【摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，融媒體構(gòu)建是貫徹媒體融合戰(zhàn)略的必然產(chǎn)物，是政府與市場(chǎng)相互作用的結(jié)果，也是出版與廣電融合的最佳體現(xiàn)。融媒體的構(gòu)建要遵循以政府項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)、以機(jī)構(gòu)融合為抓手、以資源互融為基礎(chǔ)、以技術(shù)共融為支撐、以渠道通融為關(guān)鍵和以雙效提升為目標(biāo)的原則。在上述原則的指引下，我國(guó)先后出現(xiàn)了行業(yè)性融媒體、區(qū)域性融媒體和品牌性融媒體三種發(fā)展模式。這三種模式均取得了較好的發(fā)展效果，有效地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】融媒體;構(gòu)建原則;行業(yè)性融媒體;區(qū)域性融媒體;品牌性融媒體

【作者單位】尚策，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播有限公司。

2014年，被業(yè)界稱為融媒體元年。這一年，無(wú)論是融合發(fā)展的理論研究還是政策指導(dǎo)均成為年度媒體轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的熱門(mén)話題。同時(shí)，在新聞出版、廣播電視的實(shí)務(wù)操作層面，也紛紛出現(xiàn)了出版業(yè)、廣電業(yè)融合布局的典型案例和示范。

在理論政策層面，2014年4月，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章;同年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》;2015年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這三個(gè)具有里程碑意義的時(shí)間點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了媒體融合由理論闡述上升到國(guó)家戰(zhàn)略，由國(guó)家戰(zhàn)略落實(shí)到行業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)，并且給出了具體的時(shí)間表、路線圖和任務(wù)書(shū)。

在發(fā)展實(shí)務(wù)層面，2014年，河南新聞廣電系統(tǒng)成立了大象融媒體集團(tuán)，浙報(bào)集團(tuán)推出了媒立方——融媒體傳播服務(wù)平臺(tái)，光明日?qǐng)?bào)創(chuàng)建了融媒體中心;2015年，人民日?qǐng)?bào)以數(shù)字傳播公司為依托，開(kāi)展了政務(wù)融媒體的平臺(tái)建設(shè)。

一、融媒體的概念及由來(lái)

融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，創(chuàng)建資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。

早在20世紀(jì)50年代，美國(guó)就出現(xiàn)了通過(guò)傳真機(jī)為客戶代發(fā)新聞稿的“新聞專(zhuān)線服務(wù)”融媒體模式;與此并行的一種模式是“媒資庫(kù)”模式，通過(guò)建立文字、圖片、音視頻資料的全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)方式，完成資源整合以取得經(jīng)濟(jì)效益的媒體布局。融媒體是新聞出版業(yè)，尤其是報(bào)業(yè)、廣電產(chǎn)業(yè)貫徹落實(shí)融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)的創(chuàng)新舉措和戰(zhàn)略布局。盡管在國(guó)外融媒體的概念由來(lái)已久，但是我國(guó)融媒體的構(gòu)建有著時(shí)代賦予的嶄新內(nèi)涵和外延。

首先，融媒體是貫徹媒體融合戰(zhàn)略的必然產(chǎn)物?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，對(duì)報(bào)社、期刊社和出版社開(kāi)展融合業(yè)務(wù)、推動(dòng)融合發(fā)展起到直接的指導(dǎo)作用和引領(lǐng)效果。在出版業(yè)中，基于我國(guó)“鳥(niǎo)類(lèi)的起源”重大科研成果，由地質(zhì)出版社聯(lián)合中國(guó)科學(xué)技術(shù)館等單位制作的四維（4D）電影《會(huì)飛的恐龍》于2015年4月21日在京首映，這是出版業(yè)向影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展的典型力作。該作品在多家博物館、科技館放映，先后獲得了中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)年度創(chuàng)新作品、2015年度中國(guó)“原動(dòng)力”原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃重點(diǎn)扶持項(xiàng)目等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，較好地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。在報(bào)業(yè)中，各報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)貫徹落實(shí)媒體融合戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)是打造類(lèi)型不一、特色鮮明的融媒體，包括成立融媒體中心、打造融媒體集團(tuán)、實(shí)施融媒體項(xiàng)目和研發(fā)融媒體產(chǎn)品等。

