周芳林

摘要 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式產(chǎn)生了巨大沖擊，促使新聞媒體從業(yè)者開始積極探索新聞運(yùn)作的新方式?！氨娀I新聞”是一種新的新聞運(yùn)作模式，興起于歐美等國。2011年，“眾籌新聞”也逐漸走進(jìn)了中國公眾的視野?！氨娀I新聞”的運(yùn)作模式在一定程度上體現(xiàn)了新聞的有效性和自由性，也可以發(fā)揮集體的智慧來獲得創(chuàng)意思想及相關(guān)資金。但“眾籌新聞”模式由于政策、商業(yè)模式上的缺陷，在中國的發(fā)展還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的探索過程。

關(guān)鍵詞 眾籌新聞；投資公眾；項(xiàng)目發(fā)起人；媒介融合

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式產(chǎn)生了巨大沖擊，僅2011年，美國就有151家日?qǐng)?bào)關(guān)閉，這一數(shù)字超過了美國日?qǐng)?bào)出版總數(shù)的10%。這一嚴(yán)峻形勢(shì)，促使美國以及全球范圍內(nèi)的其他新聞媒體從業(yè)者開始探索和尋求在網(wǎng)絡(luò)語境下媒體運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)的新模式。正是在這樣的時(shí)代背景下，新聞?lì)I(lǐng)域的一個(gè)新的運(yùn)作模式“眾籌新聞”在歐美等國迅速被開發(fā)出來。

一“眾籌新聞”的起源

“眾籌”概念來自于“眾包”。2006年，美國著名的互聯(lián)網(wǎng)《連線》雜志主編杰夫·豪在《眾包的崛起》一文中創(chuàng)造了“眾包”（Crowdsourcing）這個(gè)術(shù)語。眾包指的是一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）大眾網(wǎng)絡(luò)的做法（就是通過網(wǎng)絡(luò)做產(chǎn)品的開發(fā)需求調(diào)研，以用戶的真實(shí)使用感受為出發(fā)點(diǎn)）。眾包的任務(wù)通常是由個(gè)人來承擔(dān)，但如果涉及到需要多人協(xié)作完成的任務(wù)，也有可能以依靠開源的個(gè)體生產(chǎn)的形式出現(xiàn)。眾籌指的是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)面向大眾集資，其“集資開發(fā)的是大眾的錢包，讓人數(shù)眾多的群體代替銀行和其它機(jī)構(gòu)，成為資金的來源”，其實(shí)也就是對(duì)資金來源進(jìn)行眾包，眾籌的概念就起源自“眾包”。

從概念從屬上來看，眾籌在本質(zhì)上是眾包形式中的一種。早在2008年，美國的一個(gè)非營(yíng)利性創(chuàng)業(yè)公司spot.us就開始采取眾籌的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。雖然這家公司很快就關(guān)停了，但它卻是新聞采取眾籌模式來報(bào)道的最早的嘗試。受其影響，“眾籌新聞”模式很快在歐美等國傳播開來。據(jù)研究“眾籌新聞”學(xué)者M(jìn)iguelCarv的統(tǒng)計(jì)，在2010年10月到2011年6月之間，全球大約創(chuàng)建了77個(gè)與“眾籌新聞”相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

之后，這一模式也開始引起中國媒體從業(yè)者的關(guān)注。2012年12月，我國臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)建的眾籌網(wǎng)站weReport正式上線，掀開了中國新聞報(bào)道的新模式。2013年10月底，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播對(duì)國內(nèi)新興的眾籌網(wǎng)做了長(zhǎng)篇報(bào)道，而北京電視臺(tái)《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》欄目也曾把眾籌網(wǎng)作為焦點(diǎn)新聞來報(bào)道。至此，原本是一個(gè)行業(yè)話題的眾籌業(yè)一夜之間躍升為大眾話題。2013年11月28日，“眾籌網(wǎng)”正式發(fā)布了國內(nèi)首家“眾籌新聞”平臺(tái)，為各類媒體的娛樂、時(shí)尚、汽車、體育、房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容題材提供公眾預(yù)籌資服務(wù)。[1]上線十多天，其“眾籌”來的資金就近五萬。自此，“眾籌新聞”作為一種新的報(bào)道模式也開始引起了中國傳媒業(yè)業(yè)界和理論界的關(guān)注。

