敬真 楊曉夢

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了很大的發(fā)展，而隨著全球化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)時代也隨之到來，對于我國來講，這既是一個機(jī)遇又是一個很大的挑戰(zhàn)。要想中國的經(jīng)濟(jì)能夠在短時間內(nèi)更好的融入到世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大浪潮中去，這就需要通過市場營銷的活動來進(jìn)行推動。中國的市場營銷現(xiàn)階段有著很好地經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際環(huán)境以及政治環(huán)境，處于一個發(fā)展的高速通道中，本文將簡要闡述中國市場營銷的一些現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：市場營銷;體制;現(xiàn)狀

1、引言

從改革開放開始，我國就迎來了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展的新時期。而后隨著科技的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化速度也在加快，世紀(jì)經(jīng)濟(jì)體的大趨勢也日益明顯。重視經(jīng)濟(jì)并且能夠發(fā)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了全球各個國家的最為主要的目標(biāo)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，市場是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大基礎(chǔ)要素，而市場營銷能夠在促進(jìn)消費(fèi)以及拉動內(nèi)需起著很大的作用，它是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的一大重要手段。因而中國經(jīng)濟(jì)要真正意義上能夠融入到世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中并且取得經(jīng)濟(jì)大國的地位，就必須能夠重視起市場并加以研究，最終通過市場營銷來實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展[1]。

2、中國市場營銷

市場營銷，它又稱為是市場學(xué)或者是市場行銷，它是在創(chuàng)造、溝通以及交換產(chǎn)品的過程中能夠為顧客或是合作伙伴甚至是整個社會帶來具有一定價值的一系列活動行為。市場營銷在我國來講還相對較為新，但是隨著我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善，市場營銷指導(dǎo)我國的國民消費(fèi)以及指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)活動的功能越來越明顯。能夠更好得了解我國的市場營銷現(xiàn)狀對于我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及企業(yè)的更好收益是尤為關(guān)鍵的。

（1）國民對于市場營銷的初步印象

可以說，市場營銷這個概念走入中國是比較晚的，若是在20世紀(jì)90年代初期，提到市場營銷的話可能知曉的人為數(shù)不多，但是到了今天，我們已經(jīng)對于市場營銷不再陌生了?？傮w來講一些相關(guān)的企業(yè)已經(jīng)都建立起了屬于自己的一套較為完善的市場營銷體系，并且大多數(shù)企業(yè)也都能夠從中受益。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升有目共睹，我國即將成為下一個經(jīng)濟(jì)大國，因而做好市場營銷在國內(nèi)的宣傳，讓更多的人都能夠來了解并且認(rèn)知市場營銷，讓更多的企業(yè)能夠建立起屬于自己的一套市場營銷理念體系顯得至關(guān)重要[2]。

（2）企業(yè)法制意識不強(qiáng)

在我國的市場經(jīng)濟(jì)下，仍然存在著部分企業(yè)市場營銷的法制意識不是十分強(qiáng)大，并且它們有法不依，甚至有部分企業(yè)在相關(guān)利益的驅(qū)使下，還會利用一些虛假廣告或是誘人的假消息來誤導(dǎo)廣大的消費(fèi)者。前階段，市面上還出現(xiàn)了一些不道德的、違背公益性的廣告，這都很大程度上影響了消費(fèi)者的利益，并且損害了競爭對手的商品信譽(yù)[3]。而有的企業(yè)還存在著以欺行霸市的手段來達(dá)到操縱市場的目的，進(jìn)而哄抬物價并且牟取暴利。這些都是違背市場經(jīng)濟(jì)原則的做法，我們要能夠從根本上杜絕這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得我國的市場營銷能夠在一個健康文明的環(huán)境下逐漸成長。

（3）經(jīng)營觀念滯后

對于我國來講，國家企業(yè)的發(fā)展很大程度上會影響到整個國家的正常穩(wěn)健發(fā)展，而自從改革開放以來，我國的企業(yè)經(jīng)歷著計劃體制向著市場經(jīng)濟(jì)體制的一個發(fā)展。而我們面臨著一個更為大的挑戰(zhàn)則是從賣方市場到了買方市場的一個轉(zhuǎn)變，而更為關(guān)鍵的會面臨著與世界上一跨國大公司的正面對決?？梢哉f我國企業(yè)并沒有十分融入有著競爭意識、市場經(jīng)濟(jì)意識的世界大浪潮中去，絕大部分企業(yè)還沒有把相對應(yīng)的營銷工作能夠提升到企業(yè)戰(zhàn)略的地步上。盡管現(xiàn)階段很多企業(yè)都在做著搞好自身的經(jīng)營活動并且進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場，但是落后的經(jīng)營觀念會很大程度上阻止該企業(yè)的快速發(fā)展，這會使得企業(yè)沒有足夠的競爭力并且其也缺乏參與國際性市場營銷活動的相關(guān)能力。

（4）錯誤的競爭現(xiàn)象

現(xiàn)階段，我國的市場營銷體系已經(jīng)在大多數(shù)企業(yè)建成，這對于企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展起著一定的幫助作用?？墒侨匀淮嬖诓糠制髽I(yè)他們僅僅看到的手段是通過對產(chǎn)品價格進(jìn)行削減以此來打壓對手，進(jìn)而看不到非價格競爭的手段，這也導(dǎo)致了相關(guān)企業(yè)不能從根本上對產(chǎn)品的性能以及相關(guān)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行較好的改進(jìn)。這是中國市場營銷的一個畸形發(fā)展，我們不能夠用這種不正當(dāng)?shù)氖侄?，打價格戰(zhàn)而不是去注重產(chǎn)品的性能問題，可以說降價或許能夠在一定的時間內(nèi)未企業(yè)帶來比較好的利益。但是長期以此只會削減了該企業(yè)的競爭實(shí)力，這也將很不利于我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（5）營銷人員素質(zhì)不高

現(xiàn)階段，雖說我國相關(guān)企業(yè)都建立了市場營銷體系，但是中國的市場營銷人員的素質(zhì)仍舊是一個較為嚴(yán)重的問題。營銷人員的素質(zhì)普遍低下，他們對于營銷工作的認(rèn)識沒有十分深入，而是僅僅停留在了“推銷”這個層面上。由于銷售人員的素質(zhì)普遍不高，我國的營銷管理工作落后，進(jìn)而也會導(dǎo)致營銷策劃水平不是很高。由于市場營銷觀念沒有在國內(nèi)企業(yè)人員心中真正樹立起來，因此企業(yè)也不能取得較好的發(fā)展，這也一定程度上會阻礙我國市場營銷的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

3、結(jié)論

改革開放后，我國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展得十分迅猛。而我國要成為一個更為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)大國，則需要我們能夠?qū)κ袌鰻I銷進(jìn)行更為深入的研究探討，各個企業(yè)要能夠建立起一套適合自身的企業(yè)營銷體系。只有做到了這些，我們才能夠發(fā)揮市場營銷的巨大作用，并為我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅實(shí)基礎(chǔ)。（作者單位：西南科技大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱希彥.市場營銷理論在中國的發(fā)展與展望[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，1998，03：29-32.

[2] 李光明.論我國現(xiàn)代市場營銷現(xiàn)狀及方式[J].南方經(jīng)濟(jì)，1997，05：53-54.

[3] 羅國民.中國市場營銷發(fā)展趨勢探索[J].南開管理評論，2000，02：12-18.

[4] 徐印洲.中國市場營銷的變化及發(fā)展趨勢[J].南方經(jīng)濟(jì)，1995，03：35-37.