【摘 要】人類社會(huì)進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，現(xiàn)代無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和手機(jī)等移動(dòng)終端用戶的持續(xù)增多，為移動(dòng)商務(wù)迎來了高速發(fā)展的歷史機(jī)遇。移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域最具發(fā)展?jié)摿Φ膽?yīng)用服務(wù)——移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物，已經(jīng)開始在大學(xué)生的消費(fèi)生活中占有重要比重。通過實(shí)證調(diào)研分析，對(duì)我國部分高校在校大學(xué)生購物方式進(jìn)行調(diào)研分析，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代通信；高校大學(xué)生；移動(dòng)網(wǎng)購；調(diào)研分析

隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已深入到人們生活中的方方面面，網(wǎng)絡(luò)購物也吸引了人們?cè)絹碓蕉嗟膮⑴c。高校大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)現(xiàn)狀折射出當(dāng)今大學(xué)生的生活狀態(tài)和價(jià)值取向?，F(xiàn)代電子通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為大學(xué)生的購物方式帶來新變化，通過實(shí)證研究引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確、理性、健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念，對(duì)大學(xué)生健康成長有著非常重要的作用。

一、現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與移動(dòng)端購物的發(fā)展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和用戶移動(dòng)消費(fèi)需求的提高，購物網(wǎng)站從桌面端向移動(dòng)端進(jìn)行移動(dòng)化的需求越來越高，用戶越來越喜歡在移動(dòng)端進(jìn)行及時(shí)購物，感受不一樣的購物體驗(yàn)。移動(dòng)購物滲透率的逐年提高得益于移動(dòng)網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈上下游的成熟，以及傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動(dòng)端布局完善、推廣力度加強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈方面，根據(jù)著名摩爾定律，智能終端已經(jīng)呈現(xiàn)出硬件成本變低，性能卻越來越強(qiáng)大的趨勢(shì)，市場(chǎng)中滿足網(wǎng)購需求的“千元智能機(jī)”得到普及，用戶在終端選擇上更加多樣化。另外，網(wǎng)絡(luò)方面，2013年12月國內(nèi)正式發(fā)放4G牌照，未來3G資費(fèi)逐漸調(diào)低將進(jìn)一步加快3G網(wǎng)絡(luò)的普及率。國務(wù)院近日印發(fā)的關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》提出，到2020年3G/LTE用戶普及率達(dá)到85%；而在企業(yè)方面，電商企業(yè)尋找更多渠道為移動(dòng)端引流：針對(duì)移動(dòng)端推出更多形式促銷活動(dòng)，完善移動(dòng)端功能，加強(qiáng)移動(dòng)支付安全建設(shè)，使移動(dòng)網(wǎng)購更加靈活，趣味，安全，促使移動(dòng)網(wǎng)購滲透率增加。

二、現(xiàn)代高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物特點(diǎn)

現(xiàn)代大學(xué)生購物方式與10年前發(fā)生了翻天覆地的變化，由之前的實(shí)體店鋪面對(duì)面購買物品，演變到坐在PC前點(diǎn)擊鼠標(biāo)線上付款，線下收貨。近兩年移動(dòng)端購物蓬勃而起，只需點(diǎn)按屏幕你就可以買到心儀的物品。購物方式的改變不光存在于終端的變化上，大批網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商涌入校園，為大學(xué)生帶來各種購物體驗(yàn)。以筆者周圍的細(xì)微變化說起，超市可以使用支付寶錢包支付，讓你出門有手機(jī)就好了；店鋪配有NFC設(shè)備，可以使用有NFC功能的設(shè)備進(jìn)行支付；大學(xué)生還可以有用自己的信譽(yù)作為憑證，在手機(jī)app上登陸自己的信息，享受類似信用卡的購物享受。

