馬芳馬峰

（新疆藝術(shù)學(xué)院文化事業(yè)管理系 新疆 烏魯木齊 830049）

一、那拉提景區(qū)對(duì)哈薩克民俗文化資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

那拉提草原屬于亞高山草甸植物區(qū)，被評(píng)為全國(guó)六大最美的草原之一，優(yōu)美的草原風(fēng)光成為那拉提旅游資源開(kāi)發(fā)利用的基礎(chǔ)。自上個(gè)世紀(jì)90年代，新疆伊犁州新源縣那拉提鎮(zhèn)開(kāi)始逐步打造那拉提風(fēng)景區(qū)。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，那拉提風(fēng)景區(qū)目前已經(jīng)成為了自治區(qū)級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、新疆十大風(fēng)景區(qū)之一、國(guó)家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，那拉提景區(qū)自然觀光旅游已步入巔峰時(shí)代，逐漸踏入穩(wěn)定時(shí)期，根據(jù)加拿大學(xué)者巴特勒（R.W.Butler）提出的“旅游地生命周期理論，旅游目的地在達(dá)到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢(shì)”［1］。如何抑制這種衰退趨勢(shì)，需要在文化資源的開(kāi)發(fā)利用上做文章。而長(zhǎng)期以來(lái)那拉提景區(qū)由于客觀條件的限制，尤其再加上對(duì)民俗文化資源開(kāi)發(fā)利用的認(rèn)識(shí)不足，使得這一進(jìn)程一直較為緩慢。事實(shí)上，將哈薩克民俗文化資源的開(kāi)發(fā)利用融入到那拉提景區(qū)的發(fā)展體系內(nèi)，有助于景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。

近些年，那拉提景區(qū)發(fā)展的觀念有了轉(zhuǎn)變，逐步加大了對(duì)哈薩克民俗文化的開(kāi)發(fā)利用程度，重點(diǎn)突出哈薩克民俗風(fēng)情，充分挖掘“草原觀光、文化體驗(yàn)、生態(tài)度假”三大拳頭產(chǎn)品。

2013年6月14日開(kāi)幕的 “首屆中國(guó)那拉提草原文化旅游節(jié)”舉辦了豐富多彩的民俗文化活動(dòng)，不僅有哈薩克族的姑娘追、叼羊、摔跤等富有民族傳統(tǒng)氣息的表演活動(dòng)，以及射箭、角力、投擲等民族傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，還舉辦了“相約大草原、狂歡那拉提”主題篝火晚會(huì)。讓游客欣賞到華麗奔放的哈薩克族歌舞、品嘗到風(fēng)味獨(dú)特的民族特色飲食，體驗(yàn)到哈薩克的待客禮儀，以及風(fēng)趣而深情的婚俗禮儀，節(jié)慶期間還穿插了馬術(shù)表演、汗血寶馬展覽、民族文化產(chǎn)品展示、民族飲食文化展銷(xiāo)、名馬拍賣(mài)、哈薩克氈房展評(píng)等系列活動(dòng)，真正彰顯了草原文化帶來(lái)的獨(dú)特魅力和藝術(shù)盛宴。

通過(guò)開(kāi)發(fā)哈薩克民族文化景點(diǎn)、舉辦民族文化節(jié)慶活動(dòng)等途徑、方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)哈薩克民俗文化價(jià)值的挖掘，也進(jìn)一步提升了那拉提景區(qū)的文化內(nèi)涵。

二、那拉提景區(qū)對(duì)哈薩克民俗文化資源開(kāi)發(fā)利用的價(jià)值實(shí)現(xiàn)

那拉提景區(qū)通過(guò)對(duì)哈薩克民俗文化資源的開(kāi)發(fā)利用，豐富和深化了景區(qū)旅游的文化內(nèi)涵，使得傳統(tǒng)單一的自然風(fēng)光旅游逐步轉(zhuǎn)為充滿復(fù)合性的文化旅游，滿足了游客更為注重對(duì)“異文化”的實(shí)踐及文化體驗(yàn)的需求。讓哈薩克民俗文化資源在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)促進(jìn)旅游價(jià)值最大化的實(shí)現(xiàn)，帶動(dòng)那拉提景區(qū)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值的最大化。

