柳盼麗

摘 要：綠色設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里引入生態(tài)思維，是人們對(duì)生態(tài)環(huán)境破壞的反思，也是設(shè)計(jì)者們社會(huì)責(zé)任心的回歸。文章首先會(huì)大致介紹設(shè)計(jì)理念中綠色概念的發(fā)展?fàn)顩r，然后細(xì)分了綠色設(shè)計(jì)在當(dāng)前國(guó)內(nèi)的發(fā)展方向及其如何體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)而探索綠色理念在設(shè)計(jì)中的必要性，在最后總結(jié)綠色在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)的方式。通過文章分析與闡述綠色的概念以此引起相關(guān)領(lǐng)域在設(shè)計(jì)中的重視，讓平面設(shè)計(jì)服務(wù)于生活。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);綠色設(shè)計(jì);可持續(xù)發(fā)展

一、綠色設(shè)計(jì)理念的發(fā)展

綠色設(shè)計(jì)起初是20世紀(jì)人們因現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和對(duì)物質(zhì)利益的過度追求所引起的對(duì)生存環(huán)境破壞的自我反思。綠色設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的演進(jìn)，也在不斷地改變著發(fā)展著充實(shí)著自己的宗旨和內(nèi)容。一直到20世紀(jì)90年代，綠色設(shè)計(jì)理念發(fā)生了三次大的變化，從最初的保護(hù)自然環(huán)境及資源發(fā)展到加入了以人為本設(shè)計(jì)思想，最后綠色設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不再局限于對(duì)傳統(tǒng)上設(shè)計(jì)方法、風(fēng)格的調(diào)整和改變，還將視角放大到了對(duì)設(shè)計(jì)策略的革新上，以此體現(xiàn)自然與社會(huì)的關(guān)系。

二、綠色設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)能夠清晰反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等，能很大程度滿足人們的精神需求并慰藉人們的心靈。現(xiàn)如今，設(shè)計(jì)都是以滿足人的需求為出發(fā)點(diǎn)，在以人為本的基礎(chǔ)上展開的。刺激消費(fèi)的商業(yè)觀念曾經(jīng)是一個(gè)衡量平面設(shè)計(jì)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，但其粗放觀念造成了資源浪費(fèi)、能源消耗，導(dǎo)致生態(tài)極度不平衡等諸多詬病。綠色設(shè)計(jì)的目的之一就是讓設(shè)計(jì)者轉(zhuǎn)變觀念，保護(hù)大自然，做到人與自然和諧相處，即天人合一的理念，就應(yīng)該是其所積極倡導(dǎo)的。于是，設(shè)計(jì)師們開始思考如何在傳遞信息、表達(dá)觀念和思想的同時(shí)，合理運(yùn)用身邊的自然資源，在設(shè)計(jì)的過程中充分考慮環(huán)境問題，要求以生態(tài)平衡作為出發(fā)點(diǎn)，這種方式會(huì)使平面設(shè)計(jì)得到長(zhǎng)足的進(jìn)步。

在平面設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)得尤其明顯，例如英國(guó)鐵牛牌牛奶，拋棄傳統(tǒng)紙盒包裝，鼓勵(lì)消費(fèi)者自帶容器去購(gòu)買牛奶，這是一種重復(fù)使用的包裝，可以降低紙質(zhì)包裝使用對(duì)環(huán)境的破壞。設(shè)計(jì)者除了可以推廣包裝的重復(fù)使用之外，還可以做方便回的包裝設(shè)計(jì)，如日本三得利公司的啤酒易拉罐包裝，喝完以后只要按其罐體形態(tài)提示來左右扭曲，縮小易拉罐體積以便于回收，最大限度地降低廢棄包裝的污染。設(shè)計(jì)不僅滿足人們的審美要求，還要解決人們的生存問題，綠色設(shè)計(jì)是值得提倡和發(fā)展的，它是設(shè)計(jì)者們的重要使命。

三、國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念運(yùn)用的新趨勢(shì)

1.回歸自然化

隨著發(fā)展，綠色理念也在逐漸深入人心，這樣的理念深深地改變著我們的消費(fèi)觀和生活觀。例如人們會(huì)選擇綠色食物、倡導(dǎo)綠色出行以及要求綠色化環(huán)境等。在設(shè)計(jì)過程中，我們也會(huì)引入森林系、田園風(fēng)等設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)自然色彩和綠化材料的應(yīng)用，在“回歸自然”的主題上下功夫。所以說，回歸自然是我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中發(fā)揮綠色設(shè)計(jì)理念的新途徑。

2.綠色個(gè)性化

由于大批平面設(shè)計(jì)作品的涌現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)作品缺乏個(gè)人思想，設(shè)計(jì)風(fēng)格千篇一律，使得平面設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了很大的問題。為了解決目前“同一化”越來越嚴(yán)重的問題，平面設(shè)計(jì)師會(huì)把諸如自然元素引進(jìn)，作為一個(gè)突破方向?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)中所運(yùn)用的元素聯(lián)系起來，消除千篇一律的冷漠感，讓平面設(shè)計(jì)富有綠色個(gè)性化。

3.節(jié)能綠色設(shè)計(jì)高度化

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，能源日益緊張，在此大環(huán)境下，我國(guó)大力推行節(jié)能減排、綠色化建設(shè)。在此影響下，綠色設(shè)計(jì)理念在未來必然會(huì)被引入及推廣到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，以此來表現(xiàn)出節(jié)能綠色設(shè)計(jì)理念。

