汪 楠，張林寶，汪明旗

(1.江西高等醫(yī)學(xué)?？茖W(xué)校,江西上饒334000；2.上饒師范學(xué)院 體育學(xué)院, 江西上饒334001)

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經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場的發(fā)展變化研究

汪 楠1，張林寶2，汪明旗2

(1.江西高等醫(yī)學(xué)?？茖W(xué)校,江西上饒334000；2.上饒師范學(xué)院 體育學(xué)院, 江西上饒334001)

體育與社會發(fā)展緊密相連，體育競賽市場已成為市場經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。欠發(fā)達(dá)地區(qū)更是將體育競賽作為其經(jīng)濟社會發(fā)展的重要抓手。為更好地了解欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場發(fā)展變化及趨勢，因勢利導(dǎo)，促進欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場健康穩(wěn)定發(fā)展，擴大其經(jīng)濟與全民健身效應(yīng)，本研究抽樣選取了江西、湖南、河南、廣西作為研究對象，以期通過研究達(dá)到以局部延面的效果。

欠發(fā)達(dá)地區(qū)；體育競賽市場；發(fā)展變化；全民健身

欠發(fā)達(dá)地區(qū)一般是指經(jīng)濟發(fā)展水平較低，人均GDP低于全國中等水平的地區(qū)。對欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場發(fā)展變化研究，可以客觀地掌握欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場的發(fā)展規(guī)律，為其良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，研究可以起到輻射作用，更好地促進欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場向發(fā)達(dá)地區(qū)的趕超，實現(xiàn)體育競賽市場的平衡戰(zhàn)略。因此，研究具有現(xiàn)實和長遠(yuǎn)意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以四個經(jīng)濟相對欠發(fā)達(dá)的省份(江西、湖南、河南、廣西)的省會城市為對象進行研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻法：通過中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫及相關(guān)書籍查閱與本研究相關(guān)的文獻，為更科學(xué)地研究提供條件。

1.2.2 訪談法：采用遠(yuǎn)程的電話和網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場等手段對在體育賽事市場化研究頗有建樹的專家學(xué)者進行訪談，了解比較前沿的體育賽事市場化的相關(guān)信息。

1.2.3 田野觀察法：通過現(xiàn)場觀察、調(diào)研等獲取欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場發(fā)展變化第一手事實資料。

1.2.4 現(xiàn)場調(diào)查法：配合田野觀察法，編制與課題相關(guān)的問卷，采取現(xiàn)場發(fā)放、回收問卷的形式，收集資料。

1.2.5 對比分析法：對不同時段的研究進行對比分析，探究欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場發(fā)展變化趨勢，了解欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場運作發(fā)展變化規(guī)律，更科學(xué)地提出欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場運作的策略。

1.2.6 數(shù)理統(tǒng)計法：對調(diào)查的數(shù)據(jù)借助相關(guān)統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計分析，為研究提供詳實的科學(xué)依據(jù)。

2 結(jié)果及分析

2.1 欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育需求變化對比分析

居民體育需求可以間接地推動體育競賽市場的發(fā)展。根據(jù)聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織新年齡階段劃分和本研究的需要，筆者對三個年齡段，即：25-45歲、45-59歲、60歲以上的居民對于體育需求的愿望進行調(diào)研，設(shè)計題目為：“您對體育鍛煉的需求愿望是否強烈？”，采取“是”“否”方式作答，以此了解居民體育需求的發(fā)展變化。2008年北京奧運會對全民健身帶來了積極影響，居民體育需求愿望在后奧運時代表現(xiàn)得較為突出。[1]通過研究發(fā)現(xiàn)盡管存在年齡上的差別，但從總體來看，居民體育需求愿望普遍提高。45-59歲年齡段較25-45歲和60歲以上體育需求度顯得更為強烈(見表1)。研究表明，由于45-59歲年齡段處于健康的“動蕩期”，對于體育價值的認(rèn)識更加客觀和全面，更加重視體育的健康干預(yù)功能。這一年齡階段對體育的熱衷可提升體育的影響力和體育受眾人群比例，進而對本地區(qū)體育競賽市場發(fā)展帶來延綿不斷的活力。

