摘 要：隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進(jìn)，越來越多的人開始廣泛運(yùn)用電腦，隨之而來的網(wǎng)絡(luò)廣告也越加繁榮起來。而在人類的六感當(dāng)中，視覺具有非常重要的作用，其在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中同樣也有著非常重要的地位。本文主要探究了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，希望可以為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；廣告；視覺傳達(dá)

0 引言

隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入，越來越多的人開始廣泛地運(yùn)用起網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2013年我國網(wǎng)民已突破了7億人，并且還在日趨增長。[1]網(wǎng)絡(luò)的到來不僅改變了人們的生活方式，也為人們帶來了大量的資源，讓信息傳播速度變得越來越快，且網(wǎng)絡(luò)傳播的針對(duì)性特點(diǎn)，也有效地體現(xiàn)了信息傳播的定位功能，從而也在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有更加出色的傳播能力，已逐漸成為一種未來廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

1 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則

（1）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的審美原則。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要借助于圖像的不斷變化，對(duì)透視和夸張等方式的使用，讓設(shè)計(jì)的創(chuàng)意美感得到有效增強(qiáng)，通過合理編排廣告的內(nèi)部文字，同時(shí)不斷完善廣告的構(gòu)圖形式，才能讓色彩美感能夠在整個(gè)廣告中得以體現(xiàn)，讓廣告的可觀賞性得到提升，使其越來越貼切大眾的審美觀。

（2）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化原則。廣告的主要目標(biāo)就是想讓看到廣告的眾多觀眾可以接受廣告中所介紹的內(nèi)容和產(chǎn)品，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則是讓廣告的主要目的得到更好、更有效的實(shí)現(xiàn)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要時(shí)刻堅(jiān)持人性化原則，從而讓觀眾的需求得到更好的滿足，讓廣告的色彩和構(gòu)圖都能夠得到眾多觀眾的廣泛認(rèn)同。[2]此外，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中還應(yīng)該尊重個(gè)體，從而讓年齡不同、文化背景不同的觀眾可以最大限度地得到感知需求的滿足。

（3）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則。在當(dāng)前社會(huì)背景下，任何東西都需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，才能不被時(shí)代所撇棄，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣如此。設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式進(jìn)行勇敢突破，讓新穎性和創(chuàng)造性可以在作品中得以展現(xiàn)出來，讓廣告作品的風(fēng)格可以更加獨(dú)特和標(biāo)新立異，要結(jié)合廣告宗旨來選擇圖形和色彩，從而讓廣告作品具有更加強(qiáng)烈的感染力，同時(shí)也能夠讓廣告作品的表現(xiàn)力得到加強(qiáng)。[3]

（4）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綜合原則。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)的過程中應(yīng)該合理運(yùn)用綜合性方式，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)元素彼此之間的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行充分考慮，要善于捕捉視覺元素之間的聯(lián)系，對(duì)基本的設(shè)計(jì)法則做到有效掌握，同時(shí)還要對(duì)各類設(shè)計(jì)方法做到靈活運(yùn)用，從而巧妙地融合設(shè)計(jì)方法，將眾多設(shè)計(jì)方案中綜合性作用給發(fā)揮出來，進(jìn)而有效提升設(shè)計(jì)的品質(zhì)和效果。

