李美萍 劉靜

作者簡(jiǎn)介：李美萍（1988.06-），女，江西萬年人，現(xiàn)為江西師范大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)樾屡d產(chǎn)業(yè)。

劉靜（1991.07-），女，江西宜春人，現(xiàn)為江西師范大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

摘要：伴隨中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游商品產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)已初步形成集群效應(yīng)，有利地帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：婺源；旅游商品產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

近年來，婺源縣充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源，重點(diǎn)引進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目形成產(chǎn)業(yè)集群，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，重點(diǎn)發(fā)展了茶葉、硯臺(tái)、木雕及旅游食品等。下文將從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、挑戰(zhàn)、機(jī)遇四個(gè)方面分析婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件。

（一） 優(yōu)勢(shì)分析

1、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。婺源縣位于江西省東北隅，地處贛、皖、浙三省交界處，東鄰歷史文化名城衢州市，西連景德鎮(zhèn)市，南接江南第一仙山——三清山、銅都德興市，北枕國(guó)家級(jí)旅游勝地黃山市，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界處的璀璨明珠。婺源一直以來都有“書鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱，是我國(guó)著名的文化與生態(tài)旅游縣。同時(shí)，由于地域的優(yōu)勢(shì)，使得游客可以形成一條龍的旅游路線，隨著游客參觀婺源各景點(diǎn)數(shù)量的不斷增加，也將促使旅游商品銷量的進(jìn)一步上漲。

獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)了婺源與各地的聯(lián)系，這不僅為婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供便捷的交通運(yùn)輸條件，同時(shí)為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供了廣闊的客源市場(chǎng)。

2、良好的發(fā)展基礎(chǔ)。婺源縣政府圍繞國(guó)家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)總體規(guī)劃，推出了系列化、精品化、特色化的旅游產(chǎn)品。

婺源縣旅游商品已有的發(fā)展現(xiàn)狀以及形成的較好基礎(chǔ)，為旅游商品的進(jìn)一步發(fā)展壯大奠定了基石。

3、顯著的成本優(yōu)勢(shì)。婺源特有的人文環(huán)境背景給予其豐富多樣的旅游商品資源，為旅游商品的開發(fā)、設(shè)計(jì)提供了廣闊的天地。豐富多樣的自然資源，如木、石、泥、草、竹、藤、葉、茶等都能作為旅游商品的制作材料，這便使得婺源縣旅游商品資源豐富、數(shù)量眾多、類型多樣。生產(chǎn)旅游商品的原材料來源廣泛且成本低廉，同時(shí)，大多數(shù)的旅游商品仍為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，而勞動(dòng)力的市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)較低，這些無疑大大節(jié)約了婺源縣旅游商品的生產(chǎn)成本。先注冊(cè)的低成本優(yōu)勢(shì)，使得旅游商品產(chǎn)業(yè)可以低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格銷售產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率，也可以與競(jìng)爭(zhēng)者同價(jià)銷售產(chǎn)品，取得較高利潤(rùn)。

較低的生產(chǎn)成本為婺源縣旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供了更為寬廣的平臺(tái)，低成本優(yōu)勢(shì)使得婺源縣旅游商品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）劣勢(shì)分析

1、用工難問題突出。旅游商品在生產(chǎn)過程中，存在一種普遍的現(xiàn)象：即用工難和企業(yè)融資困難的問題。由于部分旅游商品屬于低附加值且勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，造成勞動(dòng)力的工資低廉，那些有一技之長(zhǎng)的技工、高級(jí)技工以及管理人員，甚至是普通員工，都爭(zhēng)相到沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)謀職，從而造成企業(yè)員工隊(duì)伍不穩(wěn)定，“用工難”問題比較突出。

用工難的問題，使得企業(yè)在生產(chǎn)旅游商品的過程遇到了很多障礙，這樣無疑使得旅游商品的發(fā)展速度放緩。

2、生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小。目前，婺源專門開發(fā)和銷售旅游商品的大型企業(yè)極少，大部分生產(chǎn)企業(yè)為民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體企業(yè)，規(guī)模不大，企業(yè)間缺乏相互的關(guān)聯(lián)，經(jīng)營(yíng)分散，尤其是一些手工藝品，主要是家庭作坊式生產(chǎn)。這些企業(yè)受到自身規(guī)模和實(shí)力的限制，很難在市場(chǎng)研究和開發(fā)方面花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力。在旅游商品品牌的打造過程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和適應(yīng)能力較差，缺乏追求品牌效應(yīng)的意識(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。

旅游商品生產(chǎn)規(guī)模小，品牌意思薄弱，這嚴(yán)重阻礙旅游商品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步向前發(fā)展。

