陳寶文

摘 要：隨著經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展，電子商務的運用也是越來越普遍，然而在信息視角影響下的電子商務又開始了新局面的研究。本文將從電子商務模式的創(chuàng)新進行研究，在此基礎上再進行討論，為企業(yè)進行創(chuàng)新電子商務模式提供有效建議。

關鍵詞：信息視角；電子商務模式；模式創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息技術在商業(yè)中被不斷的應用，但在信息技術的影響下，企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，信息技術的變化也帶動商業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大改變。常規(guī)的企業(yè)商務管理模式早已被市場競爭所淘汰，其中存在的問題也越來越多，滿足不了客戶在商務往來中的多樣需求。面對這種情況，企業(yè)應該怎樣去面對這一現(xiàn)實問題，應該采取怎樣的措施？這就需要將電子商務應用到企業(yè)管理模式中，但隨著社會的進步，電子商務也開始了新的挑戰(zhàn)，這就是電子商務的創(chuàng)新。沒有競爭就沒有創(chuàng)新，現(xiàn)在信息技術在不斷發(fā)展，電子商務也就不斷受到新的挑戰(zhàn)，為了完成這一挑戰(zhàn)，就需要進行創(chuàng)新研究。

1 電子商務創(chuàng)新模式的研究

1.1 結合式創(chuàng)新

雖然常規(guī)的企業(yè)商務已經(jīng)不能適應現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，但這并不意味著它在現(xiàn)在是一無是處的，它也有著自身獨特的優(yōu)點，將這些優(yōu)點與新型的電子商務相結合，也會產生不同的效果，形成新的電子商務模式。從我國企業(yè)的現(xiàn)狀來看，電子商務模式還存在著很多問題，這主要是由于沒有找到合理的方式進行解決造成的，作者認為，如果將常規(guī)的商務模式與先進的電子商務模式相結合，一定會形成新的電子商務模式，如將人們喜愛的CF槍戰(zhàn)的電子商務模式與真人CF槍戰(zhàn)相結合，不僅能夠贏得人們的認可，還能將真實感受帶到實踐中，獲取更大的經(jīng)濟效益。通過這種結合式的創(chuàng)新，還會使企業(yè)的運營模式得到徹底的改變。但在進行這種模式創(chuàng)新時，要正確處理好與常規(guī)的商務渠道的關系，并將沖突規(guī)避掉[1]。

1.2 原始式創(chuàng)新

在進行電子商務創(chuàng)新研究時，企業(yè)能從常規(guī)的商務模式中走出來，做到在最新信息技術而對引導下，將新型的電子商務模式應用到實際工作中，并為本企業(yè)產品或其自身的服務供應新型價值，并通過這種方式與還在使用常規(guī)商務模式競爭對手進行抗衡。但這種形式的創(chuàng)新，所帶有的風險較大，但一旦在實驗中獲得成功，就會給企業(yè)帶來重大的經(jīng)濟效益，提升企業(yè)在市場中的地位，并將在依然使用常規(guī)商務模式的企業(yè)中處于領先地位。

1.3 改造式創(chuàng)新

在我國，很多企業(yè)在進行電子商務模式創(chuàng)新時，都采用借鑒國外已經(jīng)成功的新型模式中進行擇優(yōu)選擇。在根據(jù)本土的特點進行相應的改造，使其逐漸適用于本企業(yè)的發(fā)展要求。這些企業(yè)在應用過程中，為了避免與技術領先者出現(xiàn)對立的情況，在進行電子商務模式的創(chuàng)新上通常加入企業(yè)自身獨有的特點進行改造。這主要體現(xiàn)在客戶的選擇上、產品價值的定位上、產品銷售的方法上、產品樣式的差異上等方面。經(jīng)過長期觀察與研究發(fā)現(xiàn)，這種改造式的創(chuàng)新在國際上暫時還沒有形成競爭力，并且這種創(chuàng)新模式呈現(xiàn)快速發(fā)展的形式。但是如果阿里巴巴等企業(yè)一旦介入到這種競爭中，勢必會引起很大反響。