1．經(jīng)濟(jì)價(jià)值

目前，那拉提景區(qū)所在的新源縣有500—800多戶農(nóng)牧民從事餐飲、旅游、產(chǎn)品銷(xiāo)售、馬匹租賃等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，年均收入4萬(wàn)元左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游旺季期間那拉提旅游風(fēng)景區(qū)平均日接待量在1萬(wàn)人次左右，其中2013年8月9日，游客接待量達(dá)到16449人次的最高值，并且接待旅游團(tuán)隊(duì)增多。近些年，每年6月至10月旅游旺季期間，新源縣城各大賓館、酒店及景區(qū)內(nèi)的星級(jí)度假村客房出租率達(dá)100%。

自2013年起，舉辦的“中國(guó)那拉提草原文化旅游節(jié)”“雪之戀——冰雪旅游文化節(jié)”“國(guó)際雪聯(lián)越野滑雪中國(guó)巡回賽那拉提站”等更是為提升那拉提景區(qū)文化旅游品牌知名度錦上添花，也給當(dāng)?shù)貛?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。今年，那拉提旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展預(yù)期各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)30%，將實(shí)現(xiàn)年接待游客150萬(wàn)人次，旅游收入4億元，門(mén)票收入2000萬(wàn)元。

2．社會(huì)價(jià)值

新疆的問(wèn)題，最長(zhǎng)遠(yuǎn)的還是民族團(tuán)結(jié)問(wèn)題，民俗文化旅游可以增進(jìn)各民族的了解和交流，消除隔閡，從而促進(jìn)民族大團(tuán)結(jié)。那拉提景區(qū)通過(guò)舉辦草原文化旅游節(jié)、篝火晚會(huì)等活動(dòng)充分展示哈薩克族文化生活，這種形式為哈薩克民族與各民族團(tuán)結(jié)和睦相處、對(duì)外文化交流提供了很好的平臺(tái)，體驗(yàn)哈薩克民俗文化是增進(jìn)相互了解，融合民族感情，加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)的“聚合力”。對(duì)于內(nèi)地游客、國(guó)外游客而言，到那拉提景區(qū)旅游體驗(yàn)哈薩克民俗文化，更是可以了解新疆文化的多樣性、豐富性。

3．文化價(jià)值

那拉提景區(qū)對(duì)哈薩克民俗文化資源的開(kāi)發(fā)利用，既是對(duì)哈薩克民俗文化的彰顯，也促進(jìn)了哈薩克民俗文化的價(jià)值傳播與提升。旅游者領(lǐng)略到當(dāng)?shù)刎S富多彩的哈薩克民俗風(fēng)情，有利于優(yōu)秀民俗文化的弘揚(yáng)、宣傳和保護(hù)傳承，也有助于哈薩克民俗文化資源開(kāi)發(fā)利用的不斷提升。2013年10月21日，由周俊樂(lè)導(dǎo)演及其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)完成的那拉提景區(qū)《天山牧歌》現(xiàn)代馬舞劇劇本編創(chuàng)匯報(bào)會(huì)的順利舉行不僅為景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，也開(kāi)創(chuàng)了新疆乃至全國(guó)民俗文化與旅游項(xiàng)目結(jié)合的先河。《天山牧歌》現(xiàn)代馬舞劇將成為那拉提弘揚(yáng)哈薩克民俗的重要文化旅游品牌。

三、那拉提景區(qū)哈薩克民俗文化資源開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題

1．目前哈薩克民俗文化資源的開(kāi)發(fā)利用程度低，還沒(méi)有充分彰顯出哈薩克民俗文化的精華，如哈薩克族馴鷹習(xí)俗被評(píng)為新疆維吾爾自治區(qū)級(jí)第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展名錄。遺憾的是在那拉提草原通往河谷景區(qū)區(qū)間車(chē)停靠的第一站，馴鷹這一民俗活動(dòng)僅僅只是游客拍照留念的一種形式，拍照的游客甚至不知道拍攝的是鷹還是金雕，對(duì)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)。在篝火晚會(huì)中主要表現(xiàn)的哈薩克傳統(tǒng)婚禮場(chǎng)景節(jié)目呈現(xiàn)給游客的更多表現(xiàn)出戲劇化成分，雖然游客參與度很高，也可以從中間體驗(yàn)到哈薩克民俗文化，但內(nèi)容過(guò)于單一，重復(fù)進(jìn)行，吸引力漸次下降。

