洪瓊

近年來，隨著微博、微信的興起，人們的閱讀習(xí)慣正逐漸由深入的、系統(tǒng)的、一貫的“深閱讀”轉(zhuǎn)變?yōu)闇\層的、碎片化的、跳躍式的“淺閱讀”。在“淺閱讀”時代，傳統(tǒng)意義上的“知識分子”已經(jīng)蛻化為“知道分子”。“知道分子”不再像“知識分子”那樣，可以靜下心來抱著磚頭一樣厚的學(xué)術(shù)圖書認真“啃”讀，而是迷失于互聯(lián)網(wǎng)上那些“新”“奇”“異”“怪”的海量信息。與之相關(guān)聯(lián)的是，雖然學(xué)術(shù)類圖書的品種和數(shù)量在逐年上升，但其所占市場份額卻是逐年下降的。對學(xué)術(shù)類圖書編輯而言，他們既不能對讀者的“淺閱讀”趨勢視而不見，一條道走到黑；又不能放棄自己的學(xué)術(shù)出版陣地，一味迎合“淺閱讀”。這就需要我們將學(xué)術(shù)書細分為通俗類學(xué)術(shù)書和嚴肅類學(xué)術(shù)書，并對兩者采取不同的策略。

一、通俗類學(xué)術(shù)書

所謂通俗類學(xué)術(shù)書，是指主題為大眾所關(guān)注，語言通俗易懂，形式生動活潑的學(xué)術(shù)性圖書。對這類圖書，我們需要格外關(guān)注讀者的“淺閱讀”傾向，在形式上做到圖文并茂、裝幀精美而富有創(chuàng)意，在內(nèi)容上注意提升其思考的深度。

與時政類、生活類等暢銷書相比，通俗類學(xué)術(shù)書強調(diào)圖書主題的“學(xué)術(shù)性”，主要是滿足讀者對學(xué)術(shù)性問題的深層次探求，更強調(diào)圖書帶給人的思想性啟迪。與嚴肅類學(xué)術(shù)書相比，通俗類學(xué)術(shù)書更強調(diào)語言風(fēng)格的“通俗性”，可謂“跳出學(xué)術(shù)圈子談學(xué)術(shù)”，以普通大眾能讀得懂的語言深入淺出地談?wù)撋願W的學(xué)術(shù)問題。不可否認，如今市場上所謂的通俗性學(xué)術(shù)書，要么是學(xué)院派學(xué)者的作品，寫得玄而又玄，艱深晦澀，令人不敢閱讀；要么是泛泛而談毫無新意的平庸之作，令人不忍閱讀；要么是戲說式的無聊炒作，令人不想閱讀。因此，這些作品難以暢銷就不足為奇了。老子是影響世界歷史進程的100位名人之一，他的《道德經(jīng)》也是人類思想史上最重要的經(jīng)典文本之一。兩千多年來，關(guān)于《道德經(jīng)》的各種解讀性和詮釋性的中文著作可謂浩如煙海，僅《道德經(jīng)》的外文譯本就有百種之多。那么，在當前關(guān)于老子及《道德經(jīng)》的圖書已經(jīng)相對飽和的情況下，如何策劃出一部既能讓讀者喜愛，又能帶給讀者一定深思的通俗著作呢？

