楊明

摘 要：蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于培育成長(zhǎng)階段，在新的歷史發(fā)展時(shí)期，我們必須看到蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績(jī)和潛力，同時(shí)也應(yīng)看到蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的瓶頸——文化商旅結(jié)合及文化產(chǎn)業(yè)管理人才的稀缺，解決這一問題的核心就是加快文化創(chuàng)意管理人才的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：文化商旅結(jié)合；文創(chuàng)管理；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；文化創(chuàng)意園

1 蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概況

蘇州有2500年的歷史，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在全國(guó)各市經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)中名列前茅。城市發(fā)達(dá)的高新技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)，為蘇州科技文化高度融合的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；蘇州眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人和各類能工巧匠，又為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了難得的人才支撐。與此同時(shí)，蘇州的傳統(tǒng)文化表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，存在數(shù)量增長(zhǎng)與發(fā)展質(zhì)量矛盾、定位特色不夠鮮明，以及機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)觀念、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、管理團(tuán)隊(duì)及創(chuàng)意人才缺乏等問題。高質(zhì)量的文化藝術(shù)管理人才跟不上發(fā)展節(jié)奏，也成為制約蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

2 蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其是藝術(shù)節(jié)、文化創(chuàng)意區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，但高質(zhì)量活動(dòng)相對(duì)增量不多，高層次國(guó)際交流活動(dòng)較少。具體主要集中體現(xiàn)在以下方面：

（1）主要文化藝術(shù)節(jié)、博覽會(huì)、藝術(shù)展覽。蘇州已經(jīng)多次成功舉辦了大型文化藝術(shù)節(jié)，如中國(guó)國(guó)際民間藝術(shù)節(jié)、中國(guó)金雞百花電影節(jié)、中國(guó)民間文藝山花獎(jiǎng)、中國(guó)戲劇節(jié)、蘇州文化創(chuàng)意博覽會(huì)、江蘇園藝博覽會(huì)。藝術(shù)展覽方面如：蘇州博物館明四家系列特展、金雞湖雙年展、蘇州國(guó)際雕塑名家邀請(qǐng)展、蘇州美術(shù)大展、江蘇省高校教師作品邀請(qǐng)展等重大活動(dòng)。這些重大文化創(chuàng)意活動(dòng)都是通過政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)支持的形式舉辦的，社會(huì)影響較大。

（2）主要文化藝術(shù)區(qū)。近年蘇州興建了幾處重要文化藝術(shù)區(qū)，其中最重要的為中國(guó)工藝文化城。中國(guó)工藝文化城位于蘇州市吳中區(qū)光福鎮(zhèn)，由呈輝工藝文化城（中國(guó)）有限公司開發(fā)建設(shè)，首期建筑面積32萬平方米，以建設(shè)“中國(guó)工藝之都”為目標(biāo)，全力打造全國(guó)最大工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，同時(shí)努力建設(shè)成為國(guó)家“十二五規(guī)劃”十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精品工程。該區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，但高質(zhì)量工藝名家較少，目前尚未飽和。蘇州本色美術(shù)館是蘇州最早的大型民營(yíng)美術(shù)館，同時(shí)也是郭巷-九盛港藝術(shù)區(qū)的核心。本色美術(shù)館是民營(yíng)企業(yè)蘇州本色造品實(shí)業(yè)有限公司投資興建的，建筑面積11000平米，展廳面積6000平米，也是華東地區(qū)重要的大型民營(yíng)當(dāng)代美術(shù)館，目前對(duì)本地文化產(chǎn)業(yè)輻射欠缺。蘇州雨村美術(shù)館及雨村文化創(chuàng)意園是蘇州規(guī)模最大、最具影響力的民營(yíng)美術(shù)館之一。目前擁有2萬余平方米的大型展廳和10萬余平方米的雨村文化創(chuàng)意園。雨村美術(shù)館平均每年舉辦展覽活動(dòng)超過20余次，其中包括每年一次的蘇州油畫雕塑年展，已成為蘇州的重要美術(shù)展覽活動(dòng)，目前面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整問題。蘇州金芳文化創(chuàng)意園是以蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院為核心的藝術(shù)區(qū)。這里匯聚了以蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院40余名教授為主題的當(dāng)代藝術(shù)家工作室集群，以及設(shè)計(jì)公司、畫廊等機(jī)構(gòu)，成為蘇州東部繼本色美術(shù)館、雨村文化創(chuàng)意園后又一重要文化創(chuàng)意園區(qū)，有待蓄勢(shì)發(fā)展。

（3）重要文化機(jī)構(gòu)。蘇州重要的國(guó)有文化機(jī)構(gòu)有蘇州美術(shù)館、蘇州博物館等機(jī)構(gòu)。蘇州科技文化藝術(shù)中心是蘇州著名的地標(biāo)建筑之一，坐落于金雞湖畔邊，建筑面積15萬平方米，由科技中心、演藝中心、影視中心及商業(yè)中心等組成，集參觀、文化、娛樂、餐飲、購(gòu)物、休閑等多種功能于一體，成為新蘇州的形象象征。文化綜合體代表：蘇州誠(chéng)品書店于2015年正式營(yíng)業(yè)，是臺(tái)灣誠(chéng)品書店在大陸的第一家分店。位于蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖東畔，毗鄰洲際酒店，將打造成一個(gè)集結(jié)文化、表演、藝術(shù)、商業(yè)、觀光以及人才培育，具有跨界綜效性的創(chuàng)意平臺(tái)，對(duì)蘇州文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要推動(dòng)意義。