其次，融媒體的構(gòu)建是政府與市場(chǎng)相互作用的產(chǎn)物。在我國(guó)傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，政府始終起著主導(dǎo)性的推動(dòng)作用：一方面出臺(tái)相應(yīng)的國(guó)家政策、行業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)，另一方面為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)配套相關(guān)的扶持性項(xiàng)目和資金。媒體融合、出版融合指導(dǎo)意見(jiàn)的制定和出臺(tái)，是為了提升傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力，增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞、出版企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。因此，可以說(shuō)融媒體的出現(xiàn)是政府宏觀調(diào)控的必然結(jié)果。與此同時(shí)，我們還應(yīng)該看到，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，摸索、掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律，按照市場(chǎng)化的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)格局，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)企業(yè)、廣電企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合、技術(shù)融合和管理融合的內(nèi)部根本動(dòng)力。

最后，融媒體的出現(xiàn)是出版與廣電融合的業(yè)務(wù)體現(xiàn)。國(guó)家新聞出版廣電總局的成立，標(biāo)志著新聞出版與廣播電影電視在管理體制上實(shí)現(xiàn)了融合;在底層業(yè)務(wù)層面，則需要產(chǎn)業(yè)的基本組成單位——各個(gè)新聞、出版、廣電企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互通、資源共融和渠道通融。光明日?qǐng)?bào)的融媒體中心，是由報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)起，旨在形成包括報(bào)紙、子報(bào)刊社、網(wǎng)站、客戶端、微博微信、手機(jī)報(bào)、室內(nèi)外信息屏等各種發(fā)布渠道在內(nèi)的一體化新聞報(bào)道加工基地。河南大象融媒體集團(tuán)，則是由河南省廣電系統(tǒng)發(fā)起的，對(duì)局屬各單位運(yùn)營(yíng)的新聞門(mén)戶網(wǎng)站、音視頻網(wǎng)站、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）、手機(jī)報(bào)、手機(jī)臺(tái)、官方微博微信、客戶端等新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行整合而形成的全媒體布局。無(wú)論是新聞、出版業(yè)所發(fā)起的融媒體，還是廣電行業(yè)所發(fā)起的融媒體，都要實(shí)現(xiàn)出版與廣電業(yè)務(wù)融合、人才融合和渠道融合的戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、融媒體的構(gòu)建原則

從目前我國(guó)媒體融合的現(xiàn)狀來(lái)看，融媒體的構(gòu)建，要遵循以政府項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)、以機(jī)構(gòu)融合為抓手、以資源互融為基礎(chǔ)、以技術(shù)共融為支撐、以渠道通融為關(guān)鍵、以雙效提升為目標(biāo)的原則。

1.以政府項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)

融媒體建設(shè)要以政府項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)積極策劃、申報(bào)和實(shí)施財(cái)政項(xiàng)目，提高融媒體項(xiàng)目的成果轉(zhuǎn)化能力來(lái)推動(dòng)融媒體戰(zhàn)略的實(shí)施。2015年財(cái)政部所公布的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金支持項(xiàng)目中，除實(shí)體書(shū)店試點(diǎn)項(xiàng)目外，共有834項(xiàng)，其中新增的推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展項(xiàng)目共36項(xiàng)。與媒體融合相關(guān)的項(xiàng)目，大數(shù)據(jù)應(yīng)用有17項(xiàng)、云技術(shù)相關(guān)的有59項(xiàng);直接申報(bào)融媒體項(xiàng)目的單位有4家，分別是中國(guó)安全生產(chǎn)報(bào)社、青島廣電影視傳媒集團(tuán)有限公司、浙報(bào)傳媒控股集團(tuán)有限公司和寧波廣播電視集團(tuán)。2015年直接或者間接獲得中央財(cái)政支持的媒體融合項(xiàng)目占比高達(dá)10%以上。