雖然隨著通信技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生的購物方式與理念有了很大的改變，然而從我們調(diào)研的數(shù)據(jù)來分析，高校大學(xué)生購物仍然存在其自身特點(diǎn)：移動(dòng)端網(wǎng)購種類多、金額小服飾、化妝品、書籍、電子產(chǎn)品等商品最受大學(xué)生青睞。這些商品種類、多價(jià)格便宜，適合大學(xué)生這類無固定經(jīng)濟(jì)來源的消費(fèi)群體。而且據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示52.27%的學(xué)生每次購買金額在100元以下，證明了大學(xué)生購買能力低、購買金額小，另一方面也與大學(xué)生對(duì)移動(dòng)端購物安全性的擔(dān)心相符合。其次大學(xué)生移動(dòng)端購物的潛力巨大，據(jù)相關(guān)大學(xué)生購物調(diào)查報(bào)告顯示：移動(dòng)端購物的同學(xué)占37.29%，而且呈上升趨勢(shì)。該比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體的平均購物比例，沒有進(jìn)行移動(dòng)端購物的同學(xué)則表示愿意嘗試進(jìn)行購物，說明大學(xué)生較易接受移動(dòng)端中新穎、快捷的購物方式。

三、通訊網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展下大學(xué)生購物方式的改變方向

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物擁有廣闊的發(fā)展前景，目前國內(nèi)大學(xué)生對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物這種新的購物方式的采納程度很高，大學(xué)生作為最具創(chuàng)新能力和探索精神的社會(huì)群體，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物的了解程度高于他人，是推廣移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物的先鋒市場(chǎng)。目前，國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)購入口以電商網(wǎng)站App和wap網(wǎng)站為主，但微信的推廣到支付的變革讓電商企業(yè)看到IM市場(chǎng)的潛力，隨后，國內(nèi)移動(dòng)即時(shí)通訊（IM）市場(chǎng)戰(zhàn)火不斷。網(wǎng)易和電信聯(lián)合推出的“易信”阿里巴巴旗下的“來往”等紛紛亮出“免費(fèi)流量”的方式吸引用戶。微信推出的5.0新版本中新增了支付功能，并與易迅網(wǎng)全面接入，在微信中的下單、支付閉環(huán)購物功能已全面實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)IM已經(jīng)成為不可小覷的移動(dòng)電商入口。由此可以看出，在新的技術(shù)、新的理念、新的功能全面形成與成熟的道路上，大學(xué)生的購物方式必定會(huì)有更大的變化，在此不妨發(fā)揮想象，盡情的暢想一下未來。暢想是有無限可能的，隨著國內(nèi)移動(dòng)電商的飛速發(fā)展，大學(xué)生可以接觸到并且使用的到的各種服務(wù)會(huì)越來越多，大學(xué)生是推動(dòng)現(xiàn)代通信技術(shù)和購物方式的最佳人選，但我們?cè)谕瑫r(shí)嘗試新鮮產(chǎn)品與技術(shù)的同時(shí)還要加強(qiáng)自己的安全保護(hù)意識(shí)，讓自己在享受科技帶來的完美體驗(yàn)中不留任何遺憾。

四、結(jié)語

縱觀十年來，無論是中國普通老百姓，還是在校大學(xué)生都在通信技術(shù)的發(fā)展下進(jìn)化出新的購物理念和方式。我們需要知道無論是多么新、多么好的技術(shù)，都還是要堅(jiān)守“科技以人為本”的宗旨。另一方面，有了先進(jìn)的技術(shù)給我們帶來更加便捷的購物體驗(yàn)的同時(shí)，更要在使用實(shí)踐中積累的經(jīng)驗(yàn)，雖然現(xiàn)在移動(dòng)端購物還是存在很多具體的問題，但今后必定會(huì)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)一步完善。

本文系江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃2014年立項(xiàng)省級(jí)指導(dǎo)項(xiàng)目“通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與高校大學(xué)生購物方式變化實(shí)證調(diào)研分析”（項(xiàng)目編號(hào)：201413986015X）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：李磊（1992.07-），男，河北承德人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院，主要研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏鯤.淺析大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為偏失的原因[J].云南社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（12）.

[2]閻實(shí).針對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（19）.

[3]黃文彥，溫世松.分析大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿影響因素實(shí)證研究[J].科技管理研究，2012（03）.

[4]李燁陽.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)存在的問題及對(duì)策[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（12）.

[5]蔣林利.從大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征淺談網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2010（18）.

[6]馬建新.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)及類型研究[J].成功，2011（08）.

[7]王麗瓊，歐燕群.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為對(duì)大學(xué)生生活方式影響研究[J].價(jià)值工程，2010（17）.