（4）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。蘇州刺繡為蘇州傳統(tǒng)文化的代表之一。蘇繡經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。鎮(zhèn)湖是蘇繡的主要發(fā)源地，蘇繡中的八成產(chǎn)品來自鎮(zhèn)湖。鎮(zhèn)湖蘇繡先后榮獲江蘇省“傳統(tǒng)工藝美術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地”、全國(guó)首家刺繡文化產(chǎn)業(yè)4A級(jí)景區(qū)、文化部第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地等稱號(hào)。蘇工雕刻全國(guó)聞名，以工細(xì)見長(zhǎng)，其中包括蘇州玉雕、蘇州紅木家具雕刻、蘇州佛雕、蘇州磚雕、蘇州硯雕、蘇州核雕等。蘇作雕刻又以光福鎮(zhèn)最為集中，光福雕刻也成為全國(guó)首個(gè)以鎮(zhèn)為名義在國(guó)家大劇院舉辦展覽的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。蘇州非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但民間藝人普遍缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)，亟需具有國(guó)際藝術(shù)管理經(jīng)驗(yàn)和眼光的人才引導(dǎo)發(fā)展。

（5）文化古鎮(zhèn)、街區(qū)、村落。在吳中大地上，與古城交相輝映，水脈相連，文脈相承，是蘇州傳統(tǒng)建筑的重要組成部分，也是人類寶貴的歷史文化遺存。就總體建筑風(fēng)格和景觀特征而言，蘇州的古城、古鎮(zhèn)、古村落自古以來漸成體系，三位一體的建筑形態(tài)和空間景觀結(jié)構(gòu)，共同構(gòu)成了秀麗和諧的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌。蘇州著名的古鎮(zhèn)有周莊、同里、甪直、黎里、木瀆、東山等，均形成完善的文化商業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成良性循環(huán)。近年蘇州國(guó)際旅游節(jié)期間，蘇州推出9條蘇州旅游特色線路，涵蓋了蘇州各個(gè)板塊的古鎮(zhèn)、街區(qū)、景區(qū)，覆蓋姑蘇古城、環(huán)太湖、陽澄湖半島、高新區(qū)、吳江東太湖等區(qū)域，線路包含徒步、騎游、自駕游等，不同的出行方式給游客提供了多種選擇。

（6）動(dòng)漫等新興產(chǎn)業(yè)。蘇州市緊緊圍繞“三區(qū)三城”建設(shè)目標(biāo)，著力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，成效顯著。目前已有工業(yè)園區(qū)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、省級(jí)昆山軟件園動(dòng)漫數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地和市級(jí)長(zhǎng)橋動(dòng)漫特色產(chǎn)業(yè)基地三個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，承辦中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、XML專業(yè)論壇等多次國(guó)內(nèi)外知名會(huì)議，成立蘇州市動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)等措施，為全市動(dòng)漫游戲業(yè)發(fā)展提供政策支持和平臺(tái)搭建。

3 蘇州文化商旅的結(jié)合和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

目前蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無論在發(fā)展、規(guī)模、品牌，還是在支撐功能、傳播影響等方面，均處在培育成長(zhǎng)階段。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，我們必須看到蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績(jī)和潛力，同時(shí)也應(yīng)看到蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的瓶頸——文化商旅結(jié)合及文化產(chǎn)業(yè)管理人才的稀缺。

蘇州傳統(tǒng)文化和旅游資源豐富，如刺繡路、雕刻、昆曲、評(píng)彈、錫劇等，都有走出去的實(shí)力；又如蘇州擁有著名的蘇州園林，目前僅僅有售賣門票一種方式，卻沒有多方面的文化衍生服務(wù)。這說明目前缺乏商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，究其本質(zhì)就是缺乏文化旅游產(chǎn)業(yè)管理人才。部分蘇州文化界人士表示：“如果有專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司來做橋梁，即時(shí)反饋市場(chǎng)信息、觀眾需求，用更專業(yè)的手段完成產(chǎn)品的策劃、打造和營(yíng)銷，對(duì)包括昆曲在內(nèi)的傳統(tǒng)文化的發(fā)展會(huì)更有利。”這些心聲已成為蘇州文化產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)。

文化產(chǎn)業(yè)是特殊行業(yè)，它直接以人的精神世界為服務(wù)對(duì)象，文藝管理人才要能夠在文化與市場(chǎng)之間架起橋梁必須是多面手。這些專業(yè)推手應(yīng)該是復(fù)合型人才，藝術(shù)、管理、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等各方面都要相通，才能在文化市場(chǎng)上游刃有余。

美國(guó)、英國(guó)在20世紀(jì)60年代就已開設(shè)文化管理專業(yè)，而我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化管理還是新興專業(yè)。文化創(chuàng)意管理人才既要有文化素養(yǎng)，又要精通市場(chǎng)營(yíng)銷。而這樣的專業(yè)人才在蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一線還相當(dāng)短缺。因此，在具備實(shí)踐能力、管理能力、營(yíng)銷能力的同時(shí)，完成文化與市場(chǎng)對(duì)接的專業(yè)人才亟待實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍擴(kuò)容，市場(chǎng)亟待高校能解決這一需要。