二“眾籌新聞”模式的優(yōu)勢(shì)與缺陷

“眾籌新聞”的運(yùn)作模式是項(xiàng)目的發(fā)起人在眾籌新聞網(wǎng)上發(fā)布自己的項(xiàng)目。公眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瀏覽項(xiàng)目發(fā)起人的項(xiàng)目計(jì)劃并根據(jù)自己的需求而決定投資與否。當(dāng)項(xiàng)目發(fā)起人獲得來自公眾的投資并達(dá)到了預(yù)期的資金額度后，就可以開始實(shí)際實(shí)施這項(xiàng)項(xiàng)目計(jì)劃了。如果無法如期獲得預(yù)期的項(xiàng)目資金額度，籌款不成功，項(xiàng)目發(fā)起人就會(huì)全額退回所有資金。但是，如果項(xiàng)目成功完成，投資的公眾可以根據(jù)協(xié)議獲得一定回報(bào)。網(wǎng)站在其中所起的作用是保證投資公眾的資金安全，起到一個(gè)監(jiān)督和管理作用。所以，網(wǎng)站也可以從中提取事前商定好的管理費(fèi)。

（一）在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈、復(fù)雜的媒介語境下，“眾籌新聞”的運(yùn)作模式具有如下優(yōu)勢(shì)

1.新聞的自由性和有效性凸顯?！氨娀I新聞”的運(yùn)作模式涉及了項(xiàng)目發(fā)起者、參與投資的公眾、作為管理方的眾籌網(wǎng)等幾個(gè)重要因素。與傳統(tǒng)新聞運(yùn)作模式相比，“眾籌新聞”的運(yùn)作模式資金來源不再是主流官方媒體。因此，項(xiàng)目無論從選題，還是制作手法，實(shí)施過程，其受意識(shí)形態(tài)、政策性、體制性束縛的可能性大大降低。一些官方媒體不愿意涉及的敏感性報(bào)道有了相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展空間和可能性，新聞從業(yè)者的自由行在一定程度上得到了凸顯，個(gè)人的職業(yè)理想在一定程度上得到滿足?？梢哉f，“眾籌新聞”模式為具有新聞理想的人提供了一種新的創(chuàng)作途徑。

不依賴官方媒體資金支持的項(xiàng)目發(fā)起者為了吸引公眾的投資，他必定會(huì)盡量去考慮該項(xiàng)目的社會(huì)效應(yīng)和公眾的心理預(yù)期，從而滿足公眾的需求。

2.“眾籌新聞”模式不僅僅是項(xiàng)目發(fā)起人籌集資金的平臺(tái)，甚至可以是創(chuàng)意思想、行業(yè)人才的籌集平臺(tái)。當(dāng)一個(gè)大的項(xiàng)目非個(gè)人能力所能達(dá)成時(shí)，也可以通過眾籌的方式，利用集體的智慧來獲得創(chuàng)意思想及相關(guān)資金。這方面成功的案例如2013年12月18日，國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)知乎網(wǎng)發(fā)起出版眾籌，募集1000位聯(lián)合出版人，每位聯(lián)合出版人提供99元眾籌款。此次眾籌出版在僅僅正式開放不到10分鐘內(nèi)就圓滿達(dá)成了之前預(yù)設(shè)的目標(biāo)，合計(jì)眾籌9.9萬元。[2]

3.在媒介融合時(shí)代，博客、微博、微信、Faceb-ook、Twitter等自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展往往使一個(gè)新聞事件在瞬間就可能擴(kuò)散到整個(gè)社會(huì)。然而，自媒體及社交網(wǎng)絡(luò)所生產(chǎn)出來的草根新聞?dòng)滞驗(yàn)閭鞑フ呷狈Ρ匾膶I(yè)性技術(shù)手段和知識(shí)，導(dǎo)致新聞在傳播的過程中出現(xiàn)“以訛傳訛”的現(xiàn)象，引起社會(huì)公眾對(duì)新聞事件真實(shí)性的質(zhì)疑。一方面，自媒體的發(fā)展讓公眾參與到了新聞傳播的流程中來，體現(xiàn)了在社會(huì)事件中公民對(duì)構(gòu)建公共社會(huì)秩序的參與權(quán)。這對(duì)政府政策的制定，民主政治建設(shè)的進(jìn)程都有不可低估的作用，并在一定程度上推進(jìn)了公民社會(huì)的建構(gòu)。但另一方面，非專業(yè)的新聞傳播者參與新聞事件的傳播是隨意而無序的，因此，他們也容易給社會(huì)帶來負(fù)面影響。