那拉提景區(qū)有著豐富的人文景觀，雖然硬件設(shè)施比較齊全，但在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中沒(méi)有體現(xiàn)出其應(yīng)有價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)哈薩克名人堂僅有十分鐘的自由參觀時(shí)間，由于時(shí)間倉(cāng)促，游客大都忙于拍攝，無(wú)暇分心去了解哈薩克名人事跡，由于冬窩子數(shù)量有限，在旅游旺季只有少數(shù)游客可以走進(jìn)冬窩子參觀哈薩克族人民冬天居住的房屋；烏孫古墓也只是區(qū)間車(chē)上由講解員一帶而過(guò)，很多游客甚至沒(méi)有看到烏孫古墓的所在地；游牧人家也只有極少數(shù)游客會(huì)走進(jìn)哈薩克民俗博物館、哈薩克氈房參觀體驗(yàn)；對(duì)于人文景觀的宣傳和關(guān)注的缺失是那拉提旅游中的一項(xiàng)不容忽視的弊病。

2．缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。

那拉提旅游品牌雖然在近年來(lái)有所提升，但在提升品牌效應(yīng)方面上仍然需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。草原文化節(jié)、冰雪旅游文化節(jié)等節(jié)日慶典；篝火晚會(huì)、漂流、騎馬登上沃爾塔交塔、坐上越野車(chē)登上雪蓮谷等娛樂(lè)活動(dòng)都成為疆內(nèi)具有一定聲譽(yù)的文化旅游產(chǎn)品，但在全國(guó)范圍內(nèi)并沒(méi)有形成自己的品牌，內(nèi)地游客赴疆旅行之前并沒(méi)有相關(guān)了解。目前全國(guó)旅游大省都在打造本省的旅游品牌，因此那拉提景區(qū)管委會(huì)應(yīng)利用那拉提深厚的哈薩克民俗文化資源，打造旅游品牌，借助品牌效應(yīng)發(fā)展本地旅游。

四、那拉提景區(qū)哈薩克民俗文化資源開(kāi)發(fā)策略和建議

1．加強(qiáng)對(duì)民俗文化資源的評(píng)估選擇，豐富民俗旅游的內(nèi)涵及形式。

那拉提景區(qū)現(xiàn)有的民俗文化資源開(kāi)發(fā)利用多為觀賞型、靜態(tài)、陳列為主。事實(shí)上民俗文化旅游資源“既可以是指具體形態(tài)的物質(zhì)實(shí)體，也可以是具有具體物質(zhì)形態(tài)的精神文化因素”［2］。伊犁地區(qū)的哈薩克民族在長(zhǎng)期生產(chǎn)、生活中，不但形成了特色鮮明的物質(zhì)民俗文化，還創(chuàng)造了豐富的精神財(cái)富，形成了獨(dú)特的精神民俗文化，要從真正意義上認(rèn)識(shí)這個(gè)民族，不是通過(guò)簡(jiǎn)單的歌舞表演和民族風(fēng)味美食所能完成的。因而需要進(jìn)一步拓展思路，緊扣哈薩克民族文化的特點(diǎn)，從民族特色歌舞、節(jié)慶、飲食文化、體育、服飾、工藝品等方面作為開(kāi)發(fā)利用的對(duì)象，拓展民俗文化資源的選取面，進(jìn)一步豐富民俗文化旅游的形式。

2.加大力度宣傳民俗文化旅游

要發(fā)展那拉提文化旅游必須提高文化旅游營(yíng)銷(xiāo)水平，文化旅游產(chǎn)品也需要營(yíng)銷(xiāo)手段，相對(duì)于疆內(nèi)及內(nèi)地那拉提景區(qū)有著明顯的文化優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)那拉提景區(qū)的文化旅游的宣傳力度，同樣對(duì)伊犁地區(qū)的旅游發(fā)展也是十分有利的。相關(guān)部門(mén)必須積極地對(duì)本地區(qū)的旅游景區(qū)進(jìn)行推廣，充分利用現(xiàn)代媒體、網(wǎng)絡(luò)資源構(gòu)建全方位的推廣模式，宣傳好哈薩克民俗文化旅游。

通過(guò)加大對(duì)哈薩克民俗文化資源的深層次開(kāi)發(fā)利用，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，最終形成品牌效應(yīng)，將更有助于哈薩克民俗文化資源的開(kāi)發(fā)利用，有利于那拉提景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 維文.旅游演藝，新時(shí)代的“精神桑拿”［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2008，11，7（12）.

［2］劉正江.民族文化旅游資源的分類(lèi)與開(kāi)發(fā)對(duì)策——以新疆伊犁哈薩克自治州為例［J］.新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（04）:15.