伴隨著媒體融合戰(zhàn)略、出版融合指導(dǎo)意見(jiàn)的出臺(tái)和實(shí)施，與媒體融合配套的財(cái)政資金和財(cái)政項(xiàng)目也紛紛推出。近幾年來(lái)，財(cái)政項(xiàng)目在文化發(fā)展、新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中很好地發(fā)揮了財(cái)政資源的示范性和杠桿性作用。隨著“十三五”期間文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，財(cái)政對(duì)媒體融合領(lǐng)域的相關(guān)項(xiàng)目仍然會(huì)保持?jǐn)U大扶持范圍、提高扶持比例的態(tài)勢(shì)。因此，報(bào)業(yè)單位、廣電企業(yè)都應(yīng)該抓住政府扶持發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，加快自身融媒體建設(shè)的步伐，盡快將融媒體打造成為轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展的支撐性平臺(tái)。

2.以機(jī)構(gòu)融合為抓手

融媒體建設(shè)要以機(jī)構(gòu)融合為抓手，通過(guò)設(shè)立獨(dú)立、高效、權(quán)威的融媒體部門(mén)來(lái)協(xié)助戰(zhàn)略制定、研發(fā)融合產(chǎn)品、應(yīng)用融合技術(shù)和吸引融合人才。如出版業(yè)的數(shù)字出版部門(mén)，融媒體的機(jī)構(gòu)建設(shè)在融合發(fā)展的初級(jí)階段非常重要，相當(dāng)于先鋒隊(duì)和開(kāi)拓者的角色。各報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合戰(zhàn)略的制定、融合產(chǎn)品的研發(fā)、融合技術(shù)的應(yīng)用、融合型人才的培養(yǎng)，都離不開(kāi)作為支撐的融媒體機(jī)構(gòu)，否則，再好的戰(zhàn)略布局也將無(wú)處著手，無(wú)法落地。中央人民廣播電臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)外文局、合肥市廣播電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)紛紛成立了專(zhuān)門(mén)的融媒體中心，主要職責(zé)是統(tǒng)籌媒體融合的戰(zhàn)略布局、研發(fā)融合型產(chǎn)品和展開(kāi)多語(yǔ)種多媒體報(bào)道等。

3.以資源互融為基礎(chǔ)

融媒體建設(shè)要以資源互融為基礎(chǔ)，通過(guò)多種形態(tài)資源的匯總、整理和重聚，研發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需要的各種融合型產(chǎn)品。資源的互融，首先是指實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等資料的匯總和重聚，圍繞特定的主題和需求把不同媒介類(lèi)型的素材進(jìn)行整合和再加工;其次是在資源融合的基礎(chǔ)上，形成全方位、多層次、立體化的媒資庫(kù)，以全媒體媒資庫(kù)開(kāi)展運(yùn)營(yíng)和提供服務(wù);最后，資源互融是產(chǎn)品融合的前提，在實(shí)現(xiàn)資源互融的基礎(chǔ)上，才能夠研發(fā)出跨媒體、跨素材、跨用戶群的融合型產(chǎn)品。如浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)在融媒體打造方面，建成了內(nèi)容數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)、用戶數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)和新媒體云服務(wù)平臺(tái)，能夠支撐內(nèi)容采集、數(shù)據(jù)分析與挖掘，進(jìn)而為大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)提供底層的數(shù)據(jù)支撐。

