百色靖西舊州繡球街、廣西欽州坭興陶藝有限公司入選國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，成為引領(lǐng)發(fā)展、帶動就業(yè)的新載體。

《印象·劉三姐》開創(chuàng)大型山水實(shí)景演出先河，先后榮獲第三屆中國十大演出盛事獎、中國鄉(xiāng)土藝術(shù)文化特別貢獻(xiàn)獎和文化部首屆創(chuàng)新獎，成為世界旅游組織目的地、會議、最佳休閑度假推薦項目；南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)被中國節(jié)慶協(xié)會評為最具影響力的十大節(jié)慶活動。2014年年初，一部部擁有廣西地域特色和豐富民族元素的“桂產(chǎn)動畫片”亮相廣西熒屏，如改變自《媽勒訪天邊》的動畫片《尋找太陽》、《唱山歌》、《達(dá)稼與達(dá)倫》、《大戰(zhàn)人熊婆》、《阿米蘿之歌海奇緣》等等。這些深具廣西少數(shù)民族特色的動漫受到觀眾與業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。利用自身優(yōu)勢做好具有區(qū)域特色、民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的方向，也是當(dāng)前廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廣西6大國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地已經(jīng)發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，打造出了具有較大影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。例如，廣西榜樣傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)展為一家集出版、影視、藝術(shù)、演藝、動漫等產(chǎn)業(yè)為一體的多業(yè)聯(lián)動、相互滲透，相互促進(jìn)的創(chuàng)意文化綜合體企業(yè)。該公司2013年主營業(yè)務(wù)收入10718萬元。2013年，桂林愚自樂園宮接待國內(nèi)外游客69.5萬人次，景區(qū)經(jīng)營總收入4198萬元。2013年，《印象.劉三姐》大型大山實(shí)景演出全年共接待觀眾135萬人次，安全演出518場，營業(yè)收入近1.7億元，欽州坭興陶藝有限公司2013年企業(yè)總銷售額1210萬元。五通鎮(zhèn)全鎮(zhèn)20人以上的畫坊有40多家，繪畫內(nèi)容達(dá)20多種，2013年產(chǎn)值達(dá)2.3億元，繪畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2013年，靖西縣舊州繡球產(chǎn)業(yè)示范基地生產(chǎn)繡球30萬個，收入400萬元。

（二）臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于1995年萌芽，2002—2007年初步發(fā)展，2008年至今進(jìn)入快速發(fā)展階段。主要以“民間為主導(dǎo)，企業(yè)為主體”，以中小企業(yè)為主，有著“袖珍、精致”的特點(diǎn)。

由于歷史原因，臺灣產(chǎn)業(yè)在發(fā)展背景、發(fā)展歷程、發(fā)展路徑以及特點(diǎn)上都與大陸有所不同 ，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。受日韓、歐美影響較深，發(fā)展較早，在不同外來文化的碰撞與磨合中，臺灣一方面吸收了外來的先進(jìn)技術(shù)，另一方面也培養(yǎng)了一定的人才，產(chǎn)業(yè)也有一定的規(guī)模。發(fā)展至今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園較為完善，主要有五大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，分別是華山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、臺中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、花蓮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、嘉義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以及故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

2010年臺灣出臺了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》，在實(shí)施與不斷完善中，臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值明顯上升，如圖一所示，從2009年到2013年產(chǎn)值增長率逐年上升。2010年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值明顯上升，達(dá)到6615.9萬元新臺幣，到了2013年，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破萬億元臺幣，創(chuàng)造4.3萬個就業(yè)崗位。

圖一臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率

臺灣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅依靠理論，相關(guān)的單位還就此做出了合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃發(fā)展內(nèi)容并且具體到了每個項目下的子項目，這是值得廣西借鑒的經(jīng)驗(yàn)。規(guī)劃如表一所示。

資料來源：臺灣“經(jīng)濟(jì)部”（參考文獻(xiàn)：《上海經(jīng)濟(jì)研究》2008年第10期 《滬臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作研究》周忠菲 中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-1309（2008）10-0040-07