與之不同的是，在“眾籌新聞”模式中，新聞報(bào)道發(fā)起人和作為投資者的公眾都是新聞事件的參與者。新聞報(bào)道發(fā)起人一般都是記者等媒體人，他們具有專業(yè)的新聞報(bào)道知識(shí)，而作為投資者的公眾他們對(duì)新聞報(bào)道的方式與手法并不了解，但他們以投資的方式?jīng)Q定了該新聞事件報(bào)道是否可以實(shí)施。因此，專業(yè)與非專業(yè)在一個(gè)新聞報(bào)道事件中在各自的領(lǐng)域各司其職，共同促進(jìn)了該新聞報(bào)道的實(shí)施，從而也保證了該新聞事件報(bào)道的專業(yè)性，對(duì)社會(huì)和社會(huì)公眾而言，具有真實(shí)、客觀的特點(diǎn)，避免了給社會(huì)帶來負(fù)面的影響，更準(zhǔn)確和直接地表達(dá)了公民對(duì)某一特定社會(huì)新聞事件的看法和觀點(diǎn)。

（二）“眾籌新聞”模式作為一種新的新聞報(bào)道模式，其缺陷也比較明顯

1.作為新聞報(bào)道項(xiàng)目發(fā)起人，可能會(huì)為了吸引足夠的投資，刻意迎合公眾的口味，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道由原來受官方媒體的體制性束縛變?yōu)槭芡顿Y公眾的資金束縛。如此，在眾籌模式下，就很可能使新聞報(bào)道被投資公眾操控，使新聞帶有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)利益色彩。而眾籌模式本身就帶有濃厚的經(jīng)濟(jì)色彩，互聯(lián)網(wǎng)是其存在的技術(shù)基礎(chǔ)。迄今為止，我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)管制及其相關(guān)的立法都很不完備，在這樣的情況下，一旦新聞報(bào)道被商業(yè)化，新聞的客觀性和真實(shí)性將無從談起，社會(huì)公眾將極大程度被新聞?wù)`導(dǎo)，還可能影響社會(huì)公眾的正常生活秩序。

2.雖然，在“眾籌新聞”模式中，項(xiàng)目發(fā)起人的項(xiàng)目會(huì)經(jīng)過網(wǎng)站的審核，但由于我國網(wǎng)絡(luò)法規(guī)不健全，監(jiān)管方面還是存在一些漏洞，而作為“眾籌新聞”模式又是先投資，后實(shí)施報(bào)道的這樣一個(gè)流程，因此，“眾籌新聞”模式很可能就就會(huì)被一些別有用心的人利用，等資金到位后，新聞報(bào)道的實(shí)施情況如何、效益如何等相關(guān)問題，投資者無法獲得保證，甚至還可能出現(xiàn)，投資到位后，項(xiàng)目發(fā)起人卻拿著錢溜之大吉的情況?；诖?，“眾籌新聞”眾籌模式還需要一定的誠信體系作為保證。眾籌模式誕生于歐美等國，歐美等國在網(wǎng)絡(luò)立法及信用體系上較之于我國，更為完備，這是眾籌模式在這些國家流行開來的一個(gè)重要原因。

3.“眾籌新聞”模式雖然是新聞報(bào)道的一種具有創(chuàng)造性的方式，雖然讓新聞人脫離了官方媒體來自意識(shí)形態(tài)、政治性、體制性的束縛，獲得了自由性，使新聞媒體從業(yè)者的新聞理想有了實(shí)現(xiàn)的條件。但是，正是這種可能性的存在，也可能使新聞從業(yè)者的自由性可能得到過度發(fā)揮，從而觸碰國家法律、政治和政策底線。因此，怎么樣讓“眾籌新聞”模式在不違背法律、政治和政策的情況下得以自由、符合規(guī)則的運(yùn)行，這也將需要長(zhǎng)期的實(shí)踐和探索。

