曹娜

摘 要： 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互依存、相互促進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化作為靈魂，文化的傳承需要旅游產(chǎn)業(yè)作為載體，兩者的深度融合可以達(dá)到共贏，對(duì)鄭州市適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新跨越有深遠(yuǎn)的意義。然而，在鄭州市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中仍存在著諸如管理體制不合理、文化旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)化程度低等問(wèn)題，因此，要實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合，就需要從政府和企業(yè)兩個(gè)層面探索加快文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

2014年末，習(xí)近平總書(shū)記在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議講話時(shí)強(qiáng)調(diào)：“認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯?！币簿褪钦f(shuō)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型的粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型的集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)節(jié)存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力正從傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而文化旅游產(chǎn)業(yè)就是新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。在《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》中明確將華夏歷史文明傳承創(chuàng)新定位為五大發(fā)展戰(zhàn)略之一，鄭州市作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市，文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)鄭州經(jīng)濟(jì)新跨越。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，鄭州市也應(yīng)以華夏歷史文明傳承創(chuàng)新核心區(qū)建設(shè)為契機(jī)，探索加快文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑，對(duì)鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

一、鄭州市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

雖然鄭州市有著豐富的文化旅游資源，且市場(chǎng)需求也在不斷的擴(kuò)大，但鄭州市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合仍存在很多問(wèn)題，融合不夠深入。

（一）現(xiàn)行管理體制不合理，兩大產(chǎn)業(yè)缺乏聯(lián)動(dòng)

現(xiàn)行體制不合理是阻礙鄭州市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大障礙。鄭州市的文化旅游資源屬于多個(gè)不同的部門(mén)進(jìn)行管理，這種多頭管理的行政管理體制造成各個(gè)部門(mén)各自為政，不能對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理和調(diào)控。比如文化場(chǎng)所由文化部門(mén)管理，宗教廟宇由宗教部門(mén)管理，文物保護(hù)部門(mén)由文物部門(mén)管理，水利風(fēng)景去和森林公園分別有水利部門(mén)和林業(yè)部門(mén)管理等等。由于多個(gè)部門(mén)管理旅游和文化產(chǎn)業(yè)，造成部門(mén)之間協(xié)調(diào)難度大，在具體的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐實(shí)施過(guò)程中障礙多，造成文化元素不能滲透到旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游產(chǎn)業(yè)未能彰顯文化底蘊(yùn)，兩大產(chǎn)業(yè)缺乏聯(lián)動(dòng)，未能進(jìn)行有效融合，兩者不能融合成為文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)化程度低

鄭州市雖然文化資源豐富，但在在很長(zhǎng)期間，鄭州市的文化都被作為事業(yè)發(fā)展，具有很大的計(jì)劃成分，文化的市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化程度低。鄭州市缺少把豐富的文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和推廣的運(yùn)作體系，未能培育出在國(guó)際市場(chǎng)，甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品牌，沒(méi)有做強(qiáng)做大的文化產(chǎn)業(yè)。目前，大多數(shù)的文化部門(mén)還是由政府直接管轄的事業(yè)單位，即使成立了文化公司，但是其具有很強(qiáng)的事業(yè)單位性質(zhì)，市場(chǎng)化程度低。這使得鄭州大量的文化旅游資源，特別是文化資源沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和推廣。如果不加快文化資源的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，會(huì)有更多文化資源別人搶占，成為他人創(chuàng)造財(cái)富的資源。

（三）文化旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)意

缺乏創(chuàng)意已經(jīng)成為制約鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。創(chuàng)意是具有創(chuàng)造性和新穎性的想法，能夠賦予文化旅游業(yè)靈魂，能夠把文化轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰驮敢怏w驗(yàn)的“活”的項(xiàng)目。因此，要想對(duì)鄭州市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，就需要具有創(chuàng)意的理念指導(dǎo)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向，或具有創(chuàng)意的項(xiàng)目豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，鄭州市雖然出現(xiàn)了一些有創(chuàng)意的文化旅游項(xiàng)目，比如《禪宗少林·音樂(lè)大典》，取得了空前的成功，但是有創(chuàng)意的文化旅游項(xiàng)目太少了，成功的案例更少。鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，缺乏能指導(dǎo)文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方向的創(chuàng)意，缺乏將豐富且多元的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目的創(chuàng)意，也缺乏將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的創(chuàng)意。