三、桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會分析

從桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境上來看，兩地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著自身獨(dú)特的亮點(diǎn)，人文地理上的優(yōu)勢更是一脈相承；臺灣一直重視文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，而廣西的人才培養(yǎng)體系也不斷完善，不僅重視人才的培養(yǎng)更重視人才的交流與合作，重視產(chǎn)學(xué)研一體化。從外部環(huán)境上來看，國家政策的傾斜使兩地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到更多的鼓勵與保護(hù)，與此同時廣西市場對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求與日俱增，與臺灣合作將會大大滿足市場需求。不管是內(nèi)部環(huán)境還是外部條件，都為桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作提供良好的契機(jī)。以下是廣西與臺灣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上存在合作的動因：

（一）內(nèi)部條件分析

1.廣西與臺灣在人文地理上一脈相承

廣西是個多民族地區(qū)，有著豐富的特色民族文化資源，在邊境地區(qū)民族文化和民間傳統(tǒng)文化的研究和發(fā)掘上有一定的優(yōu)勢；臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已有一定的規(guī)模，長期以來在產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上也積累了自己的經(jīng)驗(yàn)，有自身獨(dú)到的特色與品牌。以創(chuàng)意精致農(nóng)業(yè)為例，創(chuàng)意精致農(nóng)業(yè)是臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一身，聚住、行、食、游、購、娛于一體的立體開發(fā)農(nóng)業(yè)，而廣西近年來在鄉(xiāng)間旅游這方面越來越受到追捧。據(jù)2014年10月份的統(tǒng)計，我們得到這樣的數(shù)據(jù)：當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)占到全區(qū)旅游接待人數(shù)的24%、收入占全區(qū)旅游總收入的10%。其中，融水、金秀的林業(yè)生態(tài)旅游；欽北防等市縣的海濱島嶼旅游；桂林臨桂區(qū)的濕地生態(tài)旅游；三江的侗族文化；龍勝的溫泉等極具特色。說到底，臺灣的創(chuàng)意精致農(nóng)業(yè)與廣西的鄉(xiāng)村旅游有異曲同工之妙，若二者在運(yùn)行層面上進(jìn)一步合作，依托臺灣的創(chuàng)意精致農(nóng)業(yè)，營造有廣西特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，從旅游中研發(fā)出新的特色產(chǎn)品，如民族手工紀(jì)念品，景區(qū)明信片、經(jīng)典故事影片等。這將進(jìn)一步加快兩地的合作發(fā)展。

2.廣西引進(jìn)臺灣高端創(chuàng)意人才，更快發(fā)展本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

隨著桂臺經(jīng)貿(mào)文化往來的密切，交通不斷趨于便捷，加上廣西這一特色民族自治區(qū)，政策上有一定的傾斜，越來越多的臺灣商人來桂投資，與此同時，也越來越多的文化創(chuàng)意人才來桂發(fā)展，這對廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是難能可貴的，不僅吸收了臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)理念，也在不斷與廣西特色的文化磨合。人才對于產(chǎn)業(yè)的成長與發(fā)展是至關(guān)重要的， 新興產(chǎn)業(yè)的成長與成熟歸根結(jié)底即是該領(lǐng)域人才的成長與成熟， 臺灣在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中亦十分重視人才的培育工作， 例如政府制定了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才國際進(jìn)修交流與延攬來臺計劃作業(yè)要點(diǎn)》。辦理國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)人才養(yǎng)成班及高階管理人才訓(xùn)練班， 委托臺灣學(xué)術(shù)團(tuán)體規(guī)劃辦理， 聘請國內(nèi)外資深人士授課， 輔以實(shí)踐與國外進(jìn)修；。辦理國際文化創(chuàng)意研習(xí)活動， 邀請國內(nèi)外知名文創(chuàng)學(xué)者赴臺參加活動。通過政府的人才政策導(dǎo)向措施， 臺灣在短時間內(nèi)集聚了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，他們成為臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的中堅力量。由于廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端人才資源極度匱乏，因此我們要利用有利的因素將臺灣人才引進(jìn)廣西，進(jìn)而加大發(fā)展桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作研究的力度，推動合作發(fā)展進(jìn)程。