三“眾籌新聞”的發(fā)展前景

目前，“眾籌新聞”模式在中國新聞生產(chǎn)中已經(jīng)有諸多的成功案例，如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者侯繼勇發(fā)起的《成都創(chuàng)業(yè)者生存環(huán)境調(diào)查》、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者羅東發(fā)起的《杭州：動(dòng)漫之都的升級(jí)與轉(zhuǎn)型調(diào)查》以及科技博主信海光發(fā)起的《中國手游圈訪談》等項(xiàng)目，這三個(gè)項(xiàng)目的籌款金額分別是3400元、6000元和3000元不等。從目前的一些成功案例中來看，“眾籌新聞”項(xiàng)目的發(fā)起人多是資深媒體人和一少部分自媒體人及其較少的一些喜歡媒體行業(yè)的人。盡管“眾籌新聞”在國際和國內(nèi)都有不少成功的案例。但“眾籌新聞”這種新聞生產(chǎn)模式在中國到底能走多遠(yuǎn)？其前景如何？這需要深入探討。

首先，傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)過程是由個(gè)人報(bào)選題，各個(gè)部門組織選題會(huì)討論，最后才能得以確定該新聞是否能夠被執(zhí)行。在這樣的體系中，新聞的生產(chǎn)和制作是一種集體行為。新聞報(bào)道者會(huì)受到體制的束縛。而在“眾籌新聞”模式中，新聞的選題和內(nèi)容完全是由項(xiàng)目發(fā)起人個(gè)人決定的，而作為投資的公眾只參與投資，但公眾的投資行為也可能是隨意的。并不能全面地反映出該項(xiàng)目的社會(huì)關(guān)注度。

其次，如前文所述，“眾籌新聞”模式使新聞直接成為了一種上市待售的商品，項(xiàng)目發(fā)起人要獲得投資，就必須在項(xiàng)目的選題策劃上能吸引公眾，基于此，項(xiàng)目發(fā)起人實(shí)際上成為了新聞產(chǎn)品的推銷人。推銷成功的關(guān)鍵就是要滿足公眾的心理預(yù)期，如此一來，“眾籌新聞”模式很可能使新聞淪為迎合投資者的生產(chǎn)方式。

第三，“眾籌新聞”模式中的項(xiàng)目發(fā)起人既有專業(yè)的媒體人，也有自媒體和自由撰稿人，甚至還有一少部分“玩家”混跡于期間。新聞生產(chǎn)和制作的門檻在“眾籌新聞”模式中被大大降低?；诖耍侣勆a(chǎn)中的采訪報(bào)道權(quán)、新聞采訪和制作的方式都很可能存在很大問題，從而導(dǎo)致新聞的客觀性和真實(shí)性受到質(zhì)疑。這樣的新聞制作方式與現(xiàn)行的我國新聞管理體制是相沖突的。而且，一些敏感問題很可能會(huì)觸碰政策紅線，面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

第四，當(dāng)投資公眾的投資行為產(chǎn)生后，其回饋方式迄今為止也無法確定，因此，也無法真正構(gòu)成一個(gè)完整的商業(yè)模式。就目前中國國情而言，“眾籌新聞”模式也僅僅是那些站在時(shí)代前沿的一些媒體人和非媒體人的一種標(biāo)新立異的嘗試。

事實(shí)上，由于以上原因，就目前而言，“眾籌新聞”模式形勢(shì)并不樂觀。如曾經(jīng)熱鬧上線的網(wǎng)信金融旗下眾籌網(wǎng)上“新聞”類目在2013年12月30日就被謹(jǐn)慎改為“咨訊”，后又遭遇“降級(jí)”，被歸檔到“其他”欄目，靠檢索才能找到此前已經(jīng)存在的“眾籌新聞”。

總之，“眾籌新聞”還面臨著政策上、商業(yè)模式上、中國社會(huì)公眾新聞消費(fèi)心理和習(xí)慣等一系列的困境和挑戰(zhàn)，“眾籌新聞”模式在中國的發(fā)展還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

參考文獻(xiàn)

[1]眾籌網(wǎng)推出國內(nèi)首個(gè)新聞眾籌平臺(tái)，讓媒體人添新玩法[EB/OL].http：//www.fashiontrenddigest.com/d/15162.shtml。

[2]林青華.眾籌新聞的發(fā)展及思考[J].青年記者，2014（3月下）.