牛興福中國農(nóng)業(yè)電影電視中心，北京　100081

新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的特點探討

牛興福
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心，北京100081

摘要新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中，起到了很多積極作用，比如說讓農(nóng)村受眾獲得與發(fā)布信息的能力得到了提升；讓農(nóng)村受眾在對信息進(jìn)行接受以及發(fā)布的時候范圍變得更廣和為知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供客觀條件基礎(chǔ)。但是，新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中也還有一些問題存在。

關(guān)鍵詞農(nóng)業(yè)科技；新媒體；傳播

對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，科技就是它的重要動力與源泉，這其中，媒體的推動作用是不可忽視的。新媒體的發(fā)展迅速且其與傳統(tǒng)媒體之間有很好的融合，這也導(dǎo)致了新媒體在農(nóng)村科技傳播當(dāng)中越來越發(fā)揮出了重要的作用。這對于農(nóng)民進(jìn)行科技知識的學(xué)習(xí)以及科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用來說都非常有益，更為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)其創(chuàng)新發(fā)展提供了諸多動力。

1　新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的積極作用

與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體所具備的優(yōu)勢和特點非常明顯，包括開放性、生動性和即時性，以及打破了時間和空間的束縛。有了新媒體的幫助，農(nóng)業(yè)科技的傳播無疑能夠達(dá)到更高層次的效果。

首先，新媒體能夠有效的提高農(nóng)村受眾在獲取和發(fā)布信息方面的能力。由于農(nóng)村受眾受到經(jīng)濟(jì)、社會和文化等方面的影響，形成了獨特鮮明的特點，并且傳統(tǒng)媒體僅僅能做到單向傳播，這也就造成了農(nóng)村受眾處在比較被動的位置，新媒體則完全不同。新媒體的代表就是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)媒體卻是擁有很強(qiáng)的互動性以及即時性的，這會逐漸的解決農(nóng)村受眾自身的一些不利條件，這樣就可以進(jìn)一步的提高獲取和發(fā)布農(nóng)業(yè)信息的能力。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展過程中，科技信息的作用和地位變的越來越突出，那么能否在農(nóng)業(yè)相關(guān)信息方面表現(xiàn)出更高的獲取能力，而將會直接影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。借助于此，可以幫助農(nóng)民獲得更多的農(nóng)業(yè)科技信息，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，新媒體能夠讓農(nóng)村受眾在對信息進(jìn)行接受以及發(fā)布的時候范圍變得更廣。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有目共睹，而這也讓在進(jìn)行國內(nèi)外的農(nóng)業(yè)信息收集時候有了更多的方面，所以對于農(nóng)民來說，利用好互聯(lián)網(wǎng)，提升對互聯(lián)網(wǎng)的利用能力非常重要。對于新媒體，應(yīng)該努力讓信息成本減少，在低價格的同時還要保證信息的質(zhì)量，從而達(dá)到對農(nóng)民信息需求的激發(fā)目的，也讓農(nóng)民逐漸改變一些固有方式。借助于互聯(lián)網(wǎng)，還可以對農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行整合，有效的傳播和促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

最后，新媒體促進(jìn)知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展。對于農(nóng)業(yè)科技信息流通來說，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是非常重要的渠道資源，他能夠讓農(nóng)業(yè)傳播在知識農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的應(yīng)用提供基礎(chǔ)。對于知識農(nóng)業(yè)來說，它是知識經(jīng)濟(jì)的重要組成，而知識在農(nóng)業(yè)的地位不斷提升，才能夠具有更多優(yōu)勢。

2　新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的問題

新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中有很多優(yōu)勢與優(yōu)點，同樣還有很多不足存在。首先，新媒體自身就存在著不足之處。正因如此，新媒體在進(jìn)入到農(nóng)村社區(qū)的時候，也就會遇到一些困難，這也是受到農(nóng)村自身情況的影響。經(jīng)濟(jì)的相對落后，交通的不便，居住的分散以及環(huán)境的封閉等都會讓新媒體的進(jìn)入遇到很多困難。在農(nóng)村當(dāng)中利用新媒體進(jìn)行農(nóng)村科技傳播，其環(huán)境無疑是單薄而脆弱的，也不具有很好的整合性，所以發(fā)展得并不夠快。

其次，在關(guān)于農(nóng)村科技信息的需求度上，農(nóng)民對它的需求度并不高。農(nóng)村科技信息的主要受眾就是農(nóng)民，而要將農(nóng)村科技信息轉(zhuǎn)換成為生產(chǎn)力也需要農(nóng)民進(jìn)行實踐。所以，從理論上來看，知識面的限制、思想觀念的落后、生產(chǎn)技術(shù)水平不夠高這些來自于農(nóng)民自身的情況，會讓他們跟不上新形勢發(fā)展的真正需要，那就必須得進(jìn)行新技術(shù)的學(xué)習(xí)與掌握才行。卻也正是因為這樣，才導(dǎo)致了農(nóng)民對于農(nóng)村科技信息其需求度并不高的情況。通過調(diào)查研究

不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民在借助于媒體進(jìn)行信息了解的時候，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的興趣是遠(yuǎn)不如非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的。很多農(nóng)民會利用電視或者是網(wǎng)絡(luò)去收看娛樂節(jié)目與新聞，卻很少尋求農(nóng)業(yè)科技的信息與知識。此外，還有一個現(xiàn)象是，有不少信息和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村其實際的生活情況以及農(nóng)村的生產(chǎn)需求是脫節(jié)的，這也導(dǎo)致了農(nóng)民對于農(nóng)村科技信息其需求度的減少。

最后，新媒體的迅速發(fā)展讓信息與新聞其傳播與生產(chǎn)的方式發(fā)生了改變，也對農(nóng)村科技傳播體系的構(gòu)建造成了深刻影響。只是，在一些農(nóng)村科技信息相關(guān)的收集和編輯上，高水平與高專業(yè)水平的采編隊伍是非常缺乏的，這就導(dǎo)致關(guān)于農(nóng)村科技信息的很多內(nèi)容都還是要依賴于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行獲取。只是，新媒體其信息傳播速度更快，也有多種傳達(dá)方式和多樣化的演繹方式，這就導(dǎo)致了新媒體需要和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合與整合，才能夠更好的讓農(nóng)村科技信息傳播效果得到提升，也讓農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠得到推動。

3　結(jié)束語

對于我國的大部分農(nóng)村而言，新媒體還沒有徹底成為主力宣傳媒體。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體發(fā)展快速，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來分析，新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播當(dāng)中依然扮演著十分重要的角色，并且這是一個必然的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。

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作者簡介：牛興福，工作單位為中國農(nóng)業(yè)電影電視中心。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2015）19-0013-01