首要的工作在于挑選一位理想的作者，其既要具備相當高的學(xué)術(shù)水準，能保證圖書的權(quán)威性；又要文筆流暢、語言優(yōu)美，善于將深奧的哲理以清晰明白的方式傳遞給讀者。除此之外，如果作者還能寫出新的亮點就更好了。正是基于此思路，我找到了武漢大學(xué)哲學(xué)院的彭富春教授，他是中文系的高才生，也是著名學(xué)者李澤厚先生的嫡傳弟子，還是留德7年的哲學(xué)博士，是著名哲學(xué)家海德格爾的再傳弟子，被譽為“最具創(chuàng)造性的青年思想家”，可以算得上是融貫古今、兼通中西的理想作者。更重要的是，他的語言簡潔明了、樸實通暢，符合暢銷書對語言要求。事實證明，挑選到好作者就意味著策劃成功了一半。由彭富春教授所著的《論老子》一書就是一次成功的嘗試。該書對《道德經(jīng)》的現(xiàn)代漢語翻譯不僅建立在目前通行本的基礎(chǔ)上，而且參照了權(quán)威的德語和英語譯本，很好地彌補了一般漢語譯本在語法和邏輯上的不足——缺少語詞的確定性和思想關(guān)系的明晰性，從而使譯文的句子和段落所表達的意義更加完整、明晰和準確。作者除對《道德經(jīng)》進行譯解之外，還力圖對《道德經(jīng)》做出創(chuàng)造性的闡釋，重構(gòu)老子的思想整體；并試圖與老子展開對話，讓老子古老的思想在當代獲得新生，詮釋道德智慧的當代意義。這樣，既能滿足初學(xué)者對《道德經(jīng)》的一般性學(xué)習(xí)的需求，又能滿足較高層次的讀者進一步研究的需求。同時，為了增加全書的可讀性，我還協(xié)助作者挑選了30多幅老子及《道德經(jīng)》的相關(guān)歷史圖片、10多幅老子故里等名勝古跡的相關(guān)風(fēng)景照片。最終，一本內(nèi)容簡練、四色印刷、圖文并茂、印制精美、富有思想深度的圖書呈現(xiàn)在讀者面前。在不到兩個月的時間里，首印的10000冊便告罄，隨即加印。隨后，我和作者深度合作，又相繼推出了《論國學(xué)》《論孔子》等圖書，組成了“國學(xué)經(jīng)典新讀”的小系列。

二、嚴肅類學(xué)術(shù)書

所謂嚴肅類學(xué)術(shù)書，是指主題專、精、尖，嚴格按照學(xué)術(shù)規(guī)范編寫，但是大眾不容易讀懂的學(xué)術(shù)性圖書。對這類圖書，我們需要堅持學(xué)術(shù)品位，在內(nèi)容上做到邏輯清晰、論證嚴密，在形式上注意裝幀大方而富有內(nèi)涵。

與通俗類學(xué)術(shù)書相比，嚴肅類學(xué)術(shù)書追求學(xué)術(shù)的嚴肅性，不能“跳出學(xué)術(shù)圈子談學(xué)術(shù)”，無須花哨的包裝，亦無須淺白的語言，一切都是為了清晰地論證學(xué)術(shù)觀點或詮釋學(xué)術(shù)主題，強調(diào)學(xué)術(shù)的原創(chuàng)性和作者的個性，重在積累知識，推進人類文明。與通俗類學(xué)術(shù)書追求經(jīng)濟效益優(yōu)先不同的是，嚴肅類學(xué)術(shù)書更強調(diào)對社會效益的訴求。畢竟，嚴肅類學(xué)術(shù)書的受眾有限。不過，經(jīng)典的嚴肅類學(xué)術(shù)書也可以打破這一界限，成為常銷書，乃至?xí)充N書。譬如，德國哲學(xué)家康德的“三大批判”雖然是嚴肅性的哲學(xué)書，艱深晦澀，但是，其影響力已經(jīng)遠遠超出哲學(xué)的領(lǐng)域，成為圖書市場上的“常青樹”。下面以《中國社會保障改革與發(fā)展戰(zhàn)略》為例，淺談高品質(zhì)嚴肅類學(xué)術(shù)書的具體運作。

首先，選題是第一決定要素。只有選題本身具有重大的學(xué)術(shù)價值和社會意義，才具有打造高品質(zhì)學(xué)術(shù)書的潛力?！吨袊鐣Ｕ细母锱c發(fā)展戰(zhàn)略》屬于總理批示項目、國家社科基金決策咨詢項目、“十一五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目，是我國理論學(xué)術(shù)界集體為社會保障體系建設(shè)及其長遠發(fā)展精心描繪的全景式戰(zhàn)略藍圖，具有重大理論與現(xiàn)實意義的原創(chuàng)性成果。全國人大常委會副委員長華建敏親自為本書撰寫“總序”，高度評價了本書的重要價值：“表現(xiàn)了我國理論學(xué)術(shù)界對國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度重視與承擔(dān)國家責(zé)任的學(xué)術(shù)自覺性，是理論學(xué)術(shù)界在政府部門支持下獨立自主地進行國家層面重大政策研究的案例。這一戰(zhàn)略成果的內(nèi)容極為豐富，幾乎涵蓋了我國社會保障體系建設(shè)及未來發(fā)展的各個方面?！?/p>

