【摘要】旅游書籍的出版是旅游文化發(fā)展的重要體現，一本好的旅游書籍，不僅蘊含著豐富的地域文化內容，而且對推廣區(qū)域旅游事業(yè)發(fā)展具有重要的作用。對旅游書籍的編輯出版而言，要設計出版一部好的旅游書籍，首先要理清它的設計要素，體現出獨具特色的旅游資源，其次，要發(fā)掘旅游文化內涵。

【關鍵詞】旅游文化;書籍出版;設計要素

【作者單位】鄭劍，攀枝花學院。

由于城市居民生活普遍具有節(jié)奏快、壓力大的特點，這就導致相當一部分居民經常通過外出旅游來降低壓力，放松身心，改善生活質量。如何通過有效的渠道獲取旅游出行信息，是很多居民的實際需求?；谶@個前提，旅游書籍應運而生。但就目前我國旅游書籍的出版現狀來看，筆者通過走訪新華書店和大的書籍城發(fā)現，當前大部分旅游書籍內容都呈現出千篇一律的現象，很多旅游書籍類型單一，內容同質化現象嚴重。

一、當前我國旅游書籍出版現狀及類型

在我國眾多的出版社中，每個出版社都具備自身所屬的出版權限與優(yōu)勢。當前，旅游產業(yè)的迅速發(fā)展使旅游類書籍的銷售規(guī)模迅速擴大，很多出版社都非常重視旅游書籍這一具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，并且由于該類書籍的市場準入要求較低，只需配合資訊與景觀圖片就能夠編撰成一本旅游書籍，這就節(jié)約了大量的資金。市場潛力大、成本較低、銷售價格較高和用戶群體規(guī)模大，這些因素都促使出版社越來越多地關注旅游類書籍市場。然而，我們觀察當前的旅游書籍市場就會了解到，很多旅游類書籍呈現內容同質化的特點，主要體現在如下兩個方面：

其一，旅游類書籍的主題大部分都集中在與旅游相關的六個主要元素：吃、住、行、游、娛樂和購物。這些旅游類書籍大部分都內容龐雜，都是在羅列旅游地區(qū)的景觀圖片，并配合圖片進行簡單的文字介紹。這些旅游書籍給讀者的感受就是文字表述不夠生動形象，圖片粘貼修飾痕跡明顯，不貼近生活。

其二，一些旅游書籍將旅游路線當作書籍內容的提綱。這一類的旅游類書籍給用戶的感受就是注重條理，然而，因為整本書的篇幅十分有限，在簡單介紹的幾條旅游路線的基礎上，就是對應的旅游景觀的簡略介紹，如此就類似于地圖手冊，顯得枯燥無味。另外，許多旅游類書籍并未進行切實考察，在路線的設計上并不完全準確。這些問題導致當前的旅游書籍市場缺乏成功的運作范式。

二、旅游書籍出版設計的主要要素及其應用

1.文字的底蘊傳承

文字作為語言的一種組織表達形式，在書籍出版設計中扮演著重要的角色。相同的語言通過不同的字體表達，會呈現出不同的感情色彩。比如，宋體給人一種柔美的感覺，適用于女性化領域;黑體則更加傾向于男性化色彩;書法體適合利用在歷史性色彩濃重的設計藝術中。例如，對于紅色旅游系列的相關旅游書籍設計，封面采取魏碑體更具懷舊色彩，進而帶給讀者一種嚴肅的感覺。書籍自身通過語言表達來傳遞作者的思想理念。文字設計需要同時重視傳達思想和語意表達。在書籍設計中的文字設計方面，相同的文字在不同的字形下也可以發(fā)揮不同的作用。

2.圖像的視覺表達

圖像是通過形式各樣的圖形組成，圖形作為封面設計的一個基礎元素，廣泛應用于各個領域。最初在原始社會，人們利用肢體語言來進行溝通，圖形作為人們溝通的第二大語言，國內最初產生的象形文字也是通過圖形逐漸轉變來的。因此，圖形是可以讓人直觀感受內容的一種表達形式。同時，圖像也具有其生動形象的表達優(yōu)勢，能夠全面地體現人們的思想意識。

3.色彩的情感傳遞

色彩作為傳達意念與情緒感受的一種導體，相同的圖形運用不同的色彩可以產生完全不同的感受。在書籍的設計上，要準確調整書籍內容與色彩的協(xié)調性，有效體現色彩在設計中的視覺效果。在進行色彩設計時，書籍設計者也需要重視其他多種要素。例如，因為各個民族地區(qū)的風俗習慣的不同，導致不同民族對于色彩的理解和傳達的意念的理解也有差異;部分設計題材所需的特殊色彩在設計時受到限制，此時無法僅僅憑借設計師自身的主觀判斷來設計，要掌握了解一種色彩語言，還需要針對設計內容做出對應的選擇。例如，對于紅色旅游相關的旅游書籍，可以選擇紅色作為設計的主題色彩。紅色在我國，具有顯著的政治特征，代表了我國革命先輩頑強的革命意志和偉大的愛國主義精神。除了紅色，其他色彩的設計可以針對相關旅游內容進行調整，可以選擇黑色作為設計輔助色，通過兩種色彩的協(xié)調運用，強化設計效果。