四、平面設(shè)計(jì)融入綠色理念的必要性

1.綠色平面設(shè)計(jì)是可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

人類社會(huì)的發(fā)展消耗了大量的自然資源，產(chǎn)生了大量的污染物，使人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境面臨著嚴(yán)重的威脅，因此保護(hù)環(huán)境已經(jīng)成為每個(gè)人不可推卸的責(zé)任。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用綠色理念、表達(dá)綠色理念也就成了設(shè)計(jì)師所必須堅(jiān)持的部分，這也是他們社會(huì)責(zé)任的一部分。

2.綠色平面設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期需求

綠色平面設(shè)計(jì)作為人性化設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期需求來說，符合科學(xué)性的需要，也符合設(shè)計(jì)藝術(shù)的未來發(fā)展方向。在國(guó)際公認(rèn)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則中，肯定設(shè)計(jì)的功能性是毋庸置疑的，綠色平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的一大作用就是使觀賞者能夠感到身心愉悅。藝術(shù)源于生活又高于生活，慰藉人的心靈至關(guān)重要，所以人性化設(shè)計(jì)中十分看重綠色的存在。

3.綠色平面設(shè)計(jì)是杜絕視覺污染的必要途徑

廣告是城市文化與城市景觀的重要組成部分，但創(chuàng)意低俗且數(shù)量過多的廣告造成了嚴(yán)重的視覺污染，這種視覺污染還隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也在延伸。而導(dǎo)致這種現(xiàn)象的根本原因是平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和發(fā)布形式與當(dāng)代人們的審美觀念不相符合，然而綠色平面設(shè)計(jì)要求平面設(shè)計(jì)者的平面設(shè)計(jì)作品不僅要具有使用的功能，還必須順應(yīng)審美潮流。

五、綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)方式

1.將使用壽命與環(huán)保統(tǒng)一

平面設(shè)計(jì)作為一種信息傳播媒介的重要手段，應(yīng)該努力做到使用壽命與環(huán)保的統(tǒng)一。將平面設(shè)計(jì)的使用壽命盡量延長(zhǎng)，使之在時(shí)效性上起到環(huán)保作用。有些設(shè)計(jì)師不顧資源浪費(fèi)，不考慮平面作品的影響時(shí)長(zhǎng)，且夸張廣告內(nèi)容，利用消費(fèi)者追求時(shí)髦的心理，造成產(chǎn)品更新加速，大大縮短了平面設(shè)計(jì)作品的傳播壽命，甚至影響產(chǎn)品的使用壽命，直接影響資源的開發(fā)和利用。例如，日歷是每個(gè)家庭、辦公室一年都需要更換一次的，很大程度造成了紙張浪費(fèi)，因此便有設(shè)計(jì)師通過更換材料，進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)其使用壽命，從而達(dá)到環(huán)保的目的（如圖1）。

圖1

2.將美觀實(shí)用與環(huán)保統(tǒng)一

以包裝設(shè)計(jì)為例，有些竭作品盡全力于包裝外觀，而對(duì)材料和結(jié)構(gòu)卻毫不在意。在日常生活中常見到大盒套小盒，一層再一層的包裝，既增加成本又浪費(fèi)材料。實(shí)際上，在結(jié)構(gòu)上做一些實(shí)用性的設(shè)計(jì)，通過節(jié)省并將包裝后期利用起來將是很好的環(huán)保設(shè)計(jì)。例如，利用榫卯、拼接方式設(shè)計(jì)的杯具包裝，采用木質(zhì)、PVC塑料、復(fù)合材料等不易損壞的材料，形成杯子的包裝（如圖2）。當(dāng)包裝打開，可拆分成為不同大小的杯墊，用來放置杯子。這樣一來，包裝便又多了一項(xiàng)使用功能，且不會(huì)被丟棄而造成浪費(fèi)、污染，從而達(dá)到了美觀、實(shí)用與環(huán)保的統(tǒng)一。

圖2

另外，在保證實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝基本功能的前提下，采用高性能、低污染、可重復(fù)利用的包裝材料，如啤酒瓶、醬油瓶、再生紙等;也可以采用天然包裝材料，如木屑、稻草、花生殼、竹子等。這些材料成本較低，容易分解，而且可再生，符合綠色設(shè)計(jì)的宗旨。

圖3 環(huán)保紙包裝

3.將快捷傳播與環(huán)保統(tǒng)一

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)圖文傳播媒體的興起使平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)生很大改變，不僅提高了效率，也節(jié)約了資源。人們可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)發(fā)布新作品，各機(jī)構(gòu)強(qiáng)大的服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫締造了網(wǎng)上無盡的設(shè)計(jì)信息，使人們能在第一時(shí)間接觸到最新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，減少創(chuàng)作限制。而昂貴的紙制書籍、雜志報(bào)紙等都相對(duì)耗費(fèi)較多的資源，且在時(shí)效性和價(jià)格上都沒有優(yōu)勢(shì)。隨著科技進(jìn)步，超薄的電子報(bào)紙產(chǎn)品、環(huán)保書問世，不但輕便，而且環(huán)保，很好地體現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)新理念。

現(xiàn)如今的人類生活中，許多活動(dòng)與環(huán)保有關(guān)，而平面設(shè)計(jì)也必定會(huì)受到綠色設(shè)計(jì)理念的影響，設(shè)計(jì)精神與價(jià)值取向發(fā)生新的變化。我們相信，平面設(shè)計(jì)只有走可持續(xù)發(fā)展的道路才能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，從而為環(huán)保事業(yè)做出一份貢獻(xiàn)。這就要求當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)環(huán)境問題和環(huán)境問題帶來的影響以及對(duì)科學(xué)和技術(shù)有很好地了解，也需要?jiǎng)?chuàng)造性、新思維和想象力，做出更好的綠色設(shè)計(jì)服務(wù)人類。

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