二、推動(dòng)鄭州市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

（一）政府層面

首先，政府應(yīng)該改革文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的管理體制。目前，文化旅游資源屬于多個(gè)不同的部門(mén)進(jìn)行管理，這不僅不能促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，甚是會(huì)阻礙兩者的發(fā)展。因此，政府應(yīng)改革現(xiàn)行的文化與旅游產(chǎn)業(yè)管理體制，以促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的為目標(biāo)，構(gòu)建協(xié)調(diào)、統(tǒng)一、高效的旅游文化產(chǎn)業(yè)管理新體制，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供體制保障。

其次，建立文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新機(jī)制。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)給鄭州市帶來(lái)新的機(jī)遇和動(dòng)力，市委市政府應(yīng)加大對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支持，建立新機(jī)制促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。比如，建立常態(tài)化的合作協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)部門(mén)之間的協(xié)作，形成文化與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。特別是在制定文化旅游發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要將文化資源開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，引導(dǎo)文化旅游企業(yè)進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)建設(shè)。

（二）企業(yè)層面

首先，文化產(chǎn)業(yè)化是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此，文化管理部門(mén)實(shí)施企業(yè)化管理，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，加快文化資源產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)更好更快的深度融合。另外，文化部門(mén)主要是靠財(cái)政撥款的事業(yè)單位，資金來(lái)源渠道單一，因此，要多渠道籌集發(fā)展資金。這可以通過(guò)建立文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，吸引民間資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和推廣，加快文化產(chǎn)業(yè)化步伐?？梢灾攸c(diǎn)扶持具有地特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，大力發(fā)展動(dòng)漫游戲等具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)，打造全國(guó)具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)基地。

其次，創(chuàng)意是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要手段。創(chuàng)意能夠賦予文化旅游產(chǎn)業(yè)靈魂，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展非常依賴(lài)好的創(chuàng)意。如果創(chuàng)意具有新穎性，文化旅游產(chǎn)業(yè)就能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。比如，通過(guò)開(kāi)發(fā)參與性、體驗(yàn)性文化旅游項(xiàng)目，使無(wú)形的文化形象化，使游客親身參與文化旅游項(xiàng)目，切身體驗(yàn)文化旅游活動(dòng)，加深對(duì)地方特色文化旅游的感受?？梢?jiàn)，通過(guò)創(chuàng)意策劃，有效的連接文化和旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能增強(qiáng)文化旅游項(xiàng)目的吸引力，也能產(chǎn)生推廣宣傳的效果。

第三，人才是創(chuàng)意的源泉，因此，通過(guò)創(chuàng)意連接文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)需要高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才支持。只有高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才，才能開(kāi)發(fā)出富有新穎性和創(chuàng)造性的文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。這就要求企業(yè)要重視對(duì)文化與旅游融合發(fā)展的復(fù)合型人才的培養(yǎng)，可以通過(guò)和相關(guān)高等院校進(jìn)行校企合作，設(shè)置相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，在課程設(shè)置上可以要求多學(xué)科交叉教學(xué)，增加文化和旅游融合發(fā)展的教學(xué)內(nèi)容，培養(yǎng)具有現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念的復(fù)合型人才。另外，加強(qiáng)對(duì)在職員工的培訓(xùn)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的文化旅游知識(shí)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

融合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，不僅是促進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇，也是鄭州市培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。在鄭州市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中還有很多方面需要提升，因此，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，鄭州市要加強(qiáng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的全面深入融合，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使文化旅游產(chǎn)業(yè)成為鄭州市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鄭州經(jīng)濟(jì)新跨越。 （作者單位：鄭州成功財(cái)經(jīng)學(xué)院商學(xué) 系）

基金項(xiàng)目：2015年度鄭州市社科聯(lián)項(xiàng)目《新常態(tài)背景下鄭州市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》（編號(hào)：ZSLX2015246）。

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