表1 被調(diào)查地區(qū)居民體育需求比較情況統(tǒng)計表(%)

2.2 欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民休閑時間參與各項活動對比情況分析

表2 被調(diào)查地區(qū)居民休閑時間參與各項活動情況對比統(tǒng)計表(%)

通過對省會四城市居民休閑時間參與各項活動情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)(見表2)，參與體育活動的比例2009-2014年比2000-2008年有了不同程度的提高。調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查地區(qū)的民眾已把體育活動作為自己的主要生活方式之一，而且越來越重視，由過去的“要我練”向“我要練”轉(zhuǎn)變。他們不僅身體力行的參與體育活動鍛煉，而且對體育活動的信息及相關(guān)賽事也非常關(guān)注。走訪過程中，筆者也發(fā)現(xiàn)體育活動人群數(shù)量相比過去有了較大的增長。

2.3 欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民參與體育活動內(nèi)容變化情況分析

表3 2000-2008年度被調(diào)查地區(qū)居民體育活動內(nèi)容情況統(tǒng)計表(%)

對欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育活動內(nèi)容進行調(diào)查顯示(見表3、表4)，走跑健身、廣場舞、球類是民眾選擇較多的體育項目。但隨著社會發(fā)展及需求的多元化，從事登山、自行車等運動項目的人群越來越多。當(dāng)今，現(xiàn)代體育項目已成為民眾的青睞，尤其那些運動量不大的有氧運動。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對體育活動項目的選擇也存在年齡差異，并受當(dāng)?shù)匚幕⒘?xí)俗及環(huán)境的影響。

表4 2009-2014年度被調(diào)查地區(qū)居民體育活動內(nèi)容情況統(tǒng)計表(%)

2.4 欠發(fā)達(dá)地區(qū)最喜愛觀看的體育賽事類型人數(shù)比例變化調(diào)查分析

表5 被調(diào)查地區(qū)舉(承)辦體育賽事類型變化對比統(tǒng)計表(%)

調(diào)查顯示(見表5)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦體育賽事除職業(yè)性比賽外，業(yè)余性比賽也開始增多。研究認(rèn)為，這與人們物質(zhì)文化生活水平提高，余暇時間增多，當(dāng)?shù)鼗菝衽e措落實多元化等有關(guān)。最為重要的是人們追求豐富多彩的娛樂生活刺激了業(yè)余比賽市場[2]。同時，研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)赜袩o高水平職業(yè)隊伍，對本地民眾關(guān)注體育賽事、體育活動動機等有較大影響。如南昌目前缺乏一些國內(nèi)一流的職業(yè)項目隊伍，這也影響了民眾對職業(yè)賽事關(guān)注的熱度?，F(xiàn)今，在職業(yè)賽事關(guān)注群體中大多數(shù)民眾傾向于對休閑體育職業(yè)賽事的關(guān)注，如登山比賽、龍舟比賽、廣場舞比賽、柔力球比賽等。說明人們觀看體育比賽項目的選擇趨向多元化，即注重競技性、觀賞性、娛樂性、大眾性、專一性，甚至在追求和享受體育比賽帶來的“天人合一”的美好意境。

2.4 欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育賽事情況變化調(diào)查分析

表6 被調(diào)查地區(qū)舉(承)辦體育賽事規(guī)模變化對比統(tǒng)計表

從表6可見，欠發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦體育賽事的規(guī)模在2008年以后有了較明顯的變化。雖然都還是以中小型賽事為主，但是諸如國家、世界級的大型比賽的承辦在逐年增多。在小型比賽的舉辦中，單項的高水準(zhǔn)比賽也層出不窮。例如，2013年南昌除承辦第十二屆全國運動會女子籃球賽外，還承辦了11項國際國家級體育賽事，其中青奧會首次與南昌結(jié)緣，射擊比賽全國選拔賽在洪城舉行。