三、提升旅游書籍出版設計的要點及對策

1.提升旅游書籍出版設計的要點

第一，旅游書籍設計要重點突出其地域特征。旅游書籍要準確突出旅游景觀的地區(qū)性特征。由于各個地區(qū)都具有自身特定的自然文化景觀，正是由于這些獨特的地域景觀吸引了外來游客去體驗，進而滿足游客放松身心、休閑娛樂的目的。例如《上海的風花雪月》就是利用上海的文化建筑、分布于街頭巷尾的軼事來吸引游客體驗舊上海過去的風光歲月、歷史韻味。通過讓游客探訪一些有文化底蘊的老住宅，來想象歲月滄桑，這種旅游類書籍具有顯著的地域性特征。

第二，旅游書籍要體現旅游景觀的時效性。游客通過旅游書籍來選擇下次旅游的目標景觀，并且了解全新的旅游項目。當前，游客在選取旅游路線時更加重視理性消費，他們會利用互聯網、書籍選取自身喜愛的旅游景點，并對旅游景區(qū)的大體狀況進行信息了解。旅游書籍作為游客了解旅游信息的一種重要載體，能夠解決游客旅行前的各種信息問題。因此，旅游類書籍需要具備較強的時效性，要不斷更新旅游景點的信息。

2.提升旅游書籍出版設計的主要途徑

第一，創(chuàng)新設計理念，凸顯書籍的個性化。個性化的設計需要引入現代化的設計理念和手段。通過書籍的個性化設計，使人們在閱讀書籍的過程中能夠對其形態(tài)進行思考，進而延伸到對設計師設計理念的想象和推測。現代化的書籍設計不單單是一種書籍包裝，同樣是一種設計理念的表現。設計師逐漸將書籍設計當作傳達設計理念的一種方式。如此就實現了設計師的目標，既要傳遞內容，同樣也是一種藝術思想的表達和釋放。

隨著社會經濟文化的不斷發(fā)展，人們對物質文化需求提升的同時，更注重精神食糧的補給。因此，對旅游書籍出版而言，如何體現旅游書籍的個性化特點，這就需要編輯出版工作者不僅要在圖形文字上下功夫，還需要在書籍的材質與形態(tài)上做出一定的調整。旅游不單單是一種娛樂休閑項目，同樣也是一種教育活動。比如，紅色旅游系列是為了緬懷革命先輩的革命歷史，弘揚愛國主義，加強對青少年進行思想道德教育，其目的在于提醒國人勿忘國恥，銘記歷史教訓。對于這樣有一定教育特色的題材，不可以進行俗套處理，也不可以突破一些特定的規(guī)律，這就為書籍設計增加了難度。如在紅色旅游系列的相關旅游書籍設計中，選擇雙色板作為書籍封面的材質，通過挖空露底的方式使其具有更加突出的視覺效果。另外，因為題材影響了色彩效果，紅色旅游類書籍可以選取中國紅，圖形上可以選取各個景區(qū)的特色景觀，重點突出革命文化和旅游的兩大元素。就系列叢書而言，若沒有妥善處理整體與局部的聯系，也會導致系列書籍落入俗套。因而在設計時，旅游系列書籍為了規(guī)避書籍數量過多，容易產生零散的問題，主體形態(tài)可以選擇我國地圖，用于放置書籍的框架，這樣既能充分體現整體效果，又充分把握了主題，能夠使書籍更加生動形象，更富吸引力。

第二，創(chuàng)新設計內容，力求圖文并茂。當前的旅游書籍的一大特點也就是從進行理論單向傳輸逐漸轉變?yōu)槎嘣l(fā)散的理論傳輸結構，這也是當代書籍出版的一大發(fā)展方向。

當前，國內的旅游書籍大部分都是同質化的形式和內容，缺少合理的編排設計，也缺乏巧妙的結構以及簡便的檢索結構，更無法談及節(jié)奏層次的改變。一本成功的旅游書籍需要具有充足的信息量和極高的趣味性，從而吸引并方便讀者閱讀理解。對于年輕讀者，在書籍設計時，設計者需要重視其強烈的求知欲和對于新興事物的敏感。書籍不僅能給讀者傳輸知識，也能給讀者智慧帶來陶冶和訓練，并為其提供視覺上的享受。全新的書籍形態(tài)設計，需要轉變過去僵化的模式，勇于創(chuàng)新。書籍設計者在設計過程中，不僅僅是對色彩、圖片和文字表述進行簡單組合，而且需要科學地編排內部材質，進而使書籍整體體現出立體化特征，使書籍更富有層次感，更加生動形象。

綜上，旅游書籍的設計逐漸突破原有格局，向一個全新領域拓展。旅游書籍設計開始更加重視形態(tài)轉化，簡單地進行圖片、文字與色彩的組合已經無法滿足人們的閱讀要求。在這樣的市場需求下，旅游書籍需進行材質調整，書籍材質是多種多樣的，不同的材質可以帶給讀者不一樣的感受，因而，合理選擇書籍設計材質能夠使書籍形態(tài)進行更多元的拓展。全新的設計理念、全新的編輯方式，再加上材質的調整，同時，把握書籍整體與局部的協(xié)調，就必然可以實現旅游書籍設計上的成功。

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