4.以技術(shù)共融為支撐

融媒體建設(shè)要以技術(shù)共融為支撐，提高大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的認(rèn)知能力、應(yīng)用能力和轉(zhuǎn)化能力。出版融合的指導(dǎo)意見(jiàn)指出：“運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，加強(qiáng)出版內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，提高數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用能力?！比诿襟w的形成，離不開(kāi)新技術(shù)的應(yīng)用，離不開(kāi)創(chuàng)新技術(shù)與傳統(tǒng)新聞資源的融合。

技術(shù)共融的實(shí)現(xiàn)，有賴于將新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容結(jié)合，探索出科學(xué)、合理的應(yīng)用模式。就上述幾項(xiàng)技術(shù)而言，知識(shí)標(biāo)引技術(shù)是起點(diǎn)。面對(duì)海量的新聞資源，自主研發(fā)合理的標(biāo)引體系，對(duì)新聞資源進(jìn)行標(biāo)簽化處理，是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的邏輯基礎(chǔ)。云計(jì)算技術(shù)是資源應(yīng)用、資源重組和資源聚合的關(guān)鍵。在信息爆炸的時(shí)代，沒(méi)有云計(jì)算技術(shù)的成功運(yùn)用，再多的信息資源也只能是雜亂無(wú)章的存儲(chǔ)，無(wú)法發(fā)揮其復(fù)用功效和數(shù)據(jù)更新的價(jià)值。大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、分析、訂制、推送、決策輔助等功能，是融媒體構(gòu)建的最終依托和載體;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有利于構(gòu)建全媒體傳播矩陣，使傳統(tǒng)新聞報(bào)道在傳播方式上實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播三位一體，從而在最短的時(shí)間內(nèi)將用戶所需信息傳遞到位。

5.以渠道通融為關(guān)鍵

融媒體建設(shè)要以渠道通融為關(guān)鍵，通過(guò)傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)化和獨(dú)立渠道建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的直聯(lián)、直供和直銷(xiāo)。渠道融合是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的應(yīng)有之義。融媒體的構(gòu)建，一方面要爭(zhēng)取將傳統(tǒng)的發(fā)行渠道轉(zhuǎn)化為新媒體運(yùn)營(yíng)渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)的發(fā)行站、記者站實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，將傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的用戶轉(zhuǎn)化為移動(dòng)APP、新聞門(mén)戶網(wǎng)站和移動(dòng)手機(jī)報(bào)的用戶;另一方面要積極主動(dòng)建構(gòu)新的渠道，挖掘新的潛在用戶群，提高報(bào)社、報(bào)業(yè)集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播效能和傳播效益。

以人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄為例，它依托于《人民日?qǐng)?bào)》的主流媒體優(yōu)勢(shì)，采用渠道轉(zhuǎn)化和渠道開(kāi)拓戰(zhàn)略，已經(jīng)形成包含全國(guó)17個(gè)省區(qū)市、72%的國(guó)家級(jí)部委機(jī)關(guān)和42%地方黨政機(jī)關(guān)以及84%的211、985類(lèi)高校共計(jì)3000多萬(wàn)新興消費(fèi)人群，可以通過(guò)電子閱報(bào)欄、APP客戶端實(shí)時(shí)向這些目標(biāo)用戶提供新聞傳播和資訊傳遞。

6.以雙效提升為目標(biāo)

融媒體的建設(shè)要以雙效提升為最終目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。媒體融合、出版融合的最終價(jià)值指向都?xì)w結(jié)于提升社會(huì)效益和提高經(jīng)濟(jì)效益，其中，社會(huì)效益的提升是首位目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)啟了信息爆炸時(shí)代，用戶群體每天都自覺(jué)或者不自覺(jué)地成為良莠不齊信息資訊的傳播受體。在這種情況下，作為傳播主體的報(bào)業(yè)單位，如何通過(guò)有效的方式，構(gòu)建起直聯(lián)、直供的信息傳播渠道，向廣大社會(huì)公眾傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，便是社會(huì)效益目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的第一要?jiǎng)?wù)。

