□ 白 冰 王 黛

（保定日報社，河北 保定 071000）

隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，各種通信網(wǎng)絡(luò)（包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、移動網(wǎng)）越來越接近普通受眾，與之相關(guān)的各種信息發(fā)布和終端接收工具（包括電腦、手機、車載電臺等）也越來越多，傳統(tǒng)大眾媒體已經(jīng)面臨著新的挑戰(zhàn)和生存危機。

現(xiàn)代傳播技術(shù)的應(yīng)用

有人說新聞改革從某種意義上說是由于傳播技術(shù)和收聽習(xí)慣所導(dǎo)致的，這句話不無道理。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的興起正在改變著人們接收信息的習(xí)慣。2013年元旦前夕習(xí)近平總書記到河北省阜平縣考察，新華社以及中央電視臺的官方微博通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了即時新聞，總書記考察期間幾乎是“與此同時”新聞就刊登在了主要知名網(wǎng)站的頭條。僅從“習(xí)近平到河北阜平看望慰問困難群眾”這一句話新聞中，多數(shù)受眾幾乎就會明白了整個新聞事件全貌，因為阜平縣是老區(qū)，總書記到阜平的主要目的，就是如何讓老區(qū)群眾脫貧致富。如果想更詳細了解相關(guān)信息，讀者可以進一步閱讀傳統(tǒng)紙媒上的深度報道。時效性面前，新媒體看似走在前，但對重大新聞事件的把握、解讀，還是必須依賴傳統(tǒng)媒體。另一方面隨著“標(biāo)題新聞”、“圖片新聞”在受眾接受的所有信息當(dāng)中所占的信息越來越大，微博新聞、手機短信新聞等形式越來受到受眾的青睞，受眾在沒有更多時間收看、收聽新聞消息的時候，這種更“微”的新聞形式理所當(dāng)然成為了受眾的最愛，備受傳統(tǒng)媒體津津樂道的“短消息”也在這種“微”新聞的沖擊下黯然失色。

傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對措施

其實受眾收看、收聽新聞主要是對事件的了解。如果說受眾從網(wǎng)絡(luò)等其它新媒體上已經(jīng)知道了事件的來龍去脈后，傳統(tǒng)媒體即便從多個角度報道新聞事件也很難拉回受眾的“心”。所以作為一名新聞編輯，在傳播新聞的活動中承擔(dān)著新聞改革的任務(wù)，要想守住主流媒體這塊新聞陣地，必須從以下兩點下功夫：

短。隨著生活節(jié)奏的加快，普通受眾花在了解新聞信息上的時間越來越短，或者說了解新聞信息只是他們?nèi)粘９ぷ髦械陌殡S行為，或者是正常工作后的業(yè)余活動。所以新聞編輯在編發(fā)新聞的時候必須去繁就簡，多編輯一些簡明新聞或者“一句話新聞”、“標(biāo)題新聞”，當(dāng)然簡明新聞也需要編輯把握新聞事件中對受眾最有吸引力的部分。

快。如果說“短”新聞是抓住受眾的基本條件，那么“快”則是抓住受眾的根本條件，傳播快才能稱為“新聞”。在傳播技術(shù)飛速發(fā)展的今天，主流媒體應(yīng)該綜合利用各種傳播工具采取多種傳播形式讓“新聞”不成為“舊聞”，比如說主流媒體開通官方微博，同步報道新聞事件，多采用直播的形式讓事件與新聞同步。

如何讓新聞傳播活動適應(yīng)社會的需要，適應(yīng)群眾的期待，是作為新聞編輯應(yīng)該思考的問題。改革從來沒有中斷過，宏觀把握時代脈搏，微觀體察受眾需求，這應(yīng)該是新聞改革的一個總遵循，同時，新一屆中央政治局出臺的改進工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定，也為新聞改革指明了方向。