隨著社會發(fā)展以及人們對體育賽事的需求變化，體育競賽市場也隨之發(fā)生了變化，通過調(diào)查顯示(見表7)，四省會城市舉(承)辦的體育賽事中，競技體育賽事所占比例有所下降，全民健身賽事、競技健身賽事在逐漸增多。而其中全民健身賽事的發(fā)展是體育社會功能導(dǎo)向規(guī)律的必然結(jié)果。

表7 被調(diào)查地區(qū)舉(承)辦體育賽事性質(zhì)變化對比統(tǒng)計表

3 欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場發(fā)展變化趨勢

3.1 民眾對于體育健身日愈重視，對于體育競賽市場更加關(guān)注

調(diào)查結(jié)果顯示，全民健身熱潮日趨高漲，體育已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚慕M成部分。體育鍛煉人群、次數(shù)、時間、體育時尚追求等都有了較明顯的提升。休閑體育與體育休閑項目受到人們的熱捧，競技賽事不斷提升，全民健身賽事在體育市場更加活躍，人們關(guān)注和參與的更為積極。

3.2 政府舉(承)辦比賽，以轉(zhuǎn)型升級為重要支撐點

欠發(fā)達(dá)地區(qū)近年來在促進經(jīng)濟發(fā)展方面采取了諸多舉措，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級成了熱點。很多地區(qū)適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級，將本地優(yōu)勢的自然環(huán)境與休閑相結(jié)合開發(fā)出諸多的生態(tài)休閑體育項目。體育競賽與旅游經(jīng)濟的配合升級，發(fā)展相得益彰。

3.3 休閑體育與體育休閑競賽市場活躍

近些年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變，對體育的需求多元化，體育競賽已由原來單一的傳統(tǒng)體育項目競賽開始向休閑體育和體育休閑等體育項目擴展，呈現(xiàn)體育競賽市場的多樣性。如：帳篷運動、自行車運動、臺球、棋(牌)類、登山、拓展訓(xùn)練等，其賽事規(guī)模大、中、小不等。人們既可親身參與這些體育競賽活動，又能盡情盡興的欣賞這些體育比賽，促進了體育競賽市場更加繁榮。

3.4 體育競賽市場中體育賽事更多傾向全民健身類

全民健身是體育大國向體育強國轉(zhuǎn)變的重要組成部分，各級政府采取許多有效措施來加強全民健身運動。人們文化生活水平的提高和閑暇時間的增多，使之對體育活動的參與性，對體育競賽的觀賞性也得到增強。同時，有力的促進了全民健身賽事的發(fā)展。各種廣場、健身點健身活動蓬勃發(fā)展，各地方體育項目協(xié)會充分利用自己的影響力開展各項體育競賽，有力的推動了各類健身項目的發(fā)展，豐富了體育競賽市場內(nèi)容。

4 欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競賽市場發(fā)展的建議

4.1 根據(jù)本地區(qū)實際，合理舉(承)辦體育競賽

舉辦地在承(舉)辦體育賽事時，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的各級政府和體育項目協(xié)會應(yīng)客觀的評估自身能力和需求，從本地的實際情況出發(fā)，以最小的經(jīng)濟社會成本獲取體育競賽的最大經(jīng)濟社會效益，切勿追求高大上。

4.2 充分利用優(yōu)質(zhì)自然資源舉辦現(xiàn)代休閑體育項目的比賽

欠發(fā)達(dá)地區(qū)雖然經(jīng)濟條件有限，但是這些地區(qū)自然資源優(yōu)勢大多比較突出。許多地方非常適合開展休閑體育項目比賽。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該充分挖掘本地區(qū)優(yōu)勢，開發(fā)適合本地區(qū)的休閑體育項目，吸引更多的休閑體育賽事匯聚本地，積極培育和完善體育賽事市場。