同樣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體，廣告收入的大幅下滑，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的步履維艱、難以為繼，倒逼傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型和過(guò)渡。2015年，《壹讀》《天南》《環(huán)球企業(yè)家》等30多份刊物宣布停刊，《瑞麗·時(shí)尚先鋒》也宣布將于2016年1月停止紙質(zhì)刊物的出版。探索網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，運(yùn)用合理的商業(yè)模式，提升數(shù)字化運(yùn)用的比例和水平，也是融媒體建設(shè)的重要使命和目標(biāo)。

三、國(guó)內(nèi)融媒體模式概要

我國(guó)的融媒體構(gòu)建模式，無(wú)論是打造融媒體平臺(tái)，還是成立融媒體機(jī)構(gòu)、集團(tuán)，大致有行業(yè)性融媒體、區(qū)域性融媒體和品牌性融媒體三種模式。

1.行業(yè)性融媒體模式

行業(yè)性融媒體模式，是指基于行業(yè)資源整合所打造的融媒體。行業(yè)性融媒體模式往往是立足特定行業(yè)或者特定領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，將文字、圖片、音視頻進(jìn)行匯總和整合，打造全方位、多層次的媒資庫(kù)，通過(guò)媒資庫(kù)來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的調(diào)度、使用、營(yíng)銷(xiāo)和推廣。由于歷史的原因，我國(guó)各個(gè)部委基本都有相應(yīng)的報(bào)社，例如最高人民法院的《人民法院報(bào)》、國(guó)土資源部的《中國(guó)國(guó)土資源報(bào)》、司法部的《法制日?qǐng)?bào)》等。這種垂直領(lǐng)域的報(bào)社，往往都積累了數(shù)十年的專(zhuān)業(yè)新聞資源，一方面能夠在知識(shí)資源“條數(shù)據(jù)”的構(gòu)建方面擁有扎實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，打造特定行業(yè)、領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)平臺(tái);另一方面，能夠整合行業(yè)資源和垂直渠道資源，打造服務(wù)于特定行業(yè)、特定領(lǐng)域的融媒體平臺(tái)。

以《中國(guó)國(guó)土資源報(bào)》為例，2014年，國(guó)土資源報(bào)社“以內(nèi)容為王，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全力推進(jìn)新媒體建設(shè)，加快文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體、文化產(chǎn)業(yè)的資源整合和深度融合，逐漸向一流的新聞文化傳媒機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展”。先后形成了官網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、官方微博、官方微信、iPad客戶端、國(guó)土資源數(shù)字報(bào)、國(guó)土大屏等立體化、全方位、多角度的融媒體綜合服務(wù)平臺(tái)。

2.區(qū)域性融媒體模式

區(qū)域性融媒體模式是指立足區(qū)域性資源打造的融媒體。區(qū)域性融媒體建構(gòu)的基礎(chǔ)是特定區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源的整合。新聞、出版、廣電的管理體制改革，推動(dòng)了我國(guó)各級(jí)新聞出版廣電局的合并，同時(shí)也促進(jìn)了集新聞、出版、廣電于一體的新型融媒體集團(tuán)誕生。近兩年，區(qū)域性融媒體的最典型案例便是河南大象融媒體集團(tuán)，其整合資源之廣、涉及機(jī)構(gòu)之多、改革力度之大，使其成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的典范。

河南大象融媒體集團(tuán)發(fā)揮河南省的新聞資源優(yōu)勢(shì)，整合了全省一百多家媒體資源，對(duì)河南省新聞出版廣電局所屬各單位運(yùn)營(yíng)的新聞門(mén)戶網(wǎng)站、音視頻網(wǎng)站、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）、官方微博微信、客戶端等新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，融入傳統(tǒng)媒體1個(gè)廣播頻率、1個(gè)電視頻道和《東方今報(bào)》《魅力中國(guó)》雜志，形成廣播、電視、報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、新聞門(mén)戶網(wǎng)站、音視頻網(wǎng)站、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)臺(tái)、官方微博微信、客戶端等形態(tài)豐富、品種齊全的全媒體布局。