其次，作者是第二決定要素。選題確定后，重要的是挑選能夠勝任的作者團隊?！吨袊鐣Ｕ细母锱c發(fā)展戰(zhàn)略》代表了我國社會保障領(lǐng)域重大理論與政策研究的最高水準，集合了政府、學(xué)界的精英和智慧，全面、系統(tǒng)、深入，堪稱“中國式貝弗里奇報告”。它在全國人大常委、中國社會保障第一人鄭功成教授的全力組織和主筆下，由全國30多位素有研究的社會保障專家教授集體完成，先后有200多位社會保障及相關(guān)領(lǐng)域的專家教授和200多位各級官員參與研討，項目組到20多個省區(qū)市開展過專題調(diào)研，召開了專家研討會28次，到12省4部委召開過征求意見會16次，并與德、日、韓、瑞等多國交流，歷時4年。

再次，精心編校是第三決定要素。嚴肅類學(xué)術(shù)書如果想獲得大獎特別是政府出版獎和“五個一”工程等國家大獎，并得到讀者認可，編校質(zhì)量一定要合格。《中國社會保障改革與發(fā)展戰(zhàn)略》這樣洋洋灑灑200多萬字、眾多專家學(xué)者共同參與的大部頭著作，在體例格式和專業(yè)術(shù)語方面還是存在不少問題的，其編校的難度就可想而知了。除常規(guī)的“三審三校”外，我自己認真審閱了3遍清樣，并兩次退還作者的審閱校樣，保證了4卷本體例格式和專業(yè)術(shù)語的高度統(tǒng)一。

最后，市場營銷是第四決定要素。好酒也怕巷子深，不能因為嚴肅類學(xué)術(shù)書的圈子小，就忽略其市場營銷。相反，嚴肅類學(xué)術(shù)書更應(yīng)重視其市場營銷，特別是針對其特定讀者的“定制式營銷”，這和通俗類的面向大眾讀者的“撒網(wǎng)式營銷”是不同的。2011年2月28日，《中國社會保障改革與發(fā)展戰(zhàn)略》首發(fā)式于中國人民大學(xué)舉行，全國人大常委會副委員長華建敏、全國政協(xié)副主席張梅穎、十多位部級領(lǐng)導(dǎo)以及300多位專家學(xué)者出席了首發(fā)式。《人民日報》對成果進行了整版報道；著名經(jīng)濟學(xué)家、中國人民大學(xué)一級教授衛(wèi)興華在《光明日報》發(fā)表了書評推薦；《經(jīng)濟學(xué)動態(tài)》《經(jīng)濟參考報》《前線》《中國財經(jīng)報》《中國民政》《中國社會科學(xué)報》《中國經(jīng)濟時報》《中國人民大學(xué)學(xué)報》《中國醫(yī)療保險》等數(shù)十家媒體對此進行了專題報道。

在社會效益方面，《中國社會保障改革與發(fā)展戰(zhàn)略》在政策層面產(chǎn)生了巨大的影響，一些研究結(jié)論與理論主張已經(jīng)在社會保險立法及近年來的有關(guān)重大社會保障政策中得到了體現(xiàn)，并獲得“第三屆政府出版獎提名獎”“第六屆高等學(xué)校科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎（人文社會科學(xué)）一等獎”“第十二屆北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎”等大獎。在經(jīng)濟效益方面，《中國社會保障改革與發(fā)展戰(zhàn)略》（總論卷、醫(yī)療保障卷、養(yǎng)老保險卷、救助與福利卷）總定價256.00元，一共發(fā)行了5000套；而其精華本《中國社會保障改革與發(fā)展戰(zhàn)略——理念、目標與行動方案》首印10000冊，重印2000冊。

總之，“淺閱讀”時代的到來，既給學(xué)術(shù)出版帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，也給學(xué)術(shù)出版帶來了新的發(fā)展機遇。我們既要順應(yīng)這一時代潮流，推出更多符合讀者新品位、滿足讀者新需求的通俗類學(xué)術(shù)書，又不能隨波逐流，將嚴肅類學(xué)術(shù)書庸俗化、低俗化。我們在提升嚴肅類學(xué)術(shù)書圖書質(zhì)量的同時，應(yīng)注意加大市場營銷力度，走出一條新時代的學(xué)術(shù)出版之路。

（作者單位：人民出版社）