4.3 以政府為引導(dǎo)，充分放權(quán)社會組織和企業(yè)等承(協(xié))辦方式舉辦體育競賽

體育競賽市場有序發(fā)展，有利于推動合理競爭，有利于合理有效的放大體育的社會價值，積極推廣發(fā)展優(yōu)勢體育項目，進而有效地推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和全民健身發(fā)展。政府引導(dǎo)是為了體育競賽的組織秩序化，放權(quán)于社會組織和企業(yè)，更能盤活體育競賽市場，兩者協(xié)同配合才能推動體育競賽市場的大發(fā)展。欠發(fā)達(dá)地區(qū)要強化政府的引導(dǎo)，完善政策法規(guī)，加強宏觀指導(dǎo)，切實保障體育競賽的有序化。社會組織和企業(yè)要充分發(fā)揮市場的效用，利用體育競賽市場運作的有效方式，以實現(xiàn)體育競賽的社會經(jīng)濟功能。[3]

4.4 制定合理的體育競賽市場制度，促進體育競賽市場的有序發(fā)展

有效率的制度的根本特征是它能夠提供一組有關(guān)權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)的規(guī)則，能為一切創(chuàng)造性和生產(chǎn)經(jīng)營活動提供最廣大的空間，資源配置較為合理，浪費較少，經(jīng)濟增長較快，人們生活水平和滿足程度提高較快。[4]有效的體育競賽市場制度，可以平衡主客體之間合理的關(guān)系，提升體育競賽市場的發(fā)展活力。為此，要健全完善體育競賽市場制度，使體育競賽市場更趨于科學(xué)化、制度化、法制化，為體育競賽市場的有序發(fā)展，提供制度保障。

4.5 充分利用傳媒手段，擴大體育競賽市場效應(yīng)

體育競賽市場效應(yīng)的擴大有利于體育競賽市場的發(fā)展。為此，要遵循傳播效應(yīng)規(guī)律，高度重視賽前宣傳報道，媒體要全面跟進，全方位宣傳報道。要專門建立體育競賽網(wǎng)站進行專題報道，同時配合廣播電視媒體、公交車載體、報紙等多種宣傳形式，讓更多的人了解、認(rèn)識賽事相關(guān)情況，提升民眾的關(guān)注度。讓體育賽事留有足夠的運作時間，滿足體育供求主客體的市場推廣。

[1]唐曉彤.論我國大型體育賽事市場化運作的制度變遷[J].浙江體育科學(xué)，2009,31(3)：15-18.

[2]汪明旗，徐和清，等.我國經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育賽事市場化運作的特征與對策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2005,28(12)：1592-1594.

[3]吳隆基.河南體育競賽市場發(fā)展存在的主要問題及對策[J].管理工程師，2013，(3)：15-19.

[4]朱琴芬.新制度經(jīng)濟學(xué)[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，2006:75.

Research on the Development and Changes of Sports Competition Market in Underdeveloped Regions

WANG Nan1， ZHANG Lin-bao2，WANG Ming-qi2

(1.Jiangxi Advanced Medical College, Shangrao Jiangxi 334000，China; 2.School of Sport, Shangrao Normal University ,Shangrao Jiangxi 334001,China)

sports and social development are closely linked, sports competition market has become one of the important driving force of the market economy and social development. Underdeveloped areas will be more sports as an important starting point for the economic and social development. For a better understanding of the owe developed area sports competition market development trend and the change of, adroitly guide action according to circumstances, to promote healthy and stable development of the developed area sports competition market less, to expand its economic and national fitness effect. In this study, we chose Jiangxi, Hunan, Henan and Guangxi as the research object, in order to achieve the effect of local extension.

less developed areas; sports competition market; development and change; National Fitness

2015-09-15

江西省社會科學(xué)規(guī)劃項目課題研究成果之一(10Jy60)

汪楠(1987-)，男，浙江常山人，講師，碩士。研究方向：體育經(jīng)濟學(xué)與數(shù)理統(tǒng)計。E-mail:402028785@qq.com

G80-05

A

1004-2237(2015)06-0102-05

10.3969/j.issn.1004-2237.2015.06.021