2 電子商務模式創(chuàng)新的框架與矩陣

（一）在信息技術的影響下，電子商務模式在企業(yè)中的應用已經(jīng)越來越廣泛，電子商務模式起到的作用也越來越大，并且在這種模式的影響下，信息技術在價值創(chuàng)造方面的作用也越來越突出。信息也一改原來的對實體活動的輔助工作，而逐漸轉變?yōu)榕c實體并行的地位，并且逐漸成為一種新的價值源泉。各個企業(yè)在由傳統(tǒng)的物質資源組成的實體領域轉變?yōu)橛尚畔⒔M成的新型的虛擬的電子商務領域。常規(guī)的價值鏈條也在這種模式的影響下朝著虛擬的電子商務的價值鏈條轉變[2]。這在某種程度上也體現(xiàn)了信息技術在企業(yè)競爭中的重要作用。并且作者認為，虛擬的電子商務的價值鏈條其實就是一種新型信息價值鏈條，由此可見，從信息技術的角度對電子商務模式創(chuàng)新的分析，就是通過網(wǎng)絡進行電子商務模式創(chuàng)新的根據(jù)。

（二）信息技術是電子商務發(fā)展的根本，企業(yè)在信息技術上的投資也在呈現(xiàn)逐年增長的局面，然而，這并不意味著，企業(yè)在信息技術上的成功率也在呈現(xiàn)逐漸上升的局面。導致這種情況出現(xiàn)的一個重要原因就是企業(yè)對信息技術的掌握程度、發(fā)展動向及其規(guī)律缺乏一定的認識。在這種情況下，本文將從信息技術的集中程度、信息技術的利用程度兩方面對電子商務模式進行創(chuàng)新的描述。在這兩種進行組合的情況下，對應產生的電子商務模式主要有松散、耦合、動態(tài)的電子商務階段組成[3]。在松散式的電子商務階段，主要是進行信息的發(fā)布，并從信息的服務進行工作，逐漸走向在網(wǎng)上進行交易的模式，但這一階段需要進行經(jīng)濟拉動。在耦合式的電子商務階段，需要企業(yè)在信息處理上已經(jīng)具有足夠的能力進行這種建設，但這種電子商務階段只有影響力較大的企業(yè)才能進行這項工作，并且要求改公司具備強大的協(xié)作能力。在這種模式影響下的電子商務模式，能夠將企業(yè)的供應鏈向電子商務轉型。在動態(tài)的電子商務階段，則需要變化能夠更強的關系進行工作，實現(xiàn)能夠對隨時改變的電子商務做出及時的應對，這也就是人們常說的電子商務的高級階段。處于這個階段的企業(yè)，要有強大的部門協(xié)作能力，并對市場動態(tài)關注的較為及時。

（三）對于電子商務模式創(chuàng)新的矩陣[4]，本文建議從電子商務模式創(chuàng)新的信用服務出發(fā)，在全國范圍內進行授權。在電子商店上面，可以進行網(wǎng)絡直銷等工作，如人們現(xiàn)在應用最多的京東或蘇寧易購等。還可以進行電子商城的構建，運營商提供其中的一個端口，用戶支付一定的費用將自己的產品進行買賣，如趕集網(wǎng)、58同城。還有很多種方式供用戶選擇，用戶可以根據(jù)自己的喜好和需求進行交易，通過網(wǎng)上支付或轉賬的形式完成交易，并對訂單進行管理。

3 結論

綜上所述，通過以上的研究，信息技術在今天的企業(yè)中占有而對位置越來越重要，電子商務在其中的運用也越來越廣泛，隨著多種電子商務模式的產生，企業(yè)在想這方面的運用遇到的挑戰(zhàn)也越來越多。但為了企業(yè)能夠更好的適應市場的發(fā)展，建議企業(yè)在進行電子商務模式的創(chuàng)新中，要將多種電子商務模式創(chuàng)新模式相結合，以便企業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

參考文獻

[1]趙衛(wèi)東.電子商務模式[M].上海：復旦大學出版社，2006：58-63.

[2]李全喜，馬曉苗.電子商務模式及其發(fā)展趨勢研究[J].情報科學，2005，（8）：1138-1142.

[3]覃正.電子商務商業(yè)建模[M].西安：西安交通大學出版社，2005，ch3：41-50.

[4]王玨輝，趙英才.基于信息視角的電子商務模式創(chuàng)新模型[J].現(xiàn)代情報，2007，（4）：70-75.