（三）機(jī)遇分析

1、旅游商品博覽會(huì)的興起。目前，全國(guó)旅游商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)已具相當(dāng)規(guī)模。同時(shí)，我國(guó)為促進(jìn)旅游商品的快速發(fā)展，定期舉辦中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)，此博覽會(huì)以“拓展旅游產(chǎn)業(yè)功能，推動(dòng)旅游商品創(chuàng)新，促進(jìn)國(guó)家內(nèi)需增長(zhǎng)”為宗旨，突出交易，引領(lǐng)潮流，優(yōu)化服務(wù)，全面提升展會(huì)的品牌化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化水平，促進(jìn)旅游商品創(chuàng)新與發(fā)展，搭建了全國(guó)旅游商品展示大平臺(tái)、轉(zhuǎn)型升級(jí)大平臺(tái)、交易大平臺(tái)，創(chuàng)造了具有國(guó)際影響力的中國(guó)旅游商品會(huì)展大品牌。

旅游商品強(qiáng)大的支撐力量—國(guó)際旅游商品博覽會(huì)，為婺源縣工業(yè)園區(qū)旅游商品提供了一個(gè)更大的發(fā)展空間。

2、縣政府的政策扶持。2014年新年伊始，婺源縣財(cái)政撥付有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)資金35萬元，對(duì)該縣2013年新增的有機(jī)茶園、有機(jī)茶葉展示展銷活動(dòng)、名優(yōu)茶評(píng)比獲獎(jiǎng)、省級(jí)以上城市開辦婺源有機(jī)茶專賣店等給予獎(jiǎng)勵(lì)。茶業(yè)是婺源傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。圍繞茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，該縣出臺(tái)扶持政策，每年整合不少于1000萬元資金，扶持有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

婺源縣政府大力的政策扶持，為婺源縣工業(yè)園區(qū)旅游商品的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、廣闊的市場(chǎng)前景。當(dāng)前，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快、充滿生機(jī)活力的一項(xiàng)重要的新興產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，婺源縣政府在2014年的主要工作任務(wù)中提出培育多元旅游業(yè)形態(tài)。即加快旅游與其它產(chǎn)業(yè)融合，努力創(chuàng)新一批綠色、古色及文化創(chuàng)意等旅游新業(yè)態(tài)。全力開發(fā)旅游、文化、商貿(mào)、養(yǎng)生為一體的旅游產(chǎn)品，推進(jìn)茗坦溫泉度假、七里亭文化公園、五顯大帝文化園、中國(guó)斗茶城、文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)基地等一批重大項(xiàng)目實(shí)施，積極培育茶文化旅游、工業(yè)旅游、會(huì)展旅游、主題公園旅游等新業(yè)態(tài)，不斷延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游商品廣闊的市場(chǎng)前景，將不斷推進(jìn)旅游商品的向前發(fā)展，不斷提高旅游商品在市場(chǎng)上所占的份額。

（四）挑戰(zhàn)分析

1、周邊市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。由于婺源東距浙江衢州150公里，南距江西上饒180公里，西距江西景德鎮(zhèn)80公里，北距安徽黃山市（屯溪）96公里，與各地的聯(lián)系密切，在交通運(yùn)輸上也為旅游商品的發(fā)展提供極大的便利。但是，周邊縣市旅游商品的發(fā)展已初具規(guī)模，同時(shí)景德鎮(zhèn)、黃山、上饒等地旅游商品的發(fā)展日漸成熟，贛州旅游商品的發(fā)展也具有顯著的優(yōu)勢(shì)，這一系列的不利因素對(duì)婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展都帶來了極大的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

周邊縣市旅游商品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得婺源縣旅游商品的發(fā)展受到一定程度的限制。

2、市場(chǎng)銷售策略的匱乏。就目前婺源旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀而言，仍有許多生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)條件較差的集體和個(gè)體，并且可較隨意地出入旅游商品的生產(chǎn)和銷售行列，進(jìn)入后忽略對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定，使得銷售過程中存在定價(jià)不規(guī)范、銷售折扣不統(tǒng)一，以假充真，以次充好，坑蒙拐騙，強(qiáng)行圍追兜售等現(xiàn)象。

旅游商品市場(chǎng)銷售策略的匱乏，給婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很大的挑戰(zhàn)。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展受季節(jié)制約。人類的旅游活動(dòng)在時(shí)間上呈現(xiàn)季節(jié)性的特點(diǎn)，這是旅游業(yè)、旅游商品與其他商品的不同之處。由于旅游活動(dòng)的多種類型，旅游資源的季節(jié)差異，旅游者閑暇時(shí)間的不統(tǒng)一等因素的存在，使得旅游者選擇不同時(shí)間段出游。在旅游黃金季節(jié)，隨著旅游人數(shù)的增多，旅游商品的銷量適當(dāng)上漲，但當(dāng)遇上旅游淡季時(shí)，旅游人數(shù)減少，隨之而來旅游商品的市場(chǎng)份額也相應(yīng)減少。旅游商品的銷售量隨著季節(jié)的變化而波動(dòng)，使得旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到了不同程度的影響。

季節(jié)對(duì)于旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約，一定程度上放緩了婺源旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和步伐。