3.桂臺高校的人才培養(yǎng)體系不斷完善，并走向合作

自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起就無意中被人們視為一門學(xué)科，在高校更是以一門專業(yè)的角色呈現(xiàn)出來。在廣西，以廣西藝術(shù)學(xué)院為首的藝術(shù)類院校開設(shè)了多門與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，如藝術(shù)設(shè)計、廣告設(shè)計、動漫制作、文藝創(chuàng)作及表演、文物及文化遺產(chǎn)保護(hù)、軟件和計算機(jī)服務(wù)等等。除廣西藝術(shù)學(xué)院外，桂林理工大學(xué)、廣西師范大學(xué)、桂林電子科技大學(xué)等眾多二本院校也越來越重視培養(yǎng)這方面的學(xué)生，僅僅是動漫人才的儲備就達(dá)到了1300多位。在臺灣，高校對文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)更是顯而易見，160多所高校中，近80%的高校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，經(jīng)常舉行文化創(chuàng)意比賽或成品展覽，供學(xué)生交流也激發(fā)了學(xué)生創(chuàng)作的動力。20多年來，培養(yǎng)了多名國際頂尖的文化創(chuàng)意人才。隨著兩岸往來的增多，桂臺兩地高校的交流也越來越密切，目前廣西外國語學(xué)院已經(jīng)與廣西自治區(qū)臺灣事務(wù)辦公室簽訂〝廣西外國語學(xué)院與自治區(qū)臺辦合作協(xié)議〞；成立〝桂臺合作研究所〞與〝桂臺產(chǎn)學(xué)研一體化研究基地〞，這為兩地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作提供了很好的服務(wù)平臺。

（二）外部環(huán)境分析

1.當(dāng)前政策上對臺灣文化產(chǎn)業(yè)鼓勵與保護(hù)

（1） 財政補(bǔ)助

補(bǔ)助是臺灣扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最慣用的方式。有部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新上需要投入大量的人力、物力和財力，因此通常需要借助政府的扶持政策來幫襯。尤其是在發(fā)展初期，必然要依賴政府的財政資源。例如臺灣的文建會常常會對文藝活動提供財力補(bǔ)助來幫助文藝表演者參與演出。

（2）從業(yè)鼓勵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球的新型產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)支柱已經(jīng)成為各國最新目標(biāo)。臺灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源較早，臺灣政府在近十年來采取一系列的精神激勵法對大眾宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來經(jīng)濟(jì)地位及可能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員需要得到社會的認(rèn)同，只有這樣，才會帶動人才與吸引民間資金進(jìn)入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能得到蓬勃發(fā)展。基本方式是設(shè)立各種獎項，如臺灣新聞局設(shè)置了“數(shù)字出版金鼎獎”和“臺灣原創(chuàng)流行音樂獎”等。

2.廣西市場對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求與日俱增

廣西在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上發(fā)展較晚但發(fā)展速度迅猛，越來越多的人開始傾向于對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)注，中國—東盟博覽會、南寧國際民歌節(jié)、印象.劉三姐等大型活動更是掀起了文創(chuàng)產(chǎn)品需求的巨浪，因此廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場前景廣闊。而臺灣，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，本地市場對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求基本飽和，而解決這一問題的途徑一個是開發(fā)更新的產(chǎn)品，另一個則是尋找新的市場，恰巧，廣西可以為臺灣提供這一平臺，兩地合作將會是雙贏的局面。

四、綜述

在新時代的背景下，知識與技術(shù)得到了一個空前的釋放，人類在追求更深層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時，更加重視對綠色產(chǎn)品的開發(fā)。桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作正好符合這一特點(diǎn)，集高技術(shù)、低耗能、高產(chǎn)出、高附加值于一身，它將越來越受到人類的追捧，逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這不僅促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，同時也為社會接納更多的勞動力，一定程度上緩解就業(yè)壓力大的社會問題。（作者單位：廣西外國語學(xué)院）

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