2 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。對(duì)于傳統(tǒng)廣告來說，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中具有一定的創(chuàng)新型構(gòu)成要素，而網(wǎng)絡(luò)廣告信息有效傳達(dá)的實(shí)現(xiàn)原因就在于這些合理配置的構(gòu)成要素。[4]網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素不單單是指傳統(tǒng)廣告中文字、圖像以及色彩等基本要素，還蘊(yùn)含了諸多如聲音、交互信息以及視頻等其他要素?？梢哉f，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)具有更加豐富多彩的構(gòu)成要素，它不僅將傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素進(jìn)行了很好的融合，同時(shí)自身的特點(diǎn)也非常獨(dú)特。網(wǎng)絡(luò)廣告借助計(jì)算機(jī)技術(shù)讓色彩的搭配和配置得以完美實(shí)現(xiàn)，從而使傳統(tǒng)廣告攝影技術(shù)中的種種約束得到了有效的解除。網(wǎng)絡(luò)廣告在色彩搭配上可以借助計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行隨時(shí)隨地的更換，而且還對(duì)廣告的畫面品質(zhì)不會(huì)造成影響。設(shè)計(jì)者還能夠針對(duì)不同色彩所搭配的效果進(jìn)行對(duì)比，從而可以將最能滿足要求的色彩搭配給挑選出來，在多重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的幫助下，使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效吸引觀眾的目光，從而讓視覺表現(xiàn)力的預(yù)期效果得以實(shí)現(xiàn)，甚至超過預(yù)期效果。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，促使廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展道路愈發(fā)地平坦和迅速起來，使其成為人們對(duì)信息獲取的主要渠道，讓視覺獲取的信息可以逐漸占據(jù)到主導(dǎo)位置上。[5]此外，相對(duì)于靜態(tài)設(shè)計(jì)來說，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)能夠更加吸引觀眾的眼球。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告的圖像內(nèi)容的展現(xiàn)上，應(yīng)該盡可能地選擇動(dòng)態(tài)的方式，讓網(wǎng)絡(luò)廣告能夠?qū)⒁曈X效果變得更加的有趣且具有吸引力，對(duì)設(shè)計(jì)者的想象力進(jìn)行充分的發(fā)揮。因此，應(yīng)該使用所有的設(shè)計(jì)元素來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，從而讓交互傳遞得以實(shí)現(xiàn)，讓視覺的表現(xiàn)力可以得到有效增強(qiáng)。

（2）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)流程。視覺是人們的一種較為直觀的感受，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺的最終效果在很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)視覺流程。借助于視覺元素，網(wǎng)絡(luò)廣告才能更好地吸引觀眾的眼球，使觀眾可以關(guān)注到廣告中的信息和內(nèi)容，讓信息內(nèi)容的傳播得以有效實(shí)現(xiàn)。為了讓廣告的傳播目的得以有效實(shí)現(xiàn)，就需要網(wǎng)絡(luò)廣告能夠得到最優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，從而讓大眾的審美要求得到滿足。設(shè)計(jì)者需要明確每個(gè)視覺元素彼此的聯(lián)系和基本秩序，對(duì)每個(gè)視覺元素彼此的位置、距離以及流線問題做到有效解決。人類在視覺上的特性促使人們的眼睛只具有一個(gè)視覺關(guān)注點(diǎn)，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁的過程中，就會(huì)自然而然地開始視覺的流動(dòng)。根據(jù)相關(guān)的心理學(xué)研究顯示，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁的過程中，在網(wǎng)頁平面的上部以及左半邊上具有更加強(qiáng)烈的關(guān)注度，因此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該將這些區(qū)域設(shè)為設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重點(diǎn)位置。其次，在明確網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)位置后，就要在網(wǎng)絡(luò)廣告具有龐大信息量的這個(gè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，讓信息的迅速傳播得以有效實(shí)現(xiàn)。此外，在進(jìn)行現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不論是在廣告的圖像設(shè)計(jì)上，還是在廣告色彩的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者都應(yīng)該嚴(yán)格地遵循網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本原則，即審美原則、人性化原則、創(chuàng)新原則以及綜合原則。[6]只有這樣，才能讓眾多觀眾在第一時(shí)間感受到網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的視覺享受，從而讓觀眾可以和廣告產(chǎn)生思想共鳴，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的。

3 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告作為當(dāng)下廣告的全新表現(xiàn)形式，涉及范圍非常廣泛，蘊(yùn)含了認(rèn)知心理學(xué)、美術(shù)藝術(shù)學(xué)以及人機(jī)工程等諸多領(lǐng)域，此外，還有固定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。本文只是闡述和研究了視覺傳達(dá)這一個(gè)角度。網(wǎng)絡(luò)廣告的成功不僅要考慮廣告信息的順利傳播，還應(yīng)該經(jīng)營視覺編排。而能夠吸引眼球是所有廣告都必須具備的基礎(chǔ)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅要滿足觀眾的要求，更要合理地創(chuàng)造視覺環(huán)境，從而讓觀眾可以主動(dòng)地接受廣告信息，甚至是參與到廣告中去。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：奧琦（1985—），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，呼和浩特民族學(xué)院教師，研究方向：視覺傳達(dá)。