3.品牌性融媒體模式

品牌性融媒體模式是指擁有品牌優(yōu)勢(shì)的報(bào)業(yè)集團(tuán)，立足自身數(shù)十年的優(yōu)勢(shì)資源，整合集團(tuán)內(nèi)部機(jī)構(gòu)所打造的融媒體。例如人民日?qǐng)?bào)政務(wù)融媒體平臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)融媒體等。

人民日?qǐng)?bào)政務(wù)融媒體，立足國(guó)際化的全球視野，整合了人民日?qǐng)?bào)系40多家報(bào)社、期刊社和數(shù)字公司的媒體資源，力圖打造成國(guó)內(nèi)主流媒體的示范和標(biāo)桿。在資源共融與產(chǎn)品互融方面，將對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)的《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)行數(shù)字化，按照政務(wù)要聞、經(jīng)濟(jì)要聞、政治要聞、評(píng)論觀點(diǎn)等《人民日?qǐng)?bào)》的固有板塊進(jìn)行碎片化和知識(shí)性標(biāo)引。同時(shí)，將購(gòu)置政務(wù)方面的數(shù)字圖書(shū)、整合人民日?qǐng)?bào)旗下的各種數(shù)字期刊，深度加工人民數(shù)字公司的政務(wù)視頻資料，形成政務(wù)數(shù)字期刊庫(kù)、政務(wù)數(shù)字圖書(shū)館、政務(wù)知識(shí)庫(kù)、政務(wù)視聽(tīng)產(chǎn)品庫(kù)四類(lèi)產(chǎn)品。

《人民日?qǐng)?bào)》融媒體矩陣

在技術(shù)融合方面，人民日?qǐng)?bào)政務(wù)融媒體將綜合運(yùn)用知識(shí)標(biāo)引、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，將三項(xiàng)技術(shù)有機(jī)融合于同一平臺(tái)。政務(wù)知識(shí)庫(kù)將以海量數(shù)據(jù)為資源基礎(chǔ)，以知識(shí)標(biāo)引為邏輯內(nèi)核，以云計(jì)算為技術(shù)關(guān)鍵，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為運(yùn)營(yíng)支撐，完全發(fā)揮人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄的用戶身份數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)和屬性數(shù)據(jù)采集分析統(tǒng)計(jì)優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)政務(wù)知識(shí)庫(kù)的精準(zhǔn)投送和高效營(yíng)銷(xiāo)。

在渠道通融方面，人民日?qǐng)?bào)政務(wù)融媒體平臺(tái)的服務(wù)對(duì)象包含全國(guó)17個(gè)省區(qū)市72%的國(guó)家級(jí)部委機(jī)關(guān)和42%的地方黨政機(jī)關(guān)和84%的211、985類(lèi)高校。融媒體所產(chǎn)生的政務(wù)知識(shí)庫(kù)產(chǎn)品，將重點(diǎn)采用B2B和 B2G兩種盈利模式，深度挖掘人民數(shù)字公司在黨政、高校和金融領(lǐng)域的渠道優(yōu)勢(shì)，將人民數(shù)字公司的渠道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為政務(wù)知識(shí)庫(kù)的盈利優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)收能力。

在銷(xiāo)售策略方面，政務(wù)知識(shí)庫(kù)產(chǎn)品一方面可以直接通過(guò)鏡像服務(wù)的方式，安裝到配備人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄的2萬(wàn)多家機(jī)關(guān)、高校用戶;另一方面可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程訪問(wèn)的方式，進(jìn)行B2C市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目還將高度運(yùn)用人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄的廣告優(yōu)勢(shì)、渠道營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，最大限度提升政務(wù)知識(shí)庫(kù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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